In che modo le pagine di destinazione PPC influenzano le tue campagne?

Quando crei annunci PPC, devi creare pagine personalizzate in cui le persone “atterreranno” quando fanno clic sui tuoi annunci. Hai la possibilità di guidare il pubblico a una pagina del tuo sito web, ma la maggior parte delle aziende crea pagine di destinazione separate e personalizzate che corrispondono alle campagne PPC.

Le pagine di destinazione ti aiutano a fornire al tuo pubblico informazioni preziose che li incoraggiano a convertire. Queste pagine sono altamente focalizzate su un prodotto o servizio — il prodotto o il servizio presenti nei tuoi annunci PPC. Servono a fornire al pubblico tutte le informazioni necessarie per la conversione.

Infatti, le pagine di destinazione personalizzate hanno un tasso di conversione superiore del 65% rispetto alle pagine più generiche.

Pagine di destinazione mantenere il pubblico concentrato. Invece di essere distratti da altri link, foto e informazioni sul tuo sito, il pubblico può concentrarsi su un prodotto o servizio specifico, aiutandoti a semplificare il processo di conversione.

La rilevanza delle tue pagine di destinazione avrà un impatto anche sul tuo ranking PPC e ti aiuterà a guidare lead più rilevanti per il tuo sito.

Quali elementi dovrei includere nella mia pagina di destinazione?

Se si desidera creare pagine di destinazione PPC efficaci, è necessario includere questi elementi:

1. Forti immagini contestuali: per coinvolgere i clienti e aumentare l’efficacia delle pagine di destinazione, è importante includere elementi visivi. Gli elementi visivi dovrebbero riguardare i prodotti o i servizi che stai pubblicizzando. La regola generale è quella di attenersi a un’immagine o un video per pagina di destinazione per mantenere chiara la messa a fuoco.
2. Titoli forti e sottotitoli: i visitatori del sito vedono i tuoi titoli non appena arrivano alle tue pagine di destinazione e vuoi creare titoli coinvolgenti per catturare la loro attenzione e tenerli interessati ai tuoi contenuti.
3. Elenco di funzionalità e vantaggi: se vuoi aumentare le conversioni sulle tue pagine di destinazione, devi elencare le funzionalità e i vantaggi dei tuoi prodotti. Questo ti aiuta a mostrare al tuo pubblico come le tue offerte soddisfano le loro esigenze e perché la tua attività è l’opzione migliore.
4. Testimonianze e prove sociali: le pagine di destinazione PPC ti aiutano a vendere prodotti e servizi. Se vuoi convincere il tuo pubblico che la tua attività è la scelta migliore, dovrai includere testimonianze e prove sociali per eseguire il backup delle tue richieste.
5. Pulsanti Call to action (CTA): i tuoi CTA sono cruciali per guadagnare più conversioni e ti consigliamo di assicurarti che siano chiari e concisi per ottenere i migliori risultati.

Questi sono solo alcuni elementi importanti che devi includere nelle tue pagine di destinazione PPC. Successivamente, daremo un’occhiata ad alcuni suggerimenti aggiuntivi per la creazione di pagine che convertono.

10 suggerimenti per la creazione di migliori PPC pagine di destinazione per il tuo budget

siete pronti per iniziare a creare pagine di destinazione di unità di risultati di valore per il tuo business? Ecco dieci consigli per aiutarti a iniziare.

1. Mostra i tuoi punti vendita unici (USPs) nella tua rubrica

Quando i lead arrivano sulle tue pagine di destinazione PPC, la prima cosa che vedono è l’intestazione. Se vuoi fare una prima impressione forte, devi creare titoli interessanti e coinvolgenti che dimostrino come aggiungi valore ai clienti.

Devi mostrare al tuo pubblico perché la tua attività è la scelta migliore non appena visitano le tue pagine. Per fare ciò, puoi includere i tuoi punti vendita unici (USPS) nella tua rubrica. Questo mostra immediatamente il pubblico il valore nella scelta del vostro business.

Inoltre, li incoraggerà a rimanere sulla tua pagina e saperne di più sulle tue offerte.

2. Mantenere le informazioni chiare e concise

Mentre si è tentati di andare in grande dettaglio sui vostri prodotti e servizi, ti consigliamo di mantenere le informazioni sulle pagine di destinazione chiaro, conciso, e facilmente digeribile. In altre parole, non vuoi impantanare le tue pagine (e il tuo pubblico) con troppe informazioni.

Per ottenere i migliori risultati con le pagine di destinazione, fornire al pubblico le informazioni più rilevanti. Pensa alle informazioni che li convincerebbero a convertire o riaffermare la loro decisione di scegliere la tua attività. Questo identificherà ed evidenzierà le informazioni che sono più importanti per il tuo pubblico senza entrare troppo nei dettagli.

Dopo aver identificato informazioni preziose, ti consigliamo di organizzarlo sulle pagine di destinazione. Ad esempio, limitando i paragrafi a 2-3 frasi e utilizzando elenchi puntati può aiutare il pubblico a cogliere le informazioni chiave e incoraggiarli a trascorrere più tempo sul tuo sito.

3. Creare contenuti rilevanti per gli annunci

Se si desidera creare pagine di destinazione PPC efficaci, è necessario assicurarsi che la copia della pagina si riferisca alla copia negli annunci PPC. Quando gli utenti fanno clic sui tuoi annunci, desiderano visualizzare ulteriori informazioni pertinenti sulle pagine di destinazione PPC.

Immagina di possedere un negozio di fiori. Qualcuno cerca ” negozi di fiori con composizioni floreali di nozze.”Il tuo elenco PPC appare nella parte superiore dei risultati e il ricercatore fa clic su di esso.

Con loro sorpresa, la tua pagina di destinazione si concentra sulle composizioni floreali per i funerali. Non è pertinente alla loro ricerca.

Ecco perché è importante abbinare la copia della pagina di destinazione ai tuoi annunci PPC. Se le persone sono alla ricerca di composizioni floreali di nozze, si aspettano di vedere le informazioni che dettagli i pacchetti di fiori di nozze — non informazioni relative ad altri prodotti che offrite.

La copia dell’annuncio pertinente aiuterà i tuoi annunci a ottenere risultati migliori nei risultati di ricerca e ti consente di fornire alle persone le informazioni di cui hanno bisogno per la conversione.

4. Mettere informazioni importanti sopra la piega

Quando si progetta le pagine di destinazione PPC, ti consigliamo di mettere le informazioni più importanti sopra la piega. Quando i lead fanno clic sui tuoi annunci e arrivano sulle tue pagine di destinazione, desideri catturare immediatamente il loro interesse fornendo loro informazioni utili e pertinenti nella parte superiore delle pagine.

Questo è fondamentale se le persone non leggono fino in fondo alle tue pagine di destinazione. Mettere al primo posto informazioni preziose può aiutarti a convincere immediatamente il tuo pubblico a convertire. Se metti prima informazioni meno rilevanti, potrebbero perdere interesse e passare a un’attività diversa.

5. Mantieni i moduli semplici

Se includi i moduli nelle tue pagine di destinazione, mantienili semplici. Molte aziende includono moduli, come i moduli di iscrizione e-mail, per aiutarli a catturare le informazioni chiave dai lead.

Il pubblico non vuole spendere un sacco di tempo la compilazione di moduli, quindi ti consigliamo di tenerli breve e dolce per massimizzare le osservazioni.

Spesso, i moduli semplici richiedono ai visitatori di inserire un nome, un indirizzo email e un numero di telefono. Quindi, puoi seguire i lead e acquisire altre informazioni mentre si muovono più in basso nella canalizzazione di vendita.

Semplificare i moduli può aiutarti a ottenere di più dalle tue pagine di destinazione PPC e consentirti di ottenere lead più preziosi per la tua attività.

6. Usa caratteri più grandi

Il tuo pubblico deve essere in grado di leggere le tue pagine di destinazione su dispositivi mobili e desktop. Quando stai pianificando il design delle tue pagine, devi rendere leggibile il font se vuoi che il tuo pubblico rimanga nella pagina di destinazione.

In generale, ti consigliamo di attenersi a 16 pt. carattere sulle pagine di destinazione PPC. Puoi regolare la dimensione del carattere secondo necessità, a seconda della quantità di informazioni che hai sulla tua pagina di destinazione. È anche importante testare le dimensioni dei caratteri per assicurarsi che siano tutti leggibili su dispositivi diversi.

Ti consigliamo di mantenere le dimensioni dei caratteri coerenti anche nelle tue pagine di destinazione. Per mantenere la coesione, considera l’utilizzo di una dimensione del carattere impostata per le intestazioni, i sottotitoli e il corpo del testo.

7. Includi segnali di fiducia

Le tue pagine di destinazione PPC ti offrono preziose opportunità per aumentare le conversioni per la tua attività. Si vuole loro che il vostro business è la scelta giusta. Includendo segnali di fiducia, aiuterai a riaffermare la loro decisione di scegliere la tua attività.

Quindi, quali sono i segnali di fiducia?

1. Testimonianze/Recensioni: Queste sono le opinioni di persone che hanno utilizzato i vostri prodotti o servizi. Con 92 per cento delle persone confidando raccomandazioni da altre persone più di annunci di marca, testimonianze e recensioni possono avere un enorme impatto su come il pubblico percepisce il vostro business.
2. Premi: Mostrare i tuoi premi è un ottimo modo per dimostrare ai lead che sei in grado di ottenere risultati impressionanti. Se le persone attestano i risultati positivi che li hai guadagnati, aumenta la fiducia nella tua azienda e può aiutarti a costruire la fiducia con i lead.
3. Garanzie: se offri garanzie, come prove gratuite o garanzie di rimborso, vuoi inserirle nella tua pagina di destinazione. La gente vuole sentirsi sicuri di acquistare i vostri prodotti o investire nei vostri servizi. Affermando le tue garanzie, le persone si sentono più a loro agio nella scelta della tua attività.

Questi sono solo alcuni segnali che ti aiutano a creare fiducia con il tuo pubblico. Compresi questi sulle pagine di destinazione PPC incoraggerà più persone a scegliere la vostra azienda rispetto ai concorrenti.

8. Usa immagini

Le immagini svolgono un ruolo importante nel successo delle tue pagine di destinazione. Aiutano a rompere il testo e creare punti di interesse. Se si desidera avere le migliori pagine di destinazione PPC, è necessario includere immagini pertinenti.

Il numero di immagini che aggiungi dipenderà dalle dimensioni delle tue pagine. Non vuoi avere cinque immagini di grandi dimensioni su una breve pagina di destinazione perché lo intasano e lo fanno apparire disordinato.

Si desidera creare pagine di destinazione visivamente accattivanti per mantenere il pubblico impegnato sul sito e questi elementi possono indirizzare l’attenzione su informazioni importanti.

Fare affidamento su immagini di alta qualità che sono originali per il vostro business. Non utilizzare foto stock, in quanto non darà le pagine di destinazione una sensazione autentica.

9. Usa clear CTA

I CTA sono probabilmente gli elementi più importanti sulle tue pagine di destinazione. Se vuoi che il tuo pubblico agisca, devi guidarli al passo successivo. I pulsanti CTA aiutano a indirizzare il pubblico su cosa fare dopo.

Se si desidera creare le migliori pagine di destinazione PPC, è necessario far risaltare i pulsanti CTA sulle pagine. Questo assicura che il pubblico può facilmente trovare quando sono pronti a fare il passo successivo.

Vorrai anche rendere i tuoi CTA specifici. Non limitarti a dire “clicca qui”, perché questo non invoglia il tuo pubblico ad agire. Vuoi dire loro esattamente cosa succede se fanno clic sul pulsante.

Diciamo che stai cercando di convincere la gente a scaricare un campione gratuito del tuo libro di cucina per invogliarli a comprare l’intero libro. Invece di avere un pulsante che dice “Scarica ora”, sarebbe più allettante dire “Rivendica le tue quattro ricette gratuite.”

Con il secondo CTA, il tuo pubblico sa esattamente cosa succede se fa clic sul pulsante e il testo li incoraggia ad agire.

10. Prova le tue pagine di destinazione

La prima pagina di destinazione che hai pubblicato non sarà sempre la versione migliore. Ecco perché è importante testare costantemente le tue pagine di destinazione per assicurarti che stiano ottenendo i migliori risultati per il tuo pubblico.

Lo svolgimento di test A/B garantisce la migliore versione delle pagine di destinazione. Quando si eseguono test A / B, si testerà solo un elemento alla volta. Questo assicura che si ottiene risultati puri e può vedere come i cambiamenti impatto il pubblico.

Puoi testare numerose cose sulla tua pagina. Gli elementi comuni includono la dimensione del testo, il colore del pulsante CTA e le immagini. Questi sono tutti elementi che influenzano il modo in cui il pubblico percepisce la tua attività e la loro decisione di acquistare.

Il test è fondamentale se si desidera pubblicare le migliori pagine di destinazione possibili per ottenere risultati migliori per la propria attività.