コンテンツのアイデアをブレインストーミング

次に、キーワードのリストを使用して新しいコンテンツのアイデアをブレインストー しかし、注意のために競う4.2十億以上のwebページがあるとき独特で、使用可能な内容をいかに作成するか。

幸いなことに、インデックス化されたwebページの大半はひどいです。 だから、反復し、すでに存在するものに改善するために、その絶好の機会を取ります！

優れたコンテンツを作成するための鍵は、反復的なアイデアのプロセスを使用することです。 著者のSteven Johnsonが彼の本で私たちを示しているように、Where Good Ideas Come From:The Natural History of Innovation、最高の革新的なアイデアは通常反復的であり、一定期間にわたって形を取り、「隣接する可能性」の領域で頻繁に発生します（以前の知識に直接依存しています）。

だから、書かれていない一つのことを探して時間を無駄にしないでください。 代わりに、古いほこりの多いトピックに近づくための新しい方法をブレインストーミング、またはユニークな何かを偽造するために二つの別々の

どこから始めればいいのかわからない？ Buzzsumoのようなツールは、エンゲージメントへの洞察を提供することができますが、AhrefsとSemrushはキーワードランキング、バックリンク、トラフィックに光を当てるのに優

各キーワードのための上の実行内容を識別した後、10Xよりよい何かの公園からそれをノックアウトしなさい。 既存のコンテンツを改善するいくつかの方法を次に示します:

• 独自のデータを活用
• グラフィックで退屈なトピックを視覚化
• 複雑なトピックを単純化または分解
• 関連コンテンツを包括的なガイドに結合
• あなたのコピー内で説明者のビデオを使用
• 10Xより面白いものを作成

コンテンツ管理システムの選択

大量のコンテンツを作成する場合は、堅牢なコンテンツ管理システム（cms）が必要になります。 CMSを使用すると、ブログ投稿、オーディオ、ビデオ、Pdfなど、さまざまな種類のコンテンツを作成、整理、公開、および保存できます。

幸いなことに、あなたのニーズに応じて選択するオプションがたくさんあります。

たとえば、大規模なeコマースストアには、20以上の業界で200,000以上のオンラインストアをサポートするMagentoがあります。 Sitecoreは、強力なセキュリティと拡張性を必要とする企業webサイトによく使用されます。 WordPressは、任意のCMSの最大の市場シェアを持っています。 また、追加のカスタマイズとデータ管理機能が必要な場合は、Drupalが適しています。

コンテンツ開発プロセスを確立する

コンテンツ自体は作成されないため、明確に定義された反復可能な構造化されたコンテンツ戦略開発プロセ 適切な方法論により、常に高品質で価値の高いコンテンツを作成できます。

あなたのプロセスには次のものが含まれています:

各タスクの責任者と期限を明確にします。 さらに、コンテンツ技術スタックとワークフローを標準化します。 あなたのCMSを超えて、プロジェクト管理ソフトウェア、文法チェックソフトウェア、SEOソフトウェア、および大いに多くがあります。

コンテンツカレンダーの実装

コンテンツカレンダーは単純なスケジュール以上のものです。 また、コンテンツチームをより広範なマーケティング戦術や目標に合わせる組織構造でもあります。

効果的なコンテンツカレンダーは、パフォーマンスを追跡できるように、出力の各部分をS.M.A.R.T.目標に結びつける必要があります。 また、最大の影響を与える可能性のある項目に優先順位を付けるのにも役立ちます。 組織の目標に応じて、コンテンツカレンダーには次の種類の情報が含まれている必要があります:

あなたは、このようなビデオやを含むブログ記事などのマルチフォーマットのコンテンツを公開していますか インフォグラフィック? 次に、コンポーネントごとにカレンダーに個別の広告申込情報を作成します。

編集カレンダーは、社内チームがオンラインでアクセスできるようにする必要があります。 それをきれい、skimmable保って下さい従って出版したものを見ることは容易であり、何がプロセスにまだある、そして何が後回しにあるか。

キーワードに焦点を当てたコンテンツの場合は、Clearscope、MarketMuse、YoastなどのSEOツールのスコアを追跡して、コンテンツがしきい値を満たしていることを確認します。

コンテンツカレンダーは、コンテンツ制作プロセス全体を追跡します。 それは締切が満たされ、土壇場の”火訓練”が避けることができることを保障する。 あなたのコンテンツスケジュールは、チーム全体があなたの目標を達成するために整理し、ペースに滞在するのに役立ちます。

量よりも質を優先する

オーディエンスが注意を払っている場合は、怠惰なコンテンツを提供して接続する機会を浪費しないでください。 あなたのブランドを例外的な質と際立たせて下さい。

オーガニック検索で上位にランクインしませんか？ 貴重なコンテンツを提供する必要があります。 その助言はGoogleからまっすぐである。 実際には、いくつかの理由から、最も成功したコンテンツ戦略の背後にある指針です:

• 誰も
• に従事しない薄いコンテンツにリソースを無駄にしませんトラフィックを駆動し、リードする実用的なコンテンツに焦点を当てます
• 利害関係者は、メディ使用可能なコンテンツ？ それはあなたの業界に依存しますが、それはユニークな市場調査、ポッドキャストでの専門家のアドバイス、リソースの一覧、美しい写真、あるいは感情的に魅力的なコンテンツやビデオである可能性があります。

  あなたの読者に彼らが愛し、共有する何かを与えなさい。

  長い形式のコンテンツを公開

  Googleのランキングや有機的な検索トラフィックに関しては、ブログなどの長い形式のコンテンツがほとんど常に勝 Semrushによる調査によると、長い形式のコンテンツは、3倍以上のトラフィック、4倍以上のシェア、および3.5倍以上のバックリンクを生成します。

  これにはいくつかの理由があります。

  まず、長い形式のコンテンツは、より深い主題をカバーするため、短いコンテンツよりも多くのキーワードでランク付けされることがよくあります。 より多くの質問に答え、自然により多くのロングテールキーワードを含み、特色にされたスニペットを捕獲するために内容を構造化できる。

  第二に、長い形式のコンテンツは、より頻繁に共有され、より多くのバックリンクを獲得する傾向があります。 たとえば、実行中のウェブサイトは、500ワードの記事よりも最高のランニングシューズを選択する方法についての2,500ワードのブログ記事にリンクする可

  第三に、長い形式のコンテンツは、単一のコンテンツの中で複数のコンテンツ形式に適しており、コンテンツをより魅力的でリンクに値するものに

  最後に、長い形式のコンテンツ内でファネルを構築する方が簡単です。 より多くの不動産を使用すると、ページに多くのCtaを含めることができ、読者を買い手の旅の次のステップに導くのに役立ちます。

  長いコンテンツの力の具体的な例が必要な場合は、私たちの記事を読んでください：Byrdieが10億ドルの美容ブランドをどのように倒したか（広告なし）。

  コンテンツ戦略。 上昇しました。Terakeetのコンテンツ戦略ソリューションについて学び、ビジネスのマーケティング結果を高める

  専門知識、権威の構築&信頼(E-A-T)

  ブランド信頼は、コンバージョン、顧客ロイヤルティ、SEOなどに影響を与えます。 そのため、コンテンツ戦略全体を通してブランドの自然な専門知識を紹介することで信頼を築くことが重要です。

  たとえば、あなたの会社が写真用品を販売している場合は、検眼ではなく、写真関連のトピックに固執する必要があります。

  しかし、検索の観点からは、それ以上のものがあります。

  あなたはおそらく、Google検索の基礎となる一連の原則である専門知識、権威、信頼（E-A-T）の概念を聞いたことがあります。 E-A-Tは直接ランキング信号ではありません。 しかし、Googleのアルゴリズム内の多くのランキング要因は、何らかの方法でそれを測定することを意図しています。 したがって、あなたの専門知識、権威と信頼を向上させることは、間接的に企業のSEOプログラムに利益をもたらすことができます。 例えば:

  • 人々は信頼できるコンテンツにリンクする可能性が高く、リンクはGoogleが信頼する1つの方法です。
  • 専門家の著者は、より徹底的にトピックをカバーしているので、関連するトピックや同時発生するキーワードフレーズに言及する可能性が高くなります。
  • Googleは、よく知られている著者を認識するのに役立つエンティティの理解を改善し続けています。

  これは、あなたのブランドや製品についてまだ知らないかもしれない人々のためのコンテンツを作成するときに特に重要になります。

  時には、トップオブファネルクエリの背後にある検索ボリュームを見ると、目が大きくなることがあります。 しかし、これについて自分自身に尋ねる：私のブランドがこれについて話すのは本当に理にかなっていますか？ そうでない場合は、接続する角度を見つけるか、別の機会を探す必要があります。

  

  スマートな内容の戦略家は最も影響を及ぼす内容が潜在的なレベルで働くことを理解する。

  人間の脳は、毎秒1100万ビットの感覚情報を無意識のうちに処理しています。 それを意識的なレベルで毎秒40ビットだけと比較してください。 実際には、ハーバード大学教授ジェラルドザルトマンは、私たちの決定の95％が無意識のうちに行われていると推定しています。

  そういかにあなたの顧客の潜在的な心に叩くか。

  神経科学者Antonio Damasioは、脳の損傷のために感情を感じることができなかった人々を研究しました。 それらの個人は、ある選択肢と別の選択肢について十分に強く感じることができなかったので、選択肢の間で無限に揺れ動いたので、決定を下すのに苦 言い換えれば、人間は感情に基づいて意思決定を行うため、行動を起こすために感情が必要です。

  感情はまた、より高い関与を促します。 ウォートンスクールのマーケティング教授であるJonah Bergerは、人々は感情的な反応、特に高覚醒感情を引き起こすコンテンツを共有する可能性が高いと説明しました。

  感情的なコンテンツは、ユーザーに描画し、アクションを促し、共有を奨励します。 多くはである何、それらの事のすべては有機性可視性を改善する自然なbacklinksを得る為の調理法である。

  さまざまなコンテンツタイプを計画する

  コンテンツ戦略におけるコンテンツマーケティングのタイプを変えるように努力してください。 各人口統計学は異なった媒体を消費する、従ってブレインストーミング間、心であなたのバイヤーのペルソナを保ちなさい。

  あなたの対象者層の区分が比較的同じ人口統計学であってもまだ事を混合するべきである。 たとえば、視覚的なコンテンツを好む人もいれば、聴覚学習者である人もいれば、テキストを読むことを好む人もいます。

  コンテンツ戦略で次の形式のいくつかを使用することを検討してください:

  • ブログ記事
  • 記事
  • ホワイトペーパー
  • 電子ブック
  • ガイド
  • ケーススタディ
  • インタビュー

  • チェックリスト
  • テンプレート
  • ニュース
  • トピッククラスタ
  • インフォグラフィック
  • データ可視化
  • 調査

  • プレゼンテーション
  • ビデオ
  • ポッドキャスト
  • デモ
  • ツール
  • など

  さまざまな学習タイプと拡張性を念頭に置いて、コンテンツ作成戦略を開発します。

  たとえば、コンテンツの基本部分としてアンケートを作成できます。 収集したインサイトから、インフォグラフィックからビデオ、ポッドキャスト、ブログ投稿、チェックリスト、テンプレート、ソーシャルコンテンツ、プレゼンテーシ

  そして、異なるコンテンツタイプを適切に配布することを忘れないでください。 たとえば、ビデオを作成した場合は、アップロードしてYouTube用に最適化します。 このようにして、より広い範囲が得られます。 見込み客があなたのブログなどであなたのコンテンツを見つけるかもしれませんが、YouTubeのビデオバージョンやSpotifyのポッドキャストエピソードで別のものが実行される可能性があります。

  あなたのSEOのROIを最大にするために内容を再利用することの点では広く考えなさい。

  コンテンツの配信と増幅戦略を定義する

  ブログ投稿や動画を公開しても、コンテンツ戦略は終了しません。 それについて考えてみてください。 あなたは結果を提供することを期待する魅力的なコンテンツを生成するために多大な時間とお金を投資してきました。 だから、それを一度に共有し、次のプロジェクトに移動しないでください。

  代わりに、コンテンツ戦略プロセスに増幅を構築します。 複数のソーシャルプラットフォーム間で複数回の投稿を共有します。 あなたのblogのポスト、グラフィックまたはビデオを促進するためにオンライン出版業者、および他のビジネスにbloggerのアウトリーチを実行しなさい。 また、支払われたadsを動かすこと恐れていてはいけない。 ちょうどあなたが支出の酒宴に行く前に、あなたがROIを理解していることを確認してください。

  コンテンツ配信は、ウェブサイトのトラフィックを増加させる強力な方法です。 コンテンツのプロモーションと配信についてスマートなら、あなたのマーケティング活動から化合物の効果が表示されます。 一つの出版物は、順番に、個々のネットワークなどとそれを共有し、その聴衆とそれを共有することができます。

  その他のリソース

  コンテンツ戦略の有効性の測定

  このコンテンツ戦略ガイドでは、計画の構築、目標の確立、オーディエンスの特定、パイプラインの計画、個々のコンテンツの作成、適切なオーディエンスへのプロモーションの手順を説明しています。

  最後に、反復して改善できるように成功を測定する必要があります。 コンテンツ戦略のKpiは、マーケティング目標の観点から成功を定義する必要があります。 そう、換算値を気遣えば、それらを含んで下さい。 あなたの目標をサポートしていない指標の数十に対して報告のミスをしないでください。

  ここで考慮すべきいくつかのKpiがあります:

  • Googleのランキング
  • ランキングキーワードの数
  • 有機可視性の割合
  • Googleの有機市場シェア
  • トラフィック（有機、有料、または紹介)

  • エンゲージメント
  • コンバージョン
  • 適格リード
  • 収益

  次に、これらの指標をどのように取得、分析、およびレポートするかを決定します。 たとえば、毎月のベースラインに対してパフォーマンスを報告するか、前月または前年に対してパフォーマンスを報告しますか？ ライブダッシュボードを作成するか、Googleアナリティクス、STAT、Semrushなどの検索エンジン最適化ツールからデータを取得しますか？

  最後に、時間の経過とともにパフォーマンスを監視および測定する個人を特定します。

  コンテンツマーケティング戦略の今後

  

  消費者と個々のB2Bのバイヤーは、彼らが認知過負荷を経験することを毎日そんなにコンテンツが殺到しています。 その結果、人々は彼らが遭遇するもののほとんどを除外する傾向があります。

  これがコンテンツマーケティング戦略にとって意味することは、ゲームをアップする必要があるということです。 あなたが気づいた取得する戦略を構築,トラフィックを生成,エンゲージメントを向上させます,株式を奨励します,そして、コンバージョンを増加させます.

  それはコンテンツだけではありません。 今後の経験を考え、それらのユーザーエクスペリエンスが購入ファネルとより広範なカスタマージャーニーにどのように適合するかを考えます。 最高のデジタル体験を提供するブランドは、長期的に勝つでしょう。

  コンテンツ戦略計画は、道の各ステップに従うためのロードマップを提供します。 それはあなたの聴衆とあなたのビジネス目標を提供するコンテンツを生産し続けます。 それはまたあなたのビジネスのための針を動かさない内容の時間そして努力を無駄にすることからの保つ。

  戦略的に取得します。 そして、より多くの結果を得る！

  あなたのマーケティングのGoalsTake全く新しいレベルにあなたの内容を押しつぶしなさい。話そう