üzleti céljainak elérése érdekében, legyen szó akár a SERP-k felső pozícióinak felhalmozásáról, az Organikus forgalom növeléséről vagy az organikus bevételek javításáról, fontos, hogy elkészítse ütemtervét a célok elérése érdekében. Létre kell hoznia egy SEO stratégiát.

gyakran van némi zavar a stratégia és a taktika szavak között, sokan tévesen feltételezik, hogy a stratégia taktika összeállítása. Ez rossz; egy jó SEO stratégia segít azonosítani a nagyobb képet. Egy szilárd stratégia segít megválaszolni ezeket a kérdéseket:

• hol vagy most?
• hol kell eljutni?
• hogyan fogsz eljutni oda?

a stratégiának három kulcsfontosságú szempontja is van, amelyeket figyelembe kell vennie a tervezés során is:

• Időkeretek
• költségvetés
• források

ezek mindegyike befolyásolhatja stratégiájának kinézetét, és figyelembe kell venni a terv mellett a kitűzött célok elérése érdekében.

megosztunk egy bevált folyamatot, amelyet követhet az induláshoz. A SEO stratégia 11 lépéses útmutatója kiterjed:

lépésről lépésre útmutató a hatékony SEO stratégia létrehozásához 2021-ben

amikor egy hatékony SEO stratégiát kell összeállítani, segíthet egy folyamat követésében. Bár feltétlenül személyre kell szabnia ezt a saját vállalkozásához, ez nagyszerű kiindulópont ahhoz, hogy a helyes úton haladjon, és a megfelelő fókuszterületekre gondoljon.
az alábbiakban talál egy bevált 11 lépéses folyamatot, amely segít létrehozni egy olyan stratégiát, amely a sikerhez vezet.

Benchmark a jelenlegi SEO teljesítmény

ha nem tudja, hogyan teljesít a webhely most, ez szinte lehetetlen, hogy össze egy tervet, hogy elviszi a következő szintre.

ezért a stratégia fejlesztését az aktuális teljesítmény összehasonlításával kell kezdeni. Mint egy kiindulási, meg kell benchmarking teljesítmény az egész:

• szerves láthatóság
• kulcsszó rangsor
• márkás vs. nem márkás forgalom felosztása

használja a SEMrush Organic Research eszközt, hogy összegyűjtse ezeket a felismeréseket, amelyeket a stratégia felépítéséhez használ.

az áttekintő irányítópult ‘forgalom’ lapján az aktuális (és a korábbi) organikus láthatóság ‘becsült forgalmi Trend’ – ként jelenik meg. Ugyanezen a nézeten láthatja a márkás vs. nem márkás forgalom bontását is.

a becsült forgalmi trend segít megérteni, hogyan változott a webhely láthatósága az idők során, és hogyan teljesít jelenleg.

a webhely márkajelzéssel ellátott és nem márkajelzéssel ellátott forgalmának megértése fontos a lehetőségek azonosításához, mivel a márkajelzéssel ellátott keresések többségét azok végzik, akik már ismerik az Ön vállalkozását. A nem márkás forgalom növekedése általában igazodik az új felhasználók megszerzéséhez, akik korábban nem találkoztak veled.

ezután az eszköz ‘pozíciók’ lapján megtekintheti webhelye aktuális rangsorolási pozícióinak bontását, valamint azt, hogy az indexelt kulcsszavak száma hogyan változott az idő múlásával.

ezeknek a felismeréseknek az összegyűjtésével átfogó képet kaphat arról, hogy webhelye jelenleg hogyan teljesít, mielőtt célokat tűzne ki, és létrehozna egy tervet, amely elviszi Önt a jelenlegi helyzetéből oda, ahol a jövőben szeretne lenni.

fontos, hogy az organikus kutatási eszközből származó információkat kiegészítse a Google Analytics vagy saját platformjainak üzleti adataival a konverziós arányokról, a bevételekről és a generált érdeklődőkről, hogy teljes képet kapjon az aktuális teljesítményéről.

elemezze a versenytársak SEO stratégiáit

egy dolog a saját SEO teljesítményének összehasonlítása, de az okos marketingszakemberek időt szánnak arra is, hogy elemezzék versenytársaik teljesítményét és stratégiáit, hogy azonosítsák, hol nyernek, és hol nem.

tehát hol kezdje, és hogyan kell elemeznie a versenytársait?

állítsd össze a versenytársak listáját. Valószínűleg képes lesz erre a szélesebb versenytárs kutatásból, amelyet vállalkozása végzett. Ennek ellenére érdemes ezt kiegészíteni a SERP versenytársainak elemzésével (ezek azok a vállalkozások, amelyeknek erős kulcsszója átfedésben van a tiéddel).

ezeket az organikus kutatási eszköz ‘versenytársak’ fülén találhatja meg, ahol a saját domainjéhez tartozó közös kulcsszavakat láthatja.

az eszköz ‘oldalak’ lapján megtekintheti, hogy mely oldalak hajtják a legnagyobb organikus forgalmat. Ez a betekintés segíthet azonosítani a rangsoroláshoz használt tartalom típusát. Különös figyelmet kell fordítani arra, hogy nagyrészt blogtartalomról, termék-és kategóriaoldalakról vagy más típusú tartalomról van-e szó, mivel ez segíthet azonosítani a Duplázás lehetőségeit.

használja a Keyword Gap eszközt, hogy segítsen azonosítani azokat a kulcsszavakat, amelyeket versenytársai kiemelkedően rangsorolnak, és azokat, amelyek nem. Miközben mélyebben belemerülünk ebbe, amikor a kulcsszókutatást vizsgáljuk, ez egy olyan gyakorlat, amelyet ebben a szakaszban érdemes vállalni, hogy segítsen megérteni, mely versenytársak melyik kulcsszavakhoz teljesítenek.

ez az eszköz olyan egyszerű, mint a saját domainjének és legfeljebb négy versenytársának megadása (vagy adja meg azokat a versenytársakat, akiket azonosított, vagy válasszon a legördülő listából).

innen betekintést nyerhet abba, hogy az egyes versenytársak hogyan teljesítenek önmagához képest az azonosított kulcsszavak között. Használja ezt a betekintést a kulcsszóstratégia irányításához.

használja a Backlink elemző eszközt a versenytársak linkprofiljainak ellenőrzéséhez, hogy megértse, hogyan építenek linkeket és honnan származnak.

ebben a szakaszban az is fontos, hogy ezt a betekintést használja a saját domain és a versenytársak közötti kapcsolati rés méretének meghatározásához. Ez a különbség a saját domain és a versenytársak közötti linkprofil méretében, általában a hivatkozó domainek számaként, nem pedig az összes visszalinkelésként.

állítsa be céljait és KPI-jeit

a célok és a KPI-k beállítása talán a SEO stratégia létrehozásának legfontosabb része.

meg kell tudni, hogy hol szeretné, hogy a végén, hogy te képes mind életbe léptet egy cselekvési tervet, hogy ott, hanem, hogy képes legyen mérni a siker, és tudja, mikor érte el a céljait (valamint nyomon követése a haladás ellen, és tudta, mikor itt az ideje, hogy pivot).

de határozzuk meg a különbséget a célok és a KPI-k között, mert valóban mindkettőt be kell állítania.

• célok = az elérni kívánt végeredmény
• KPI-k = mutatók, amelyek bizonyítják a célok felé való haladást

bár ezeket gyakran felcserélhető módon használják a SEO-ban, mindkettőt be kell állítania a stratégia létrehozásának szakaszában.

példaként ez így nézhet ki:

SEO célunk az, hogy az organikus bevételt 500 000 dollárral növeljük a következő 12 hónapban. A KPI-k, amelyeket nyomon követünk, hogy ezzel szemben előrehaladást mutassunk, az organikus megjelenítések, az Organikus forgalom (beleértve a nem márkaforgalom növekedését) és a rangsorolás.

határozza meg elsődleges kulcsszavait és Pilléroldalait

miután beállította céljait és KPI-jeit, itt az ideje, hogy egyenesen a kulcsszókutatásba kezdjen, és elsősorban meghatározza webhelye elsődleges kulcsszavait, amelyeket a pilléroldalakkal megcéloz.

de nézzük meg gyorsan a pilléroldalak fogalmát egy kicsit mélyebben, mielőtt a kulcsszókutatáshoz fordulnánk.

ha nem ismeri a fogalmat, egy oszlopoldal szolgál alapul egy köré épülő témacsoporthoz. Itt többet megtudhat a témacsoportokról, vagy megtekintheti útmutatónkat a 3 oszloptípusok oldal.

röviden: a témacsoportok segítenek abban, hogy a témákhoz tartozó SERP-k birtoklására összpontosítson. Ez különbözik attól, hogy az egyes kulcsszavakra összpontosítson, és bevált módszer a webhely szakaszainak szoros aktuális relevanciájának megállapítására.

emiatt érdemes feltérképezni a témacsoportokat a stratégia létrehozásának korai szakaszában, hogy felépíthesse a tartalom – és kulcsszóstratégiát.

a gyakorlatban a témacsoportok az alábbiakhoz hasonlóan vannak felépítve, és ebben a szakaszban a pillér (középső) témáit kell azonosítani.

bár valószínűleg ismeri a kulcsszókutatás elvégzését, ha a téma klaszterstratégiáját a semmiből építi ki, akkor először meg kell határoznia a pilléroldalak céljait.

ezek a kulcsszavak tág szinten határozzák meg a témákat; gondoljunk inkább a cipőkre, az értékesítési szoftverekre vagy a diákhitelekre, mint a konkrétabb hosszú farok kulcsszavakra vagy altémákra.

először is, ez azt jelenti, hogy azonosítja azokat a témákat, amelyek köré klasztereket épít, és egy nagyszerű kiindulási pont a Témakutatási eszközünk.

LÉPJEN az eszközhöz, és írjon be egy olyan témát, amely igazodik az üzleti tevékenységéhez és az egyes területek körüli konkrét növekedési célokhoz.

ebből, akkor kell kiszolgálni egy listát a tartalom ötletek, amelyek segítenek azonosítani a lehetséges altémák vagy annak megállapítására, hogy van elég mélység, hogy a téma, hogy építsenek ki egy fürt.

el kell kezdenie feltérképezni azokat a lehetséges témacsoportokat, amelyeket bizonyos témák köré felépíthet, és észre fogja venni, hogy a témakutatási eszköz megosztja az egyes témákhoz társított becsült Keresési mennyiséget.

előfordulhat, hogy ezen javaslatok némelyike nem releváns az Ön vállalkozása szempontjából, ezért hagyja figyelmen kívül ezeket.

azok, amelyeket relevánsnak tart, kattintson ezekre, hogy további ötleteket láthasson az altémákról és a lehetséges megfontolási területekről a Témacsoport felépítése során.

ne felejtse el érvényesíteni a kulcsszavakat, hogy optimalizálja a pillér oldalát a kulcsszó áttekintő eszköz használatához. Lényegében ebben a szakaszban több pilléroldal fő kulcsszócéljait szeretné meghatározni.

miután elvégezte ezt a lépést, rendelkeznie kell a webhely témacsoportjainak listájával.

keresse meg a hosszú farok kulcsszavakat, és határozza meg a Fürttartalmat

miután azonosította a fő témacsoportokat és az oszlopoldal kulcsszavait, meg kell építenie a fürttartalmi stratégiát. Ezek az altémák és támogató tartalmak mélységet adnak a témának, és az oszlopoldal körül ülnek.

bár nincs meghatározott számú fürttartalom, amelyet egy adott témához létre kellene hoznia, általában 15 és 25 között várható, a téma méretétől és jellegétől függően. Néha lényegesen több; néha kevesebb.

míg az oszlopoldalak általában a nagyobb Keresési mennyiségre, a szélesebb fejkifejezésekre összpontosítanak, a klaszter tartalma általában a hosszú farok kulcsszavakra összpontosít.

Gondolj olyan tartalomra, amely nagy mélységben feltárja a téma egy adott részét. Ez lehet a kérdésekre adott válaszok, útmutatók bizonyos területeken, vagy akár véleménydarabok a jelenlegi trendről.

de hogyan lehet azonosítani a fürttartalom kulcsszócéljait?

ha még nem ismeri a fogalmat, kezdje azzal, hogy megérti, mi a hosszú farok kulcsszavak:

a hosszú farok kulcsszavak olyan kulcsszavak, amelyeket nem keresnek annyira, mint más, népszerűbb kifejezéseket; általában, mert nagyon specifikusak. A legtöbb hosszú farok kulcsszó legalább három szó hosszú. Maga a hossz azonban nem határozza meg, hogy egy kulcsszó hosszú faroknak tekinthető-e vagy sem.
a hosszú farok kulcsszavak a Google keresési eredményeinek grafikonjáról veszik fel a nevüket. Néhány kifejezést (a grafikon “feje”) gyakran keresnek, de a keresések többsége (a grafikon “farka”) hosszabb és homályosabb kulcsszavakra vonatkozik.

ha fürttartalmi kulcsszavakat talál, mélyebben szeretne belemerülni egy témába.

és egy remek hely a keresés megkezdéséhez a kulcsszó mágikus eszköz. Adja meg a fő pillér oldal kulcsszóját, és átfogó listát kap a lehetséges keresési lekérdezésekről. Fontolja meg ezek szándékát és mélységét, és azonosítsa azokat, amelyek fürtoldalként működhetnek.

a fenti példában tegyük fel, hogy a fő pillér oldal a diákhitelek tágabb témáját célozza meg.’

lehetséges klaszter oldal kulcsszavak, amelyeket ebből a listából kihúzhatunk, a következők:’ diákhitel megbocsátás, ”szövetségi diákhitel,’ diákhitel refinanszírozása ‘vagy’ diákhitel kalkulátor.’

ezek mind mélyebbre nyúlnak a fő téma egy meghatározott területére, és garantálják, hogy klaszter tartalomként hozzák létre. A klaszter tartalmára úgy gondolhat, hogy megmutatja a témában szerzett szakértelem mélységét.

de ez még nem minden.

a kérdések nagyszerű felfedezés forrása a hosszú farok kulcsszavak számára, és kiválaszthatja, hogy csak ezeket jelenítse meg a kulcsszó mágikus eszközben.

az oszlopoldal körül elhelyezkedő támogató tartalmat szeretné feltérképezni, ügyelve arra, hogy ne legyen keresztezés két vagy több oldal között, és hogy a fürttartalom minden egyes darabjával egy adott fókuszterületet célozzon meg.

nézze meg ezt a videót, hogy többet megtudjon a legjobb hosszú farok kulcsszavak kiválasztásáról és megtalálásáról:

ellenőrizze a webhely meglévő tartalmát

mielőtt elkezdené felépíteni és létrehozni a friss tartalmat, javasoljuk, hogy ellenőrizze a meglévő tartalmat, hogy azonosítsa azokat a meglévő darabokat, amelyek javíthatók, vagy amelyek beleférhetnek a témafürtökbe. Ehhez a Semrush Tartalomellenőrző eszköz segítségével teheti meg.

a tartalomellenőrzés azonban elsősorban segít azonosítani azokat a tartalmakat, amelyeket:

• tartsa
• frissítés (javítsa a tartalmat, hogy jobban megcélozza a keresési lekérdezéseket, amelyekre rangsorol)
• Törlés (a vékony, duplikált vagy kibelezett tartalom visszatarthatja a rangsorolást; el kell mennie)

a tartalomellenőrzés futtatása arról szól, hogy elkezdjük a már meglévő dolgokat, mielőtt bármi újat létrehoznánk. A legtöbb esetben a webhelyeknek lehetőségük lesz arra, hogy meglévő tartalmukat a rendelkezésre álló adatok alapján keményebben dolgozzák fel.

ha időt fordít a webhely tartalmának ellenőrzésére, az adatok alapján hozhat döntéseket, erőfeszítéseit a célok elérésére összpontosíthatja, és felismerheti, hogy a meglévő tartalom javítása gyakran gyorsabb eredményeket eredményez, mint valami új létrehozása.

Témafürtök kiépítése

miután azonosította a pilléroldalakat és a fürttartalmat egy témafürtön belül, itt az ideje elkezdeni a tartalom létrehozását és felépítését.

bár nem fogunk lépésről lépésre beszélni arról, hogyan kell rangsorolt tartalmat írni, vessünk egy gyors pillantást néhány mutatóra, hogy a helyes irányba haladjunk. Minden a szándékkal kezdődik.

tudnia kell, mit vár a kereső, amikor lekérdezést keres. Ez segít olyan tartalom létrehozásában, amely elbűvöli a felhasználókat, és konverziókhoz vezet.

például valaki, aki ‘cipőt’ keres, nem határozta meg, hogy milyen típusú, színű vagy akár stílusú cipőt keres. Arra számíthat, hogy olyan oldalra kerül, amely lehetőséget kínál a különböző típusú stílusok böngészésére ebből a lekérdezésből.

Gondolj egy felső szintű kategória oldalra:

Ha azonban a felhasználó az ‘Adidas cipőkre’ keresett, akkor arra számíthat, hogy egy alkategória oldalra kerül, amely felsorolja ezeket az elemeket.

a keresők szándéka az egyik legfontosabb dolog, amit figyelembe kell venni a témacsoportok felépítésekor, de ezt megértheti az oldal fő kulcsszavainak keresésével és a jelenleg rangsorolt tartalom elemzésével.

amikor az oldalmásolat írásáról van szó, forduljon a SEO Tartalomsablon eszközhöz, amely segít olyan iránymutatások létrehozásában az írók számára, amelyek a tartalom ajánlott hosszára, a célzott kulcsszavakra és variációkra, valamint az olvashatóságra összpontosítanak a beírt keresési lekérdezés top 10 eredményének elemzése alapján.

Szerezd meg az On-Page SEO-t

finom vonal van a nagyszerű tartalom létrehozása és az on-page SEO között, de nem szabad elmenekülni attól a ténytől, hogy meg kell győződnie arról, hogy ezeket az elemeket a kulcsszóstratégiával összhangban optimalizálja.

röviden, Az on-page SEO az optimalizálásról szól:

• Cím címkék
• Meta leírások
• H1/H2/H3 címkék
• belső összekapcsolása
• és több

használhatja a Semrush oldalon SEO Checker, hogy használható ajánlásokat, hogy segítsen javítani az oldalon optimalizálás percek alatt, amellett, hogy világos magyarázatot kell adni arra, hogy miért kell ezeket cselekedni.

az oldalon található SEO úgy tűnhet, mint a SEO alapjai, de ezeknek az elemeknek a fejlesztése továbbra is bizonyított módja az oldal organikus láthatóságának növelésére.

MŰSZAKI SEO problémák keresése és javítása

ha webhelyének technikai SEO problémái vannak, ezek visszatarthatják a teljesítményét, és megakadályozhatják a rangsorolást, mint ha ezeket kijavítanák. A SEMrush Site Audit eszköz segítségével technikai SEO problémákat találhat, és betekintést nyerhet a hibákba vagy problémákba, amelyek visszatarthatják webhelyét.

ez az audit több mint 130 technikai és SEO hibát elemez. Az audit ezeket hibák, figyelmeztetések és értesítések szerint kategorizálja a súlyosság és a teljesítmény befolyásolására való képesség alapján.

használja ezt a módot arra, hogy gyorsan azonosítsa az ütemtervbe felvehető prioritási lehetőségeket, hogy megkezdje a meglévő problémák megoldását, valamint rendszeres ütemezett ellenőrzéseket végezzen (a legtöbb webhely esetében havonta javasoljuk), hogy figyelmeztesse Önt minden olyan új problémára, amelyre figyelmet kell fordítania, mielőtt problémává válnának.

Master Off-Page SEO

a Backlinks továbbra is a Google három legfontosabb rangsorolási tényezője, és a valóság az, hogy szilárd linképítési stratégia nélkül küzd a versenyképes keresési lekérdezések rangsorolásáért.

ez azt jelenti, hogy össze kell állítania egy tervet, amely segít a minőségi linkek megszerzésében, ha növekedést szeretne elérni és elérni céljait. Bár sok különböző taktikát, amelyek segítségével keresni linkeket a webhelyére, azok, amelyek gyakran a leghatékonyabb közé:

• digitális PR
• Forrás link building
• törött link building
• a felhőkarcoló technika
• létrehozása link csali és előmozdítása azt outreach

de ez nem jelenti azt, hogy kedvezmény más technikák. A 2021-es és azon túli linképítési stratégiák útmutatója nagyszerű forrás, amely segít megtalálni a linkek építésének új módjait.

a backlink lehetőségek megtalálásának másik nagyszerű módja a Semrush linképítő eszköz használata. Használja az eszközt a projekt beállításához, és olyan kilátásokat kínál, amelyekre összpontosíthatja erőfeszítéseit, hogy megkísérelje a linkeket ezekről az oldalakról.

elemezze és finomítsa stratégiáját

Miután létrehozta stratégiáját, és megkezdte a taktika végrehajtását, időt kell fordítania arra, hogy rendszeresen elemezze és finomítsa.

egyetlen SEO kampány sem fejeződött be, és mindig vannak lehetőségek a növekedés folytatására. Legyen szó új tartalom létrehozásáról, a már létrehozott tartalom optimalizálásáról vagy fejlesztéséről, vagy annak biztosításáról, hogy ne jelenjenek meg technikai problémák, folyamatosan értékelnie és finomítania kell az elvégzett munkát annak biztosítása érdekében, hogy sikeres legyen.

emlékszel, hogy a stratégia készítésének korai szakaszában kitűzted a célokat és a KPI-ket?

meg kell győződnie arról, hogy legalább havonta méri és beszámol ezekről, hogy olyan helyzetben legyen, hogy megbizonyosodjon arról, hogy előrehaladása jó úton halad a célok elérése érdekében. Fogadd el a folyamatos fejlesztés gondolkodásmódját, és összpontosítsd erőfeszítéseidet a növekedés elérésére.

SEO stratégia nélkül vakon dolgozik.

szánjon időt arra, hogy olyan stratégiát hozzon létre, amely segít a csapat minden tagjának megérteni a csatorna hosszú távú céljait és azt, hogy miként érheti el. A stratégia meghatározása arról szól, hogy kommunikáljon arról, hogy mit fog tenni oly módon, hogy több érdekelt fél számára értelmes legyen, és mindenki számára egyértelmű hangsúlyt fektet.