hogyan lehet javítani a employer branding-et

sok szervezet számára a kommunikációs anyagukban a hangsúly a vállalatról szól, mint értékesítési egységről, szolgáltatás-vagy termékszolgáltatóról és nyereségtermelőről. Természetesen ezek a tulajdonságok döntő fontosságúak, de gyakran hiányzik a munkáltatói márkajelzés, vagy más szavakkal az a benyomás, amelyet az emberek a szervezetéről mint munkáltatóról éreznek.

Vegyünk egy példát. Az Ön szervezete sikeres, és folyamatosan fejlődik. Úgy tűnik azonban, hogy nem vonzza a megfelelő embereket a folyamatos siker folytatásához. Persze, sok jelöltet vonz, de kevés pályázó bizonyítja, hogy egyedülálló módon illeszkedik a szervezet értékeihez és üzleti tevékenységéhez, amely látni fogja őket – és viszont a szervezet – boldogulni fog.

a legtöbb esetben ennek oka a pontos vagy erős munkáltatói márka hiánya. A hatékony munkáltatói márkának támogatnia kell a szervezetet, mint preferált munkahelyet. Azt kommunikálja, hogy mi teszi egyedivé a szervezetet. Ennek során vonzza a hasonló gondolkodású jelölteket, akik igazodnak az üzleti tevékenységéhez, és úgy vélik, hogy boldogulhatnak a munkahelyén.

függetlenül attól, hogy kevés a jelölt, vagy elárasztják a pályázatok, a munkáltatói márka rendszeres és következetes népszerűsítése az, ami lehetővé teszi, hogy vonzza a megfelelő jelölteket a szervezetéhez. Végül is nincs értelme 100 pályázatot fogadni, ha ezek közül a jelöltek közül egyik sem igazodik az Ön értékeihez és üzleti módjához.

egy erős és egyértelműen meghatározott munkáltatói márka szintén kulcsfontosságú a meglévő tehetségek megtartására irányuló erőfeszítéseiben. Belsőleg a munkáltatói márka arra szolgálhat, hogy motiválja és bevonja alkalmazottait, hogy büszkék legyenek a munkahelyükre, és mindent megadjanak.

végeredményben a mai álláskeresők és alkalmazottak azt a szinergiát akarják érezni, amit képviselnek és amit a szervezet képvisel. Az egyértelmű munkáltatói márka fejlesztése központi szerepet játszik ebben a folyamatban.

Hogyan válhat választott munkáltatóvá

hogyan épít és kommunikál a szervezet egy olyan márkát, amely vonzza és megtartja a megfelelő tehetségeket?

azonosítsa az EVP-t, majd hozza életre

először azonosítsa üzleti értékeit, és határozzon meg egy erős munkavállalói értékajánlatot vagy EVP-t. Az EVP kulcsfontosságú a munkáltatói márka szempontjából, mivel meghatározza az alkalmazottak által kapott értéket, az Ön célját és kultúráját, valamint azt az egyedülálló élményt, hogy milyen a szervezetnél dolgozni. Az előremutató gondolkodásmódtól a karrierlehetőségekig azt kommunikálja, hogy az alkalmazottak mit kapnak az Ön számára végzett munkától, és miért kell a szervezetnél maradniuk.

sokan gyakran összetévesztik az EVP-t egy munkáltatói márkával, de valójában két nagyon különböző dologra utalnak. Míg az EVP meghatározza a foglalkoztatási élményt, a munkáltatói márka életre kelti a marketing révén, hogy vonzó és pontos hírnevet szerezzen szervezetének munkáltatóként.

ennek fényében az EVP-t nem szabad szóról szóra használni az employer branding kommunikációban. Gondolj rá úgy, mint az igazságok alapjára, amelyeket kreatívan életre kell hoznod, hogy reális képet alkoss arról, hogy a szervezeted milyen munkát végez.

sokféle módon kommunikálhatja munkáltatói márkáját, például a webhelyén, a közösségi médiában, rendezvényeken és szájról szájra, de üzeneteinek mindig hűek kell maradniuk az EVP-ben megállapított alapvető elvekhez.

ily módon a munkáltatói márka mindig hitelesnek érzi magát. Ez elengedhetetlen ahhoz, hogy segítsen az álláskeresőknek megítélni, hogy megfelelnek-e az Ön szervezetének.

annak érdekében, hogy az EVP életre keljen a munkáltatói márkán keresztül, kezdje azzal, hogy meghallgatja, mit mondanak a meglévő alkalmazottak a szervezetéről. Sok szempontból a jelenlegi munkaerő a titkos fegyvere a hatékony munkáltatói márka fejlesztésében. Szánjon időt arra, hogy az alkalmazottak cipőjébe tegye magát, legyen szó fókuszcsoportokról, felmérésekről, találkozókról, személyzeti konferenciákról vagy informális beszélgetések sorozatáról az egyes alkalmazottakkal. Ezen a folyamaton keresztül azt tapasztalhatja, hogy a narratívák és a témák nyilvánvalóvá válnak, és ezek kreatív, koherens és hiteles munkáltatói márkatörténetté alakíthatók.

fontos, hogy a munkáltatói márka megalapozása mind az EVP-ben, mind a meglévő munkaerő ötleteiben és történeteiben megkérdőjelezhetetlen hitelességet biztosít. Nem azon fog alapulni, amit ön szerint a jelöltek szeretnének hallani – valódi lesz. Hosszú távon ez lesz a leghatékonyabb módja annak, hogy a megfelelő jelöltet vonzza a szervezetéhez.

Shout it from the rooftops

ezután itt az ideje, hogy a munkáltatói márkát külsőleg kommunikálja minden érintkezési pontján a potenciális alkalmazottakkal. Ez lehetővé teszi az álláskeresők számára, hogy világos képet kapjanak az Ön kultúrájáról és arról, hogy mennyire illeszkedhetnek a csapatába.

Kezdje azzal, hogy a munkáltatói márkát a felvételi folyamat minden szakaszában közvetíti. A karrier webhelyétől és a munkaköri leírásoktól az interjúig és az indukciós folyamatokig gondoljon arra, hogyan segíthet a közönségnek abban, hogy érezze magát a szervezet mindennapi életében. Győződjön meg arról, hogy minden interakció hozzájárul a szervezet elkülönítésének narratívájához, hogy a megfelelő jelöltek vonzó munkahelynek tekintsék a vállalatát.

építsd be a márkádat a tehetséggondozási stratégiádba

kétségtelen, hogy az évek során büszkén figyelted, ahogy az általad felvett emberek profiként nőnek, és felemelkednek a ranglétrán. Minden hited megvan abban, hogy a szervezeted remek hely a karriered előrehaladásához. De vajon a munkáltatói márka ezt nyilvánvalóvá teszi-e egy külső álláskereső számára?

legyen szó az Ön által kínált mentorálási programokról vagy a meglévő promóciós tervekről, győződjön meg róla, hogy a munkáltatói márka narratívájába belefoglalja a tanulás és a karrier előrehaladásának lehetőségeit. A Hays-nél például olyan kampányokat folytatunk, mint a #MyHaysStory, ahol alkalmazottaink megosztják karrierjüket vállalatunkon belül.

az alkalmazottakat arra is ösztönözni kell, hogy osszák meg sikereiket a LinkedIn-en, legyen szó szakmai képzésről vagy előléptetésről. Arra is ösztönöznie kell őket, hogy írjanak pozitív tapasztalataikról olyan felülvizsgálati oldalakon, mint a Glassdoor.

tudjon meg többet a hatékony tehetséggondozásról a tehetséggondozási jelentésünkben

munkavállalói érdekképviselet létrehozása

valójában a meglévő alkalmazottak ösztönzése arra, hogy releváns tartalmat osszanak meg a LinkedIn-en vagy más közösségi médiahálózatokon, az egyik legerősebb módja a munkáltatói márkaépítés koncepciójának kommunikálására. Belső munkatársaink például naponta népszerűsítik Hays márkánkat, követőinket és jelöltjeinket bevonva rendezvényeinkbe, Szolgáltatásainkba és a közelgő munkalehetőségekbe.

amikor márkáját így osztják meg a saját munkavállalói hálózata között, az üzenet hitelesebbé és személyesebbé válik, ami erős szervezeti azonosuláshoz vezet, ami viszont vonzza az emberek érdeklődését, akik látják, hogy potenciálisan sikeresen dolgoznak a csapatában.

menj közvetlenül oda, ahol a potenciális alkalmazottak

az erős és jól kommunikált munkáltatói márkát az online platformokon és médiumokon keresztül is népszerűsíteni kell, amelyekkel a célközönség kapcsolatba lép. Függetlenül attól, hogy a webhelyén, a közösségi médiában, a felülvizsgálati oldalakon, a hálózati eseményeken vagy az egyetemi vagy karrier vásárokon van-e, mindig arra kell törekednie, hogy hatékonyan és következetesen kommunikálja munkáltatói márkáját a potenciális alkalmazottakkal.

ne felejtse el tudatni az ügyfelekkel is, hogy értékeli munkatársait. Ők potenciális marketingesek az Ön számára, és ez csak akkor segíthet, ha pozitívan tekintenek rád, mint munkáltatóra.

összefoglalva, ha jól megtervezik és hatékonyan népszerűsítik, a munkáltatói márka versenyelőnyt teremt azáltal, hogy segít vonzani és megtartani azokat az embereket, akik természetes módon illeszkednek a szervezetéhez és üzleti tevékenységéhez. Pontos képet ad a szervezetéről, mint választott munkáltatóról, és arról, hogy mi teszi a vállalatot egyedülállóvá az iparágban.

mivel az álláskeresők egyre jobban odafigyelnek egy szervezet hírnevére, mielőtt jelentkeznének egy állásra, az erős munkáltatói márka segít a megfelelő jelölteknek abban, hogy jól érezzék magukat az Ön szervezetében. Segít biztosítani, hogy a megfelelő jelöltek először a szervezetükre gondoljanak, amikor a következő álláskeresést végzik, ami kulcsfontosságú előny a mai munkaerő-felvételi piacon.