Non è necessario essere un copywriter per capire che le parole possono essere molto potenti. Sappiamo tutti che la penna è più potente della spada. Eppure spesso supponiamo falsamente che il potere delle parole si applichi solo quando si parla di letteratura o di politica. Ciò che la maggior parte delle persone non sembra rendersi conto è che le parole sono anche un aspetto importante del pensiero creativo.

Il mio background è in graphic design e art direction, quindi è molto facile per me spiegare le mie idee con immagini. Tuttavia, spesso preferisco usare solo parole. Scritto o parlato. Il nostro vocabolario è spesso perfetto per spiegare un’idea.

Le parole possono ispirare e lasciare spazio alla nostra immaginazione. Le parole sono facili da ricordare, portare chiarezza, innescare nuove idee e – più importante di tutti – sono personali. Sono il nostro modo di pensare. Modellano i nostri pensieri e aiutano a capire le nostre idee e quelle degli altri.

Utilizzare le parole in modo creativo contribuirà a rendere le vostre idee più vivide. Ci aiutano a capire & spiegare le nostre idee e sono un ottimo modo per coinvolgere le persone con temi complessi.

Va da sé che dovresti sempre cercare di stare lontano dal gergo, dall’astrazione inutile o dal bingo aziendale. Devi essere creativo quando stai spiegando un’idea o quando stai nominando un progetto.

Le stesse regole del settore pubblicitario si applicano nella tua attività. Un grande nome o slogan per la vostra idea può aiutare a diventare memorizzabile. Vedilo come il branding delle tue idee. Se dai un nome interessante e originale alla tua idea, è probabile che le persone si sentiranno entusiaste di aiutarti a realizzarla.

Dai alla tua idea un titolo
Le persone si identificheranno di più con la tua idea se hanno un nome o una frase a cui riferirsi. Un titolo aiuta anche a rendere più facile parlare di idee specifiche. Puoi menzionare un’idea senza doverla spiegare (di nuovo) in dettaglio.

Spiega la tua idea in una frase
Lo so, questo può essere complicato. A volte un’idea, un progetto o una situazione è semplicemente troppo complessa per suddividerla in un singolo orecchiabile oneliner. Eppure, in questo mondo ad alta velocità in cui tutti hanno una bassa capacità di attenzione, può essere una mossa intelligente per rendere il vostro progetto più iconico. Uno slogan creativo o slogan è importante anche per gli altri che hanno bisogno di vendere o lanciare le vostre idee.

Oneliners non sono solo per le agenzie pubblicitarie e politici. Sono per le PERSONE DI IDEA. Se si crea un oneliner per la vostra idea, si cattura l’attenzione di qualcuno. Una volta che hai la loro attenzione hai tutto il tempo per spiegare la tua idea in dettaglio.

Fai attenzione alle false interpretazioni
Controlla sempre con il tuo pubblico se capisce cosa intendi. Se non vuoi metterti nei guai, è consigliabile chiedere al tuo pubblico di spiegare la tua idea con parole proprie. In questo modo puoi assicurarti che lo capiscano davvero. A parte l’interpretazione di certe parole, c’è qualcos’altro che devi prendere in considerazione. Percezione. Può accadere che la gente piace o non piace la tua idea per altri motivi di quanto ci si potrebbe aspettare. Per persone diverse le parole possono significare cose molto diverse. Le parole non sono mai neutre.

Gioca con l’ambiguità
Nella programmazione Neuro-linguistica (PNL) c’è un termine chiamato “artfully vague” e significa usare un linguaggio vago con uno scopo, dare alle persone la libertà di dare il proprio significato alle parole. Ha a che fare con l’ipnosi e la nostra mente cosciente e subconscia. Le parole sono personali come ho detto nel paragrafo precedente. A volte può essere utile rimanere vaghi su alcuni elementi della tua idea. Se permetti alle persone di creare le proprie versioni della tua idea è molto più probabile che la abbracceranno. Le persone hanno bisogno della sensazione di poter ancora contribuire. È consigliabile perdere la proprietà della tua idea il prima possibile. Piuttosto assicurarsi che ognuno possiede un pezzo dell’idea. Alla fine le persone lavorano più duramente per le loro “idee”.