La creazione di un elenco di parole chiave efficace richiede tempo, impegno e attenzione. Ma è una delle cose più importanti che potete fare per aiutare il vostro business, agenzia, o clienti avere successo.

Un elenco di parole chiave efficace vi aiuterà più volte rango sulla prima pagina di Google.

Se il tuo obiettivo è ottenere più abbonati al blog, richieste demo, vendite dirette o semplicemente aumentare la consapevolezza del marchio, posizionarsi sulla prima pagina di Google è un risultato straordinario e una parte fondamentale di qualsiasi piano SEO.

Ma indipendentemente dalle tue motivazioni, il primo passo per classificare i contenuti è organizzare la tua ricerca di parole chiave e dare la priorità ai tuoi migliori tentativi in un elenco di parole chiave organizzato.

Quali sono i pro e i contro della creazione di un elenco di parole chiave?

Questa è una domanda importante, dal momento che non solo richiede uno sforzo per creare il tuo elenco di parole chiave, ma dovrai fare del lavoro aggiuntivo per mantenere l’elenco aggiornato nel tempo.

Ecco alcuni vantaggi dell’utilizzo di un elenco di parole chiave:

1. Utilizzare un elenco di parole chiave per informare e mappare un calendario editoriale. Se questa è la prima volta che crei un calendario editoriale, non impazzire troppo. Basta iniziare e tracciare i prossimi uno-o-due mesi. Dopo di che, tracciare i prossimi tre-a-sei mesi. La parte difficile non è avere abbastanza idee per riempire sei mesi di post sul blog e white paper. La parte più difficile è venire con idee e parole chiave che si avvicinano sempre più al tuo pubblico e che cosa vuoi che facciano. Quindi inizia in piccolo e costruisci un impero di contenuti migliore nel tempo. (Progresso, non perfezione!)
2. Utilizzare un elenco di parole chiave per concentrare i vostri sforzi di creazione di contenuti. Ci sono troppe cose da scrivere, solo alcune cose che il pubblico si preoccupa, e anche meno ore nel corso della giornata. L’elenco delle parole chiave sarà tuo amico quando si tratta di lavorare in modo più intelligente e massimizzare l’impatto del tuo lavoro. L’elenco delle parole chiave accoppiato con il calendario editoriale aiuterà a stimare quanto tempo è necessario per la ricerca di un argomento, e si spera amplificare che il lavoro su diversi pezzi di contenuto.
3. Utilizza l’elenco delle parole chiave per ottenere di più dai contenuti esistenti, aiutandoti a concentrarti sul backlinking e sulla promozione. Questa è la tua opportunità di creare un elenco completo di ciò che hai creato e collegarlo alle parole chiave che vuoi vincere. Potresti scoprire che alcuni dei tuoi contenuti sono già classificati per le parole chiave nella tua lista, il che significa che il tuo prossimo compito è ottimizzare il contenuto e inserirlo nei blog e negli influencer sociali, per aiutare il tuo lavoro a scalare i ranghi sempre più importanti di Google.

E qui ci sono alcuni inconvenienti di avere un elenco di parole chiave:

1. Creazione e gestione di un elenco di parole chiave richiede tempo e impegno. Mentre vale la pena l’esercizio in quanto consente di lavorare in modo più intelligente, la creazione e la gestione di un elenco di parole chiave richiede tempo. Il mio consiglio: Mordere il proiettile e mettere da parte tre o quattro ore per gettare le basi per la ricerca di parole chiave e la lista. Una volta che è fuori strada, (e si spera con l’aiuto di compagni di squadra creativi e di supporto) il resto della lista e la definizione delle priorità scorrerà facilmente.

Un elenco di parole chiave potrebbe vincolarti e restringere il tuo mondo dei contenuti. L’elenco delle parole chiave è solo rappresentativo di ciò che tu e il tuo team siete a conoscenza, sia che si tratti di un prodotto, di un settore o di un pubblico di destinazione. Il pericolo di questo sta perdendo il meraviglioso universo di altri creatori di contenuti ed esperti di cui non sei a conoscenza. Quindi tieniti flessibile, crea spazio per rimanere creativo ed essere aperto a nuove idee che non vengono visualizzate nell’elenco iniziale delle parole chiave.

Ora, apriamo un foglio di calcolo e saltiamo su come creare e dare priorità a un elenco di parole chiave.

Sei passaggi per creare e dare priorità a un elenco di parole chiave

Passo 1: Pubblico

In questa scheda, annota ciò che sai sui tuoi acquirenti, cosa è importante per loro e quando e date importanti da tenere traccia.

Il tuo acquirente (o chiunque tu consideri il tuo pubblico) dovrebbe sempre essere davanti e al centro durante questo esercizio. Se si dispone già di personaggi mappati al ciclo di vendita tipico, fare riferimento a quello mentre si inizia a scrivere categorie di parole chiave.

Se stai ancora imparando a conoscere il tuo acquirente, è una buona idea passare attraverso il classico esercizio di persona, ma se hai poco tempo e hai bisogno di muoverti rapidamente, puoi fare le seguenti due cose per metterti nei panni del tuo acquirente:

1. Ottieni conoscenze trasferite da qualcuno in un ruolo di vendita o di prodotto. Questa persona è probabilmente focalizzata al 100% su ciò che è importante per il tuo cliente target e ti aiuterà ad avvicinarti a ciò che è vero per il tuo cliente.
2. Ascolta le chiamate di vendita. Le chiamate e le note di vendita contengono una ricchezza di informazioni e ti permetteranno di raccogliere molte code non verbali mentre il tuo acquirente target si impegna direttamente con il tuo team/prodotto.

Passare al passaggio 2 quando è possibile rispondere a queste domande:

• Chi è il tuo acquirente?
• Cosa stai cercando di convincerli a fare con i tuoi contenuti?

Fase 2: Categorie di parole chiave

In questa scheda, scrivere un elenco di argomenti che si desidera approfondire con parole chiave specifiche. Finirai per trasferire questo elenco di categorie in una scheda parole chiave, quindi trattalo come la tua sezione di brainstorming.

Il risultato di questo passaggio sarà un elenco di argomenti (o bucket di contenuti) che rappresentano:

• Intersezioni tra l’acquirente e il vostro prodotto
• Aree in cui voi o qualcuno nella tua squadra è un prodotto o un esperto del settore,
• Preoccupazioni che sono importanti per l’acquirente e sono almeno tangenzialmente relative al vostro prodotto

Se il tuo obiettivo è la generazione di lead, creare categorie o argomenti che sono di destra all’incrocio di punti di dolore e i problemi che stiamo cercando di risolvere.

Se il tuo obiettivo è più ampio (ad es. si desidera utilizzare il contenuto per un gioco più lungo come la leadership di pensiero), strato in categorie in cui sei un esperto in materia e può prestare vera educazione sulle cose che il vostro acquirente si preoccupa.

Questo può essere un esercizio impegnativo, quindi sii facile con te stesso. Avrete la possibilità di tornare indietro e perfezionare questa lista. Lascia che la tua immaginazione e le tue idee fluiscano. La cosa principale da tenere a mente è il tuo acquirente.

Passo 3: Elenco parole chiave

In questa scheda, copia le tue categorie e inizia ad elencare le parole chiave che si adattano a ciascuna categoria. Dovresti avere più parole chiave per categoria (quando possibile).

Tratta questo passaggio come il passaggio 2. Il risultato di questo passaggio sarà un elenco di parole chiave reali che si cercherà di vincere in pezzi specifici di contenuti. Mentre i nomi delle categorie potrebbero non apparire esplicitamente nel contenuto, queste parole chiave lo faranno. Quindi frasi e parole chiave longtail dovrebbero finire in questa lista.

Mentre ci sono un sacco di best practice là fuori per costruire un elenco di parole chiave, il tuo cervello è il miglior primo posto per iniziare. Attingere la propria esperienza, istinto, e la conoscenza. Fidati di te stesso in questo processo, e dal momento che non è il prodotto finale, questo è un momento potente per brainstorming. Anche in questo caso, avrete il tempo di pare questo giù più tardi.

Rendi questo passaggio più piacevole e fruttuoso lavorando con un collega. Se ti occupi di marketing, lavora con qualcuno nelle vendite, nel successo dei clienti o nel prodotto. Questo vi aiuterà a guardare tutte le parti della canalizzazione e creare un elenco di parole chiave che colpisce l’intero ciclo di vita del cliente.

Una volta che hai tutti i tuoi pensieri, inizia a cercare le migliori pratiche SEO per costruire le tue parole chiave. Ecco alcuni articoli utili:

Moz Guida per principianti a Keyword ResearchSearch Engine Land Keyword List Building 101SEOBook Keyword List Generator

(Nota: Strumenti per generare parole chiave sono utili quando si sta saltando in un prodotto o settore in cui si ha poca conoscenza di prima mano. Utilizzare questo per kickstart brainstorming e iterare, ma non utilizzare questo strumento come unica fonte di verità e innovazione.)

Passo 4: Controlla volume

• Nella stessa scheda parole chiave, crea una colonna per tenere traccia del volume medio di ricerca mensile.
• Accedi a Google AdWords.
• Vai a Pianificatore di parole chiave sotto Strumenti.
• Vai a Ottenere i dati del volume di ricerca e le tendenze.
• Taglia e incolla il tuo elenco di parole chiave.
• Regola il targeting.
• Scarica i risultati e aggiorna l’elenco delle parole chiave.

Se sei appena agli inizi e vuoi testare le acque, guarda le parole chiave che ottengono almeno 50 ricerche mensili medie e affronta una di quelle. Potrebbe essere facile vincere, a seconda della forza del contenuto sulla prima pagina di Google. E ci si sente grande per ottenere quelle prime vittorie! Sarà davvero aumentare la vostra fiducia, come si continua lungo la strada di ottenere contenuti di rango su Google.

Passaggio 5: Punteggio di pertinenza

Nella stessa scheda parola chiave, creare una colonna per assegnare un punteggio di pertinenza a ciascuna parola chiave. Ecco il tuo primo passo verso la definizione delle priorità.

Mantenere questo semplice, punteggio da 1-3:

• Segna un ” 1 ” per le parole chiave più vicine al tuo obiettivo. Se vendi cibo per animali boutique, la parola chiave per ” miglior cibo per cani senza cereali “segnerebbe un”1”.
• Segna un “2” per le parole chiave che implicano che qualcuno sta agendo, ma non necessariamente alla ricerca di cibo per cani. Ad esempio, un” 2 “potrebbe essere” aiuta il cane a perdere peso “o” dieta sana per il cane.”
• Segna un ” 3 ” per parole chiave piatte, non necessariamente perseguibili e più focalizzate sull’istruzione. Alcuni esempi sono, “che cosa è crocchette” o ” tipi di cibo per cani.”L’argomento è rilevante dal momento che vendi cibo per animali domestici, ma ci sono troppe ragioni per cui una persona potrebbe voler imparare cosa sono le crocchette e troppi di loro non sono veri acquirenti.

Punto 6: Priorità

Nel complesso, la priorità avverrà su tre livelli: acquirente, volume e” abilità vincente ” (cioè se non riesci a battere ciò che è già in classifica, quindi taglia le perdite e vai avanti).

La priorità può essere pensata in due modi: opportunità di parole chiave esistenti e nuove opportunità di parole chiave.

Opportunità di parole chiave esistenti

Aggiungi una colonna nella scheda Parole chiave per i collegamenti a contenuti esistenti.

Uno dei maggiori vantaggi dell’elenco di parole chiave è che puoi iniziare a ottenere di più dai tuoi contenuti esistenti. Ti consigliamo di vedere se si sta attualmente classifica per le parole chiave o hanno già contenuti che si desidera classificare per quei termini. Sarete meglio in grado di ottimizzare questo contenuto per una o anche più parole chiave.

L’obiettivo qui è quello di classificare meglio, guidare più traffico e, infine, creare più conversione dei contenuti esistenti. Ci sono una serie di strumenti di ottimizzazione dei contenuti là fuori, tra cui Mushi Labs, che aiuterà a segnare e dare suggerimenti di parole chiave basate sull’analisi dei contenuti classificati nella prima pagina di Google.

Nuove opportunità di parole chiave

Speriamo che il tuo elenco di parole chiave abbia una buona quantità di contenuti esistenti ad esso legati. Tutto ciò che rimane sono le nuove opportunità di parole chiave.

Nuove opportunità di parole chiave provengono da una varietà di fonti: sinonimi trascurati, la coda lunga di parole chiave di alto valore esistenti, nuove versioni di funzionalità, nuovi prodotti, ecc. Quando si considerano nuove parole chiave per andare dopo, tenere a mente il vostro acquirente, volume, e vincere-capacità (si può creare contenuti di alto valore che può ragionevolmente battere alcuni dei risultati sulla prima pagina di Google?).

Il passaggio finale alla definizione delle priorità è una combinazione di queste stesse tre cose e delle risorse disponibili. Ricorda che il contenuto è la chiave per classificare bene. A volte troverai un’opportunità per le parole chiave, ma manca il contenuto giusto. Altre volte, avrai già contenuti e dovrai ottimizzarli per classificarli più in alto per la parola giusta. Dare priorità alla vostra lista in base a ciò che si può realizzare bene, con quello che hai già.

Infine, se stai usando questo per costruire un calendario editoriale e stai correndo con un team snello, estrai cinque categorie che sono le più importanti (sempre in base all’acquirente, al volume e all’abilità vincente). Creare una scheda separata per queste cinque categorie e iniziare a brainstorming con il team come pompare le opportunità di contenuti esistenti e affrontare nuove opportunità di contenuti.

La bellezza di un elenco di parole chiave è che ti permette di essere più strategico e più intelligente con il vostro tempo. Che si tratti di ottenere di più dal lavoro che hai già creato o strategicamente andare dopo importanti, parole chiave vincibili al rango sulla prima pagina di Google, l’elenco delle parole chiave vi aiuterà a concentrarsi e ottenere più disciplinato nei vostri sforzi di contenuto.