Ma come stanno sfruttando esso? Ecco alcuni esempi.
Millennials e Generazione Z sono tutti di scrematura attraverso e ‘contenuti snackable’. Uno studio di Slate ha scoperto che il 38% dei visitatori a malapena arriva alla fine del primo paragrafo prima di rimbalzare su una nuova pagina. Ecco perché Business Insider pubblica video che durano per non più di 3 minuti, dando ai follower le informazioni istantanee che desiderano e lascia che inizino una conversazione lasciando commenti.
Con le funzionalità di streaming live di Facebook, i marketer possono estendere la loro portata ben oltre quella dei loro clienti reali a un pubblico che non hanno mai nemmeno preso in considerazione. Ad esempio, National Public Radio, un’organizzazione di media che funge da sindacato nazionale negli Stati Uniti, trasmette in diretta contenuti video brevi a un gruppo Facebook privato sulla finanza personale. Invece di ricevere notizie impersonali, i suoi membri 10,000 possono guardare le trasmissioni in diretta dai giornalisti finanziari.
Snapchat
La serie Call of Duty di Activision ha costantemente consegnato alcuni dei più grandi lanci nel settore dell’intrattenimento, con l’episodio 2014, Call of Duty: Advanced Warfare superando tutti gli altri videogiochi quell’anno con oltre sales 1 miliardo di vendite. Tuttavia, la rata 2015 che era una continuazione del franchise Black-Ops, la società ha affrontato una situazione estremamente unica – oltre 12 milioni di loro clienti stavano ancora giocando la versione 2012 del gioco ogni giorno. Così, per introdurre la loro prossima versione – utilizzando Snapchat hanno sviluppato una campagna che avrebbe costruito la curiosità e spostare le persone da 2 a 3.
Hanno hackerato il proprio gioco e con Snapchat hanno eseguito la prima integrazione in-game creando l’illusione di un hack nelle mappe multiplayer online del gioco. Hanno poi sfruttato Snapchat al fine di rilasciare contenuti convincere i fan a speculare su Black Ops 3 prima del suo annuncio.
Snapchat Snapcode sono stati incorporati nel gioco e nascosti in varie posizioni nelle mappe di gioco. Ai giocatori che hanno trovato questi Snapcode è stato chiesto di scansionare l’immagine nella loro app Snapchat. Poco dopo, sono stati portati a un Call of Duty conto dando loro gli indizi di Black Ops 3 per decodificare.
Entro poche ore dalla distribuzione di questi codici, i giocatori hanno iniziato a scoprirli e la parola si è diffusa a macchia d’olio. Migliaia di fan stavano scattando i codici e affollando il server di Call of Duty. Attraverso una serie di video pubblicati nei giorni successivi, hanno preso in giro i temi centrali della storia del gioco che guidano la speculazione e alla fine culminano nella rivelazione ufficiale di Black ops 3.
Instagram è di solito dove i marchi digitalmente astuti brillano davvero. La piattaforma offre molte opportunità per il fascino e la composizione che non si può fare a meno di farsi notare. Mentre Snapchat sta per immediatezza, Instagram sta per look-book professionale di un marchio.
La piattaforma rende facile identificare gli interessi di tutti e organizzarli per riferimento personale. Ad esempio, la blogger di bellezza, Sophie Hannah Richardson, ha utilizzato Instagram per costruire una base di pubblico 90,000 scattando i suoi abiti del giorno. Presto ha progredito a immagini di stile di qualità superiore. Ha poi iniziato a taggare i marchi e si è ricompattato, vincitore su un pubblico che era alla ricerca di qualcosa di diverso e unico.