La frase “content is king” enfatizzata dai professionisti SEO in passato non è più il caso.
È stato un anno attivo per Google. Molteplici aggiornamenti negli ultimi tre mesi hanno portato a cambiamenti significativi nel modo in cui SEO e aziende gestiscono la qualità del loro sito web.
L ‘ 8 settembre, ho moderato un webinar sponsorizzato di Search Engine Journal presentato da Jordan Koene, SEO Strategist e Advisor di Searchmetrics.
Ha condiviso i tre modi in cui SEO è cambiato quest’anno, perché è importante e cosa devi fare per creare crescita.
Ecco un riepilogo della presentazione del webinar.
Quest’anno, Google è stato avanti di circa i cambiamenti che hanno fatto per la ricerca.
Cosa è cambiato?
- MUM AI. MUM è il modello AI che offre una capacità di elaborazione delle informazioni più recente, più veloce e più ampia. Aiuta Google a gestire la trasformazione da testo a testo. Di conseguenza, la capacità di Google di elaborare e comprendere il testo e il significato di una pagina è più veloce che mai.
- “Modifica” delle regole delle funzionalità SERP. Nell’ultimo decennio, la SERP è cambiata molto. C’è una quantità accelerata di influenza da parte di Google in questi giorni.
- Più core alle prestazioni. Essere più veloce e più pulito non sempre significa che sei un vincitore. Anche se Google ci ha detto per anni che i parametri vitali e la velocità del Web sono fattori di successo significativi, non è più il caso.
Il ritmo con cui Google apporta questi cambiamenti è più veloce di quello che abbiamo visto negli anni precedenti. Ma, grazie alla MAMMA, Google è stato in grado di apportare così tanti cambiamenti negli ultimi 12 mesi, come T5.
T5 riguarda le trasformazioni di trasferimento da testo a testo e il modo in cui Google ha sviluppato modi più veloci per elaborare le informazioni da una prospettiva linguistica o anche dal significato e dall’intento.
La MAMMA ci ha permesso di passare attraverso questo ad un ritmo molto più veloce.
Perché questo è importante
Il motivo per cui MUM e tecnologie come MUM sono importanti per Google è che avanza la loro capacità di influenzare le aziende.
Il numero di aziende statunitensi è cresciuto da circa 29 milioni in 2018 a circa 32 milioni in 2020.
Tuttavia, solo 17 milioni, o circa la metà di queste aziende, beneficiano dei servizi Google (Google My Business, search, YouTube, ecc.)
Solo 2 milioni, meno del 10%, effettivamente beneficiare di Google ads di tutte queste imprese.
Ecco perché Google sta accelerando il ritmo e la velocità con cui fanno questi cambiamenti perché vogliono raggiungere più aziende.
Per molti di noi nello spazio SEO, la caccia per ottenere più traffico non è necessariamente di concentrarsi su più parole chiave; e ‘ probabile che si evolverà per rendere le parole chiave che già rango per eseguire meglio.
Cosa cercano le persone: Eventi live
C’è una massiccia crescita anno su anno nelle parole chiave e nei termini relativi a concerti, spettacoli e stadi.
- Le ricerche di concerti in sono cresciute a livello globale di oltre il 500% SU base ANNUA. Le ricerche principali includono: “concerti a Chicago 2021”, “concerti ad atlanta 2021″,”concerti a Dallas”, “concerti a Las vegas”
- Le ricerche di auto vicino a me sono cresciute a livello globale di oltre il 300% SU base annua. Top ricerche includono: “car shows near me this weekend 2021”, “car shows near me this weekend”,
- Le ricerche di posti a sedere negli stadi sono cresciute a livello globale di oltre il 600% SU base ANNUA. Le migliori ricerche includono: “dodger stadium seating chart”, “busch stadium seating chart”, “wembley stadium seating plan”,
- Le ricerche di musica dal vivo vicino a me sono cresciute a livello globale di oltre il 400% su base annua. Top ricerche includono: “musica dal vivo vicino a me, “”musica dal vivo vicino a me stasera, “”ristoranti con musica dal vivo vicino a me, “musica dal vivo vicino a me”
Pensa a questo, su quale parola chiave ti concentri ora e come stai generando traffico e consapevolezza da esso?
La performance di un insieme di termini in un particolare argomento è oggi molto più impattante della nostra capacità di andare e proteggere più traffico per più parole chiave.
Cosa cercano le persone: Shopping in negozio
- Le ricerche di open now near me sono cresciute a livello globale di oltre il 200% SU base ANNUA. Top ricerche includono: “ristoranti aperti ora vicino a me”,” cibo aperto ora vicino a me”,” ristoranti fast food aperti ora vicino a me”,”farmacia aperta ora vicino a me”
- Le ricerche di negozi di materassi vicino a me sono cresciute a livello globale di oltre il 50% su base annua. Le migliori ricerche includono: “negozi di materassi vicino a me”, “negozi di materassi scontati vicino a me”, “migliori negozi di materassi vicino a me”, “negozi di materassi e materassi vicino a me
- Le ricerche per open 24 hours near me sono cresciute a livello globale di oltre l’ 80% su base annua. Top ricerche includono: “negozi aperti 24 ore vicino a me”, “ristoranti aperti 24 ore vicino a me”, “negozi aperti 24 ore vicino a me”, “ristoranti aperti 24 ore vicino a me”,
- Le ricerche di shop near me open now sono cresciute a livello globale di oltre il 40% SU base annua. Le ricerche principali includono: “negozio di pneumatici vicino a me aperto ora”, ” negozio di pneumatici vicino a me aperto ora,”
In particolare, le ricerche intorno a “open now” sono cambiate durante la pandemia.
Quello che in genere si pensa sarebbe un veicolo di crescita durante la pandemia, pranzo all’aperto, non era il caso a causa della restrizione costrittiva per i consumatori nelle esperienze di ristorazione al coperto.
La comprensione di questi modelli di ricerca può essere utile ai punti dati su come gestiamo le nostre aspettative di ricerca. Google sta elaborando informazioni come queste su quali pagine e quali contenuti mostrare a un ritmo molto più veloce.
Funzionalità SERP di Google &la strada da percorrere
Le funzionalità SERP sono diventate la risorsa più significativa di Google nel cambiare il paesaggio.
Ecco una piccola istantanea di diverse funzionalità SERP e volatilità storiche per altri elementi di funzionalità nella SERP.
Google può ora prendere query di ricerca non di marca e capire dove e quando posizionare i link del sito contro le query di ricerca non di marca con MUM. Di conseguenza, i collegamenti ai siti di ricerca sono più prolifici in tutta la SERP.
L’intero concetto qui intorno alle funzionalità SERP è la nostra capacità di ripensare il nostro focus sul marchio nella ricerca.
Quindi non è necessariamente un fattore proibitivo dalla nostra capacità di ottenere traffico dalla ricerca.
Tutto si riduce alla nostra capacità di sviluppare nuove strategie che creano automazione attorno ai processi, sia che tu sfrutti le FAQ o la tua capacità di ottimizzare le pagine di navigazione principali per apparire più frequentemente per un link al sito.
Le funzionalità SERP richiedono un ripensamento dei dati di ricerca
La realtà è che il mercato dinamico di oggi richiede un processo decisionale più rapido e mirato che mai.
- Ripensare il vostro marchio di messa a fuoco nella ricerca.
- Richiedi l’automazione del processo.
- Crea contenuti più veloci e dinamici e coinvolgi.
Puoi sfruttare queste risorse come fonte di traffico e come fonte di consapevolezza in Google.
La vera storia su Core Web Vitals
Searchmetrics ha fatto uno studio su 2 milioni di URL, esaminando come i siti di prestazioni sono in Google. Sfortunatamente, solo il 4% dei 2 milioni di URL analizzati è stato eseguito con un buon punteggio vitale del core web.
Sei seduto in un luogo dove Google è diventato molto più vocale circa le aspettative intorno vitali web di base, ma ancora più importante, intorno prestazioni.
Semplicemente essere il più veloce non significa necessariamente che si ottiene la maggior parte del traffico.
Core Web Vitals Prossimo capitolo
Un passaggio dalla difesa all’offesa per Google.
- Aspettatevi maggiore volatilità dai fattori CVW in periodi più brevi
- Offri vantaggi competitivi a livello di pagina
- Utilizza più fattori di progettazione per ottenere punteggi esperienza
È uno sforzo collettivo. Si riduce alla creazione di un playbook che ci sposta da un semplice sito Web più veloce a un posizionamento offensivo in cui siamo più concentrati su ciò che Google si aspetta e sui requisiti competitivi necessari per avere successo.
Come creare crescita?
Tra i miliardi di ricerche che avvengono in un dato giorno, il 15% delle ricerche giornaliere è nuovo per Google. Ma la cosa eccitante è che questo numero è radicalmente in calo rispetto al 2012, che era il 20% delle ricerche quotidiane.
Dobbiamo riposizionare la nostra attenzione sulla crescita per raggiungere più ricerche e concentrarsi sul nostro marchio, rilevanza e impronta SERP.
La SERP è un nuovo paesaggio che richiede nuove tecniche per il successo.
Take Away chiave
- Come risultato del loro desiderio di raggiungere più aziende, Google sta accelerando il suo ritmo e la velocità per implementare i cambiamenti.
- Non si tratta necessariamente di concentrarsi su più parole chiave per ottenere più traffico; invece, si tratta di rendere migliori le parole chiave che già classifichiamo.
- Per raggiungere più ricerche, riorientare il vostro marchio, rilevanza, e l’impronta dei motori di ricerca a crescere.
- Il mercato dinamico di oggi richiede un processo decisionale più mirato e veloce che mai, grazie a SERP.
Vuoi maggiori informazioni da Jordan Koene? E ‘ ospite fisso del podcast Voices of Search. Cattura il suo ultimo episodio sui vincitori di agosto 2021 & Perdenti.
3 Modi SEO è cambiato quest’anno
Controlla lo SlideShare qui sotto.
Unisciti a noi per il nostro prossimo Webinar!
Come abbiamo creato oltre 600 link in 30 giorni & Puoi anche tu
Imparare come ottimizzare le tue pagine di destinazione e sfruttare meglio il traffico che già ottieni. Partecipa al nostro prossimo webinar il Mercoledì, Dicembre 15 a 2 pm ET, e imparare a rango migliore su Google SERP.
Crediti immagine
Immagine in primo piano: VectorMine /
Tutte le immagini scattate dall’autore, settembre 2021