az Apple nemrégiben kiadta az iOS14-et új adatvédelmi és átláthatósági frissítésekkel, amelyek nagymértékben károsították a közösségi média alkalmazások, például a Facebook, az Instagram, a TikTok követési kapacitását. Csak az Egyesült Államokban a felhasználók 96% – a e jelentős változás miatt leiratkozik az iOS 14.5 alkalmazáskövetéséről.
hatalmas felhasználói bázisának köszönhetően a Facebook hirdetések olyan fickók voltak, akik mindent tudnak a “célpontokról”, és néhány nagyon jó trükkel vezethetik őket. Most, hogy az összes rendelkezésre álló információ minimálisra csökkent, nincs más választása, mint hogy kilépjen a komfortzónájából, és extra erőfeszítéseket tegyen, kezdve a Facebook Céloldalával – a legelső érintési ponttal a potenciális vezetőkkel.
vázlat
- iOS 14 kiadás: a lényeg és mit jelent ez a Facebook Ads Nyitóoldalához
- Hogyan hozzunk létre egy nyerő Facebook nyitóoldalt
- mi a Facebook Ads nyitóoldala és miért van rá szüksége?
- 5 egyszerű lépés a nyertes Facebook nyitóoldalak beállításához
- Facebook hirdetési nyitóoldal példák a
- 1. példa: kalap szokás
- 2. példa: DTC hírlevél
- 3. példa: Mai – Rehabu
- 4. példa: Converse con Brasil
- Facebook hirdetés Céloldal legjobb gyakorlatok
- Facebook hirdetés céloldal létrehozása, amely végrehajtja a
- olyan Facebook hirdetés céloldalt tervez, amely átalakítja
I. iOS 14 kiadás: A lényeg és mit jelent ez a Facebook hirdetések Nyitóoldalához
ehhez a legutóbbi frissítéshez az amerikai technológiai óriás elhatározta, hogy komolyabb vitákba hozza a felhasználók magánéletét.
először is, az iOS 14 kiadás lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy megosszák hozzávetőleges helyüket a pontos hely helyett, ezért tilos pontosan azonosítani, hogy hol tartózkodik. Ezenkívül a felhasználókat megkérdezik, hogy szeretnék-e nyomon követni az alkalmazást, ami kevesebb adatot eredményezhet az elutasítás nyomon követése esetén. A Facebook hirdetések esetében ez azt jelenti, hogy a hirdetőknek fel kell készülniük az eszközök/böngészők közötti aktivitás és a teljes csatorna nézet láthatóságára és jelvesztésére, mivel a felhasználók a kezdetektől fogva korlátozhatják a követési folyamatot.
a Facebook hirdetések egyik legnagyobb változása a hozzárendelési ablakok.
a korábbi iOS verziókban a Facebook-hirdetők 28 napos hozzárendelési ablakkal rendelkeznek, az iOS14 frissítésekkel pedig ez a hozzárendelési ablak csak 7 napra csökken. Egyszerűen fogalmazva, a régi időkben, ha egy látogató rákattint a hirdetésekre, meglátogatja a céloldalt, majd kilép, és 27 nap múlva visszatér a termék megvásárlásához, akkor is konverziós eseménynek számít az FB hirdetés irányítópultján. Minden új konverziós esemény számlálásával a Facebook Pixel okosabbá válik az ideális ügyfelek jobb megértésével. Most egy 7 napos hozzárendelési ablakban, ha rákattintanak a hirdetésre, meglátogatják a céloldalt, kilépnek, 8 nappal később visszatérnek és vásárolnak, nem számítanak konverziós eseménynek. Végül sokkal nehezebbé válik a Pixel számára, hogy okosabb legyen. Mielőtt korlátlan eseményeket követhetnénk, most csak 8-ra korlátozódik. Ha a felhasználók kiléptek, csak tüzet fognak 1 esemény a weboldalra érkezéskor, így sokkal nagyobb kihívást jelent a hosszabb vásárlási ciklus alatt zajló műveletek nyomon követése.
ezért élet-halál kérdése, hogy a lehető leghamarabb megtérítse látogatóit a helyszínen.
a Facebook hirdetések futtatása sokkal nehezebb, míg a CAC (Cost Per Acquisition) várhatóan magasabb lesz. Ezért a céloldalnak, amely a hirdetés után a legelső érintkezési pont az ügyfelekkel, erősen CRO-vezéreltnek kell lennie, hogy a folyamat során hamarosan nyerő benyomásokat szerezzen.
További információ: Mi változik az iOS rendszeren, és hogyan tudják kezelni az e-kereskedelmi kereskedők?
II. Hogyan hozzunk létre egy nyertes Facebook nyitóoldalt
mi az a Facebook Ads nyitóoldal és miért van rá szükség?
a Facebook céloldal egy dedikált oldal, amelyet arra terveztek, hogy a látogatókat egy adott kattintásonkénti fizetéses (PPC) Facebook-hirdetésből konvertálja.
a PPC céloldalának egyéb bevált gyakorlatairól olvassa el ezt a cikket.
ha például erre a hirdetésre kattint:
erre a céloldalra kerül:
ezek a nyitóoldalak azért különböznek a többi oldaltól (például a webhely termékoldalaitól), mert személyre szabottak, hogy kiegészítsék a Facebook hirdetését. Folytatják azt a” történetet”, amely összekapcsolta az olvasót, miközben végiggörgetik a Facebook hírcsatornájukat.
kapcsolódó olvasmány: nyitóoldal vs weboldal: Gyakori hibák
5 egyszerű lépés a nyertes Facebook céloldalak beállításához
a kijelölt oldal beállításának szükségessége nagy jelentőséggel bír, mivel nem csak az előre beállított oldalakra támaszkodhat. Míg a honlapok nagyszerűek a megoldástudatos kilátások számára, akik konkrét információkat keresnek, elsöprőek lehetnek a közösségi média látogatói számára. Mivel a potenciális ügyfelek hírcsatornái személyre szabottak, és az általuk látott hirdetések nagyon célzottak, a Facebook céloldalát szorosan össze kell hangolni a hirdetésével, és személyre szabottnak kell lennie, ha sikeres lesz. A fókuszált Facebook céloldal tömör információkkal és következetes üzenettel jobban megragadhatja a mobil felhasználók figyelmét egy zavaró digitális térben
1. lépés: Hozzon létre egy weboldalt az Online áruház üzemeltetéséhez
a funkcionális online áruház néhány ugródeszkát állít fel az online marketing erőfeszítéseinek kísérletezéséhez. Míg a Facebook-oldal csak egy egyszerű információs központ, a beágyazott oldalakkal rendelkező online áruház nagy képet adhat vállalkozásáról, vagy egyszerűen egy helyet a céloldal létrehozásához. Még akkor is, ha a céloldalak nem működnek hatékonyan (kérjük, tegye meg!), A Facebook-felhasználók onnan kezdhetik meg más lehetőségek feltárását.
a Shopify egy teljesen hosztolt és felhőalapú e-kereskedelmi platform, amely lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy gyorsan elkészítsék saját weboldalukat, hogy kódolási követelmények nélkül eladhassák terméküket vagy szolgáltatáscsomagjukat. A kirakat számára az eladók testreszabhatják logójukat, szövegüket, képeiket, színeiket és videóikat különböző oldalakon, azaz rólunk, honlapokról és termékoldalakról, miközben fenntartják a márka konzisztenciáját. A platform használatával az áruházak tulajdonosai egy adminisztrációs panelt is figyelhetnek a megrendelések, termékek, árak, készlet, szállítás és fizetés kezelésére. A Shopify analitikai eszközök segítségével naprakész lehet a napi teljes értékesítéssel, vagy azzal, hogy hány ügyfél tér vissza a webhelyére, valamint számos más mutatóval, amelyek elengedhetetlenek a további marketingtervekhez. Továbbá Facebook Shopify lehetővé teszi, hogy integrálja őket az online áruház értékesítési közvetlenül ezeken a csatornákon.Facebook Shopify
online értékesítés a Shopify-val
világszerte több mint 1,000,000 vállalkozás bízik benne
ingyenes próbaverzió indítása
a Shopify mindent tartalmaz, ami elengedhetetlen a Facebookon meglévő online áruház sikeréhez. Miután az online áruház elérhető, elkezdheti saját oldalainak beállítását, mivel az összes szükséges elem, például az elrendezés vagy a termékleírás már tükröződhetett a stabil Shopify háttérrendszer alapján.
2. lépés: Határozza meg A céloldalak célját
a céloldalnak hatékonyan nyomon kell követnie hirdetését, és hozzá kell járulnia a marketing erőfeszítés elsődleges céljának eléréséhez. Ha vezető generációra megy, fontolja meg a hírlevél regisztrációs dobozának elkészítését és egy vonzó cselekvésre ösztönzést az e-mail előfizetés megragadása érdekében. Ha a végjáték a konverzióról szól, akkor az ötlet az lehet, hogy bemutassa a termékek bonyolult leírását, és a sürgősség érzetét közvetítse.
győződjön meg arról, hogy A céloldalak jól illeszkednek a Facebook hirdetési kampányához. A hirdetés és a céloldal közötti információ-eltérés nagy piros zászlót vethet fel vállalkozásáról. Biztosan nem akarja hirdetni termékét egy Facebook-hirdetésben, majd helyezze el a hírlevél regisztrációs űrlapját közvetlenül a céloldal közepére. A vizuális konzisztencia is fontos, mivel ez kezdeményezi az első benyomásokat, és hosszabb ideig tartja a márka identitását.
3.lépés: Építsd meg a céloldalt a PageFly
egy Shopify témához azt kapod, amit kaptál. A téma ad egy eszköztárat, hogy hozzanak létre egy alapvető online áruház elrendezés egyszerű funkciók, mint a menü, termék listák, kosár oldal és így tovább. És ennyi.
eközben a Pagefly, az egyik legmegbízhatóbb Shopify oldalépítő, sokkal simábbá teheti a különböző oldalak tervezését. A Pagefly megbízható eredményeket ért el a Shopify és az ügyfelek részéről egyaránt, mivel az 1.számú alkalmazás az Oldalkészítő kategóriában, a PageFly a drag-and-drop filozófiát követi, időt takarít meg azáltal, hogy lehetővé teszi az oldalelemek szerkesztését néhány kattintással és előre beállított feltételekkel.A Shopify App Store-ban található Pagefly Oldalszerkesztő
látogasson el a Pagefly oldalra a Shopify App Store-ban, kattintson az alkalmazás hozzáadása gombra, és töltse ki az áruház URL-jét, hogy telepítse az alkalmazást a Shopify store-ba.A Shopify admin oldalsávjában kattintson az Apps
Pagefly – Advanced Page Builder elemre.Facebook céloldal létrehozása
a Shopify admin oldalsávon kattintson az Apps > Pagefly-Advanced Page Builder elemre. Ezt követően átirányítja a PageFly irányítópultra egy másik oldalon.
kattintson az oldal létrehozása vagy a (+) ikonra a bal oldali menüben. Ezután kiválaszthatja az oldal típusát az Oldalbeállításokban. Ebben az esetben azt javaslom, hogy hozzon létre egy normál oldalt, és nevezze el céloldalának.
(*) Megjegyzés: Az ingyenes tervben minden oldaltípushoz csak 1 oldal lehet. Ha maximalizálni szeretné a kapacitást, fontolja meg a fizetett csomagok használatát
Miután az Oldalbeállítások konfigurálása megtörtént, egy Sablonkönyvtárba kerül, amely lehetővé teszi, hogy kiválasszon egy sablont, amellyel elindíthatja az üzletet.
Pagefly elemek használata
az Oldalszerkesztő a pagefly alapelemeit és szakaszait kínálja az üres oldalra húzáshoz. A PageFly lehetővé teszi, hogy szórakozzon az üzlet megjelenésével azáltal, hogy az oldalt bármilyen módon strukturálja.
PageFly is korlátlan kísérletek elemekkel.
kényelmesebb megközelítés lehet 80+ kiváló minőségű sablon használata vállalkozása számára az oldalbeállításokban.
az oldal előnézete vagy közzététele
ha elkészült az oldal felépítésével, nyomja meg a Mentés gombot. Ez az opció menti az oldalt egy adatbázisba, de még nem teszi nyilvánossá. Az oldal előnézetét az Előnézet segítségével láthatja.
segítségével a közzététel gomb egyszerre menti az oldalt és teszi nyilvánossá. Az élő oldalt az élő nézet segítségével láthatja. Az oldal linkelni fog az üzletéhez a címmel “your-shop-name.myshopify.com/pages/page-name a Shopify adatbázis pagefly oldalát a Shopify home > értékesítési csatornák > Online áruház > oldalak segítségével ellenőrizheti.
4.lépés: a céloldal előnézete és tesztelése
ha elégedett az oldalával, tekintse meg előnézeti módban. A néző szemszögéből nézve hibákat fog el. Ezenkívül az utolsó pillanatban változtatásokat hajthat végre, hogy a legjobban illeszkedjen több képernyőtípushoz.
nagyon jó, hogy segítségével a PageFly szerkesztő műszerfal, beállíthatja a megtekintési különböző eszközök elérni a mobil barátságos mentalitás.
5.lépés: Töltse fel a Hirdetéskezelőbe.
ha elégedett a céloldal hirdetésével, mentse el, és váltson át az Ad Managerre. Innentől kezdve a folyamat meglehetősen intuitív-különösen, ha korábban már létrehozott egy hirdetést. Miután kiválasztotta a hirdetés típusát, nagyjából csak számos mezőt tölt ki.
tervezze meg saját Shopify áruházát korlátozás nélkül
teljesen testreszabható. 90 + sablon és 150 + elem.
Teljesen Ingyenes/ Nincs Próba. Optimalizált gyors sebesség.
Szerezd meg a PageFly-t ingyen
III. Facebook hirdetési Céloldal példák a
az alábbi inspirációk inspirációt jelenthetnek A céloldalak számára. A közös szál, amely ezeken a hirdetéseken és céloldalakon fut, a cél, a tartalom és a tervezés következetessége.
1. példa: Hat Habit
Facebook hirdetés
nyitóoldal
- cél: konverzió
- tartalom: kedvezmény a július 4-i kampányra. Míg a hirdetés szövege hangsúlyozza a kedvezménykódot és az összeget, a céloldal (termékoldal) részletes termékleírást nyújt az ügyfelek véleményeivel együtt, mint erős társadalmi bizonyíték
- Design: erős vizuális effektusokat jelenít meg az árfrissítések után a kedvezmény és a csillag ikonok, valamint a nagy félkövér szöveg az ügyfelek véleményeihez.
2. példa: Hibakód hírlevél
Facebook hirdetés
nyitóoldal
- cél: Lead generation
- tartalom: kiemeli a kezdeményezés értékeit – ingyenes terjesztés, értékes betekintés és magas frekvencia. A céloldal több okot ad a Facebook-felhasználóknak, hogy higgyenek azáltal, hogy bemutatják a legfontosabb márkák mérhető előnyeit és ajánlásait
- Design: következetes színkód; rendkívül interaktív képek a nyitóoldalon
3. példa: Mai – Rehabu
Facebook hirdetés
nyitóoldal
- cél: konverzió – Flash eladó kampány
- tartalom & tervezés: hozzon létre sürgősséget; Párok értékesítés-vezérelt másolatok (kedvezmény & időkeret) FOMO effektusokkal (Hero banner & visszaszámláló)
4. példa: Converse con Brasil
Facebook hirdetés
nyitóoldal
- cél: Branding
- tartalom: a Facebook hirdetés felirata szavakban korlátozott, leginkább a termék menet közbeni szellemiségére, valamint a Converse márka és a művész közötti együttműködésre mutat.
- tervezés: Míg a Facebook hirdetési képe működés közben rögzíti a terméket, a céloldal mélyebben belemerül az egyedülálló cipőjük tartalomban gazdag háttértörténetébe. Ez az összes típusú média – szöveg, hős banner, egyedi képek, videók és merész partnerlogók jó keverékének köszönhető, amely jól illeszkedik a frissítő, mégis régi iskola színvilágához.
megjegyzés: a Facebook Ads könyvtár segítségével felderítheti a céloldal inspirációit
IV. Facebook hirdetés Céloldal legjobb gyakorlatok
a jól teljesítő céloldalnak mind a technikai, mind a kreatív elmék kombinációjának kell lennie.
először is, egy teljesen működőképes oldal előfeltétele minden stratégiai kapcsolatot a kirakat.
készítsen egy Facebook hirdetési céloldalt, amely
céloldal létrehozása a hirdetési céloknak megfelelően.
a céloldalt a Facebook hirdetési kampány célkitűzésének megfelelően kell megtervezni, hogy maximalizálja hatékonyságukat, legyen az lead generálás vagy átalakítás.
például egy Facebook hirdetési kampány, amely csak a márka ismertségét növeli, túl ambiciózus cél lehet. Ehelyett kifejezetten egy oldalra irányíthatja a felhasználókat, hogy hagyják el kapcsolatukat, és töltsenek le egy kizárólag a vállalat által közzétett jelentést. Ez a megközelítés nemcsak iparági szakértőként pozícionálja márkáját, hanem arra is ösztönzi ügyfeleit, hogy aktívan tartsák a kapcsolatot.
adja meg az oldal saját URL-jét.
a Facebook fizetett hirdetéseinek nyomon követéséhez a céloldalnak egyedi URL-t kell tartalmaznia. Ezzel láthatja a kifejezetten az adott hirdetésből származó érdeklődőket. Ezenkívül, ha apró változtatásokat szeretne végrehajtani a Facebook teljesítményében, akkor nem kell módosítania az eredeti oldalt.
legyen metrikák által vezérelt
először is megnézheti a pixelt, amely egy Facebook funkció, amelyet a hirdetési teljesítmény növelésére terveztek. Egyszerűen fogalmazva, ez a funkció lehetővé teszi vállalkozása számára, hogy retargeting marketinget hajtson végre autopilot módban. Amikor egy ügyfél belép a céloldalra, és teljesít egy márkaismertségi hirdetésre vonatkozó ajánlatot, a Pixel folyamatosan és mélyen megtanulja demográfiai adatait, és azt javasolja, hogy a hasonmás profilokat célozzák meg és alakítsák át leadekké.
miután a marketingcsatorna jól meg van határozva, rendkívül fontos, hogy meghatározza, mely mutatókat tekintse meg sikermutatóként. Az alapvető adatok, például az elköltött pénz, a kitöltött űrlapok és a konverziók megnézése jó kezdetre késztetheti Önt. Továbbá, lépést tartani a Facebook jelentések és a Google analytics teljesítményének mérésére a hirdetés és a céloldal.
tervez Facebook hirdetés céloldal, amely átalakítja
tisztítsa meg a megjelenés
győződjön meg arról, hogy a design sovány, először elkerülve tömörített listák és elrendezés. Ennek elérése érdekében megpróbálhat eltávolítani néhány magyarázatot vagy leírást, és kevesebb információt jeleníthet meg.
jelölje ki a legfontosabb üzeneteket
bármennyire is erősek a szavai, először a legfontosabb napirendet kell táplálniuk az oldal látogatóinak.
rövid linkcímek hosszabbakkal: az ötlet az, hogy a hirdetés szövegét a címsorba helyezzük, hogy hosszabb legyen. A kiegészítő példány lehet valami konkrét az ajánlatról, vagy kulcsfontosságú előny.
Empowering Action: az első elem egy erős cselekvési kifejezés, amely azt ígéri, hogy felhatalmazza az olvasókat.A minta második része kiemeli a műveletet, kiemelve, hogy az olvasók hogyan fogják érdekelni ezt a műveletet.
főcím a cselekvés felhatalmazására (forrás :GoodUI.com)
a címsor úgy van kialakítva, hogy jobban összpontosítson az UX Academy program végső céljára (forrás: GoodUI.com)
lokalizáció: a lokalizált üdvözlet barátságosabbnak tűnhet a különböző származású emberek felé, akik meglátogatják az Ön webhelyeit.
ennek kihasználásához a PageFly segít az online áruház több nyelven történő futtatásában fordítási munka nélkül.
Showcase social proof
a teljes körű hasznos ajánlólevél lehet követni ezt a prompt:
- valódi ügyfél fotó hitelességét: egy kis miniatűr egy ügyfél fotó, amely a ajánlólevél
- Benefit címsor: a legfontosabb előnye van kiemelve a címsor alapján az ügyfél véleménye, hogy segítsen a látogatók gyorsan beolvasni
- bevezetés vagy Bio hitelességét: A szükséges elemek tartalmaznak egy bio bekezdést, elhelyezkedés, szakmai cím vagy szakértelem.
ajánlólevél prompt (forrás: GoodUI.com)
használja a közösségi számokat vagy a nagy logókat, hogy meggyőzze ügyfeleit és partnereit, hogy kövessék az öltönyöket.
társadalmi szám (forrás: GoodUI.com)
nagy logók (forrás: GoodUI.com)
helyezze el a cselekvésre való felhívásokat bölcsen
feltétlenül próbálja meg megismételni a cselekvésre való felhívásokat, de tartózkodjon az olvasók bosszantásától. Az első hely, amelyet kipróbálhat, a hajtás felett van, amely vitathatatlanul a leglátványosabb terület az oldalon. Az alábbi kísérletben a” Csatlakozás most ” gomb be van ágyazva a kibővített mobil navigációs menübe.
a hajtás felett cselekvésre ösztönzés (forrás: GoodUI.com)
példa a hajtás feletti cselekvésre ösztönzés (forrás: GoodUI.com)
az alsó cselekvésre ösztönzés ismétlését is figyelembe kell venni, mivel ez emlékezteti az olvasókat, hogy tegyenek lépéseket, amikor a hírcsatorna aljára érnek.
alsó cselekvésre ösztönzés ismétlés (forrás: GoodUI.com)
ezenkívül növelheti az elsődleges cselekvésre ösztönzés láthatóságát állandó (lebegő) viselkedéssel. A gomb elhelyezhető úgy, hogy a képernyő tetején vagy alján ragadjon.
ragadós cselekvésre ösztönzés (forrás: GoodUI.com)
használja ki a sürgősség érzetét
másnap kézbesítési üzenet: az ötlet az, hogy sürgősséget mutasson az emberek motiválására, hogy hamarabb megkapják a terméket vagy szolgáltatást.
következő napi kézbesítési üzenet (forrás: GoodUI.com)
visszaszámláló: egy visszafelé gördülő időzítő megjelenítése, amely közli, hogy mennyi idő van hátra egy adott művelet végrehajtása előtt. Valószínűleg jó gyakorlat, hogy a bemutatott sürgősség hiteles, és nem csak kitalált.
visszaszámláló (forrás: GoodUI.com)
visszaszámláló a FOMO kiváltásához (forrás: GoodUI.com)
következtetés
az iOS 14 kiadás sokak számára fájdalmas lehet. Ha már fent vannak a Facebook hirdetései, vagy ezt vizsgálja, kérjük, a lehető leghamarabb ellenőrizze, hogy Ön a domain egyedüli tulajdonosa-e a Business Managerben. Technikai oldalról, döntő fontosságú az események rangsorolása, mivel mostantól csak 8 legfeljebb események követhetők nyomon. Az iOS-eszközök kizárása néhány Facebook-hirdetési kampányban elég kemény megoldás lehet, de mindenképpen érdemes kipróbálni.
jelenleg a legegyszerűbb szempont, amelyet figyelembe kell vennie, a Facebook hirdetési céloldala. A Shopify és a nagy teljesítményű pagefly oldalépítő segítségével az első érintési pont az ügyfelekkel, miután elérték a cselekvésre ösztönzést a Facebook hirdetésben, nagyon ígéretes eredményeket hoz.
További információ;
- értékesítési csatorna létrehozása a Shopify áruházhoz: a legjobb eszközök és alkalmazások
- értékesítési oldal létrehozása: legjobb gyakorlatok & sablonok
tervezze meg saját Shopify áruházát korlátozás nélkül
teljesen testreszabható. 80 + sablon és 50 + elem.
Teljesen Ingyenes/ Nincs Próba. Optimalizált gyors sebesség.
ingyenes Pagefly letöltése