a mai világban a gyerekek több időt töltenek tabletekkel, okostelefonokkal és videojáték-konzolokkal, mint hagyományos játékokkal, például Barbie babákkal vagy Legókkal. Ennek ellenére a hagyományos játékgyártóknak ki kell találniuk a játékok modernizálásának módját a digitális korszak számára annak érdekében, hogy relevánsak maradjanak a fogyasztók fejében.

a LEGO Csoport leginkább a Lego játékok gyártásáról ismert, amelyek többnyire műanyag téglákból állnak. A több mint 80 évvel ezelőtt alapított LEGO játékok gyakran a játékok archetípusa voltak, vonzóak a gyermekek számára a világ minden tájáról. A LEGOS pályája azonban nem mindig volt sima. Az 1970-től 1991-ig tartó gyors terjeszkedés után a LEGO bevételei csökkentek, és 2004-re a vállalat a csőd szélén állt. Ezen a fordulóponton LEGO elkezdte átszervezni a vállalatot, hogy elforduljon a digitális stratégia felé.

azóta a LEGO számos változtatást hajtott végre azáltal, hogy új, digitális alapú vállalkozásokat indított el, amelyek mindegyike az alapvető téglarendszerekhez kapcsolódik. A vállalat azt remélte, hogy ezek a filmek, mobil játékok és mobilalkalmazások vonzóbbak lesznek a mai digitálisan hozzáértő fogyasztói csoportok számára.

a LEGO digitális stratégiájának néhány eleme alább található:

• közösségi hálózati alkalmazás:
  LEGO létrehozta a LEGO Life-ot, egy közösségi hálózati közösséget, ahol a felhasználókat arra ösztönzik, hogy osszák meg fizikai játékélményeiket. Ez a lépés megadja a LEGO erejét, hogy játsszon a mobil és az online térben.

• Crowdsourcing tervezés:
  a LEGO Ideas révén a vállalat képes tömegesen beszerezni a felhasználók Terméktervezési ötleteit. A platform lehetővé teszi a rajongók számára, hogy tervezzenek és szavazzanak, és erős online jelenlétet, valamint erősebb felhasználói bázist biztosít a LEGO számára, akik továbbra is ösztönzik az innovációt a vállalat számára.
• a fizikai és a digitális világ közötti szakadék áthidalása:
  a LEGO fizikai tégláit egy digitális játékalkalmazással kombinálta, amely kölcsönhatásba lépett a megépített modellekkel. Ezzel a kombinációval a LEGO egy életre szóló játékgyártóvá vált azáltal, hogy játékokat és kihívásokat teremtett a felhasználó számára, akiket az út során teszteltek az építési készségeiken.
  
• kódolás:
  LEGO elindította a LEGO Boost – ot, amely megtanítja a gyerekeket arra, hogyan keltsék életre alkotásaikat. A készlet érzékelők, motorok és egy társalkalmazás kombinációjával rendelkezik, amely megtanítja a felhasználókat kódolni, hogy programozhassák alkotásaikat.
• Belépés a videojáték-iparba:
  a LEGO Dimensions egy LEGO témájú akció / kaland videojáték, amely a Lego-t a jövedelmező videojáték-piacra hozza. Ehhez a komponenshez a LEGO együttműködött a Warner Bros. – val, és a játékok kompatibilisek voltak a Playstation, Wii és Xbox konzolokkal.

a fenti digitális stratégia végrehajtása után a LEGO virágozni kezdett, megszerezve az “Apple of Toys” nevet – egyértelműen győztes a játékpiacon.

de a közelmúlt eseményei elkezdték megmutatni, hogy egyszerűen nem volt elég. 2017 szeptemberében a vállalat bejelentette bevételeinek csökkenését, és azt tervezi, hogy elbocsátja 1400 alkalmazottját (a munkaerő nagyjából 8%-át) abban a reményben, hogy rövid távon csökkenti a működési költségeket.

túl korai megmondani, hogy a LEGO képes lesz-e túlélni ezt az időt, de egyértelmű, hogy a vállalatnak több lehetőséget kell találnia vegyen részt a gyerekekkel a fizikai építés és a digitális élmények ötvözésével. És a kulcsfontosságú kiskereskedelmi szereplőkkel, mint például a Toys “R” Us, akik nemrégiben benyújtották a 11. fejezet csődvédelmét, ki tudja, hogyan fog fejlődni a játékpiac és a LEGO piaci pozíciója?

források:
https://www.rightpoint.com/thought/2017/08/24/lego-and-mattel-are-transforming-digitally-are-you
https://www.engadget.com/2017/01/04/lego-boost/
https://www.wired.com/2017/01/lego-life-social-network-kids/
http://www.telegraph.co.uk/business/2017/09/05/lego-sales-crumble-children-turn-away-building-bricks/
https://mashable.com/2017/09/05/lego-going-digital-layoffs/#VitBr6AV7Pqy
http://lego.wikia.com/wiki/Life_of_George