lehet, hogy észrevette, hogy az AdWords rendkívül versenyképes hirdetési platform! Minden alkalommal, amikor hirdetése megjelenik, részt vesz egy mini aukción, ahol hirdetését szembeállítják versenytársaival.

Az aukció megnyerése az Ön ajánlatától függhetett, attól, hogy a Google mennyire tartja relevánsnak Önt, mennyire voltak relevánsak hirdetései és céloldalai, hogyan teljesítettek hirdetései a korábbi aukciókon és számos más tényezőtől.

ez mind rendben van, de elgondolkodott már azon, hogy kik azok a többi résztvevő az aukción?

kik a versenytársak? És mit csinálnak?

nagyszerű lenne, ha be tudna jelentkezni az AdWords-fiókjába, és megnézhetné, hogy pontosan mit csinálnak. Mivel nem tudja, a következő megoldásokat kell használnia.

az aukciós insights jelentés.

AdWords-fiókjában a Google betekintést nyújt abba, hogy kivel versenyez. A jelentés eléréséhez keresse fel a kulcsszavak lapot egy keresési kampányban, majd kattintson a Részletek gombra. Két lehetőség jelenik meg az aukciós insights jelentéshez. Kiválaszthat egy vagy több kulcsszót, és létrehozhat egy jelentést, vagy megtekintheti az összes kulcsszóra vonatkozó jelentést.

megállapítottam, hogy hajlamos több adatot látni, ha kis számú kulcsszót választ ki, mint amikor mindet kiválasztja.

ez a jelentés összehasonlítja az Ön teljesítményét a versenytársaival. Megjelenik néhány versenytársának listája domain szerint, valamint a következő mutatók: Megjelenítési arány, átlagos pozíció, átfedési Arány, Arány feletti pozíció, az oldal tetején lévő arány és a rangsorolási megosztás.

ha nem igazán tudod, kivel állsz szemben, ez a jelentés nagyszerű kiindulópont lesz.

Google keresés – hirdetés előnézet és diagnosztikai eszköz.

fogjon néhány kulcsszót, és hajtson végre kereséseket az AdWords hirdetési előnézet és diagnosztikai eszközén belül. Ez az eszköz segít látni a tényleges hirdetések néhány a versenytársak, és ez tudatja Önnel, ha a hirdetések is jelennek meg.

fontos szem előtt tartani, hogy a megjelenő eredmények egy adott időponton alapulnak, és egy adott helyhez, nyelvhez és eszközhöz kapcsolódnak.

előfordulhat, hogy a konkurencia hirdetéseit éppen abban a pillanatban kapcsolják ki, amikor futtatta ezt az eszközt, vagy más helyeket, nyelveket vagy eszközöket céloznak meg.

harmadik fél kulcsszó kém eszközök.

vannak olyan eszközök, mint semrush.com vagy spyfu.com, hogy megpróbálja elvégezni egy alaposabb elemzést a verseny. Már volt vegyes eredményeket az ilyen típusú eszközök, de lehet, hogy megér egy próbát.

AdWords Kulcsszótervező.

Google most többek között néhány versenytárs adatok közvetlenül a kulcsszó tervező. Láthatja, hogy az új kulcsszóötletek hogyan rangsorolják a hirdetések megjelenítési arányát néhány versenytársa számára. Azt is láthatja, hogy mely domaineket tekinti a Google piacvezetőnek.

tegyük össze az egészet.

most, hogy kitalálta, kivel versenyez az AdWords-en belül, mit kell tennie ezekkel az információkkal?

(1) versenyző kulcsszó kutatás.

nyissa meg az AdWords Kulcsszótervezőt, de ezúttal a kulcsszavak beírása helyett használja a versenytárs webhelyének URL-jét és a céloldalt. A Google kulcsszóötleteket generál a versenytárs webhelyével kapcsolatban.

bár ez a megközelítés érdekes és hasznos eredményeket hozhat, néhány nagyon irreleváns ötletet is eredményezhet! Minden attól függ, hogy a Google mennyire érti meg, mit kínál a versenytársa, a webhelyük beolvasása alapján.

(2) közvetlenül célozza meg versenytársait a Keresési Hálózaton.

ha már futtat egy AdWords kampányt, vagy ismeri az organikus kulcsszavakat, akkor valószínűleg észrevette, hogy rengeteg forgalmat kap csak a márkanév feltételei alapján. Valószínűleg ugyanez vonatkozik a versenyére is.

tehát, amíg az emberek keresik a versenyt, miért nem jelenik meg a hirdetések alternatívát?

az Ön választása, hogy mennyire agresszív vagy ezzel, de ha úgy dönt, hogy nem használja ezt a taktikát, akkor szinte biztosan kimarad néhány jó lehetőségből.

ennek a megközelítésnek a használatakor azt javaslom, hogy állítson be egy kampányt kifejezetten erre a célra. Az ilyen típusú kulcsszavak másképp fognak működni, mint a normál kulcsszavak, és külön tartásuk lehetővé teszi az eredmények jobb ellenőrzését és mérését.

azt is javaslom, hogy ne dobja ki az összes versenytárs kulcsszavát egyetlen hirdetéscsoportba. Ehelyett szegmentálja a versenytársakat a saját hirdetéscsoportjaikon belül, így Ön szabályozhatja az üzenetküldést és a céloldalakat.

ami magukat a kulcsszavakat illeti, inkább a versenytárs terméknevére koncentrálok. Minél egyedibb a név,annál könnyebb lesz a cél.

ne feledje továbbá, hogy a versenytársak kulcsszavai általában nem teljesítenek olyan jól, mint a normál kulcsszavak, főleg azért, mert az emberek kifejezetten egy dolgot keresnek, és valami mást kínálnak nekik.

azt is javaslom, hogy állítson be konkrét céloldalakat minden versenyző számára. Így meg tudja különböztetni termékét vagy szolgáltatását az övéktől.

(3) a verseny megcélzása a Google display Hálózaton.

a versenyed néhány esetben hírcikkekben, blogbejegyzésekben, fórumokon és hasonlókban kerül megvitatásra az egész interneten. Ha megcélozza őket a Google display Hálózaton, akkor hirdetései megjelenhetnek a versenytársáról szóló cikk mellett.

de fontos szem előtt tartani, hogy a Google display Hálózat nagyon különbözik a keresési hálózattól.

először is, nincs keresés a display Hálózaton. Ez azt jelenti, hogy a potenciális hirdetési kattintás nem azért van, mert valaki csak a versenytárs terméknevét kereste. Ez azért van, mert az a személy, aki rákattintott a hirdetésére, érdekesebbnek találta, mint a jelenleg fogyasztott információkat. Olvashattak egy cikket, blogbejegyzést, fórumot, videót nézhettek, videojátékot játszhattak és így tovább.

ezután a display Hálózat kulcsszavai eltérnek a keresési hálózat kulcsszavaitól. A Google hirdetéscsoportonként csak 50 kulcsszót fog megvizsgálni a display Hálózaton, és az összes kulcsszó általános egyezésnek minősül.

a Google display Hálózat kulcsszavainak másik fontos szempontja a kontextuális célzás valósága. Az egyedi kulcsszó kiválasztása nem feltétlenül jelenti azt, hogy hirdetései csak az említett szavakat vagy kifejezéseket tartalmazó oldalakon jelennek meg. A Google dönti el, hogy hol jelenítse meg hirdetéseit, és bizonyos esetekben ennek egyáltalán nincs értelme az Ön számára. Ezért elengedhetetlen az ilyen típusú kampányok teljesítményének rendszeres ellenőrzése.

(4) célozza meg versenytársa forgalmát az egyéni affinitási közönség alapján.

ezt a megközelítést óvatosan kell alkalmazni, de érdekes eredményeket hozhat. A custom affinity audiences szolgáltatással az érdeklődési körük alapján célozhatja meg az embereket a Google display Hálózat egészében.

ez a része az AdWords rendszer egy kicsit “fekete doboz” véleményem, így nem tudjuk pontosan, hogyan Google elérni ezt. Úgy gondolom, hogy amikor az Interneten keresztül meglátogatjuk a webhelyeket, a Google nyomon követ minket, bárhová is megyünk, és képesek megérteni, hogy mi érdekli mindannyiunkat. A Google is képes megérteni, hogy az emberek, akik meglátogatják az X webhelyet, érdeklődnek az Y iránt és így tovább. Más szavakkal, hatalmas számú pontot kezdenek összekapcsolni.

ami érdekessé válik, az az, hogy mi, hirdetők, egyedi affinitási közönségeket hozhatunk létre a versenytársak webhelyének URL-jei és kulcsszavai alapján.

ez az a pont, ahol rendkívül óvatosan kell eljárnia.

csak azért, mert beírta a versenytárs URL-jét és kulcsszavait az egyéni affinitási közönségbe, nem feltétlenül jelenti azt, hogy a verseny webhelyének látogatóit célozza meg. Minden attól függ, hogy a Google hogyan értelmezi az egyéni affinitási közönségbe bevitt információkat.

azt is fontos szem előtt tartani, hogy hirdetései az oldal tartalmától függetlenül a Google display Hálózaton keresztül jelennek meg. Ez az oldal látogatójáról szól, nem pedig magáról az oldalról.

Itt módosíthatja a teljesítményt. Létrehozhatja a versenytárs egyéni affinitási közönségét, és összekapcsolhatja a kapcsolódó kulcsszavakkal a célzás finomhangolása érdekében.

soha ne felejtsük el, hogy az AdWords egy verseny.

bármelyik megközelítést választja, az AdWords-en belüli siker magában foglalja annak megértését, hogy kik a versenytársai, mit csinálnak, és közvetlenül versenyeznek velük.

kezdje el megnyerni az AdWords versenyt még ma.