Apple ha recentemente rilasciato iOS14 con nuovi aggiornamenti sulla privacy e sulla trasparenza che hanno danneggiato notevolmente la capacità di tracciamento delle app di social media come Facebook, Instagram, TikTok. Solo negli Stati Uniti, il 96% degli utenti rinuncia al tracciamento delle app in iOS 14.5 a causa di questo importante cambiamento.

Beneficiando della sua vasta base di utenti, Facebook ads era quel tipo di ragazzo che sa tutto dei suoi “bersagli” e può condurli con alcuni buoni trucchi sulle maniche. Ora che tutte le informazioni disponibili sono state ridotte al minimo, non c’è altra scelta per lui che uscire dalla sua zona di comfort e fare sforzi extra, a partire dalla pagina di destinazione di Facebook – il primo punto di contatto con i suoi potenziali lead.

Outline

• iOS 14 Release: Gli aspetti e cosa significa per Facebook Ads Landing Page
• Come creare una pagina di destinazione vincente di Facebook
• Che cos’è una pagina di destinazione di Facebook Ads e perché ne hai bisogno?
• 5 Semplici Passi per Impostare il Tuo Vincente Facebook le Pagine di destinazione
• Facebook Pagina di destinazione Annuncio Esempi Di Imparare Da
• Esempio 1: Cappello Abitudine
• Esempio 2: DTC Newsletter
• Esempio 3: Mai – Rehabu
• Esempio 4: Converse Con Brasil
• Facebook Pagina di destinazione Annuncio Best Practice
• Fare un Facebook Pagina di destinazione degli Annunci che Esegue
• Disegni a Facebook Annunci landing page che converte

I. iOS 14 Rilascio: I Gists e cosa significa per Facebook Ads Landing Page

Per questo aggiornamento molto recente, il gigante tecnologico statunitense determinato a portare la privacy degli utenti a discussioni più serie.

Innanzitutto, la versione iOS 14 consente agli utenti di condividere la loro posizione approssimativa, anziché la tua posizione precisa, da qui il divieto di identificare con precisione dove ti trovi. Inoltre, agli utenti verrà chiesto se vogliono essere monitorati dall’app, il che potrebbe comportare una minore quantità di dati raccolti in caso di rifiuto del tracciamento. Per gli annunci di Facebook, significa che gli inserzionisti dovrebbero prepararsi per la visibilità e la perdita di segnale dell’attività cross-device/browser e della vista full-funnel poiché gli utenti potrebbero mettere un limite al processo di tracciamento fin dall’inizio.

Uno dei più grandi cambiamenti a Facebook Ads è Finestre di attribuzione.

Nelle versioni precedenti di iOS, gli inserzionisti di Facebook hanno una finestra di attribuzione di 28 giorni e, con gli aggiornamenti iOS14, questa finestra di attribuzione viene ridotta a soli 7 giorni. In poche parole, ai vecchi tempi, se un visitatore fa clic sui tuoi annunci, visita la pagina di destinazione, quindi esce e torna dopo 27 giorni per acquistare il tuo prodotto, viene comunque conteggiato come evento di conversione nella dashboard degli annunci FB. Con ogni nuovo evento di conversione contato, il tuo pixel di Facebook diventerà più intelligente con una migliore comprensione dei tuoi clienti ideali. Ora con una finestra di attribuzione di 7 giorni, se fanno clic sull’annuncio, visitano la pagina di destinazione, escono, restituiscono 8 giorni dopo e acquistano, nessun evento di conversione verrà conteggiato. Alla fine diventa molto più difficile per il tuo Pixel diventare più intelligente. Prima di poter tenere traccia di eventi illimitati, ora limitato a 8 solo. Se gli utenti hanno optato, spareranno solo 1 evento all’arrivo sul sito Web, rendendo molto più difficile tenere traccia delle azioni che si verificano in un ciclo di acquisto più lungo.

Ecco perché è una questione di vita o di morte convertire i visitatori direttamente sul posto, il prima possibile.

L’esecuzione di Facebook Ads è molto più difficile, mentre il CAC (costo per acquisizione) è destinato a diventare più alto. Pertanto, una pagina di destinazione, il primo punto di contatto con i clienti dopo il pezzo annuncio, dovrebbe essere altamente CRO-driven per fare impressioni vincenti presto nel processo.

Leggi di più: Cosa cambia su iOS e come i commercianti di e-commerce possono gestirlo?

II. Come creare una pagina di destinazione vincente di Facebook

Che cos’è una pagina di destinazione di Facebook Ads e perché ne hai bisogno?

Una pagina di destinazione di Facebook è una pagina dedicata progettata per convertire i visitatori da uno specifico annuncio Facebook pay-per-click (PPC).

Per altre best practice della pagina di destinazione PPC, consulta questo articolo.

Se si fa clic su questo annuncio, per esempio:

sarai reindirizzato a questa pagina di destinazione:

Queste pagine di destinazione sono diversi da altre pagine (come le pagine dei prodotti sul vostro sito web) perché sono su misura per completare il vostro Facebook annuncio. Continuano la “storia” che ha agganciato il lettore mentre scorrono il loro newsfeed di Facebook.

Lettura correlata: Pagina di destinazione vs sito Web: Errori comuni

5 Semplici passi per impostare le tue pagine di destinazione vincenti di Facebook

La necessità di impostare una pagina designata è di grande importanza in quanto non puoi semplicemente fare affidamento sulle tue pagine preimpostate. Mentre homepage sono grandi per le prospettive di soluzione-aware alla ricerca di informazioni specifiche, possono essere schiacciante per i visitatori dai social media. Poiché i newsfeed delle prospettive sono personalizzati e gli annunci che vedono sono altamente mirati, la pagina di destinazione di Facebook deve essere strettamente allineata con il tuo annuncio e su misura se avrà successo. Una pagina di destinazione Facebook focalizzata con informazioni concise e un messaggio coerente può catturare meglio l’attenzione degli utenti mobili su uno spazio digitale distraente

Passo 1: Creare un sito Web per ospitare il tuo negozio online

Un negozio online funzionale imposta alcune pietre miliari per sperimentare gli sforzi di marketing online. Mentre una pagina di Facebook è solo un semplice hub di informazioni, un negozio online con pagine nidificate può fornire un quadro generale della tua attività, o semplicemente uno spazio per stabilire la tua pagina di destinazione. Anche se le pagine di destinazione non funzionano in modo efficace (si prega di fare!), gli utenti di Facebook possono iniziare ad esplorare altre opzioni da lì.

Shopify è una piattaforma di e-commerce completamente ospitata e basata su cloud, che consente alle aziende di creare rapidamente il proprio sito Web per vendere il pacchetto di prodotti o servizi senza requisiti di codifica. Per la vetrina, i venditori possono personalizzare il loro logo, testo, immagini, colori e video su pagine diverse, ad esempio pagina su di noi, homepage e pagine di prodotto, mantenendo la coerenza del marchio. Utilizzando la piattaforma, i proprietari dei negozi possono anche monitorare un pannello di amministrazione per gestire ordini, prodotti, prezzi, inventario, spedizione e pagamento. Puoi utilizzare gli strumenti di analisi di Shopify per rimanere aggiornato sulle vendite totali giornaliere o sul numero di clienti che stanno tornando al tuo sito Web e su molte altre metriche, essenziali per ulteriori piani di marketing. Shopify ti consente inoltre di integrarli nel tuo negozio online per la vendita diretta su questi canali.se hai già account di social media come Facebook, Shopify ti consente di integrarli nel tuo negozio online.

Shopify ha tutto ciò che è essenziale per il successo di qualsiasi negozio online con una presenza su Facebook. Una volta che il tuo negozio online è disponibile, puoi iniziare a configurare le tue pagine poiché tutti gli elementi necessari come il layout o la descrizione del prodotto potrebbero essere già stati riflessi in base al backend stabile di Shopify.

Fase 2: Definisci lo scopo delle tue pagine di destinazione

La tua pagina di destinazione dovrebbe seguire efficacemente il tuo annuncio e contribuire a raggiungere l’obiettivo principale del tuo sforzo di marketing. Se stai andando per la generazione di lead, considera la possibilità di creare una casella di registrazione alla newsletter e un appello all’azione per captivate l’abbonamento alle e-mail. Se il tuo gioco finale riguarda la conversione, allora l’idea potrebbe essere quella di mostrare una descrizione elaborata dei prodotti e incanalare un senso di urgenza.

Assicurati che le tue pagine di destinazione siano in linea con la campagna pubblicitaria di Facebook. La mancata corrispondenza delle informazioni tra il tuo annuncio e la pagina di destinazione può sollevare una grande bandiera rossa sulla tua attività. Sicuramente non vuoi pubblicizzare il tuo prodotto su un annuncio di Facebook, quindi inserire un modulo di iscrizione alla newsletter proprio nel mezzo della tua pagina di destinazione. Anche la coerenza visiva è importante in quanto è ciò che avvia le prime impressioni e mantiene la tua identità di marca più a lungo.

Passo 3: Crea la tua pagina di destinazione con PageFly

Per un tema Shopify, ottieni ciò che ti viene dato. Il tema ti offre un toolkit per impostare un layout di base del negozio online con funzionalità semplici come un menu, elenchi di prodotti, pagina del carrello e così via. E basta.

Nel frattempo, PageFly, uno dei più affidabili Shopify pagina costruttori, può fare la progettazione di pagine diverse più agevolmente. PageFly ha una comprovata esperienza di fiducia da parte di Shopify e dei clienti come l’app numero 1 nella categoria page builder, PageFly agisce sulla filosofia drag-and-drop, risparmiando tempo consentendo agli elementi della pagina di essere modificati con pochi clic e condizioni preimpostate.Shopify App Store

Installa il generatore di pagine PageFly

Visita la pagina PageFly sull’App Store di Shopify, fai clic sul pulsante Aggiungi app e inserisci l’URL del tuo negozio per installare l’app sul tuo Shopify store.Facebook

Crea una pagina di destinazione di Facebook

Nella barra laterale di amministrazione di Shopify, fai clic su App > PageFly – Generatore di pagine avanzato. Successivamente, verrai reindirizzato alla dashboard di PageFly su una pagina diversa.

Fare clic su Crea una pagina o sull’icona (+) nel menu a sinistra. Quindi è possibile scegliere il tipo di pagina come preferenza in Impostazioni pagina. In questo caso, ti consiglio di creare una pagina normale e nominarla come pagina di destinazione.

(*) Nota: puoi avere solo 1 pagina per ogni tipo di pagina nel piano gratuito. Se si desidera massimizzare la capacità, considerare l’utilizzo dei piani a pagamento

Al termine della configurazione delle impostazioni della pagina, verrà indirizzato a una libreria di modelli che consente di scegliere un modello con cui avviare il negozio.

Usa elementi PageFly

L’editor di pagine offre elementi e sezioni di base PageFly da trascinare e rilasciare nella pagina vuota. PageFly ti consente di divertirti con l’aspetto del negozio strutturando la tua pagina nel modo desiderato.

PageFly fornisce anche esperimenti illimitati con gli elementi.

Un approccio più comodo potrebbe essere l’utilizzo di oltre 80 modelli di alta qualità per la tua azienda nelle impostazioni della pagina.

Anteprima o pubblica la pagina

Una volta terminata la creazione della pagina, premi Salva. Questa opzione salva la pagina in un database ma non la rende ancora pubblica. Puoi vedere l’anteprima della pagina tramite Anteprima.

Il pulsante Pubblica salva la pagina e la rende pubblica. Puoi vedere la pagina live tramite Live View. La pagina si collegherà al tuo negozio con l’indirizzo “your-shop-name.myshopify.com/pages/page-name Shopify Shopify home> Canali di vendita >Negozio online > Pagine.”.

Puoi controllare la pagina PageFly nel database Shopify andando su Shopify home > Canali di vendita > Negozio online > Pagine.

Passo 4: Anteprima e prova la tua pagina di destinazione

Quando sei soddisfatto della tua pagina, visualizzala in modalità anteprima. Vederlo dal punto di vista dello spettatore cattura gli errori. Inoltre, è possibile apportare modifiche dell’ultimo minuto per adattarsi al meglio a più tipi di schermo.

È fantastico che utilizzando la dashboard di PageFly editor, sia possibile regolare la visualizzazione su diversi dispositivi per ottenere la mentalità mobile friendly.

Passo 5: Caricalo nel Gestore annunci.

Quando sei soddisfatto del tuo annuncio della pagina di destinazione, salvalo e passa a Ad Manager. Da qui, il processo è abbastanza intuitivo, soprattutto se hai creato un annuncio prima. Dopo aver scelto il tipo di annuncio, è praticamente solo compilando numerosi campi.

III. Facebook Ad Landing Page Esempi per imparare da

Le ispirazioni qui sotto potrebbero essere un’ispirazione per le tue pagine di destinazione da basare. Il filo conduttore che attraversa questi annunci e pagine di destinazione è la coerenza in obiettivo, contenuto e design.

Esempio 1: Cappello Abitudine

Facebook Ad

pagina di destinazione

• Obiettivo: Conversione
• Contenuto: Sconto per il 4 luglio la campagna. Mentre il testo dell’annuncio enfatizza il codice sconto e l’importo, la pagina di destinazione (pagina del prodotto) fornisce una descrizione dettagliata del prodotto insieme alle recensioni dei clienti come prova sociale forte
• Design: visualizza forti effetti visivi utilizzando gli aggiornamenti dei prezzi dopo lo sconto e le icone a stella e il grande testo in grassetto per le

Esempio 2: DTC Newsletter

Facebook Ad

pagina di destinazione

• Obiettivo: la generazione di Lead
• Contenuto: mette in luce i valori dell’iniziativa – distribuzione gratuita, informazioni preziose e ad alta frequenza. La pagina di destinazione offre agli utenti di Facebook più motivi per credere mostrando benefici misurabili e testimonianze di marchi chiave
• Design: codice colore coerente; altamente interattiva di immagini nella pagina di destinazione

Esempio 3: Mai – Rehabu

Facebook Ad

pagina di destinazione

• Obiettivo: la Conversione – Flash campagna vendita
• Contenuto & Design: Creare un senso di urgenza; le coppie di vendita-driven copie (sconto & tempo) con FOMO effetti (Eroe banner & timer conto alla rovescia)

Esempio 4: Converse con Brasil

Facebook Ad

pagina di destinazione

• Obiettivo: Branding
• Contenuto: Il Facebook ad didascalia è limitato a parole, soprattutto sottolineando il movimento spirito del prodotto e la collaborazione tra il marchio Converse e l’artista.
• Disegno: Mentre l’immagine dell’annuncio di Facebook cattura il prodotto in azione, la pagina di destinazione si tuffa più in profondità nel retroscena ricco di contenuti del loro paio di scarpe unico nel suo genere. Ciò è reso possibile grazie a un buon mix di tutti i tipi di media – testo, banner eroe, immagini personalizzate, video e loghi partner grassetto con una buona aderenza alla combinazione di colori ancora vecchia scuola rinfrescante.

Nota: È possibile utilizzare la libreria di annunci di Facebook per esplorare le ispirazioni della pagina di destinazione

IV. Facebook Ad Landing Page Best Practice

Una pagina di destinazione ben performante dovrebbe essere una combinazione di menti tecniche e creative.

Prima di tutto, una pagina completamente funzionale è un prerequisito per ogni tocco strategico sullo storefront.

Crea una pagina di destinazione degli annunci di Facebook che esegue

Crea una pagina di destinazione in base agli obiettivi dell’annuncio.

La tua pagina di destinazione dovrebbe essere progettata in base all’obiettivo della campagna pubblicitaria di Facebook per massimizzarne l’efficacia, sia che si tratti di lead generation o conversione.

Ad esempio, una campagna pubblicitaria su Facebook solo per aumentare la consapevolezza del marchio può essere un obiettivo troppo ambizioso. Invece, è possibile indirizzare specificamente gli utenti a una pagina di lasciare il loro contatto e scaricare un rapporto pubblicato esclusivamente dalla società. Questo approccio non solo posiziona il tuo marchio come esperto del settore, ma esorta anche i tuoi clienti a rimanere attivamente in contatto.

Dare alla pagina il proprio URL.

Per monitorare i lead da Facebook annunci a pagamento, la pagina di destinazione dovrebbe andare con un URL univoco. In questo modo, sarete in grado di vedere i cavi guadagnati specificamente da quell’annuncio. Inoltre, se si desidera apportare piccole modifiche per le prestazioni di Facebook, non c’è bisogno di modificare la pagina originale.

Be metrics-driven

Puoi iniziare esaminando Pixel, che è una funzionalità di Facebook progettata per aumentare le prestazioni degli annunci. In poche parole, questa funzione consente alla tua azienda di eseguire il marketing di retargeting in modalità pilota automatico. Quando un cliente entra nella tua pagina di destinazione e completa un’offerta per un annuncio di brand awareness, Pixel apprende costantemente e profondamente i suoi dati demografici e consiglia profili sosia da indirizzare e convertire in lead.

Una volta che il tuo imbuto di marketing è ben definito, è molto importante per te determinare quali metriche considerare come indicatori di successo. Guardando i dati di base come il denaro speso, moduli compilati, e le conversioni si può mettere fuori ad un buon inizio. Inoltre, tieni il passo con i tuoi report di Facebook e Google Analytics per misurare le prestazioni del tuo annuncio e della tua pagina di destinazione.

Progetta una pagina di destinazione degli annunci di Facebook che converte

Pulisci l’aspetto

Assicurati che il tuo design sia snello, in primo luogo evitando elenchi e layout condensati. Per ottenere ciò, puoi provare a rimuovere alcune spiegazioni o descrizioni e mostrare meno informazioni.

Evidenzia i messaggi chiave

Per quanto potenti possano essere le tue parole, dovrebbero prima alimentare la tua agenda chiave ai visitatori della tua pagina.

Titoli di collegamento brevi con quelli più lunghi: l’idea è di spostare il testo dell’annuncio sulla riga del titolo per renderlo più lungo. La copia aggiuntiva potrebbe essere qualcosa di specifico sull’offerta o un vantaggio chiave.

Empowering Action: Il primo elemento è una frase forte azione che promette di potenziare i lettori.La seconda parte del modello accentua l’azione evidenziando come i lettori saranno incuriositi per eseguire tale azione.

Titolo di Potenziare l’Azione (Fonte: GoodUI.com)

Il titolo è stato adattato per concentrarsi di più sull’obiettivo finale della UX Academy program (Fonte: GoodUI.com)

Localizzazione: Una localizzata saluto potrebbe sembrare più amichevole nei confronti di persone di diverse origini che visita il tuo sito web.

Per approfittare di questo, PageFly ti aiuta a gestire il tuo negozio online in più lingue senza alcun lavoro di traduzione.

Vetrina prova sociale

Un set completo di un utile testimonial potrebbe seguire questa richiesta:

• clienti Reali foto autenticità: Una piccola miniatura di un cliente di foto dare il testimonial
• Beneficio Voce: Un vantaggio chiave è evidenziato in un titolo basato sulle recensioni dei clienti per aiutare i visitatori a una rapida scansione
• Introduzione O Bio Autenticità: Gli elementi necessari includono un paragrafo bio, posizione, titolo professionale o competenza.

Testimonianza prompt (Fonte: GoodUI.com)

Usa conteggi sociali o grandi loghi per convincere i tuoi clienti e partner a seguire le tute.

Conteggio sociale (Fonte: GoodUI.com)

Grandi loghi (Fonte: GoodUI.com)

Posiziona saggiamente le chiamate all’azione

Dovresti assolutamente provare a ripetere le chiamate all’azione, ma astenersi dal infastidire i tuoi lettori. Il primo posto che potresti provare è above the fold, che è probabilmente l’area più visibile sul sito. Nell’esperimento seguente, il pulsante” Iscriviti ora ” è nidificato all’interno del menu di navigazione mobile espanso.

above the fold call to action ” (Fonte: GoodUI.com)

Esempio di un above-the-fold call-to-action(Fonte: GoodUI.com)

in Basso chiamata all’azione di ripetizione deve essere considerato anche, come ricorda il lettore a compiere un’azione quando si arriva al fondo del feed.

Bottom call to action repetition (Fonte: GoodUI.com)

Inoltre, è possibile aumentare la visibilità della chiamata all’azione primaria con un comportamento persistente (fluttuante). Il pulsante può essere posizionato e fatto per attaccare nella parte superiore o inferiore dello schermo.

Sticky call to action (Fonte: GoodUI.com)

Utilizzare il senso di urgenza

Messaggio di consegna il giorno successivo: L’idea è di mostrare un elemento di urgenza per motivare le persone a ricevere il prodotto o il servizio prima.

Messaggio di consegna del giorno successivo (Fonte: GoodUI.com)

Conto alla rovescia: mostra un timer che gira all’indietro che comunica quanto tempo rimane prima che una determinata azione debba essere intrapresa. Probabilmente è una buona pratica che l’urgenza mostrata sia autentica e non solo inventata.

Conto alla rovescia timer (Fonte: GoodUI.com)

Conto alla rovescia timer per attivare FOMO (Fonte: GoodUI.com)

Conclusione

La versione di iOS 14 può essere dolorosa per molti. Se hai già i tuoi annunci di Facebook e o stai esaminando questo, verifica di essere l’unico proprietario del tuo dominio in Business Manager il prima possibile. Dal punto di vista tecnico, è fondamentale dare la priorità ai tuoi eventi dato che al momento sono consentiti solo 8 eventi al massimo per il tracciamento. Escludere i dispositivi iOS su alcune delle tue campagne pubblicitarie di Facebook potrebbe essere una soluzione piuttosto hardcore, ma sicuramente vale la pena provare.

Per ora, l’aspetto più semplice da considerare è la pagina di destinazione degli annunci di Facebook. Con Shopify e PageFly, il tuo primo punto di contatto con i clienti dopo aver ricevuto la chiamata all’azione sull’annuncio di Facebook, fornirà risultati molto promettenti.

Ulteriori letture;

• Creazione di un canalizzazione di vendita per il tuo negozio Shopify: i migliori strumenti e app
• Come creare una pagina di vendita :best practice & Modelli