Elisabetta Morrissette, Grazia McKeon, Amy Lutero, Alison Louie, Alexis Fagan
Quando guardando i modelli finanziari per i libri in tempi moderni, la maggior parte delle pubblicazioni si basano pesantemente su vendite per i loro soldi. Molti credono che il mondo della stampa stia lentamente morendo. Eppure Chris Lavergne dice nel suo articolo Book Publishing nell’era digitale, che i libri sono diventati un modo più premium per leggere. Come e-book emergono sempre di più, stanno creando un modo più economico di produzione (Lavergne).
Le vendite nel settore del libro continuano a salire e scendere leggermente ogni anno. A lungo termine, le vendite di un libro devono compensare il prezzo di editing, progettazione, stampa e distribuzione. Più copie vengono vendute, più denaro viene prodotto. I produttori spesso cercano “best seller” per aumentare le loro entrate per l’anno (Pavlic e McIntosh, 80-81). Diverse categorie di libri fanno meglio di altri in tempi diversi. Le categorie determinano come i produttori, scrivono, vendono e commercializzano i loro libri al loro pubblico (Baran, 57). Queste sono le categorie che definiscono l’industria del libro.
Libri di testo: spesso la più grande categoria di vendita, la vendita di libri a studenti universitari, scuole elementari e superiori come libri di testo.
Libri commerciali: libri con copertina rigida e brossurata che possono essere fittizi e non fittizi e libri che tieni o spendi quando hai finito di leggere o usare.
Libri religiosi: bibbie e altri libri religiosi come libri di preghiera e libri di musica religiosa.
Libri di riferimento per abbonamenti: Molto spesso enciclopedie e dizionari che vengono acquistati direttamente dalle pubblicazioni anziché da un negozio al dettaglio.
Club del libro: questo tipo di libri è venduto e distribuito da books club invece che attraverso i negozi al dettaglio
Ordine per corrispondenza: libri pubblicizzati in tv o tramite Internet e consegnati per posta.
Tascabili per il mercato di massa: libri in brossura prodotti a basso costo e progettati per attirare il grande pubblico. Possono essere acquistati presso farmacie e edicole.
Libri professionali: Libri che si rivolgono verso i professionisti, medici, ingegneri o avvocati, scritti per mantenere la loro corrente educations.
University Press Libri: Il più delle volte includono testo accademico.
Test standardizzati: Guide e prove pratiche per test standardizzati. (Pavlic e McIntosh, 80, Compaine, 8-10, Baran, 57)
Questi libri sono tutti venduti all’ingrosso su base nazionale e internazionale o distributori indipendenti su un livello più locale (Compaine, 12). Stampa libri si basano su rivenditori e altri venditori di guidare le loro vendite, anche se a volte pubblicizzare i loro libri nelle librerie e on-line, nonché la promozione di un libro in un tour libro. L’acquisto di libri di stampa offre un’estetica più romantica al lettore, con la sensazione della carta, la rotazione fisica delle pagine e la scrittura di note ai margini. Tuttavia, gli E-book stanno prendendo il sopravvento, consentendo versioni istantanee e più economiche dei libri. Anche se questo sembra ideale, più libri in realtà devono essere venduti per fare un profitto migliore, contro i libri di stampa che costano di più per il lusso pazzia sono diventati (Lavergne).
Nel lungo periodo, le finanze sono il fattore trainante per tutti i libri che vengono prodotti. Se non ci sono soldi da fare, allora non sarà prodotto. Questa è la motivazione per il business con tutte le forme di supporti di stampa.
Modelli finanziari delle riviste
L’industria delle riviste non sta morendo, sta cambiando. Anche se sempre più riviste stanno decidendo di fare la mossa di andare digitale, la maggior parte delle cose come pubblicità e servizi di abbonamenti sono ancora in esecuzione. Guardando al futuro, vedremo una crescita esponenziale nelle edizioni digitali delle riviste. Anche se le aziende hanno visto ridimensionamento a causa della decisione di andare digitale, abbonamento non è la principale fonte di reddito più, la pubblicità è ancora richiesto e utilizzato nelle versioni digitali delle riviste. Gli editori che stanno decidendo di continuare a stampare riviste mentre eseguono anche edizioni digitali stanno raggiungendo un pubblico più ampio a causa dei giovani che generalmente leggono i loro articoli di riviste su Snapchat, Facebook e altre risorse online, mentre il pubblico più anziano si basa ancora sulla versione cartacea.
Il successo di una rivista può essere misurato in molti modi diversi. Questi includono la circolazione, la circolazione di replica digitale, i ricavi e la crescita annuale. Esaminando queste categorie individualmente e nel suo complesso è possibile determinare il successo di una particolare rivista.
Circolazione: La quantità di copie che una società di riviste distribuirà per numero. Questo viene utilizzato principalmente per determinare quanto dovrebbero pagare per gli inserzionisti di inserire annunci nella loro rivista.
Replica digitale Circolazione: La versione stampata formattato identicamente ad una versione digitale. E quanti sono venduti e visti attraverso un formato digitale.
Entrate: le entrate di una rivista sono la somma di denaro raccolta dalla rivista nel corso dell’anno, attraverso abbonamenti, vendite e pubblicità.
Crescita annua: La crescita annuale è quanto l’azienda è cresciuta nel corso di un anno. Ciò contribuirà a mostrare il successo consentendo al business di vedere se si stanno restringendo o crescendo rispetto al profitto degli anni passati. (Fuller)
Sebbene molte riviste stiano passando alla forma digitale, la maggior parte della spesa per riviste è ancora investita nella stampa. Per la pubblicità, le aziende stanno ancora cercando di inserire più annunci in riviste cartacee, piuttosto che in digitale. Per la stampa, l’importo di spesa previsto per la pubblicità dovrebbe essere 15.23 miliardi di dollari, mentre per il digitale si prevede di ammontare solo a 4,34 miliardi di dollari. (Fuller).
Per fare soldi in stampa ci deve essere un pubblico, e col passare del tempo e il nostro pubblico sta diventando sempre più alfabetizzato ai media, la stampa sta diventando sempre meno popolare. Guardando al futuro ci accingiamo a vedere più riviste andare digitale al fine di rimanere rilevante. Anche con molte società di riviste che vanno digitali per stare al passo con i tempi, gli inserzionisti sono disposti a pagare di più per pubblicizzare su riviste di stampa. Vedendo come è più costoso per creare riviste di stampa, più aziende continueranno ad andare digitale al fine di mantenere il costo basso e alto interesse.
Modelli finanziari dei giornali
Il giornale esiste da più di tre secoli. Nel corso degli anni, l’industria dei giornali si è notevolmente evoluta e il giornale ha svolto un ruolo chiave socialmente ed economicamente. Infatti, secondo Robert Picard, le vendite di giornali rappresentano circa million 50 milioni di vendite all’anno (Picard109). Sebbene l’industria sia una delle più antiche, non ha problemi a generare denaro.
La pubblicità stessa genera due terzi delle entrate dei giornali statunitensi. L’altro terzo delle entrate proviene dagli abbonamenti. (Pavlik & McIntosh 91). Ci sono tre tipi principali di pubblicità; vendita al dettaglio, nazionale, e annunci. La pubblicità al dettaglio ha a che fare con la pubblicità per il commercio al dettaglio. Viene utilizzato da commercianti, rivenditori e aziende per vendere beni o servizi esplicitamente ai consumatori. La pubblicità al dettaglio si concentra sul portare l’attenzione immediata a determinati negozi per aumentare rapidamente le vendite e il commercio. La pubblicità nazionale è condotta da un marketer di un prodotto o servizio di marca venduto attraverso vari punti vendita nel canale di distribuzione. Di solito si concentra su uno specifico target di riferimento e si sforza di creare un’immagine per il prodotto, che a lungo termine crea entrate per un ciclo continuo. La pubblicità classificata è più comune nei giornali. È molto più economico di altre forme di visualizzazione ampia di pubblicità utilizzate dalle aziende perché sono piccoli messaggi ordinati per la propria voce, che è classificata e di solito non sono più grandi di una colonna larga e non includono la grafica.
Gli annunci nazionali riguardano anche beni e servizi gestiti a livello nazionale distribuiti attraverso punti vendita locali. Giornali possono fare più soldi fuori di inserzionisti nazionali perché sono spesso disposti a pagare di più per una pagina di pubblicità in aree con redditi più elevati e più grandi, aree densamente popolate. I giornali ricevono una quantità significativa del loro sostegno finanziario dagli inserzionisti e, nel 20 ° secolo, erano diventati completamente dipendenti dalla pubblicità (Picard).
Il modello di business del giornale vende due cose per ottenere denaro; prodotti di giornale ai lettori, che sarebbe il giornale stesso reale, e l’accesso a quei lettori agli inserzionisti. Più lettori ci sono, più inserzionisti vorranno spendere soldi per pubblicare un annuncio. Allo stesso modo, un altro flusso di entrate include la circolazione. Se un giornale è in grande circolazione, molte persone stanno comprando e leggendo, il più desiderabile che la carta sarà agli inserzionisti, e più che giornale farà sulla pubblicità.
L’industria dei giornali dipende dai lettori e dalla pubblicità. Alla fine, il giornale deve attirare i lettori, in modo che gli inserzionisti vorrebbero acquistare spazio pubblicitario. Il business dei giornali non sta morendo. Sta continuando ad attirare i lettori al fine di mantenere la circolazione, nonostante il recente picco di lettori online.
Opere citate:
Baran, Stanley J. “Libri.”Introduzione alla comunicazione di massa. 8e ed. N. p.: McGraw-Hill Istruzione superiore, 2015. 57. Stampa.
Compaine, Benjamin. L’industria del libro in transizione, uno studio economico della distribuzione e del marketing del libro. N. p.: Knowledge Industry Publications, 1978. 8-12. Stampa.
Ferguson, James M. La struttura dei tassi di pubblicità nel settore quotidiano. Prentice-Hall, 1963.
Fuller, Steve.”Argomento: Rivista Industria.”Www.statista.com Statista. www.statista.com/topics/1265/magazines/.
Lavergne, Chris. “L’editoria nell’era digitale.”TechCrunch. TechCrunch, 10 Aprile. 2017. Web. https://techcrunch.com/2017/04/10/book-publishing-in-the-digital-age/
Pavlik, John V e Shawn McIntosh. Mezzi convergenti: Introduzione alla comunicazione di massa. Plymouth State University Edizione personalizzata ed., Oxford University Press, 2017.
Picard, Robert G. ” The Economics of the Daily Newspaper Industry.”Media Economics: Theory And Practice, Routledge, 2003, pp. 109-115.