a Google Ads hatékonysága

“miért használja a Google AdWords” és ” működik a Google AdWords?”elég gyakori kulcsszó keresett a Google-on, ami azt sugallja, hogy sok marketingszakember és cégtulajdonos van, akik hallottak a Google Ads-ről (korábban AdWords néven ismert), de nem biztosak abban, hogy működik-e nekik. Hisszük, hogy a Google Ads-a Google rendkívül sikeres Pay-per-click (PPC) hirdetési rendszere – szinte bármilyen típusú vállalkozás számára működhet. A Google Ads (vagy bármely PPC platform) használata időt és pénzt igényel, de több ezer vállalkozás találta úgy, hogy ez az idő és a pénz jól elköltött, mert a Google Ads mérhető megtérülést biztosít. Számtalan oldalt szenteltünk annak, hogyan kell használni a Google hirdetéseket. Ebben a bejegyzésben válaszolunk arra a kérdésre, hogy miért kell használni.

mielőtt bármelyik SEO-szerető olvasónk fegyverbe kerülne, hadd mondjam el ezt azzal, hogy nem támogatjuk a PPC-t más marketing tevékenységek kizárásával. Mint mindig, javasoljuk a marketingcsatornák egészséges egyensúlyát, beleértve az organikus keresést (nézze meg a legutóbbi 10 lépéses útmutatót a kulcsszó rangsorolásához), az e-mail marketinget, az eseményeket, a közösségi médiát és más vezető forrásokat. A marketingköltségvetés elosztása attól függ, hogy mely csatornák bizonyulnak a leghatékonyabbnak az Ön vállalkozása számára.

de ha még soha nem használta a Google hirdetéseket, és kíváncsi, hogy érdemes-e vagy sem, ez a bejegyzés az Ön számára. Íme 10 ok a Google hirdetések használatára.

a Google Ads skálázható

az egyik legnehezebb kihívás minden marketingszakértő számára az, hogy megtalálja az ólomforrásokat, amelyek skálázódnak – vagyis nem igényel ötszörös erőfeszítést az érdeklődők ötszörösének megszerzéséhez. A Google Ads rendkívül skálázható, ezért egyes vállalkozások évente több millió dollárt költenek a Google Ads hirdetésekre. Ha olyan Google Ads-kampányt hoz létre, amely nyereséges ütemben konvertál, nincs ok arra, hogy önkényesen korlátozza az adott kampányra fordított kiadásokat. Növelheti a PPC költségvetését, és a leadek és a nyereség ennek megfelelően növekszik. Ez teszi a Google Ads rendkívül hatékony a vállalkozások számára, hogy szükség van egy csomó vezet, de rövid az idő és a fejek.

a Google Ads mérhető

a hagyományos marketingcsatornákhoz, például a TV-hez és a magazinhirdetésekhez képest az online marketing nagymértékben mérhető, és a Google Ads PPC az egyik leginkább mérhető online csatorna. Nehéz pontos méréseket végezni a SEO – ban, mert nem mindig lehet tudni, hogy milyen műveletek vezettek a rangsor növekedéséhez vagy csökkenéséhez. Aztán ott van az egész “nem biztosított” fiaskó. A közösségi médiát ugyanolyan nehéz mérni. Összehasonlításképpen, a Google Ads átláthatóbb, rengeteg PPC-mutatót kínál, amelyek lehetővé teszik, hogy részletes szinten lássa, mi működik és mi nem. elég gyorsan megállapíthatja, hogy kampányai szopnak-e vagy visszatérnek-e a megtérüléshez.

a Google Ads rugalmas

a Google Ads rengeteg lehetőséget kínál, így személyre szabhatja kampányait és hirdetéseit az Ön egyedi igényeihez, hipercélozva a leginkább elérni kívánt közönséget. Például a Google Ads segítségével:

• adja meg a kulcsszóegyezés típusait – például csak azoknak jelenítheti meg hirdetését, akik pontosan az Ön által megadott kulcsszóra keresnek, például a “vegas – i szállodák” – a forgalmat a Las Vegashoz vagy a szállodákhoz kapcsolódó Általános feltételek alapján szűrheti ki. (A SEO viszont törekvő; nem határozhatja meg, hogy mit rangsorol, csak a legjobbakat remélheti.)

• a Hirdetésbővítmények segítségével megjelenítheti a termékképeket, a telefonszámot, a webhelyére mutató linkek mega-csomagját, a fizikai helyét – akár csevegést is kezdeményezhet, vagy e-mail címet kaphat közvetlenül a SERP-től.
• szűkítse a közönséget hely, napszak, nyelv, böngésző vagy eszköz típusa és így tovább. A SEO-forgalom jó része értéktelen lehet az Ön számára (például ha csak amerikai alapú leadekre van szüksége, és a webes forgalom fele Ausztráliából származik), de a Google Ads-ben nem kell hirdetéseit világszerte megjelenítenie.
• hozzáférés a nem kereső felhasználók hatalmas hálózatához olyan tulajdonságokon, mint a Gmail és a YouTube, valamint rengeteg Partneroldal.
• használja ki a display Hálózatot, amely kiválóan alkalmas a márkaismertség növelésére, és gyakran alacsonyabb költséggel konvertál, mint a Google Keresés.

a Google Ads gyorsabb, mint a SEO

az új vállalkozások és webhelyek esetében hónapokba telhet a SEO eredményeinek megtekintése. Ezt az észlelt “büntetést” korábban a Google sandbox effektusnak nevezték – az emberek azt feltételezték, hogy a Google szándékosan szűrte ki az új webhelyeket az eredményekből. Valószínűbb, hogy a probléma az, hogy a verseny kiélezett, és időbe telik, hogy egy weboldal “bizonyítsa” magát, és megszerezze a tekintélyt és a linkeket.

a Google Ads nagyszerű megoldás az új vállalkozások számára, mert nem kell olyan sokáig várnia az eredmények megtekintéséhez. Miközben webhelye SEO-Ján dolgozik, erőforrásokat helyezhet el egy Google Ads-kampányban, és azonnal megjelenítéseket és kattintásokat kaphat. Mivel olyan gyors, ez egy jó módszer annak tesztelésére is, hogy egy adott kulcsszót vagy közönséget érdemes – e organikus kereséssel megtisztítani-ha jól konvertál a Google Ads-ben, akkor arra a következtetésre juthat, hogy érdemes megpróbálni rangsorolni a SEO-ban, és felépíteni a tartalmát ezen a területen. (Csak az egyik módja annak, hogy a Google Ads és a SEO két nagyszerű íz, amelyek nagyszerűek együtt.)

további bónuszként gyakran nagyon olcsón kezdheti el a Google Ads használatát-a Google gyakran utalványokat (alapvetően ingyenes PPC-költségvetést) kínál az új hirdetők számára. Jelenleg a Google Ads Express speciális programja fut: iratkozzon fel December 16-ig, és kapjon egy ingyenes hirdetési hónapot.

a Google Ads (általában) könnyebb, mint a SEO

Larry a múltban azzal érvelt, hogy a SEO sokkal nehezebb, mint a PPC. Érvei nem értettek egyet, de valószínűleg inkább azért, mert hogyan mondta őket, mint amit mondott. Itt vannak a WordStream, mind a SEO, mind a PPC tapasztalt gyakorlói vagyunk. És most, hogy PPC kampányaink épülnek és működnek, úgy találjuk, hogy sokkal kevesebb erőfeszítést igényelnek a fenntartásukhoz, mint a SEO erőfeszítéseink. Nem csak a weboldalunk hatalmas fenevadját nagyon nehéz naprakészen tartani (ami engem sújt), de az Organikus forgalom növelése érdekében egy 3-5 fős csapatnak folyamatosan ki kell dolgoznia a SEO tartalmat, az optimalizáláson és a linkek építésén kell dolgoznia. Szórakoztató, kreatív és kifizetődő, ha működik – de megkönnyebbülés is, hogy tudjuk, hogy a PPC-re támaszkodhatunk, hogy leadeket szállítsunk anélkül, hogy minden karika átugrana.

a Google Ads-t valószínűleg könnyebb megtanulni, mert kevésbé ellentmondásos információk vannak. Ha nem vagy az iparágon belül, akkor marketingszakemberként nehéz lehet tudni, hogy mely források őszinteek, és amelyek csak közmondásos kígyóolajat árulnak. Másrészt nincs egy egész iparág, amely a Google hirdetések “játékára” épül. A kezdéshez tekintse meg a Google Ads Oktatóközpontunkat.

a Google Ads átveszi a SERP – ket

a Google Ads a Google gyermeke (annak kellene lennie-bevételeik körülbelül 97%-át teszi ki), és az idő múlásával a SERP megváltozott, hogy egyre több és több, a szeres feletti ingatlant kapnak a hirdetések, nem pedig az organikus eredmények. Ez frusztráló lehet mind a SEO-k, mind a felhasználók számára. De ha részt PPC, ez nem minden rossz! Ez egy lehetőség az Ön számára, hogy az üzenet magasan a SERP egy nagyon kattintható módon-ez egy mítosz, hogy senki sem kattint a Google ads. Nagy kereskedelmi szándékú lekérdezésekhez (tipp: ezek azok, amelyeket hirdetni szeretne), a szponzorált hirdetések akár 2-ből 3 kattintást is igénybe vehetnek az első oldalon.

a Google Ads formátumok vonzóbbak lehetnek, mint az organikus eredmények

a Google az elmúlt néhány évben számos új hirdetési formátumot vezetett be, például termékinformációs hirdetéseket és videohirdetéseket a YouTube-on. A Google motivált erre, mert a fényesebb, vonzóbb hirdetések több kattintást kapnak, ami több bevételt jelent a Google számára. De a magasabb kattintások a hirdetőnek is jót tesznek, ezért használja ki ezeket az új hirdetési formátumokat és kiterjesztéseket. Az organikus listák elég unalmasnak tűnnek összehasonlítva.

Google Ads forgalom lehet átalakítani jobb, mint a szerves forgalom

Hé, szerves forgalom nagy, nem üsd meg! De van néhány bizonyíték arra, hogy a fizetett keresési forgalom jobban átalakul, mint az Organikus forgalom – a konverziós arány akár kétszer magasabb. (A konverziós arányok iparáganként változnak, és mint mindig, ez nem igaz az adott vállalkozásra, de nem fogja tudni, amíg meg nem próbálja.) Ez valószínűleg annak köszönhető, hogy a fizetett keresési forgalom célzottabb és minősítettebb (a fent említett célzási lehetőségek miatt), és hogy a hirdetési kattintásokat eredményező lekérdezések sokkal inkább kereskedelmi jellegűek, mint információs jellegűek.

a Google Ads kiegészíti az Ön Egyéb Marketingcsatornáit

a Google Ads kiegészíti az Ön egyéb marketing tevékenységeit. A Remarketing különösen hatékony módja annak, hogy a hirdetések olyan embereket célozzanak meg, akik érdeklődést mutattak vállalkozása iránt. A Google Ads remarketing segítségével nyomon követheti webhelyének korábbi látogatóit egy cookie-val (ezek az emberek a közösségi médián, a blogján, a továbbított e-mailből egy termékoldalra kattintva stb.). A vizuális hirdetések ezután” követik ” őket az interneten, így a márka a legfontosabb marad. Például a Land ‘ s End és az alábbi Priceline hirdetések is újracélzottak – az elmúlt 30 napban meglátogattam ezeket a webhelyeket.

még azt is megmutathatja nekik, hogy pontosan milyen terméket kerestek. A kosárelhagyási e-mailekkel együtt (ugyanaz az elv) az újracélzott hirdetések rendkívül magas megtérülést mutatnak a többi marketingcsatornához képest.

versenytársaid Google Ads-t használnak

végül, van egy kortárs nyomás: a régi “mindenki más csinálja, akkor miért nem te?”érv. Nem működik a szikláról való leugráshoz, de meggyőző, amikor a keresőmotor-marketingről van szó. A Covario nemrégiben arról számolt be, hogy a globális fizetett keresési kiadások 33% – kal növekedtek 2012 harmadik negyedévében, évről évre. A NetElixer tanulmánya szerint, amely 38 nagy USA adatait vizsgálta. a kiskereskedők és a 120 millió Keresési hirdetésmegjelenítés” a fekete péntek fizetett kereséséből származó bevétel lenyűgöző 31%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, mivel a hirdetők 21%-kal többet fektettek kulcsszó-hirdetésbe, mint 2011-ben.”Végezzen néhány keresést az Ön számára fontos kulcsszavakon. A versenytársak valószínűleg ott vannak a szponzorált eredményekben a SERP tetején. Megengedheti magának, hogy ne legyen?