今日の世界では、子供たちはバービー人形やレゴなどの伝統的なおもちゃで遊ぶよりも、タブレット、スマートフォン、ビデオゲーム機との対話に多くの時間を費 そうは言っても、伝統的な玩具メーカーは、消費者の心に関連性を保つために、デジタル時代に向けて玩具を近代化する方法を理解しなければなりません。

レゴグループは、主にプラスチック製のレンガで構成されるレゴ玩具の製造で最もよく知られています。 80年以上前に設立されたレゴのおもちゃは、多くの場合、世界中の子供たちに魅力的なおもちゃの原型となっています。 しかし、レゴの軌道は常に滑らかではありませんでした。 1970年から1991年までの急速な拡大の期間の後、レゴは収益の減少を見て、2004年までに、同社は破産の危機に瀕していました。 その転換点で、レゴはデジタル戦略を持つことに向けてピボットするために会社を再構築し始めました。

それ以来、レゴは新しいデジタルベースのビジネスを立ち上げることによって多くの変更を行ってきました。 これらの映画、モバイルゲーム、モバイルアプリケーションが、今日のデジタルに精通した消費者グループにとってより魅力的になることを同社の希望

レゴのデジタル戦略の構成要素のいくつかは以下の通りです:

• ソーシャルネットワークアプリ：
  レゴは、ユーザーが自分の物理的な遊びの経験を共有することを奨励されているソーシャルネットワークコミュニティ、レゴ この動きは、レゴにモバイルとオンラインの空間で遊ぶ力を与えます。

• クラウドソーシングデザイン:
  レゴのアイデアを通じて、同社はユーザーからの製品設計のアイデアをクラウドソースすることができます。 このプラットフォームは、ファンがデザインを作成して投票することを可能にし、レゴに強力なオンラインプレゼンスだけでなく、会社のための革新を推進し続ける強力なユーザーベースを提供します。
• 物理的な世界とデジタルの世界の間のギャップを埋める：
  レゴは、構築されたモデルと相互作用するデジタルゲームアプリケーションとその物理的な この組み合わせを通じて、レゴは、道に沿って彼らの建物のスキルにテストされるユーザーのためのゲームや課題を作成することにより、おもちゃに生
  
• コードを組み込む：
  レゴは、子供たちに自分の作品を生き生きとさせる方法を教えるレゴブーストを発売しました。 このキットには、センサー、モーター、およびユーザーに自分の作品をプログラムできるようにコードを教えるコンパニオンアプリの組み合わせが付属しています。
• ゲーム業界への参入:
  LEGO Dimensionsは、レゴをテーマにしたアクション/アドベンチャービデオゲームで、レゴを有利なビデオゲーム市場にもたらします。 このコンポーネントのために、レゴはワーナー-ブラザースと提携し、ゲームはPlaystation、Wii、Xboxコンソールと互換性がありました。

上記のデジタル戦略を実行した後、レゴは繁栄し始め、玩具市場で明らかに勝者である”おもちゃのリンゴ”という名前を獲得しました。

しかし、最近の出来事は、それだけでは不十分であることを示し始めています。 2017年9月、同社は収益の減少と、短期的に運用コストを削減するために1,400人の従業員（労働力の約8％）を解雇する計画を発表しました。

レゴが今回生き残ることができるかどうかを知るのは時期尚早だが、物理的な建物とデジタル体験を融合させることによって、子供たちと関わる機会を増やす必要があることは明らかである。 そして、Toys”R”Usのような重要な小売業者は、最近、第11章破産保護を申請していますが、玩具市場とレゴの市場ポジショニングがどのように進化するかを誰が知っていますか？

:
https://www.rightpoint.com/thought/2017/08/24/lego-and-mattel-are-transforming-digitally-are-you
https://www.engadget.com/2017/01/04/lego-boost/
https://www.wired.com/2017/01/lego-life-social-network-kids/
http://www.telegraph.co.uk/business/2017/09/05/lego-sales-crumble-children-turn-away-building-bricks/
https://mashable.com/2017/09/05/lego-going-digital-layoffs/#VitBr6AV7Pqy
http://lego.wikia.com/wiki/Life_of_George