Alla 126a annuale Rose Parade di venerdì a Pasadena, in California, più di 40 carri decorati con fiori hanno percorso il percorso di 5,5 miglia, davanti a una folla di migliaia di persone e un pubblico televisivo di milioni di persone in tutto il mondo.

Questo tipo di esposizione ha un prezzo pesante, ma gli sponsor aziendali dicono che la possibilità di far uscire il messaggio della loro azienda a milioni vale la spesa.

“Riteniamo che il ritorno sia molto efficiente”, ha detto alla CNBC Marty Ordman, direttore delle comunicazioni aziendali di Dole Packaged Foods. “Siamo in grado di ottenere alcuni punti chiave del marchio e del prodotto sui nostri prodotti e iniziative”, ha aggiunto.

Scotts Miracle-Gro, un altro partecipante alla parata, ha dichiarato di aver speso circa $250.000 per il suo galleggiante, che pesa 42.050 sterline e ha impiegato un equipaggio di 400 persone per circa 8.000 ore per costruire e decorare.

“Guardiamo a molti livelli diversi…lo misuriamo molto più della parata di 2 ore”, ha detto alla CNBC il vicepresidente Scotts Miracle-Gro John Sass.

Sass ha detto che la società utilizza la sua designazione come “Official Rose and Flower Care Company of the Tournament of Roses” nel suo marchio in-store, e capitalizza l’esposizione a milioni di spettatori in tutto il mondo. La società ha anche collaborato con HGTV quest’anno per sponsorizzare la copertura televisiva dell’evento.

Sass ha affermato che mentre gli eventi live e le sponsorizzazioni sono una parte minore del mix multimediale dell’azienda, ” dà varietà alla spesa dei media e ci consente di connetterci con i consumatori in un modo molto diverso rispetto ai media tradizionali.”