Per raggiungere i tuoi obiettivi di business, che si tratti di accumulare posizioni di vertice sulle SERP, aumentare il traffico organico o migliorare le entrate organiche, è importante tracciare la tua roadmap per raggiungere i tuoi obiettivi. È necessario creare una strategia SEO.

C’è spesso una certa confusione tra le parole strategia e tattica, con molti erroneamente supponendo che una strategia sia una raccolta di tattiche. È sbagliato; una buona strategia SEO ti aiuta a identificare il quadro più ampio. Una strategia solida ti aiuterà a rispondere a queste domande:

• Dove sei adesso?
• Dove devi arrivare?
• Come hai intenzione di arrivarci?

Ci sono anche tre aspetti chiave della strategia che è necessario considerare quando si sta progettando troppo:

• Tempi
• Bilancio
• Risorse

Questi possono ogni impatto che la vostra strategia sembra e devono essere presi in considerazione con il vostro piano per raggiungere gli obiettivi che hai impostato.

Condivideremo un processo comprovato che puoi seguire per iniziare. La nostra guida passo 11 alla strategia SEO coprirà:

Una guida passo passo per creare una strategia SEO efficace nel 2021

Quando si tratta di mettere insieme una strategia SEO efficace, può aiutare ad avere un processo da seguire. Mentre avrete assolutamente bisogno di personalizzare questo per il proprio business, è un ottimo punto di partenza per arrivare sulla strada giusta e pensare le aree di messa a fuoco a destra.
Di seguito, troverai un processo comprovato in 11 fasi per aiutarti a creare una strategia che ti consenta di avere successo.

Confronta le tue attuali prestazioni SEO

Se non sai come funziona il tuo sito in questo momento, è quasi impossibile mettere insieme un piano per portarti al livello successivo.

Per questo motivo, lo sviluppo della strategia deve iniziare con l’analisi comparativa delle prestazioni attuali. Come linea di base, è necessario eseguire il benchmarking delle prestazioni in tutto:

• Visibilità organica
• Classifica delle parole chiave
• Branded vs. divisione del traffico non di marca

Utilizza lo strumento di ricerca organica Semrush per raccogliere queste informazioni che utilizzerai per costruire la tua strategia.

La visibilità organica attuale (e storica) viene visualizzata come “Tendenza del traffico stimato” nella scheda “Traffico” della dashboard panoramica. Puoi anche vedere la ripartizione del traffico di marca rispetto a quello non di marca su questa stessa vista.

La tendenza stimata del traffico ti aiuta a capire come la visibilità del tuo sito è cambiata nel tempo e come funziona attualmente.

Comprendere la divisione del traffico di marca e non di marca del tuo sito è importante per aiutarti a identificare le opportunità, dato che la maggior parte delle ricerche di marca sono fatte da coloro che hanno già familiarità con la tua attività. L’aumento del traffico non di marca in genere si allinea con l’acquisizione di nuovi utenti che non ti hanno mai incontrato prima.

È quindi possibile visualizzare una ripartizione delle posizioni di classifica corrente del tuo sito sulla scheda ‘Posizioni’ dello strumento e come il numero di parole chiave indicizzate è cambiato nel tempo.

iniziando a raccogliere queste informazioni, sei in grado di costruire un quadro completo di come il vostro sito sta eseguendo in questo momento, prima la definizione di obiettivi e mettere in atto un piano per prendere da dove sei a dove vuoi essere in futuro.

È importante integrare anche le intuizioni dello strumento di ricerca organica con i dati aziendali di Google Analytics o delle proprie piattaforme sui tassi di conversione, le entrate e i lead generati per raccogliere un quadro completo delle prestazioni attuali.

Analizza le strategie SEO dei tuoi concorrenti

Una cosa è fare il benchmarking delle tue prestazioni SEO, ma i marketer intelligenti si prendono anche il tempo di analizzare le prestazioni e le strategie dei loro concorrenti per identificare dove stanno vincendo e dove non lo sono.

Quindi, da dove inizi e come dovresti analizzare i tuoi concorrenti?

Compila un elenco dei tuoi concorrenti. Probabilmente sarete in grado di fare questo da più ampia ricerca concorrente che il vostro business ha fatto. Tuttavia, vale anche la pena di integrare questo con un’analisi dei concorrenti SERP (queste sono le aziende che hanno una forte sovrapposizione di parole chiave con la tua).

Puoi trovarli utilizzando la scheda “Concorrenti” sullo strumento di ricerca organica, dove vedrai le parole chiave comuni con il tuo dominio.

Utilizza la scheda ‘Pages’ di questo strumento per vedere quali pagine generano i volumi più elevati di traffico organico. Questa intuizione può aiutarti a identificare il tipo di contenuto che dovresti utilizzare per classificare. Presta particolare attenzione al fatto che si tratti in gran parte di contenuti di blog, pagine di prodotti e categorie o altri tipi di contenuti che guidano il traffico, in quanto ciò può aiutarti a identificare le opportunità per raddoppiare.

Utilizzare lo strumento Gap parola chiave per aiutare a identificare le parole chiave che i vostri concorrenti sono classifica prominente per e quelli che non sono. Mentre ci immergeremo più a fondo in questo quando si guarda alla ricerca di parole chiave, questo è un esercizio che vale la pena intraprendere in questa fase per aiutarti a capire quali concorrenti stanno eseguendo per quali parole chiave.

Questo strumento è semplice come inserire il proprio dominio e fino a quattro concorrenti (o inserire i concorrenti che hai identificato o scegliere dalla lista consigliata sul menu a discesa).

Da qui, potrai ottenere informazioni su come ciascuno dei vostri concorrenti esegue rispetto a te attraverso le parole chiave identificate. Utilizzare questa intuizione per guidare la vostra strategia di parola chiave.

Usa lo strumento Backlink Analytics per controllare i profili dei link dei tuoi concorrenti per capire come stanno costruendo link e da dove provengono.

In questa fase, è anche importante utilizzare questa intuizione per determinare la dimensione di qualsiasi gap di collegamento tra il proprio dominio e concorrenti. Questa è la differenza nella dimensione del profilo di collegamento tra il tuo dominio e i tuoi concorrenti, di solito indicata come il numero di domini di riferimento piuttosto che il totale dei backlink.

Imposta i tuoi obiettivi e KPI

Fissare obiettivi e KPI è forse la parte più importante della creazione di una strategia SEO.

Devi sapere dove vuoi finire in modo che tu sia in grado di mettere in atto un piano d’azione per arrivarci, ma anche per essere in grado di misurare il tuo successo e sapere quando hai raggiunto i tuoi obiettivi (oltre a monitorare i tuoi progressi contro questi e sapere quando è il momento di ruotare).

Ma determiniamo la differenza tra obiettivi e KPI perché devi davvero impostare entrambi.

• Obiettivi = Il risultato finale che vuoi raggiungere
• KPI = Metriche che dimostrano i progressi verso i tuoi obiettivi

Mentre questi sono spesso usati in modo intercambiabile quando si tratta di SEO, devi impostare entrambi durante la fase di creazione della strategia.

Per fare un esempio, questo potrebbe essere simile a questo:

Il nostro obiettivo SEO è quello di aumentare le entrate organiche di $500.000 nei prossimi 12 mesi. I KPI che tracceremo per mostrare i progressi rispetto a questo sono impressioni organiche, traffico organico (incluso un aumento del traffico non di marca) e classifiche.

Definisci le tue parole chiave primarie e le pagine pilastro

Una volta impostati i tuoi obiettivi e KPI, è il momento di andare direttamente nella ricerca di parole chiave e, in primo luogo, definire le parole chiave primarie del tuo sito che ti indirizzerai con le pagine pilastro.

Ma diamo un’occhiata rapidamente al concetto di pagine pilastro in un po ‘ più di profondità prima di passare alla ricerca di parole chiave.

Se non si ha familiarità con il concetto, una pagina pilastro serve come base per un cluster di argomenti che è costruito intorno ad esso. Puoi saperne di più sui cluster di argomenti qui o vedere la nostra guida nella pagina 3 tipi di pilastri.

In breve, i cluster di argomenti ti aiutano a concentrarti sul possesso delle SERP per gli argomenti. Questo differisce dal concentrarsi su singole parole chiave ed è un metodo collaudato di stabilire stretta attualità per le sezioni del tuo sito.

Per questo motivo, ha senso mappare i cluster di argomenti all’inizio della creazione della strategia in modo da poter creare una strategia di contenuti e parole chiave attorno a questo.

In pratica, i cluster di argomenti sono strutturati come il seguente e, in questa fase, cercherai di identificare gli argomenti per il pilastro (centrale).

Mentre è probabile che tu abbia familiarità con la ricerca di parole chiave, se stai costruendo una strategia di cluster di argomenti da zero, ti consigliamo di iniziare stabilendo gli obiettivi per le tue pagine pilastro.

Queste parole chiave definiscono argomenti ad ampio livello; pensare ‘scarpe’, ‘software di vendita’ o ‘prestiti agli studenti’ piuttosto che più specifiche parole chiave a coda lunga o argomenti secondari.

In primo luogo, questo significa identificare gli argomenti che si costruiranno cluster intorno, e un ottimo punto di partenza è il nostro strumento di ricerca argomento.

Vai allo strumento e inserisci un argomento che si allinea alla tua attività e agli obiettivi di crescita specifici che hai in alcune aree.

Da questo, ti verrà fornito un elenco di idee di contenuto che possono aiutarti a identificare potenziali argomenti secondari o per stabilire se c’è abbastanza profondità per un argomento per costruire un cluster.

Ti consigliamo di iniziare a mappare i potenziali cluster di argomenti che puoi creare attorno a determinati argomenti e noterai che lo strumento di ricerca sugli argomenti condivide il volume di ricerca stimato associato a ciascuno di questi.

Alcuni di questi suggerimenti potrebbero non essere rilevanti per la tua attività, quindi ignorali.

Quelli che ritieni rilevanti, fai clic su questi per vedere ulteriori idee su argomenti secondari e potenziali aree di considerazione mentre costruisci il tuo cluster di argomenti.

Non dimenticare di convalidare le parole chiave per ottimizzare la tua pagina pilastro per l’utilizzo dello strumento Panoramica delle parole chiave. In sostanza, stai cercando di definire gli obiettivi principali delle parole chiave per più pagine pilastro in questa fase.

Una volta completato questo passaggio, dovresti avere un elenco di cluster di argomenti per il tuo sito.

Trova parole chiave a coda lunga e definisci il contenuto del cluster

Una volta identificati i cluster dell’argomento principale e le parole chiave della pagina pilastro, devi creare la tua strategia per i contenuti del cluster. Questi argomenti secondari e pezzi di contenuto di supporto aggiungono profondità a un argomento e si siedono intorno alla pagina pilastro.

Mentre non esiste un numero impostato di pezzi di contenuto del cluster che dovresti creare per un particolare argomento, è normale aspettarsi tra 15 e 25, a seconda delle dimensioni e della natura dell’argomento. A volte è significativamente più; a volte, è meno.

Mentre le pagine dei pilastri si concentrano in genere su un volume di ricerca più elevato, termini di testa più ampi, il contenuto del cluster è più comunemente focalizzato su parole chiave a coda lunga.

Pensa a contenuti che esplorino una parte specifica di un argomento in modo approfondito. Questo potrebbe essere risposte a domande, guide su aree particolari, o anche pezzi di opinione su una tendenza attuale.

Ma come si identificano gli obiettivi delle parole chiave per il contenuto del cluster?

Se non hai già familiarità con il concetto, inizia a capire quali sono le parole chiave a coda lunga:

Le parole chiave a coda lunga sono parole chiave che non vengono ricercate tanto quanto altri termini più popolari; di solito, perché sono molto specifiche. La maggior parte delle parole chiave long-tail sono, come minimo, tre parole lunghe. Tuttavia, la lunghezza stessa non definisce se una parola chiave è considerata long-tail o meno.
Parole chiave Long-tail prendono il nome da un grafico dei risultati di ricerca di Google. Alcuni termini (la” testa “del grafico) vengono cercati frequentemente, ma la maggior parte delle ricerche (la” coda ” del grafico) sono per parole chiave più lunghe e più oscure.

Quando trovi le parole chiave del contenuto del cluster, vuoi approfondire un argomento.

E un ottimo posto per iniziare la ricerca è la parola chiave Magic Tool. Inserisci la tua parola chiave pagina pilastro principale, e si otterrà un ampio elenco di potenziali query di ricerca. Considerare l’intento e la profondità di questi e identificare quelli che potrebbero funzionare come una pagina di cluster.

Nell’esempio precedente, supponiamo che la pagina principale del pilastro si rivolga al tema più ampio dei prestiti agli studenti.’

Potenziali parole chiave della pagina cluster che potremmo estrarre da questa lista includono ‘student loan forgiveness’, ‘Federal student loans,’ student loan refinance ‘ o ‘ student loan calculator.’

Tutti questi vanno più in profondità in un’area specifica dell’argomento principale e garantiscono di essere creati come un pezzo di contenuto del cluster. Puoi pensare al contenuto del cluster come a mostrare la tua profondità di esperienza in un argomento.

Ma non è tutto.

Domande fanno una grande fonte di scoperta per le parole chiave a coda lunga, ed è possibile scegliere di mostrare solo questi nello strumento Parola chiave magia.

Stai cercando di mappare i contenuti di supporto che si trovano attorno alla tua pagina pilastro, assicurandoti che non ci sia crossover tra due o più pagine e che tu stia mirando a un’area di messa a fuoco specifica con ogni contenuto del cluster.

Guarda questo video per saperne di più su come scegliere e trovare le migliori parole chiave a coda lunga:

Verifica dei contenuti esistenti del tuo sito

Prima di iniziare a creare e creare nuovi contenuti, si consiglia di controllare i contenuti esistenti per identificare i pezzi esistenti che potrebbero essere migliorati o che potrebbero adattarsi ai cluster di argomenti. Per aiutarti a farlo, puoi farlo usando lo strumento di controllo dei contenuti Semrush.

Tuttavia, un controllo dei contenuti ti aiuta principalmente a identificare i contenuti che dovresti:

• Mantieni
• Aggiorna (migliora il contenuto per indirizzare meglio le query di ricerca per cui si classifica)
• Elimina (il contenuto che è sottile, duplicato o cannibalizzato potrebbe trattenere le tue classifiche; deve andare)

L’esecuzione di un controllo dei contenuti consiste nel iniziare con ciò che hai già ottenuto prima di creare qualcosa di nuovo. Nella maggior parte dei casi, i siti web avranno l’opportunità di rendere il loro contenuto esistente lavorare di più sulla base dei dati disponibili.

Dedicare del tempo alla verifica dei contenuti del tuo sito ti consente di prendere decisioni basate sui dati, concentrare i tuoi sforzi sul raggiungimento dei tuoi obiettivi e riconoscere che migliorare i contenuti esistenti spesso porta a risultati più rapidi rispetto alla creazione di qualcosa di nuovo.

Crea i tuoi cluster di argomenti

Una volta identificate le tue pagine pilastro e il contenuto del cluster all’interno di un cluster di argomenti, è il momento di iniziare a creare contenuti e crearli.

Mentre non abbiamo intenzione di parlare passo-passo attraverso come scrivere contenuti che ranghi, diamo un rapido sguardo ad alcune indicazioni per tenervi andando nella giusta direzione. Tutto inizia con l’intento.

È necessario sapere cosa un ricercatore si aspetta di vedere quando cerca una query. Questo ti aiuta a creare contenuti che affascinano gli utenti e portano a conversioni.

Ad esempio, qualcuno alla ricerca di “scarpe” non ha specificato il tipo, il colore o persino lo stile delle scarpe. Ci si potrebbe aspettare di atterrare su una pagina che offre opzioni per sfogliare diversi tipi di stili da questa query.

Pensa a una pagina di categoria di primo livello:

Tuttavia, se l’utente ha cercato “Scarpe da ginnastica Adidas”, ti aspetteresti di atterrare su una pagina di sottocategoria che elencava questi elementi.

Ottenere l’intento del ricercatore è una delle cose principali da considerare quando si creano i cluster di argomenti, ma puoi capirlo eseguendo una ricerca per le parole chiave principali della tua pagina e analizzando il contenuto attualmente in classifica.

Quando si tratta di scrivere la copia della pagina, rivolgersi allo strumento SEO Content Template per aiutarvi a creare linee guida per i vostri scrittori che si concentrano sulla lunghezza consigliata del contenuto, parole chiave di destinazione e variazioni, e la leggibilità in base all’analisi dei primi 10 risultati per la query di ricerca immessa.

Ottieni il tuo SEO On-Page giusto

C’è una linea sottile tra la creazione di ottimi contenuti e il SEO on-page, ma non c’è via dal fatto che devi assicurarti di ottimizzare questi elementi in linea con la tua strategia di parole chiave.

E in breve, SEO on-page è tutto sull’ottimizzazione:

• Titolo tag
• Meta descrizioni
• H1/H2/H3 tag
• collegamento Interno
• più

È possibile utilizzare il Semrush A Pagina SEO Correttore per ottenere suggerimenti concreti per aiutare a migliorare la vostra ottimizzazione on-page in pochi minuti, a fianco di una chiara spiegazione del perché questi dovrebbero essere agito.

On-page SEO potrebbe sembrare basi SEO, ma i miglioramenti a questi elementi rimangono un modo provato per aumentare la visibilità organica della tua pagina.

Trova e risolvi problemi tecnici SEO

Se il tuo sito ha problemi tecnici SEO, questi potrebbero trattenere le sue prestazioni e impedirgli di posizionarsi così come potrebbe se questi fossero corretti. Puoi trovare problemi tecnici SEO utilizzando lo strumento di controllo del sito Semrush e ottenere una panoramica degli errori o dei problemi che potrebbero trattenere il tuo sito.

Questo audit analizzerà il tuo sito contro più di 130 errori tecnici e SEO. L’audit li classifica per errori, avvisi e avvisi in base alla loro gravità e capacità di influire sulle prestazioni.

Utilizzare questo come un modo per identificare rapidamente le opportunità prioritarie da aggiungere in una tabella di marcia per iniziare a lavorare attraverso la risoluzione dei problemi esistenti, così come l’esecuzione di audit periodici pianificati (si consiglia mensile per la maggior parte dei siti) per avvisare l’utente di eventuali nuovi problemi che hanno bisogno della vostra attenzione prima

Master Off-Page SEO

Backlinks rimangono uno dei primi tre fattori di classifica di Google, e la realtà è che si fatica a rango per le query di ricerca competitivi senza una solida strategia di link building.

Ciò significa che avrai bisogno di mettere insieme un piano che ti aiuti a guadagnare backlink di qualità se vuoi guidare la crescita e raggiungere i tuoi obiettivi. Mentre ci sono molte tattiche diverse che è possibile utilizzare per guadagnare link al tuo sito, quelli che sono spesso i più efficaci includono:

• Digital PR
• Resource link building
• Broken link building
• The Skyscraper Technique
• Creare link bait e promuoverlo con outreach

Ma ciò non significa che dovresti scartare altre tecniche. La nostra guida alle strategie di link building per il 2021 e oltre è una grande risorsa per aiutarti a trovare nuovi modi per costruire collegamenti.

Un altro ottimo modo per trovare le opportunità di backlink è quello di utilizzare lo strumento Semrush Link Building. Utilizzare lo strumento per impostare il progetto, e si presenta con le prospettive che è possibile concentrare i vostri sforzi per tentare di atterrare link da queste pagine.

Analizza e perfeziona la tua strategia

Una volta creata la tua strategia e iniziato a lavorare attraverso l’implementazione delle tattiche, devi prenderti il tempo per analizzarla e perfezionarla regolarmente.

Nessuna campagna SEO è mai “finita” e ci sono sempre opportunità per continuare a guidare la crescita. Che si tratti di creare nuovi contenuti, ottimizzare o migliorare ciò che hai già creato o assicurarti che non appaiano problemi tecnici, devi valutare e perfezionare costantemente il lavoro che stai facendo per assicurarti che abbia successo.

Ricordi di aver impostato obiettivi e KPI all’inizio della creazione della tua strategia?

È necessario assicurarsi che si sta misurando e segnalazione su questi almeno mensilmente per essere in grado di fare in modo che il vostro progresso è sulla buona strada per raggiungere i vostri obiettivi. Adotta una mentalità di miglioramento continuo e focalizza i tuoi sforzi sul raggiungimento della crescita.

Senza una strategia SEO in atto, stai lavorando alla cieca.

Prenditi il tempo necessario per creare una strategia che aiuti tutti i membri del tuo team a comprendere gli obiettivi a lungo termine del canale e come ci arriverai. Impostare una strategia è tutto di comunicare ciò che si sta andando a fare in un modo che ha senso per più parti interessate e dà a tutti i soggetti coinvolti una chiara attenzione.