Le riviste online sono diventate un elemento inseparabile del mondo editoriale e la loro crescita è particolarmente evidente oggi. La ragione di questa situazione è lo sviluppo tecnologico, la crescente popolarità della lettura su dispositivi mobili, e in particolare la situazione pandemica che ha cambiato i bisogni delle persone. Tuttavia, anche in circostanze così favorevoli, le riviste digitali hanno bisogno di una strategia di promozione.

L’obiettivo è quello di continuare la distribuzione di contenuti in una forma attraente per i lettori, e monetizzare anche nei momenti difficili.Indipendentemente dal fatto che pubblichi una rivista digitale separatamente o come supplemento alla pubblicazione cartacea, se vuoi renderla parte della strategia di monetizzazione di successo, c’è la necessità di introdurre attività di marketing. Avere grandi contenuti è solo l’inizio.

In questo articolo, troverai consigli pratici su come promuovere la tua rivista digitale per ottenere un numero crescente di lettori, abbonati e numeri venduti.

Rivista online-paga?

Quando scrivo questo articolo, siamo tutti dentro la situazione pandemica che ha colpito quasi tutto il mondo. Probabilmente, molti di voi si stanno chiedendo ora se è un buon momento per iniziare, continuare o investire in una rivista digitale. Alcune aziende specializzate in soluzioni di pubblicazione online hanno avviato un servizio speciale per supportare gli editori di riviste affetti da Covid-19.

La situazione attuale ha avuto una notevole influenza sull’editoria. La distribuzione di stampa e, quindi, i profitti da esso si stanno sciogliendo mentre i costi rimangono gli stessi. Gli inserzionisti stanno perdendo fiducia nelle pubblicazioni tradizionali. Allo stesso tempo, i lettori sono bloccati nelle loro case, acquistando beni online. E hanno bisogno di accedere alle notizie attuali come mai prima d’ora.

L’editoria digitale in realtà non sostituisce la stampa, ma diventa un modo per garantire alle persone che avranno sempre accesso sicuro alle informazioni. Per gli editori, l’apertura ai nuovi canali di distribuzione può essere un’ulteriore fonte di nuovi tipi di lettori e un altro canale per guadagnare.

Promozione rivista digitale è il primo passo per iniziare con.

Dare alle persone contenuti gratuitamente per mostrare il suo valore

Non intendo distribuzione rivista gratuita, ma piuttosto distinguendo tra il contenuto a pagamento e il contenuto gratuito. L’obiettivo di condividere articoli gratuiti o frammenti di problemi è attirare l’attenzione sul tuo marchio e attirare i lettori. Questa attività mostra alle persone ciò che offri veramente, consente loro di conoscere te, la tua rivista e la qualità che rappresenta. Solo allora la gente vorrà di più e sarà pronta a pagare per questo.

Quali contenuti puoi distribuire gratuitamente?

• Vecchi numeri di riviste. Qui l’editoria digitale ha un vantaggio rispetto alla stampa. Librerie online contengono un sacco di contenuti che è stato pubblicato anni fa, mentre l’acquisto di versioni di stampa del passato in chioschi tradizionali è quasi impossibile.

• Articoli che sono stati pubblicati molto tempo fa. In una parola, pubblicare contenuti sempreverdi, qualcosa che non perde il suo valore. Gli articoli possono essere aggiornati periodicamente per attirare i lettori ancora e ancora.

• Campioni di riviste o anteprime. Questo è il modo migliore per mostrare alle persone cosa c’è dentro prima che decidano di iscriversi. Nessuno vuole comprare un maiale in un poke. Questa è una strategia utilizzata da Magasinet Norske Hjem, una rivista norvegese di interni, sia sul loro sito web che nell’app mobile.

Magasinet Norske Hjem offre un’opzione di anteprima sul loro sito web

• Copertine di numeri che non sono ancora pubblicati. Dovrebbero essere progettati in modo tale da catturare gli occhi delle persone indipendentemente dalle dimensioni dello schermo, per generare clic e download e, di conseguenza, innescare le vendite. Anche le copertine digitali hanno il potenziale per diventare virali. Personalmente, amo le copertine digitali di New Yorker, la maggior parte delle quali sono in realtà gif gif.

Come si confronta la distribuzione di contenuti gratuiti con la strategia di monetizzazione paywall?

Se vuoi monetizzare grazie a paywall senza rassegnarti a dare contenuti gratuiti, scegli il modello chiamato “the soft “o”metered”. Si basa sull’offerta di un numero specifico di articoli di accesso gratuito-per saperne di più un abbonamento a pagamento è richiesto un abbonamento a pagamento. È il modello più popolare negli Stati Uniti – il 63% dei media lo ha messo in atto. Questa strategia paywall è utilizzato con successo dal New York Times.

Diversificare i canali di distribuzione per rendere i contenuti più visibili

I lettori di riviste digitali possono provenire dalla comunità riunita intorno a te e al tuo marchio: sono abbonati alla tua newsletter, follower e amici dei social media, ascoltatori di podcast, lettori di blog, fan delle tue apparizioni pubbliche o acquirenti di problemi di stampa. Ecco perché è importante condividere tutti i pezzi gratuiti sopra menzionati del contenuto in luoghi diversi.

Dove puoi pubblicare contenuti gratuiti per espandere la tua visibilità sulla rivista?

• LinkedIn. Questo è un ottimo posto per editori e autori per aumentare i loro lettori di pubblicazioni. La costruzione consapevole e sistematica di un marchio personale su LinkedIn si tradurrà naturalmente in un aumento di interesse per una rivista che pubblichi o un libro che hai scritto.

• Altri canali di social media: Facebook, Twitter, Instagram. Permettono alle persone di condividere facilmente i contenuti. Puoi pubblicare teaser di articoli, frammenti di testi, copertine, aggiornamenti, ecc. Ricordatevi di aggiungere al post un link al tuo blog, sito web o il chiosco digitale. Indirizzerà i lettori alle tue fonti. Guarda come Essentials Magazine Australia lo fa su Facebook.

Essentials Magazine Australia mette un link alle proprie fonti nei post di Facebook

• Il tuo blog o sito web. Dovrebbero includere informazioni su dove / come acquistare la tua rivista. Crea un pulsante “Iscriviti” in grassetto sul tuo sito Web, in modo che gli utenti possano facilmente agire. Se pubblichi contemporaneamente problemi di stampa e digitali, inseriscili fianco a fianco nel modulo di iscrizione. Si può anche essere ispirato da Seth Godin che vende centinaia e migliaia di suoi libri auto-pubblicati da content distribution diversification tactic.

• Newsletter. Metti un pop-up semplice, non aggressivo e non invasivo nella parte inferiore del sito Web, informando su come ottenere un bonus gratuito o annunciando una newsletter con suggerimenti e articoli gratuiti (in cambio di un indirizzo email). In una parola, preparare il valore che sarà di interesse per i visitatori del tuo sito web. Lasciatevi ispirare dalla variegata offerta newsletter Guardian. Sono maestri nella preparazione di offerte su misura per le esigenze individuali dei loro lettori. Per creare e inviare i bollettini è possibile utilizzare uno strumento chiamato Mailchimp.

Guardian offre una vasta gamma di newsletter

Promuovi ogni numero della rivista digitale prima del suo lancio

Prima che i produttori cinematografici pubblichino un nuovo progetto, presentano un trailer del film. L’obiettivo è chiaro: incoraggiare le persone ad andare al cinema, comprare i biglietti e guardare il film.

Il mio consiglio per voi è quello di essere come un produttore cinematografico.

Esquire, in una sola volta, ha preparato tali trailer che puoi trovare su YouTube. Tuttavia, non deve essere un video. Prepara alcune proposte intriganti prima del lancio del tuo numero di rivista che incoraggeranno le persone a comprare la tua pubblicazione. Potrebbe essere uno dei seguenti:

• frammenti dei migliori contenuti che non è stato ancora pubblicato e che scintilla discussioni con un post sui social media,
• video o foto dal dietro le quinte di un’intervista, inedite o materiale aggiuntivo,
• un’offerta di sconto per gli utenti dei social media (in cambio di condividere i contenuti di un post) o con i lettori del bollettino (in cambio della firma).

Quando il tuo nuovo numero è pronto per essere lanciato, invia una notifica push in un’app mobile o un’e-mail con le informazioni su come ottenerlo; ricorda alla gente la tua rivista anche sui canali dei social media. In tutti questi casi, includi sempre link che reindirizzano al chiosco digitale dove i tuoi lettori possono acquistare il problema.

Usa la potenza delle tue versioni di riviste cartacee

Se vuoi pubblicare numeri digitali contemporaneamente a una rivista cartacea, fai in modo che le due promozioni si completino a vicenda. Le pubblicazioni di stampa potrebbero essere un grande canale di marketing che informa sulle versioni digitali.

• Utilizza i codici QR integrati con le versioni stampate della tua rivista. Sono un modo fantastico di collegare i lettori offline alla tua versione online. Inserisci il codice sulla versione stampata della pubblicazione o su qualsiasi altro materiale di marketing. Possono essere implementati per indirizzare il pubblico al tuo chiosco di edizione online o ai rich media espandendo il contenuto di stampa.
  

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• Vendere stampa e digitale insieme offrendo un prezzo speciale per i lettori che acquistano entrambi. Immagina quanto potrebbe essere eccitante per i clienti ottenere anche un’edizione digitale al prezzo di una stampa. A chi di noi non piacciono le offerte due per uno?

• Aggiorna l’archivio dei vecchi problemi in forma digitale. Puoi anche utilizzare le piattaforme pay-to-read per pubblicare i tuoi vecchi numeri di riviste stampate che non sono già disponibili in stampa. Il più grande vantaggio di tali piattaforme è la possibilità di leggere i numeri arretrati tramite funzioni di ricerca in un archivio online.

Rispondi alle esigenze del tuo pubblico digitale

Essere aggiornati con analytics è importante in ogni fase della pubblicazione di una rivista.

L’analisi dei dati è la chiave per aumentare gli sforzi di promozione. Meglio conosci il tuo pubblico, più facile sarà mantenerli e raggiungerne di nuovi. Indaga su quali contenuti i tuoi utenti leggono più spesso, quali sono più spesso condivisi e su quali social network sono più attivi i tuoi lettori.

Usa questa conoscenza per adattare i contenuti agli interessi dei lettori e preparare migliori strategie di marketing.

Grazie alla possibilità di analisi, è possibile rispondere alle seguenti domande:

• Quali contenuti e azioni sono i più popolari tra i tuoi lettori?
• Come scoprono i tuoi contenuti e in quale canale di distribuzione dovresti investire?
• Quali tipi di contenuti o categorie generano la maggior parte delle vendite di abbonamenti?
• In che modo i visitatori, che sono diventati abbonati a pagamento, hanno raggiunto il tuo sito?

Rispondendo a queste domande, puoi adattare la strategia di promozione della tua rivista digitale per migliorare i tassi di conversione. Questo è il momento in cui Google Analytics è inestimabile.

Digital magazine promotion-il gioco vale la pena giocare

Non importa se parliamo di un post sul blog, una rivista o un libro, tutti hanno bisogno di attività promozionali per essere letti da molte persone. Il contenuto da solo, non importa quanto sia grande, non è sufficiente per ottenere più lettori o vendite più elevate. Devi aiutarli un po’.

Molto è stato detto sulla promozione delle riviste digitali. I suggerimenti di cui sopra non sono strategie di marketing complete; sono indicatori di direzione, consigli e ispirazione. Impiegandoli attivamente nella tua strategia promozionale, aumenterai le tue possibilità di rendere la tua rivista più visibile e desiderata, vedrai anche quali attività dovresti continuare a ottenere i migliori risultati.

Non ho altro da dire che augurarti buona fortuna nel promuovere la tua rivista.