La chiave per una strategia SEO di successo è capire come le persone, e in particolare, i potenziali clienti, cercano il web. In questo articolo, ci accingiamo a dare un’occhiata ai tre modi chiave in cui le persone cercano, in modo da poter comprendere in modo efficace l’intento del ricercatore dietro diversi tipi di parole chiave e in modo più efficace le prospettive di destinazione con contenuti pertinenti sul tuo sito web.

1. Query di navigazione

Questa è una query di ricerca con l’intento di visitare un sito o una pagina specifica, ovvero il ricercatore sta attivamente cercando qualcosa che sa di esistere.

Esempi di ricerche di navigazione potrebbero essere:

• Google (sì, le persone in realtà google Google)
• www.yourwebsite.co.uk
• il vostro marchio
• marca e pagina (cappello a bombetta SEO / Gap cappotti da uomo)

2. Query informative

Una query informativa è una domanda alla ricerca di una risposta – può essere ricercata a un livello ampio o altamente specifico. Spesso l’utente non avrà alcuna fonte specifica in mente. Questi potrebbero essere:

• quanti anni ha Donald Trump?
• che ore sono a New York?
• rimedi naturali per il raffreddore
• miglior esercizio per costruire il muscolo
• migliori 40″ Tv
• come costruire un sito web
• consigli SEO

Come Google e gli altri motori di ricerca sviluppare molte di queste domande risponde direttamente al motore di ricerca:

Non tutte le domande e le risposte sono così semplici, tuttavia, le domande più complesse restituiscono collegamenti a siti Web che forniscono tali risposte (e spesso una combinazione di una risposta parziale dal motore di ricerca e quindi risorse informative).

3. Query commerciali / transazionali

Queste query sono in genere guidate da un intento di acquisto. Questo intento può essere abbastanza sciolto, o l’inizio di un viaggio verso un acquisto, o può essere molto più urgente nel loro requisito:

• BARBECUE a gas
• BARBECUE a gas vs carbone
• migliore BARBECUE a gas 2016
• BARBECUE a gas offerte speciali
• BARBECUE a gas vendite
• prezzo migliore BARBECUE a gas online
• fabbro
• emergenza fabbro
• emergenza idraulico
• 24 ore idraulico

Con questi transazionale query l’intento non è sempre così chiaro, e di ricerca per “BARBECUE a gas” potrebbe essere una ricerca di informazioni su come buon Barbecue a gas sono. È ancora comunque collegato a un potenziale desiderio di acquistare un barbecue e come tale può essere il primo passo in un viaggio verso un acquisto. Una query come “Outback Saturn BBQ best price” è molto più avanti lungo questo viaggio e ha un vero intento commerciale serio dietro di esso (e come tale sarebbe una buona misura per un annuncio PPC altamente mirato o un elenco organico ben posizionato per quel prodotto).

Go, Know &Do

Google classifica queste query come go, know and do e mentre le cifre esatte sono difficili da trovare, la regola generale è la seguente:

• Vai: query di navigazione = 10% volume di ricerca
• Do: transactional query = 10% volume di ricerca
• Know: information query = 80% volume di ricerca

È importante notare che l ‘ 80% del volume di ricerca è tipicamente queste ricerche informative, ma la maggior parte delle aziende si concentra solo sul 10% delle query commerciali. Dare qualche pensiero alle query know consente di posizionare il vostro business di fronte ai clienti all’inizio del viaggio che potrebbe iniziare con una ricerca di informazioni, ma lentamente progredisce verso intenti commerciali. Lo sviluppo di visibilità per il tuo business qui costruisce l’esposizione del marchio, credibilità, e il potenziale per indirizzare gli utenti con offerte speciali. I marketer digitali intelligenti collegheranno anche queste visualizzazioni e visite con il remarketing e altre tattiche per massimizzare il ritorno sull’esposizione iniziale.

Understanding Intent

Una parte importante della tua strategia SEO dovrebbe sempre comprendere i modi in cui i potenziali clienti cercano i tuoi prodotti e servizi. Ancora di più, come queste prospettive di ricerca intorno ai problemi che il vostro prodotto o servizio risolve. Armati di questa conoscenza, è possibile strutturare efficacemente il contenuto e l’architettura del tuo sito web per mappare l’intera gamma di termini di ricerca che i potenziali clienti stanno utilizzando.

Se volete conoscere i diversi tipi di pacchetti SEO là fuori o volete imparare alcuni suggerimenti SEO più piccole imprese poi dare un’occhiata in giro il nostro blog, siamo pieni di risposte alle vostre domande!