in-Game reklám
játszunk a legújabb baseball videojáték a kedvenc játék rendszer. Bár ez csak egy játék, tisztában vagy azzal, hogy a játékosok és a labdaparkok valódi embereket és stadionokat képviselnek. A grafika annyira részletes lett, hogy észreveheti, hogy a ballpark külterületén lévő óriásplakátok hasonlóak a valós életben megjelenő hirdetésekhez. A különbség a reklámok és a játékosok között azonban az, hogy néhány hirdetés nem csak a valós életet képviseli, hanem valójában valós. A fizetett promóciókat, például a videojátékokba épített szponzorálást vagy hirdetést játékon belüli reklámnak vagy IGA-nak nevezik.
az IGA típusai
a játékon belüli hirdetéseknek három alapvető típusa van: statikus (nem változtatható hirdetések), dinamikus (változtatható hirdetések) és advergaming (reklámként épített játék). Ezekről részletesebben később, a leckében fogunk beszélni. Ezen a három kategórián belül számos különböző megközelítés vagy kivégzés létezik IGA mint például ösztönzött (a játékost jutalmazó hirdetések), szelektív (a játékos által választott reklám), és hirdetés kapuzás (a játék folytatása előtt megtekinteni kívánt hirdetések), hogy csak néhányat említsünk. Ezen megközelítések néhány példáját is áttekintjük.
az IGA története
a játékon belüli reklám 1978 óta létezik, amikor először megjelent Adventureland. Úttörő volt, hogy egy hirdetést programoztak be egy játékba, különösen egy új játékot népszerűsítő hirdetést. Manapság nehéz megtalálni a játékot a játékon belüli reklám valamilyen formája nélkül. Az IGA korai éveiben a hirdetést nem lehetett megváltoztatni, miután nyilvánosságra hozták. Ezt statikus játékon belüli reklámnak nevezik. A Major League Baseball 2k8 játékban a labdapark kerítésén található hirdetések például statikus játékon belüli hirdetések, mert nem lehet megváltoztatni őket, ha a játékot CD-re tették és eladták.
dinamikus játékon belüli hirdetés
a technológia sokkal fejlettebb, és sok játék használ vagy igényel internetkapcsolatot. Emiatt a hirdetések dinamikusak lehetnek, vagy a játék megjelenése után is megváltozhatnak. Bár további programozásra van szükség, a dinamikus játékon belüli reklámnak (DIGA) számos előnye van. Például nyomon követhető, hogy hányszor jelenik meg egy hirdetés, és a hirdetés megváltoztatható valamire, ami az adott időpontban relevánsabb. Tegyük fel, hogy a legújabb baseball játék DIGA. Játék közben észreveheti, hogy az egyik hirdetőtábla egy új film megjelenésének hirdetése. Amikor sok hónappal később újra játszották a játékot, ugyanez a hirdetőtábla most egy újabb album megjelenését hirdetheti.
Advergaming
mi teszi advergaming különbözik a statikus és dinamikus in-game reklám, hogy az egész játék létezik, mint a reklám. Például a Chipotle madárijesztő egy olyan játék,amelyet a Chipotle finanszírozott és épített. Ahelyett, hogy először szórakoztató játékot hozna létre, és hirdetéseket használna a játék finanszírozásához, az advergaming elsősorban márkaépítési stratégiaként létezik, a szórakozás pedig a második prioritás.
megközelítések IGA
ösztönzött hirdetések
sok különböző megközelítések in-game reklám. Például az ösztönzött hirdetések, vagy olyan hirdetések, amelyek megkövetelik, hogy tegyen valamit valamilyen jutalom megszerzése érdekében, megtalálhatók a játékokban. Az ösztönzött hirdetések általában dinamikusak, és népszerűek az ingyenesen játszható vagy letölthető játékok, vagy a freemium között. Miután a legtöbb aranyat felhasználta egy online játékban, például egy hirdetés átveszi a képernyőt, amelyben arra kéri, hogy nézzen meg egy reklámot, hogy 100 új aranyat kapjon,és folytassa. Ez ösztönző hirdetésnek tekinthető, mert meg kellett nézni a reklámot, hogy megkapja a 100 aranyat.