frissítés: Június 7, 2021: a Hormel Foods közölte, hogy befejezte a Kraft Heinz ültetvényes snack dió portfóliójának megvásárlását 3,35 milliárd dollárért. Az akvizíció olyan márkákat tartalmazott, mint a Planters, a Nut-rition, a Planters Cheez Balls és a Corn Nuts, valamint három termelési létesítmény.

frissítés: Február. 11, 2021: a Hormel Foods közölte, hogy megvásárolja a Kraft Heinz Planters snack nut portfólióját 3.35 milliárd dollárért. Az akvizíció, amely magában foglalja a Planters, Nut-rition, Planters Cheez Balls és Corn Nuts márkákat, várhatóan a második negyedévben zárul le. A márkák nettó árbevétele körülbelül 1 milliárd dollár volt a 2020-as naptári évben.

merülés rövid:

• a Kraft Heinz hamarosan eladja a Planters snack üzletét a Hormel Foods – nak, amely a Skippy mogyoróvajat és Justin dió vajait is birtokolja-jelentette a Wall Street Journal, hivatkozva az ügyben jártas emberekre.

• az üzleti kiadvány szerint az évszázados márkát körülbelül 3 milliárd dollárra értékelő tranzakciót már a jövő héten be lehet jelenteni. A Kraft Heinz és a Hormel szóvivői mindegyike azt mondta a Food Dive-nek, hogy saját cégeik nem kommentálják a pletykákat vagy spekulációkat.

• az eladás a legújabb üzletet jelentené, mivel a nagyvállalatok átalakítják portfólióikat, hogy lassabban növekvő vagy nem alapvető műveleteket dobjanak ki, miközben gyorsabban növekvő vagy trendibb ajánlatokat adnak hozzá. Szeptemberben a Kraft Heinz bejelentette, hogy eladja természetes sajt üzletágát-beleértve a Breakstone ‘s, Knudsen, Polly-O, Athenos, Hoffman’ s és Cracker Barrel — t az Egyesült Államokban-a Lactalisnak 3,2 milliárd dollárért.

Dive Insight:

közel hat évvel azután, hogy a Kraft és a Heinz összeolvadt, és a világ egyik legnagyobb csomagolt fogyasztási cikkeket gyártó vállalatává vált, az olyan ikonikus márkákkal rendelkező élelmiszer-óriás, mint az Oscar Mayer meats, a Maxwell House coffee és a Jell-O, csökken.

a döntés, hogy kirak a földszintes Planters márka — egyet jelent a cilindert viselő és monokróm Mr.Peanut kabala-generálhat egy hatalmas készpénz váratlan, hogy Kraft Heinz tudta használni, hogy kifizesse adósság, vásárlás cégek összhangban a mai trendek, vagy befektetni frissítő más márkák, amelyek estek ki a fogyasztók javára. Tavaly júliusban a Kraft Heinz 290 millió dolláros értékvesztést könyvelt el a Planters és hat másik márka vonatkozásában.

a Kraft Heinz állítólag fontolóra vette üzleti tevékenységének más részeinek eladását, többek között két évvel ezelőtt, amikor állítólag egy befektetési bankot bérelt fel, hogy vizsgálja meg a Maxwell House kávéüzletágának lehetőségeit. A márka ma is portfóliójában marad.

a Kraft Heinz egykor az élelmiszeripar kedvence volt az amerikai élelmiszeriparban szerzett képességei és magas haszonkulcsai miatt. Az egyesülést követő agresszív költségcsökkentés rövid távon segítette az üzlet fellendülését, de a Kraft Heinz alulbefektetett a márkák építésébe és az értékesítés növekedésébe, különösen a fogyasztók gyors elmozdulása miatt az egészségesebb, frissebb és természetes termékek felé, amelyek ütköztek a Portfólió számos kínálatával.

a Kraft Heinz vezérigazgatója, Miguel Patricio, aki 2019 óta dolgozik, azt a feladatot kapta, hogy fordítsa meg az üzletet. Szeptemberben átfogó stratégiát mutatott be a hatékonyság hiányának csökkentésére és a márkákba történő újrabefektetésre. A natural cheese üzletág elidegenítését ugyanazon a virtuális befektetői napon jelentették be, mint az új stratégiát, Patricio és Paulo Basilio pénzügyi vezérigazgató pedig azt mondta, hogy ezeknek a márkáknak az eladása azt eredményezte, hogy a Kraft Heinz portfóliójának nagyobb hányada a legnagyobb növekedési potenciállal rendelkező márkákból áll.

az ültetvényesek ilyen potenciális értékesítése akkor jön létre, amikor a fogyasztók egyre inkább nassolnak, és éhesek az alacsony szénhidráttartalmú, magas fehérjetartalmú snackekre. De a dió kategória egésze intenzív nyomás alatt áll más márkák és a saját márkás ajánlatok miatt, és az egészségesebbnek tartott termékek iránti vásárlói kereslet az ültetvényeket fogyaszthatóvá teheti.

a Hormel esetében a vállalat egy jól ismert márkát adhat hozzá a keverékhez, amely évtizedek óta háztartási alapanyag. A Minnesota company az elmúlt években sorozatos felvásárló volt, 2015-ben hozzáadta portfóliójához az Applegate természetes és organikus hústermelőt, 2016-ban a Justin ‘ s természetes és organikus dió vaj alapú snack-készítőt, egy évvel később pedig a Columbus Craft Meats prémium deli hús-és szalámi céget.

az ültetvényesek hozzáadása némileg eltérést jelentene a prémium márkák legújabb vásárlásaitól, ehelyett egy mainstream kínálatot helyez előtérbe. Ennek ellenére Hormel, Justin és Skippy már a hajtásában van, kétségtelenül képes lenne szinergiákat kivonni a diófélékkel kapcsolatban, anélkül, hogy aggódna a márkák közötti túl sok átfedés miatt. Ha ültetvényeket vásárol, a Hormel dönthet úgy, hogy a márkát prémium ajánlatokba helyezi át, ahol szakértelemmel rendelkezik.

a nagy élelmiszeripari vállalatok különösen aktívak voltak M& A-ban, márkákat vásárolva a gyorsan növekvő területeken. McCormick & Co. vásárolt hot-szósz készítő Cholula magántőke társaság l Catterton $ 800 millió készpénz tavaly novemberben. A Mondelez International januárban megvásárolta a Hu Master Holdings-ot, amely egyszerű alapanyagokból készült prémium snackeket és csokoládékat készít. A hét elején a Post Holdings 12,5 millió dolláros B sorozatú finanszírozási kört vezetett a PeaTos, a borsó alapú snackek gyártója számára. Ahogy a nagy élelmiszeripari vállalatok újratervezik portfóliójukat, valószínűleg több márkát értékesítenek. Figyelembe véve, hogy új hangsúlyt fektet a növekedésre, a Kraft Heinz valószínűleg jelentős szereplő lesz ezekben a közelgő ügyletekben.