Pubblicità in-game
Stai giocando il più recente videogioco di baseball sul tuo sistema di gioco preferito. Anche se questo è solo un gioco, si è consapevoli del fatto che i giocatori e ballparks rappresentano persone reali e stadi. La grafica è diventata così dettagliata che potresti notare che i cartelloni pubblicitari lungo l’outfield nel campo da baseball sono simili alla pubblicità nella vita reale. La differenza tra questi annunci e giocatori, tuttavia, è che alcune delle pubblicità non rappresentano solo la vita reale, sono in realtà reali. Le promozioni a pagamento come una sponsorizzazione o una pubblicità integrata nei videogiochi sono indicate come pubblicità in-game o IGA.
Tipi di IGA
Ci sono tre tipi fondamentali di pubblicità in-game tra cui statico (annunci che non sono modificabili), dinamico (annunci modificabili), e advergaming (un gioco costruito come una pubblicità). Ci metteremo più in dettaglio su questi più avanti nella lezione. All’interno di queste tre categorie ci sono diversi approcci o esecuzioni di IGA come incentivato (annunci che premiano il giocatore), selettivo (pubblicità che il giocatore sceglie) e gating di annunci (annunci necessari per visualizzare prima di continuare il gioco) per citarne alcuni. Andremo attraverso alcuni esempi di questi approcci anche.
Storia di IGA
La pubblicità in-game è in circolazione dal 1978, quando è apparsa per la prima volta in Adventureland. È stato rivoluzionario avere un annuncio programmato in un gioco, in particolare un annuncio che promuoveva un nuovo gioco. Oggi, è difficile trovare un gioco senza una qualche forma di pubblicità in-game. In questi primi anni di IGA, l’annuncio non poteva essere cambiato una volta rilasciato al pubblico. Questo è indicato come pubblicità statica in-game. Le pubblicità lungo la recinzione del campo da baseball nel gioco Major League Baseball 2K8, ad esempio, sono pubblicità statiche in-game perché non hanno modo di essere cambiate una volta che il gioco è stato messo su un CD e venduto.
Pubblicità dinamica in-game
Ora, la tecnologia è molto più avanzata e molti giochi utilizzano o richiedono una connessione Internet. Per questo motivo, le pubblicità possono essere dinamiche o modificate anche dopo il rilascio del gioco. Sebbene sia necessaria una programmazione aggiuntiva, la pubblicità dinamica in-game (DIGA) ha molti vantaggi. Ad esempio, il numero di volte in cui un annuncio viene visualizzato può essere monitorato e l’annuncio può essere modificato in qualcosa che è più rilevante al momento. Diciamo che la nuova partita di baseball ha DIGA. Durante la riproduzione, si potrebbe notare che uno dei cartelloni pubblicitari è una pubblicità per il rilascio di un nuovo film. Quando si gioca di nuovo il gioco molti mesi dopo, questo stesso cartellone potrebbe ora essere la pubblicità del rilascio di un album più recente.
Advergaming
Ciò che rende advergaming diverso dalla pubblicità statica e dinamica in-game è che l’intero gioco esiste come pubblicità. Ad esempio, Chipotle Spaventapasseri è un gioco che è stato finanziato da e costruito per Chipotle. Invece di creare un gioco per l’intrattenimento prima e utilizzando gli annunci per contribuire a finanziare il gioco, advergaming esiste come una strategia di branding prima con intrattenimento come seconda priorità.
Approcci a IGA
Annunci incentivati
Esistono molti approcci diversi alla pubblicità in-game. Ad esempio, annunci incentivati o pubblicità che richiedono di fare qualcosa per ricevere una sorta di ricompensa, possono essere trovati nei giochi. Gli annunci incentivati sono di solito dinamici e sono popolari tra i giochi che sono liberi di giocare o scaricare, o freemium. Dopo aver usato la maggior parte delle tue monete d’oro su un gioco online, ad esempio, una pubblicità prende il sopravvento sul tuo schermo chiedendoti di guardare uno spot per ricevere 100 nuove monete d’oro e continuare. Questo sarebbe considerato un annuncio incentivato perché dovevi guardare lo spot per ricevere le monete d’oro 100.