自分のFacebookのニュースフィード)

ニュースメディアに対するアメリカの信頼が記録的な安値に急落している時に、最近のピューの世論調査では、米国の成人の約3分の1が、Facebookのfacebook自体への信頼が何らかの理由で新安値に急落しているとしても、Facebookのフィードから定期的にニュースを修正すると言っていると報告されています。 言うまでもなく、ニュースフィードは、毎日それをスクロール無数の人々の生活の中で巨大な揺れを運ぶ巨大な必然的なスペースです。

私たちはまだ会社がその特大の社会的役割を処理して行った小便貧しい仕事を詳述し、さらに多くの罪の証拠を発掘しているが、誰も答えることが あなたの画面の上部に最も偏光コンテンツをバンプすることができます影のアルゴリズムは、ちょうど私たちと混乱にそうしていますか？ ここでもっと不吉な何かがありますか？ 何が与えますか？

同社の最もボーカル批評家は、おそらく任意の数の理由にイエスと言うだろう—そして、彼らは正しいかもしれません！ しかし新しい理論は私達の供給の後ろの原動力が明白な視力に隠れているかもしれないことを提案する。

Facebookの生態系の他の非常に必然的な作品のように、ニュースフィードは、一連のアルゴリズム、ユーザーが自分のフィードの上部にかわいい子猫を取得するかを決 2016年にニュースフィードアルゴリズムについて書いたアトランティック紙は、メディアへの影響を、ルパート・マードックのような伝統的なニュースの大御所と比較しました。 しかし、Murdochの議題は見つけるのが非常に簡単ですが、アルゴリズムはアルゴリズムであり、長年にわたって漠然としたブログ記事をいくつか保存していますが、同社はシステムの詳細についてかなりタイトな蓋をしています。

あなたが批評家に尋ねると—元Facebookの従業員のマウント数を含む-アルゴリズムの議題について、しかし、一つの言葉は何度も何度もバブリング Facebookの内部告発者Frances Haugenが最近の60分のインタビューで簡潔に述べたように、同社はユーザーから”エンゲージメントや反応を得るコンテンツを最適化する”と常 通常、エンゲージメントのこの批判は、偏光、憎しみ、分裂的なコンテンツにリンクされています。

しかし、Facebookがあなたの個人的なニュースフィードを設計する方法は、単にあなたが”魅力的”見つけるものによって決定されていない場合はどう”あなたのクリック、あなたのビュー、あなたの怒っている再投稿-—あなたの最後の行動は、あなたの外にその行動を絞るためにFacebookを支払った会社の広告主 これは、Facebookのような最も基本的な選択肢のプラットフォームのいくつかの根底にあるように見えるノーベル賞を受賞した経済理論”メカニズムデザイン、”と この場合、研究者は、Facebookのニュースフィードは、主にユーザーに一つのことをさせるように設計されていると提案しています。 「過激なコンテンツを促進する」こと全体は、不幸な副作用に過ぎないか、または理論はそうです。

“彼らは怒りと婚約を最適化するとき、それらの種類のもの。.. 私は彼らが気にするものである収益を最適化するための途中ですべての停止ポイントだと思う、”リー McGuigan、紙の共著者の一人は、先週電話で私に語りました。

“Facebookは、まず第一に、その広告主のための行動の証拠を生成するビジネスでは、”彼は続けました。 “時には、彼らはその行動を”注意”と呼んだり、”ウェブサイトの訪問”や”クリック”などと呼んだりします。 Haugenらが指摘しているように、それはより魅力的であるため、過激派の偏光コンテンツは、その行動証拠を浚渫するのに驚くほど優れています。 それはあなたのFacebookのフィードの上部にあるmilquetoast、偶数手のポストのいくつかの種類よりも特に魅力的です。 そして、一日の終わりに、マクギガンは言った、”方程式は詳細を気にしません。 エンゲージメントはエンゲージメントのように見えますが、広告主が探しているエンゲージメントのようなものではなくても、それはビジネスの副産物”

マクギガンは、Facebookのアルゴリズムがどのように構築されているかについての直接の知識を持っていないことに注意してください。 （私たちはこの研究についてのコメントをFacebookに連絡しましたが、聞き返されませんでした。）彼が持っているのは、Facebookのeconの研究者の一人であるEric Sodomkaが2015年に発表した数多くの独立した研究と、同社の広告オークションがどのように運営されてい

紙が指摘しているように、これらのシステムはFacebookに固有のものではありません—広大な、匿名のデジタルオークションは、サイト上のデジタル広告スペースが広告主に売却される典型的な方法であり、十年以上にわたってされています。 あなたが今これを読んでいるように、Twitter、TikTok、LinkedInの、そしてあなたが考えることができる他の主要なプラットフォーム上のスロットのために入札マーケターが

Facebookのオークションについては、少なくとも歴史的には珍しいことでしたが、オークションに勝つ広告を決定し、人のタイムラインに表示する前に、近くの有機的なコンテンツ（ユーザーの投稿や動画など）を考慮に入れているということです。 結果自体が広告のパフォーマンスに影響を与える可能性があるかどうかを心配するのではなく、Google検索広告は本当に気にしています。.. それが横に表示されるGoogle検索広告。

Facebookは、特定の広告（例えば、痔クリームのために）があなたの視線にあるものは何でも有機コンテンツでうまく再生されない可能性があると予測した場合（

ニュースフィードはソドムカの話が記録されて以来、かなりの変化を遂げていますが、その中核となるのは、Facebookが2021年に私たちのすべてのタイムラインに口走るニュースフィードアルゴリズムであり、ソドムカが6年前に説明したのと同じ問題を解決しようとしています。 文字通り何百万もの（数十億ではないにしても）可能なコンボがあるときに、Facebookにログオンするときに各ユーザーの前に押し込まれる投稿や広告をどのよ

“Facebookの最適化の問題は、彼らがあなたの目の前にある種のコンテンツで満たされる必要がある一定のスペースを持っているということです”とMcGuiganは言 “だから、彼らは求めている：プラットフォーム上で人々を維持し、相互作用するために、これらのスロットを埋めるための最良の方法は何ですか？”

“最終的には、これらの相互作用は、特定の行動の証拠を生成するので、会社が望んでいるものです”と彼は続けて、時間の経過とともに、あなたのニュースフィードに漏れる行動が増えるほど、クリック、いいね、共有などが増えるほど、会社が潜在的にあなたに持っているデータプロファイルが良くなり、パーソナライズされたコンテンツと広告でニュースフィードを埋めるのが簡単になると付け加えました。

Sodomkaは、特定の広告は、あなたのフィード上のどこにplopped取得することを説明しました—とそれらの周りに提供されていますコンテンツ—複雑な数学的要因の ありがたいことに、彼は彼の話の途中で最も基本的な要素のいくつかを壊しました:

あなたがこれに到達する確率があり、それはあなたの注意を持っています、そしてそれがあなたの注意を持っていることを考えると、あなたがクリッ

Sodomkaが言及した”イベント”は、”いいね”ボタンを押すか、リンクをクリックするか、広告主の投稿を保存するか、ハートボタンを押すようなものかもしれません。 または、広告主が実行しているキャンペーンによっては、まったく異なるものになる可能性があります。 それぞれの異なるイベントとそれぞれのユニークな広告主は、Facebookがあなたのニュースフィードにそれを絞る場所を決定するときに重される独自の”コ あまりにも多くの広告は、あなたがユーザーを失う危険性があることを意味し、コストが高すぎる（と使用するにはあまりにも迷惑なプラット あなたの叔母からの特に感情的なポストの下で大声で、派手な広告の権利を押すことは同じ効果をもたらすかもしれない。 McGuigan氏は、このような厄介な出会いを最小限に抑えながら、エンドユーザーに代わってこれらの「イベント」を最大化したいという考えを説明しました。

「Facebookの興味深い点の1つは、プラットフォーム上で広告スペースを購入すると、単に露出を購入するのではなく、特定の結果を購入していることが理解されています」と彼は言いました。facebookの広告スペースを購入すると、広告スペースを購入すると、広告スペースを購入すると、広告スペースを購入すると、広告スペースを購入すると、広告スペースを購入すると、 “そして、Facebookはちょうどそれを提供することになっています。”

端（広告のかちりと言う音）で始まり、次にそれらのかちりと言う音を起こらせるために周囲の内容をマッサージすることはちょっと経済学101のトプシー “一般的に、経済学者は、状況のセットを見て、結果がどうなるかを予測しようとしている、”マクギガンは、”インフレの変化がある場合、労働市場に何が起こる”またはそのような質問。”

しかし、この種のass-backward方法論は、最終的には”メカニズム設計”が何であるかです。 Facebookは常に広告をクリックするか、叔父の最新のanti-vaxx投稿に怒ったコメントを投稿するかを選択できるプラットフォームですが、同社のデザイン全体は「広告主が見たい結果を得る」ことを目的としています。facebookは広告をクリックするか、叔父の最新のanti-vaxx投稿に怒ったコメントを投稿するかを常に選択できるプラットフォームですが、彼は言いました。

広告主の意志に積極的にユーザーを成形するプラットフォームのこのアイデアを聞いて、すぐに考えるだろうハイテク批評家（と少なくとも一人のドキュメンタリー映画制作者）のかなりの数があります：マインドコントロール。 それがそうであるようにクール/恐ろしいように、ここで何が起こっているのかは、それほど劇的ではありません。 Facebookのデザインの選択肢は、McGuiganは、あなたが見るすべての広告をクリックしたり、会社があなたに広告する製品にすべての現金を費やすことはないと述 彼らがやることは、そのsmidgeがFacebookのサイズと規模のプラットフォーム全体で毎日何度も何度も起こるとき、それはまだ有益になるだろうので、あなたにその

私たちが実際にZuckerbergとCoを保持することについて真剣に考えているなら。 責任を負うには、Facebookのより明白な犯罪について現在警告を発している研究者や規制当局と一緒に、これらの細かい設計の選択を調査する必要があ これらの大きなスイングだけに焦点を当てると、プラットフォームの最悪の部分が、ほぼ過去10年間私たちの鼻の下にあったのと同じ亀裂をすり抜け そして正直なところ、それはもう選択肢ではありません。