a közelmúltban számos nagy médiaügylet történt nemzeti vonatkozásokkal, ezek közé tartozik az AT& T felvásárlása a Time Warner és a Disney eszközök megszerzése a Fox – tól. Ugyanez a fajta vásárlási őrület a helyi TV-állomásokkal is előfordult. A BIA Advisory Services szerint az amerikai tévéállomások bejelentették, hogy az M& a összesen 8,4 milliárd dollár értékű üzletet köt 2018-ban, ami majdnem kétszerese mind a 2017-es, mind a 2016-os összegnek. Az alábbiakban bemutatunk néhány közelmúltbeli akvizíciót vagy az állomáscsoportok tervezett felvásárlását.

• 2019 februárjában az Apollo Global Management magántőke-társaság megállapodott abban, hogy többségi részesedést szerez a Cox Media Group-ban, amely 13 televíziós állomást tartalmazott, bejelentett 3 milliárd dollárért. A megállapodás egy újságot és két rádiót is tartalmazott.

• 2018 decemberében a kormányzati szabályozók jóváhagyták a Gray Television felvásárlását Raycom 3,6 milliárd dollárért. Az új vállalat 150 TV-állomást és digitális ingatlant birtokol 91 TV-piacon.

• 2018 decemberében a Nexstar bejelentette, hogy függőben lévő megállapodást kötött a Tribune Media 42 televíziós állomásának megvásárlásáról egy bejelentett 4,1 milliárd dolláros üzletben. Ha jóváhagyják, az üzlet több mint 200 televíziós állomást adna a Nexstarnak az egész országban, amely az amerikai TV-háztartások 39% – át fedi le. A javasolt megállapodás magában foglalja a Tribune tulajdonában lévő WGN America kábelhálózat tulajdonjogát, valamint a Food Channel és a Chicago Cubs részesedését.

ha a tulajdonosi szabályok enyhülnek, több lehet az úton. Az FCC nemzeti TV-tulajdonosi szabálya nem korlátozza azon állomások számát, amelyeket egy vállalat országszerte birtokolhat, feltéve, hogy az az összes amerikai TV-háztartás legfeljebb 39% – át éri el. Az FCC lefedettség esetében az UHF csatornák (14 vagy annál magasabb) TV-állomásai kevesebbet számítanak, mint a VHF tárcsán lévő TV-állomások (13 vagy annál alacsonyabb).

a helyi piacon a tulajdonosoknak különleges feltételeknek kell megfelelniük egy második állomás birtoklásához. A Nexstar által javasolt ügylet négy hónappal azután történt, hogy a Sinclair Broadcast Group megpróbálta megszerezni a Tribune-t, mivel az meghaladta volna a 39% – os tulajdonosi korlátot.

ezek és más akvizíciók egy olyan időszakban történnek, amikor a televíziós állomások bevétele növekszik. A BIA Advisory Services szerint az összes helyi állomás szegmens bevétele elérte a 27,7 milliárd dollárt 2018-ban, ami 5,6% – os növekedést jelent az előző évhez képest. Ezek a helyi televíziós állomások bevételei különféle forrásokból származnak, többek között:

hirdetési dollárok: a széttagoltság ellenére a helyi TV-állomások hirdetési bevétele erős.

2019-ben a BIA jelentése szerint a helyi állomások 20,3 milliárd dollárt vesznek fel hirdetési dollárban, enyhe csökkenés a 20 dollárhoz képest.8 milliárd 2018-ban (félidős választások). A BIA előrejelzése szerint a bevétel eléri a 22,0 milliárd dollárt 2020-ban, az általános választási évben.

a Kantar CMAG arról számolt be, hogy a helyi tévéállomások 3 milliárd dollárt kerestek politikai hirdetési dollárban 2018-ban, ami jelentős növekedést jelent a 2,1 milliárd dollárhoz képest, amelyet a 2014-es félidős választásokon költöttek el. Ez megduplázta a digitális média 2018-ban kapott hirdetési dollárját is. Steve Passwaiter, a Kantar CMAG alelnöke és vezérigazgatója szerint ” a televízió továbbra is népszerű, mivel a választók általában idősebbek, mint a lakosság, különösen a félidős választásokon, és a TV-reklámok bizonyítottan működnek.”A 2020-as általános választásokat tekintve a Passwaiter szerint lehetősége van arra, hogy a helyi tévében politikai dollárrekordokat állítson fel a hirdetésekkel, amelyek már 2019 második negyedévében kezdődnek.

Továbbküldési Díjak: A helyi műsorszóró állomások növekvő bevételi forrása a többcsatornás Videoprogram-forgalmazók és a virtuális MVPD-K újraküldési díjai.bár a helyi állomások az 1992-es Kábeltörvénytől kezdve megkaphatták az újraküldési díjakat a kábelszolgáltatóktól, az állomások csak a 2000-es évek közepén kezdték beszedni a díjakat. Kagan szerint 2020-ra egy helyi állomás átlagosan havi 2,10 dollárt fog kapni előfizetőnként az MVPD-ktől és a vMVPD-ktől. csak az ESPN (9,50 USD), a TNT (2,71 USD) és számos regionális sporthálózat gyűjt többet előfizetőnként. Összességében az amerikai műsorszolgáltatók újraküldési díjai 10 milliárd dollárt értek el 2018-ban, várhatóan 12.8 milliárd dollárt érnek el 2023-ban.

Kagan arra is rámutat, hogy bár az állomások dollárt keresnek az újraküldési díjakból, a bevétel növekvő összege a hovatartozás megújítási megállapodásaira irányul, hogy segítsen fedezni a növekvő programozási költségeket. 2019-ben az összes állomás újraküldési díjának becsült 54% – A a hálózatokra kerül, ez a szám várhatóan eléri az 59% – ot 2023-ra.

Digitális Média: Mivel több hirdetési dollárt különítettek el a digitális média számára, több helyi állomáscsoport bevezette saját nemzeti ott szolgáltatását. Ezek közé tartozik a Tegna (Premion), a Sinclair (Compulse), a Cox (Gamut) és a Hearst (Anyscreen). Ezek a szolgáltatások adatkezelési platformot (DMP) használnak a közönség célzott készleteinek értékesítésére több mint 100 TV-hálózaton és platformon. A hirdetők (országos és Helyi) számára fejlett közönségcélzást és automatizált vásárlást biztosítanak, ami növekvő bevételi lehetőséget kínál az állomásoknak.

ATSC 3.0: ATSC 3.A 0 a helyi TV-szolgáltatások következő generációja, amely a műsorszóró állomásokat internet protocol (IP) formátumra helyezi. 2017-ben az FCC megadta a TV-ipar számára a megvalósítás lehetőségét. Az ATSC 3.0 kép-és hangjavításokat kínál. További fejlesztések közé tartozik a képesség, hogy nézni sugárzott tartalom telefonok, tabletta és az autók. Az állomások címezhető hirdetésekkel képesek lesznek a nézők földrajzi célzására. Az ATSC 3.0 sikere megköveteli a hirdetők és a fogyasztók elfogadását. A HDTV-re való áttéréshez hasonlóan a fogyasztóknak ATSC 3.0-kompatibilis tévékészüléket (vagy átalakító dobozt) kell vásárolniuk. Ezek várhatóan 2020 karácsonyára válnak elérhetővé.

miért értékesítik az állomásokat? Rick Ducey, a Bia igazgatója azt mondja: “a nagyobb versenyképesebbé teszi őket; az MVPD-k olyan nagyok lehetnek, amennyit csak akarnak. A helyi televízió tulajdonjogát mind nemzeti, mind helyi szabályozás korlátozza.”Ducey azt is megjegyzi, hogy a nagyobb növekedés jobb megállapodásokat tesz lehetővé az MVPD-vel, az affiliate díjakkal és a hirdetőkkel folytatott tárgyalások során. A nagyobb növekedés operatív szinergiákat is lehetővé tesz a költségek csökkentése érdekében. Az állomáscsoportok azt is szeretnék, ha a tulajdonosi szabályok enyhülnének az 39% felett, így versenyezhetnek a műsorszóró hálózatokkal a nemzeti hirdetési dollárokért.

a Kongresszus felhatalmazása szerint az FCC négyéves szabályozási felülvizsgálati közleményének a javasolt Szabályalkotásról szóló összes megjegyzését április 29-re tűzték ki, a válasz megjegyzés határideje május 29. Az FCC megvizsgálja a műsorszórás tulajdonjogának szabályait, hogy lássa, “továbbra is szükségesek-e a közérdek érdekében a verseny eredményeként”, vagy módosíthatók vagy megszüntethetők-e a piac változásai miatt.

ahogy a tévében mondják, maradjon velünk!