Brainstorming content ideas

Quindi, utilizzare l’elenco di parole chiave per brainstorming nuove idee di contenuti. Ma, come si fa a creare contenuti unici e utilizzabili quando ci sono più di 4,2 miliardi di pagine web in competizione per l’attenzione?

Fortunatamente, la stragrande maggioranza delle pagine web indicizzate sono terribili. Quindi, cogli l’occasione d’oro per iterare e migliorare ciò che già esiste!

Una chiave per produrre grandi contenuti è utilizzare un processo di ideazione iterativa. Come l’autore Steven Johnson ci mostra nel suo libro, Where Good Ideas Come From: The Natural History of Innovation, le migliori idee innovative sono tipicamente iterative, prendono forma per periodi di tempo e spesso si verificano nel regno del “possibile adiacente” (basandosi direttamente sulla conoscenza precedente).

Quindi, non perdere tempo a cercare l’unica cosa che non è stata scritta. Invece, brainstorming nuovi modi per affrontare un vecchio argomento polveroso, o cross-impollinare due idee separate per forgiare qualcosa di unico.

Non sai da dove cominciare? Strumenti come Buzzsumo possono fornire informazioni sul coinvolgimento, mentre Ahrefs e Semrush sono eccellenti per far luce su classifiche di parole chiave, backlink e traffico.

Dopo aver identificato il contenuto più performante per ogni parola chiave, buttalo fuori dal parco con qualcosa di 10 volte migliore. Qui ci sono diversi modi per migliorare i contenuti esistenti:

• Sfruttare i dati di proprietà
• Visualizzare argomenti noiosi con grafica
• Semplificare o abbattere un argomento complesso
• Combina contenuti correlati in una guida completa
• Utilizzare spiegatore video all’interno della vostra copia
• Creare qualcosa di 10X più divertente

Scegliere un sistema di gestione dei contenuti

Se si prevede di produrre enormi quantità di contenuti, avrete bisogno di un robusto Sistema di Gestione dei Contenuti (CMS). Il tuo CMS ti consente di creare, organizzare, pubblicare e archiviare vari tipi di contenuti, inclusi post di blog, audio, video, PDF, ecc.

Fortunatamente, ci sono un sacco di opzioni tra cui scegliere a seconda delle vostre esigenze.

Per i grandi negozi di e-commerce, ad esempio, c’è Magento, che supporta più di 200.000 negozi online in oltre 20 settori. Sitecore viene spesso utilizzato per i siti Web aziendali che necessitano di elevata sicurezza e scalabilità. WordPress ha la più grande quota di mercato di qualsiasi CMS. E Drupal è una buona opzione se avete bisogno di personalizzazione extra e capacità di gestione dei dati.

Stabilire un processo di sviluppo dei contenuti

Il contenuto non si crea da solo, quindi è necessario un processo di sviluppo della strategia di contenuto chiaramente definito, ripetibile e strutturato. La giusta metodologia garantisce di creare sempre contenuti di alta qualità e di alto valore.

Il tuo processo dovrebbe includere:

Chiarire chi sarà responsabile per ogni attività ed entro quale termine. Inoltre, standardizza il tuo stack tecnologico e il tuo flusso di lavoro. Oltre al tuo CMS, c’è il software di gestione del progetto, il software di controllo grammaticale, il software SEO e molto altro.

Implementare un calendario dei contenuti

Un calendario dei contenuti è molto più di una semplice pianificazione. È anche una struttura organizzativa che allinea il tuo team di contenuti con le tue tattiche e obiettivi di marketing più ampi.

Un calendario dei contenuti efficace dovrebbe legare ogni pezzo di output ai tuoi obiettivi S. M. A. R. T. in modo da poter monitorare le prestazioni. Ti aiuta anche a dare la priorità agli elementi che potrebbero avere il maggiore impatto. A seconda degli obiettivi dell’organizzazione, il calendario dei contenuti dovrebbe includere i seguenti tipi di informazioni:

è prevista la pubblicazione multi-formato contenuto come un post sul blog che include un video o di un’ infografica? Quindi, creare una voce separata nel calendario per ogni componente.

Il tuo calendario editoriale dovrebbe essere accessibile online dal tuo team interno. Mantenerlo pulito e schiumabile in modo che sia facile vedere ciò che hai pubblicato, ciò che è ancora in corso, e ciò che è nel dimenticatoio.

Per i contenuti incentrati sulle parole chiave, traccia i punteggi degli strumenti SEO come Clearscope, MarketMuse o Yoast per garantire che i contenuti soddisfino la soglia.

Un calendario dei contenuti mantiene l’intero processo di produzione dei contenuti in pista. Assicura che le scadenze siano rispettate e che le “esercitazioni antincendio” dell’ultimo minuto possano essere evitate. Il tuo programma di contenuti aiuta l’intero team a rimanere organizzato e al passo per raggiungere i tuoi obiettivi.

Dare priorità alla qualità rispetto alla quantità

Se il pubblico ti dà la loro attenzione, non sprecare l’opportunità di connettersi servendo loro contenuti pigri. Fai risaltare il tuo marchio con una qualità eccezionale.

Vuoi classificarti bene nella ricerca organica? È necessario fornire contenuti di valore. Quel consiglio è direttamente da Google. In realtà, è il principio ispiratore di maggior successo del contenuto strategie per diversi motivi:

• Non sprecare risorse su sottili contenuto che nessuno si impegnerà con
• ci Si concentrerà su fruibili i contenuti che le unità di traffico e conduce
• parti interessate vedere voi come un esperto del settore che può guadagnare media menzioni e backlink naturali
• potrai mantenere i visitatori sul tuo sito più a lungo
• potrai aumentare la brand affinity

Ma, ciò che è valido, usabile contenuto? Dipende dal tuo settore, ma potrebbe essere una ricerca di mercato unica, una consulenza di esperti in un podcast, una lista di risorse, belle foto o anche contenuti e video emotivamente coinvolgenti.

La linea di fondo? Dai ai tuoi lettori qualcosa che ameranno e condivideranno.

Pubblica contenuti a forma lunga

Quando si tratta di classifiche di Google e traffico di ricerca organico, i contenuti a forma lunga come il blogging vincono quasi sempre. Secondo uno studio di Semrush, il contenuto a forma lunga genera 3 volte più traffico, 4 volte più condivisioni e 3,5 volte più backlink.

Ci sono diverse ragioni per questo.

In primo luogo, i contenuti a forma lunga spesso si classificano per più parole chiave rispetto ai contenuti più brevi poiché coprono un argomento in modo più approfondito. Puoi rispondere a più domande, includere naturalmente più parole chiave a coda lunga e strutturare il contenuto per catturare lo snippet in primo piano.

In secondo luogo, i contenuti a forma lunga tendono ad essere condivisi più frequentemente e guadagnare più backlink. Ad esempio, un sito Web in esecuzione è più probabile che si colleghi a un post sul blog di 2.500 parole su come scegliere la migliore scarpa da corsa rispetto a un articolo di 500 parole.

In terzo luogo, il contenuto a forma lunga si presta bene a più formati di contenuti in un singolo contenuto, rendendo il contenuto più coinvolgente e degno di collegamento.

Infine, è più facile creare imbuti all’interno di contenuti a forma lunga. Con più immobili con cui giocare, puoi includere più CTA nella pagina, aiutando a guidare i tuoi lettori al passo successivo nel viaggio dell’acquirente.

Se avete bisogno di un esempio specifico del potere di contenuti più a lungo, leggere il nostro articolo: Come Byrdie rovesciato miliardi di dollari marchi di bellezza (Senza pubblicità).

Costruisci competenze, autorità & fiducia (E-A-T)

La fiducia del marchio influenza le conversioni, la fedeltà dei clienti, SEO e altro ancora. Ecco perché è fondamentale creare fiducia mettendo in mostra l’esperienza naturale del tuo marchio durante la tua strategia sui contenuti.

Ad esempio, se la tua azienda vende forniture fotografiche, dovresti attenerti agli argomenti relativi alla fotografia piuttosto che all’optometria.

Da una prospettiva di ricerca, tuttavia, c’è di più.

Probabilmente avete sentito parlare del concetto di competenza, autorità e fiducia (E-A-T), che è un insieme di principi fondamentali per la ricerca di Google. E-A-T non è un segnale di classifica diretta. Tuttavia, molti fattori di classifica all’interno dell’algoritmo di Google hanno lo scopo di misurarlo in qualche modo. Pertanto, migliorare la tua esperienza, autorità e fiducia può indirettamente beneficiare di un programma SEO aziendale. Ad esempio:

• Le persone hanno maggiori probabilità di collegarsi a contenuti di cui si fidano e i link sono un modo in cui Google misura la fiducia.
• Gli autori esperti trattano gli argomenti in modo più approfondito, il che significa che è più probabile che menzionino argomenti rilevanti e frasi chiave co-ricorrenti.
• Google continua a migliorare la sua comprensione delle entità che li aiuta a riconoscere autori noti.

Questo diventa particolarmente importante quando crei contenuti per persone che potrebbero non conoscere ancora il tuo marchio o prodotto.

A volte, i tuoi occhi possono diventare grandi quando vedi il volume di ricerca dietro una query top-of-funnel. Ma chiediti questo: ha davvero senso per il mio marchio parlare di questo? In caso contrario, dovrai trovare un angolo che colleghi o cercare un’opportunità diversa.

Evocare una risposta emotiva

Così come si fa a toccare nella mente subconscia dei vostri clienti?

Emozioni.

Il neuroscienziato Antonio Damasio ha studiato persone che non potevano provare emozioni a causa di danni cerebrali. Quegli individui hanno lottato per prendere decisioni perché vagavano all’infinito tra le opzioni, poiché non potevano sentirsi abbastanza forti su un’opzione rispetto a un’altra. In altre parole, gli esseri umani hanno bisogno di emozioni per agire perché basiamo le nostre decisioni sui sentimenti.

Anche le emozioni richiedono un maggiore impegno. Jonah Berger, professore di marketing alla Wharton School, ha spiegato che le persone hanno maggiori probabilità di condividere contenuti che innescano una risposta emotiva, in particolare un’emozione ad alta eccitazione.

Il contenuto emozionale attira gli utenti, richiede azioni e incoraggia la condivisione. Inoltre, tutte queste cose sono una ricetta per guadagnare backlink naturali che migliorano la visibilità organica.

Pianifica una varietà di tipi di contenuto

Fai uno sforzo per variare i tipi di content marketing nella tua strategia di contenuto. Ogni demografico consuma media in modo diverso, in modo da mantenere il vostro acquirente personas in mente mentre si brainstorming.

Anche se i segmenti di pubblico di destinazione sono relativamente lo stesso demografico si dovrebbe ancora mescolare le cose. Ad esempio, alcune persone preferiscono contenuti visivi, alcuni sono studenti uditivi e altri preferiscono leggere il testo.

Considera l’utilizzo di alcuni dei seguenti formati nella tua strategia per i contenuti:

Sviluppare una strategia di creazione di contenuti con diversi tipi di apprendimento e scalabilità in mente.

Ad esempio, è possibile creare un sondaggio come contenuto di base. Dalle intuizioni che si raccolgono, è possibile modellare i take away in tutto, dalle infografiche ai video, podcast, post del blog, liste di controllo, modelli, contenuti sociali, presentazioni, ecc.

E non dimenticare di distribuire i diversi tipi di contenuto in modo appropriato. Ad esempio, se hai creato un video, caricalo e ottimizzalo per YouTube. In questo modo, avrai una portata più ampia. Un potenziale cliente può trovare i tuoi contenuti, ad esempio, nel tuo blog, ma un altro può eseguire attraverso la versione video in YouTube o un episodio podcast in Spotify.

Pensa in generale in termini di riproposizione dei contenuti per massimizzare il ROI SEO.

Definisci la tua strategia di distribuzione e amplificazione dei contenuti

La tua strategia per i contenuti non termina quando pubblichi un post sul blog o un video. Pensaci. Hai investito una grande quantità di tempo e denaro per produrre contenuti interessanti che ci si aspetta di fornire risultati. Quindi, non condividerlo una volta e passare al prossimo progetto.

Invece, costruisci l’amplificazione nel tuo processo di strategia dei contenuti. Condividi messaggi più volte su diverse piattaforme sociali. Esegui blogger outreach agli editori online e anche ad altre aziende per promuovere i post del tuo blog, la grafica o i video. Inoltre, non abbiate paura di eseguire annunci a pagamento. Basta fare in modo di capire il ROI prima di andare su una baldoria di spesa.

La distribuzione dei contenuti è un modo efficace per aumentare il traffico del sito web. Se sei intelligente sulla promozione e la distribuzione dei contenuti, vedrai un effetto composto dai tuoi sforzi di marketing. Una pubblicazione può condividerla con il suo pubblico, che a sua volta la condivide con le sue singole reti, ecc.