a kaliforniai Pasadenában pénteken megrendezett 126.éves Rózsaparádén több mint 40 virágdíszes úszó lovagolt az 5,5 mérföldes útvonalon, ezres tömeg és milliónyi tévés közönség előtt szerte a világon.

ez a fajta expozíció Borsos árcédulával jár, de a vállalati szponzorok azt mondják, hogy megéri a lehetőséget, hogy vállalatuk üzenetét milliókhoz juttassák.

“úgy érezzük, hogy a visszatérés nagyon hatékony” – mondta Marty Ordman, A Dole Packaged Foods vállalati kommunikációs igazgatója a CNBC-nek. “Képesek vagyunk néhány kulcsfontosságú márka-és termékpontot szerezni termékeinkkel és kezdeményezéseinkkel kapcsolatban” – tette hozzá.

Scotts Miracle-Gro, egy másik felvonulás résztvevője azt mondta, hogy körülbelül 250 000 dollárt költött úszójára, amelynek súlya 42 050 font, és 400 emberből álló legénységet vett igénybe 8000 óra körül építeni és díszíteni.

“sok különböző szinten nézünk…sokkal többet mérünk, mint a 2 órás felvonulás”-mondta John Sass, a Scotts Miracle-Gro alelnöke a CNBC-nek.

a Sass szerint a vállalat a “rózsák versenyének hivatalos rózsa-és Virágápoló Társaságaként” használja a bolti márkajelzésében, és kihasználja a nézők millióinak világszerte való kitettségét. A Társaság ebben az évben a HGTV-vel is együttműködött az esemény TV-közvetítésének szponzorálására.

Sass azt mondta, hogy bár az élő események és a szponzorálás kisebb részét képezik a vállalat médiamixének, “ez változatosságot ad a Média kiadásainak, és lehetővé teszi számunkra, hogy a fogyasztókkal sokkal más módon lépjünk kapcsolatba, mint a hagyományos média.”