brainstorm tartalmi ötletek

Ezután használja a kulcsszavak listáját az új tartalmi ötletek ötleteléséhez. De hogyan hozhat létre egyedi, használható tartalmat, ha több mint 4,2 milliárd weboldal versenyez a figyelemért?

szerencsére az indexelt weboldalak túlnyomó többsége szörnyű. Tehát, használja ki ezt az arany lehetőséget, hogy megismételje és javítsa azt, ami már létezik!

a nagyszerű tartalom előállításának kulcsa az iteratív gondolatok folyamatának használata. Ahogy Steven Johnson írja a Where Good Ideas Come From: the Natural History of Innovation című könyvében, a legjobb innovatív ötletek jellemzően iteratívak, hosszú időn át formálódnak, és gyakran a “szomszédos lehetséges” birodalmában fordulnak elő (közvetlenül a korábbi ismeretekre támaszkodva).

tehát ne pazarolja az idejét az egyetlen dolog keresésére, amelyet még nem írtak meg. Helyette, ötleteljen új módszereket egy régi poros téma megközelítésére, vagy keresztbe beporozni két külön ötletet, hogy valami egyedit kovácsoljon.

nem tudja, hol kezdje? Az olyan eszközök, mint a Buzzsumo, betekintést nyújthatnak az elkötelezettségbe, míg az Ahrefs és a Semrush kiválóan alkalmasak a kulcsszavak rangsorolására, a backlinkekre és a forgalomra.

miután azonosította az egyes kulcsszavak legjobban teljesítő tartalmát, üsd ki a parkból valami 10x jobbat. A meglévő tartalom fejlesztésének számos módja van:

• tőkeáttétel saját adatok
• vizualizáld unalmas témák grafikával
• egyszerűsítse vagy lebontják a komplex téma
• össze kapcsolódó tartalom egy átfogó útmutató
• használja magyarázó videók belül a másolat
• hozzon létre valami 10x szórakoztatóbb

válasszon tartalomkezelő rendszert

ha hatalmas mennyiségű tartalom előállítását tervezi, akkor robusztus tartalomkezelő rendszerre (CMS) lesz szüksége. A CMS lehetővé teszi különféle tartalmak létrehozását, rendezését, közzétételét és tárolását, beleértve a blogbejegyzéseket, audiót, videót, PDF-eket stb.

szerencsére rengeteg lehetőség közül választhat az Ön igényeitől függően.

például a nagy e-kereskedelmi áruházak számára létezik a Magento, amely több mint 200 000 online áruházat támogat 20+ iparágban. A Sitecore-t gyakran használják olyan vállalati webhelyekhez, amelyek erős biztonságot és skálázhatóságot igényelnek. A WordPress rendelkezik a legnagyobb piaci részesedéssel a CMS-ek közül. A Drupal pedig jó választás, ha extra testreszabási és Adatkezelési képességekre van szüksége.

tartalomfejlesztési folyamat létrehozása

A tartalom nem hozza létre önmagát, ezért egyértelműen meghatározott, megismételhető, strukturált tartalomstratégia-fejlesztési folyamatra van szüksége. A megfelelő módszertan biztosítja, hogy mindig kiváló minőségű, nagy értékű tartalmat hozzon létre.

a folyamatnak tartalmaznia kell:

tisztázza, hogy ki lesz felelős az egyes feladatokért és milyen határidőre. Ezenkívül szabványosítsa a content tech stack-et és a munkafolyamatot. A CMS-en túl van projektmenedzsment szoftver, nyelvtani ellenőrző szoftver, SEO szoftver és még sok más.

tartalomnaptár végrehajtása

a tartalomnaptár sokkal több, mint egy egyszerű ütemezés. Ez egy olyan szervezeti struktúra is, amely összehangolja tartalmi csapatát a szélesebb marketing taktikájával és céljaival.

egy hatékony tartalom naptár kell kötni minden egyes darab kimenet vissza a S. M. A. R. T. célokat, így nyomon követheti a teljesítményt. Ez segít abban is, hogy rangsorolja azokat az elemeket, amelyeknek valószínűleg a legnagyobb hatása van. A szervezet céljaitól függően a tartalomnaptárnak a következő típusú információkat kell tartalmaznia:

közzétesz több formátumú tartalmat, például egy videót vagy egy videót tartalmazó blogbejegyzést infografika? Ezután hozzon létre egy külön sort a naptárban az egyes összetevőkhöz.

szerkesztői naptárának online elérhetőnek kell lennie a belső csapat számára. Tartsa tisztán és skimmable, így könnyű látni, hogy mit publikált, mi van még folyamatban, és mi van a hátsó égőn.

kulcsszóközpontú tartalom esetén kövesse nyomon a SEO eszközök, például a Clearscope, a MarketMuse vagy a Yoast pontszámait annak biztosítása érdekében, hogy a tartalom megfeleljen a küszöbértéknek.

a tartalomnaptár a teljes tartalomgyártási folyamatot nyomon követi. Biztosítja a határidők betartását, és az utolsó pillanatban végrehajtott “tűzgyakorlatokat” el lehet kerülni. A tartalom ütemezése segít az egész csapatnak szervezetten és ütemben maradni a célok elérésében.

a minőség előtérbe helyezése a mennyiséggel szemben

ha közönsége felhívja a figyelmét, ne pazarolja el a kapcsolódás lehetőségét lusta tartalom kiszolgálásával. Tegye ki márkáját kivételes minőséggel.

szeretne jól rangsorolni az organikus keresésben? Értékes tartalmat kell nyújtania. Ez a Tanács egyenesen a Google-tól származik. Valójában, ez a vezérelv a legsikeresebb tartalmi stratégiák mögött, több okból is:

• nem pazarolja az erőforrásokat a vékony tartalom, hogy senki nem fog részt
• majd összpontosítani cselekvőképes tartalom, hogy a meghajtók a forgalom és vezet
• az érdekelt felek látni, mint egy iparági szakértő, amely lehet keresni a Média említi, és a természetes backlinks
• akkor tartsa a látogatók a webhely hosszabb
• akkor növeli a márka affinitás

de ami értékes, használható tartalom? Ez az iparágtól függ, de lehet egyedi piackutatás, szakértői tanácsadás egy podcastban, források listája, gyönyörű fotók, vagy akár érzelmileg vonzó tartalom és videók.

a lényeg? Adj az olvasóidnak valamit, amit szeretni és megosztani fognak.

hosszú formátumú tartalom közzététele

amikor a Google rangsorolásáról és az organikus keresési forgalomról van szó, a hosszú formátumú tartalom, például a blogolás szinte mindig nyer. A SEMrush tanulmánya szerint a hosszú formátumú tartalom 3x több forgalmat, 4X több megosztást és 3,5 x több backlinket generál.

ennek több oka van.

először is, a hosszú formájú tartalom gyakran több kulcsszót tartalmaz, mint a rövidebb tartalom, mivel mélyebben lefedi a témát. Több kérdésre válaszolhat, természetesen több hosszú farok kulcsszót is tartalmazhat, és strukturálhatja a tartalmat a kiemelt kódrészlet rögzítéséhez.

másodszor, a hosszú formátumú tartalmak gyakrabban kerülnek megosztásra, és több backlink-et keresnek. Például egy futó webhely nagyobb valószínűséggel kapcsolódik egy 2500 szavas blogbejegyzéshez arról, hogyan kell kiválasztani a legjobb futócipőt, mint egy 500 szavas cikk.

harmadszor, a hosszú formájú tartalom jól alkalmazható több tartalomformátumra egyetlen tartalmi darabban, így a tartalom vonzóbbá és link-méltóbbá válik.

végül könnyebb felépíteni a csatornákat a hosszú formájú tartalomban. Ha több ingatlannal játszhat, több CTA-t is felvehet az oldalra, segítve az olvasókat a vevő útjának következő lépéséhez.

ha konkrét példára van szüksége a hosszabb tartalom erejéről, olvassa el cikkünket: Hogyan buktatta meg Byrdie a milliárd dolláros Szépségmárkákat (hirdetések nélkül).

építsen szakértelmet, hatóságot & bizalom (E-A-T)

a Márkabizalom befolyásolja a konverziókat, az ügyfélhűséget, a SEO-t és így tovább. Ezért fontos a bizalom kiépítése azáltal, hogy bemutatja márkája természetes szakértelmét a tartalmi stratégia során.

például, ha cége fényképészeti kellékeket értékesít, akkor az optometria helyett inkább a fényképezéssel kapcsolatos témákhoz kell ragaszkodnia.

Keresési szempontból azonban többről van szó.

valószínűleg hallottál már a szakértelem, a tekintély és a bizalom fogalmáról (E-A-T), amely a Google keresés alapelveinek összessége. Az E-A-T nem közvetlen rangsorolási jel. A Google algoritmusán belül azonban számos rangsorolási tényező célja annak valamilyen módon történő mérése. Ezért a szakértelem, a tekintély és a bizalom javítása közvetett módon előnyös lehet egy vállalati SEO program számára. Például:

• az emberek nagyobb valószínűséggel hivatkoznak olyan tartalmakra, amelyekben megbíznak, és a linkek az egyik módja annak, hogy a Google méri a bizalmat.
• a Szakértői Szerzők alaposabban foglalkoznak a témákkal, ami azt jelenti, hogy nagyobb valószínűséggel említik a releváns témákat és az együtt előforduló kulcsszó kifejezéseket.
• a Google tovább fejleszti az entitások megértését, ami segít nekik felismerni a jól ismert szerzőket.

ez különösen akkor válik fontossá, amikor olyan emberek számára hoz létre tartalmat, akik esetleg még nem tudnak a márkájáról vagy termékéről.

néha a szeme nagyra nőhet, ha a keresési mennyiséget látja a tölcsér tetején lévő lekérdezés mögött. De kérdezd meg magadtól: valóban van értelme, hogy a márkám erről beszéljen? Ha nem, akkor vagy meg kell találnia egy összekötő szöget, vagy más lehetőséget kell keresnie.

érzelmi reakciót vált ki

tehát hogyan lehet bekapcsolódni az ügyfelek tudatalatti elméjébe?

érzelmek.

Antonio Damasio idegtudós olyan embereket vizsgált, akik agykárosodás miatt nem tudtak érzelmeket érezni. Ezek az egyének azért küzdöttek a döntések meghozataláért, mert végtelenül ostoroztak a lehetőségek között, mivel nem tudtak elég erősen érezni az egyik lehetőséget a másikkal szemben. Más szavakkal, az embereknek érzelmekre van szükségük a cselekvéshez, mert döntéseinket az érzésekre alapozzuk.

az érzelmek szintén nagyobb elkötelezettséget váltanak ki. Jonah Berger, a Wharton Iskola Marketing professzora elmagyarázta, hogy az emberek nagyobb valószínűséggel osztanak meg olyan tartalmat, amely érzelmi reakciót vált ki, különösen egy magas izgalmi érzelmet.

az érzelmi tartalom vonzza a felhasználókat, cselekvésre ösztönzi és ösztönzi a megosztást. Mi több, ezek a dolgok egy recept a természetes linkek keresésére, amelyek javítják az organikus láthatóságot.

tervezzen különféle tartalomtípusokat

törekedjen arra, hogy a tartalomstratégiában változtassa meg a tartalommarketing típusait. Minden demográfiai fogyaszt média másképp, így tartsa szem előtt a vevő personas közben brainstorming.

még akkor is, ha a célközönség szegmensei viszonylag azonos demográfiai adatok, akkor is kevernie kell a dolgokat. Például egyesek inkább a vizuális tartalmat részesítik előnyben, mások hallástanulók, mások pedig inkább szöveget olvasnak.

fontolja meg az alábbi formátumok használatát a tartalomstratégiában:

tartalomkészítési stratégia kidolgozása különböző tanulási típusokkal és skálázhatósággal szem előtt tartva.

például létrehozhat egy felmérést a tartalom alapelemeként. Az összegyűjtött betekintésekből az elvihető anyagokat az infografikáktól kezdve a videókig, podcastokig, blogbejegyzésekig, ellenőrzőlistákig, sablonokig, közösségi tartalmakig, prezentációkig stb.

és ne felejtsd el megfelelően elosztani a különböző tartalomtípusokat. Ha például létrehozott egy videót, töltse fel és optimalizálja a YouTube-ra. Ily módon, akkor van egy szélesebb körben elérhető. A leendő ügyfél megtalálhatja az Ön tartalmát, például, a blogjában, de egy másik futhat át a youtube videoverzióján vagy a Spotify podcast epizódján.

gondoljon széles körben a tartalom újratervezésére a SEO megtérülésének maximalizálása érdekében.

határozza meg a tartalom terjesztési és erősítési stratégiáját

a tartalmi stratégia nem ér véget, amikor blogbejegyzést vagy videót tesz közzé. Gondold át. Sok időt és pénzt fektetett be arra, hogy olyan lenyűgöző tartalmat hozzon létre, amely várhatóan eredményeket hoz. Tehát ne ossza meg egyszer, és lépjen tovább a következő projektre.

ehelyett építsd fel az erősítést a tartalomstratégiai folyamatba. Ossza meg a bejegyzéseket többször több közösségi platformon. Végezze el a blogger tájékoztatását az online kiadók, sőt más vállalkozások számára is, hogy népszerűsítse blogbejegyzéseit, grafikáit vagy videóit. Ne féljen fizetett hirdetéseket futtatni. Csak győződjön meg róla, hogy megérti a megtérülést, mielőtt költekezésre indulna.

a tartalomterjesztés hatékony módja a webhely forgalmának növelésére. Ha okos vagy a tartalom promóciójában és terjesztésében, akkor a marketing erőfeszítéseinek összetett hatása lesz. Egy kiadvány megoszthatja a közönséggel, akik viszont megoszthatják az egyes hálózataikkal stb.