Aggiornato il 26 marzo 2021

Nel corso degli anni abbiamo spesso clienti che ci chiedono di valutare soluzioni pubblicitarie sia online che offline. Questa richiesta ci mette in una posizione interessante perché ci dà accesso visibile ai costi e ai risultati tipici di una varietà di mezzi di marketing per un particolare settore verticale. E quell’accesso ci ha mostrato qualcosa che abbiamo trovato davvero interessante: la pubblicità online è molto economica rispetto alla pubblicità offline. Stiamo parlando della differenza tra penny e dollari. Il costo medio per raggiungere 1.000 persone con pubblicità online varia da $3 – $10, mentre il costo medio per raggiungere 1.000 persone con pubblicità tradizionale/offline è $22 e fino.

La nostra misura: CPM

Misurare l’efficienza grezza del marketing può avvenire in diversi modi. Uno dei quali consiste nel combinare una misurazione quantitativa, come il Costo per mille (CPM), con una misurazione qualitativa, come la qualifica di una prospettiva, per determinare meglio l’impatto completo dell’impressione. Ad esempio, 1.000 impressioni dal tuo pubblico di destinazione sono molto più preziose di 1.000 impressioni da persone casuali che potrebbero non essere interessate al tuo prodotto, servizio o idea.

Quanto costa la pubblicità online?

Come il marketing offline tradizionale, il marketing online ha un certo numero di mezzi diversi per interagire con i potenziali clienti. Sulla base della nostra ricerca, abbiamo scoperto che il costo medio della pubblicità online per avere un costo per mille impressioni di $3 – $10 e un costo medio per click di $1-3.

Abbiamo ricercato media industria i costi per ogni grande piattaforma di pubblicità online e si è rotto il CPM medio e costo per clic (CPC):

la PUBBLICITÀ ONLINE È COSTI 2021

la Piattaforma	CPC Medio	CPM Medio
Ricerca Google Annunci	$2.32	$38.40
Google Visualizza Annunci	$0.67	$3.12
Facebook Ads	$1.35	$8.60
Instagram Annunci	$3.56	$8.96
Twitter Ads	$0.38	$6.46
LinkedIn Ads	$5.26	$6.59
Pinterest Annunci	$1.50	$30

Il più grande fattore che influenzerà il costo della pubblicità online è il settore in cui ti trovi. Alcuni sono molto più competitivi di altri. Il costo medio per clic per la maggior parte dei verticali è $2-4 4, mentre le industrie più competitive come avvocati, assicurazioni e prestiti possono costare 5 50 per clic!

GOOGLE ADVERTISING COSTS

GOOGLE SEARCH ADVERTISING COSTS (Formerly AdWords)

Il costo medio di benchmark per click è di $2.32.

I costi pubblicitari sulle parole chiave per i tipi esatti di servizi che la tua azienda esegue possono variare in modo significativo. Gli annunci sui risultati di ricerca sono pubblicità ai potenziali clienti nel momento esatto in cui stanno cercando informazioni sui prodotti/servizi venduti dalla tua azienda. Non solo siamo visti da quelle prospettive a un CPM di $38.40 ($38 per 1.000 impressioni visualizzabili), possiamo anche ragionevolmente supporre che otterremo circa 30 di loro per visitare il nostro sito e trasformarne alcuni in lead o vendite.

GOOGLE DISPLAY ADVERTISING COSTS

La pubblicità sulla rete Display di Google è molto economica se visualizzata all’interno dell’obiettivo CPM. Troviamo che le campagne di visualizzazione media C 0.50-C 4 CPM, con una media di $3.12. Con un obiettivo di sensibilizzazione più generale e meno targeting, i CPM possono essere guidati a costi incredibilmente bassi. Il CPC medio sulle campagne di rete di visualizzazione è $0,58.

YOUTUBE ADVERTISING COSTS

La pubblicità su YouTube tramite Google Ads viene in genere eseguita su base Cost Per View (CPV), quindi è un po ‘ difficile da confrontare su un modello CPM. Con un CPV medio di $0,10, stai guardando circa $100 per mille visualizzazioni pubblicitarie VOLONTARIE. E CPM per i primi 5 secondi dell’annuncio potrebbe essere 9 9.50 o meno a seconda di quanto grande (o terribile) il tuo annuncio è. Annunci Youtube media un C 3.21 CPC.

Costi pubblicitari sui social media

COSTI PUBBLICITARI DI FACEBOOK

Facebook consente un budget giornaliero o un budget a vita per la pubblicità. Detto questo, il budget minimo è di $1,00. Utilizzando Facebook Facebook Facebook piattaforma pubblicitaria permette di fare pubblicità su Facebook, Instagram, Messenger e il Facebook audience network.

In media, la pubblicità su Facebook costa ai marketer Cost 1.35 Cost Per Click (CPC) e circa C 8.60 CPM, a seconda di quanto sia ampio il tuo pubblico di destinazione. I costi pubblicitari di Facebook sono molto flessibili, gli annunci di Facebook sono diventati una grande opzione per la pubblicità online. La piattaforma offre opzioni di targeting eccezionali, che aiuta i tuoi dollari pubblicitari ad andare oltre raggiungendo le persone giuste.

COSTI PUBBLICITARI INSTAGRAM

Gli annunci Instagram sono gestiti tramite la piattaforma pubblicitaria di Facebook e offrono un modo impressionante per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Il CPC medio per gli annunci Instagram è 3 3.96 e il CPM medio è 8 8.96. Detto questo, gli annunci di Facebook in genere hanno prestazioni migliori per le campagne incentrate sul traffico e sui clic, mentre Instagram in genere ha prestazioni migliori per le campagne incentrate su impressioni e portata. Entrambe le piattaforme sono grandi per pubblicizzare su ed entrambi dovrebbero essere considerati come una parte della vostra strategia di marketing digitale.

TWITTER COSTI PUBBLICITARI

Tariffe pubblicitarie su Twitter sono in realtà dipende dal tipo di campagna che si sceglie. Può variare da 0 0,50 per impegno fino a all 200.000 al giorno per le tendenze promosse.

Mentre le tendenze promosse forniscono un’enorme esposizione e consapevolezza in un breve lasso di tempo, il prezzo è costoso, ma può valerne la pena in quanto garantisce il posizionamento nella sezione Tendenze per un’intera giornata.

Per coloro che non hanno il budget di budget 200.000/giorno, ci sono altre due opzioni:

• Tweet promossi. Il costo per il quale può variare da anywhere 0,49 per clic. Tieni presente che questo prezzo dipende dal targeting. Il CPM medio è 6 6.46.
• Account promossi. Il costo può variare da $2,50 a 4 4,50 per nuovo follower.

LINKEDIN ADVERTISING COSTS

LinkedIn consente sia la pubblicità CPC che CPM, ma è più costosa di altre piattaforme online e richiede un budget giornaliero più ampio per essere efficace.

A seconda dei criteri di targeting e della concorrenza su LinkedIn, CPC può iniziare ovunque da $2,00 a $5.00 o più, che è piuttosto alto rispetto ad altri social network. Il CPC medio a livello di settore è 5 5.26.

Per CPM, LinkedIn addebita ogni 1.000 impressioni. Abbiamo registrato un CPM medio di LinkedIn 7.85 per gli annunci LinkedIn.

COSTI PUBBLICITARI OFFLINE/TRADIZIONALI NEL 2021

Abbiamo scoperto che il costo tipico della pubblicità offline varia da $22 e fino a raggiungere 1.000 persone. Il costo per mille impressioni varierà in base alle posizioni in cui pubblicizzi e ai mezzi che stai utilizzando.

Di seguito sono riportate alcune medie di settore approssimative per CPM nel mondo della pubblicità offline e esterna che offrono una grande comprensione dei costi del marketing offline:

la Piattaforma	CPM Medio
Billboard	$13-22
Radio	$10-20
Rivista	$140-$1,300
Giornale	$10-45
Direct Mail	$500-1,000
Rete TV	$20-30
Super Bowl	$36 (4 milioni di dollari, raggiungere 111 milioni di persone)

Tenete a mente che dovrete aggiungere che misura qualitativa efficacia al costo medio. Un cartellone raggiungerà un sacco di persone che gli danno 1/4 di secondo di attenzione, mentre un annuncio medio Super Bowl è lungo 30 secondi e un sacco di persone che guardano l’annuncio sono in attesa di esso. Alcune forme di pubblicità offline come direct mail consentono di raggiungere un pubblico molto specifico, dove forme più generali di pubblicità come uno spot televisivo di rete hanno lo scopo di raggiungere un pubblico più ampio e generale.

CONCLUSIONE: LA PUBBLICITÀ ONLINE NON È COSTOSA

In sintesi, la pubblicità online è molto meno costosa della pubblicità offline. La pubblicità online ha anche vantaggi come:

• Opzioni creative altamente personalizzabili
• Opzioni per pagare le azioni degli utenti come clic, chiamate o download
• Budget minimi di spesa pubblicitaria flessibili e controllo giornaliero del budget
• Opzioni di targeting avanzate basate sull’apprendimento automatico
• Misurazione approfondita delle prestazioni

Per inserzionisti con budget minori, raccomandiamo tipicamente cominciare con pubblicità on-line. Tuttavia, la pubblicità offline può ancora essere molto efficace con la giusta strategia in atto.

Vuoi entrare nell’azione pubblicitaria online? Mettiti in contatto con noi per parlare della tua strategia pubblicitaria online