カリフォルニア州パサデナで金曜日に開催された第126回ローズパレードでは、40台以上の花飾りの山車が5.5マイルのルートに乗り、世界中の何千人もの観衆と何百万人ものテレビ視聴者の前で行われた。

そのような露出には多額の値札が付いていますが、企業のスポンサーは、会社のメッセージを何百万人もに出す機会は費用の価値があると言います。

“我々は、リターンが非常に効率的であると感じている、”コーポレート-コミュニケーションのDole Packaged Foods director Marty OrdmanはCNBCに語った。 “私たちは、当社の製品やイニシアチブについて、いくつかの主要なブランドと製品ポイントを得ることができます”と彼は付け加えました。

別のパレード参加者であるScotts Miracle-Groは、フロートのために約250,000ドルを費やし、42,050ポンドの重さで、400人の乗組員を約8,000時間かけて構築し、飾ると述べた。

「我々は様々なレベルで見ている……我々は2時間のパレードよりもはるかに多くを測定している」とScotts Miracle-Gro副社長のJohn SassはCNBCに語った。

Sass氏によると、同社は「バラのトーナメントの公式バラと花のケア会社」としての指定を店内ブランドに使用し、世界中の何百万人もの視聴者への露出を生かしているという。 同社はまた、イベントのテレビ報道を後援するために、今年HGTVと提携しました。

Sass氏は、ライブイベントやスポンサーシップは同社のメディアミックスの一部ではあるが、「これはメディアの支出に多様性を与え、従来のメディ”