Elizabeth Morrissette, Grace McKeon, Amy Luther, Alison Louie, Alexis Fagan
amikor a modern időkben a könyvek pénzügyi modelljeit vizsgáljuk, a legtöbb kiadvány nagymértékben támaszkodik az értékesítésre, hogy pénzt szerezzen. Sokan úgy vélik, hogy a nyomtatási világ lassan haldoklik. Chris Lavergne mégis azt mondja a könyvkiadás a digitális korban című cikkében, hogy a könyvek az olvasás prémium módjává váltak. Ahogy az e-könyvek egyre inkább megjelennek, olcsóbb gyártási módot hoznak létre (Lavergne).
a könyvipar eladásai továbbra is emelkednek, és minden évben enyhén csökkennek. Hosszú távon egy könyv értékesítésének ellensúlyoznia kell a Szerkesztés, a tervezés, a nyomtatás és a terjesztés árát. Minél több példányt adnak el, annál több pénzt állítanak elő. A termelők gyakran keresnek “bestsellereket”, hogy növeljék bevételeiket az évre (Pavlic és McIntosh, 80-81). A könyvek különböző kategóriái jobban teljesítenek, mint mások különböző időpontokban. A kategóriák határozzák meg, hogy a producerek hogyan írják, adják el és forgalmazzák könyveiket a közönségük számára (Baran, 57). Ezek azok a kategóriák, amelyek meghatározzák a könyvipart.
tankönyvek : gyakran a legnagyobb eladási Kategória, Könyvek értékesítése főiskolai hallgatóknak, általános és középiskoláknak tankönyvként.
kereskedelmi Könyvek: keménytáblás és puhafedeles könyvek, amelyek lehetnek kitalált és nem kitalált könyvek, valamint olyan könyvek, amelyeket az olvasás vagy a használat befejezése után tart meg vagy ad át.
Vallási könyvek: Bibliák és más vallási könyvek, például imakönyvek és vallásos zenekönyvek.
Előfizetési Kézikönyvek: Leggyakrabban enciklopédiák, valamint szótárak, amelyeket közvetlenül a kiadványokból vásárolnak, nem pedig egy kiskereskedelmi üzletből.
könyvklubok: az ilyen típusú könyveket a books club értékesíti és terjeszti, nem pedig kiskereskedelmi üzletekben
csomagküldő: a tévében vagy az interneten hirdetett, postai úton kézbesített Könyvek.
Mass Market Paperbacks: Paperback könyvek, amelyeket olcsón gyártanak, és úgy tervezték, hogy vonzzák a nagyközönséget. Meg lehet vásárolni a gyógyszertárakban és újságosstandokban.
Szakkönyvek: Könyvek, hogy ellát felé üzleti szakemberek, orvosok, mérnökök vagy ügyvédek, írt tartani a képzések aktuális.
egyetemi Sajtókönyvek: leggyakrabban tudományos szöveget tartalmaznak.
szabványosított tesztek: útmutatók és gyakorlati teszt a szabványosított tesztekhez. (Pavlic és McIntosh, 80, Compaine, 8-10, Baran, 57)
ezeket a könyveket mind nemzeti és nemzetközi nagykereskedelem vagy független forgalmazók útján értékesítik helyi szinten (Compaine, 12). A nyomtatott könyvek a kiskereskedőkre és más eladókra támaszkodnak, hogy eladásokat hajtsanak végre, bár néha könyveiket könyvesboltokban és online hirdetik, valamint könyvet népszerűsítenek egy könyvtúrán. A nyomtatott könyvek vásárlása romantikusabb esztétikát nyújt az olvasó számára, a papír érzésével, az oldalak fizikai forgatásával és a margókra írt jegyzetekkel. Azonban az E-könyvek átveszik az irányítást, lehetővé téve a könyvek azonnali és olcsóbb verzióit. Bár ez ideálisnak tűnik, valójában több könyvet kell eladni a jobb profit elérése érdekében, szemben a nyomtatott könyvekkel, amelyek többe kerülnek a luxus fröcskölésért (Lavergne).
hosszú távon a pénzügyek mozgatórugói az összes elkészített könyvnek. Ha nincs pénz, akkor nem lesz előállítva. Ez a motiváció az üzleti vállalkozások számára a nyomtatott média minden formájával.
magazinok pénzügyi modelljei
a magazinipar nem haldoklik, hanem változik. Annak ellenére, hogy egyre több magazin úgy dönt, hogy a digitális áttérést választja, a legtöbb dolog, például a hirdetések és az előfizetési szolgáltatások még mindig futnak. A jövőre nézve exponenciális növekedést fogunk látni a magazinok digitális kiadásaiban. Bár a vállalatok a digitalizálás döntése miatt leépítést tapasztaltak, az előfizetés már nem a fő bevételi forrás, a reklám továbbra is szükséges és a magazinok digitális változataiban használatos. Azok a kiadók, amelyek úgy döntenek, hogy folytatják a magazinok nyomtatását, miközben digitális kiadásokat is futtatnak, szélesebb közönséget érnek el, mivel a fiatalabb emberek általában a Snapchat, a Facebook és más online források magazincikkeit olvasják, míg az idősebb közönség továbbra is a nyomtatott verzióra támaszkodik.
egy magazin sikere sokféleképpen mérhető. Ezek közé tartozik a forgalom, a digitális replika forgalom, a bevétel és az éves növekedés. Ha ezeket a kategóriákat egyenként és egészében megvizsgálja, meghatározhatja egy adott magazin sikerét.
forgalom: A példányszám, amelyet egy magazincég kiadásonként terjeszt. Ezt elsősorban annak meghatározására használják, hogy mennyit kell felszámítaniuk a hirdetők számára, hogy hirdetéseket helyezzenek el magazinjukban.
digitális replika Circulation: a nyomtatott változat formázott azonos digitális változat. És hányat értékesítenek és látnak digitális formátumban.
bevétel: a magazin bevétele az az összegyűjtött pénzösszeg, amelyet a magazin az év során az előfizetések, az eladások és a hirdetések révén keresett.
Éves Növekedés: Az éves növekedés az, hogy a vállalat mennyit nőtt egy év alatt. Ez segít megmutatni a sikert azáltal, hogy lehetővé teszi a vállalkozás számára, hogy megnézze, zsugorodnak-e vagy nőnek-e az elmúlt évek profitjához képest. (Fuller)
bár sok magazin digitális formára vált, a magazinok kiadásainak többségét továbbra is nyomtatásba fektetik. A reklámozás érdekében a vállalatok továbbra is több hirdetést szeretnének elhelyezni a papírmagazinokban, nem pedig a digitálisban. A nyomtatás esetében a reklámra fordított kiadások várható összege várhatóan 15 lesz.23 milliárd dollár, míg a digitális esetében várhatóan csak 4, 34 milliárd dollár lesz. (Fuller).
annak érdekében, hogy pénzt nyomtatott ott kell lennie a közönség, és az idő múlásával, és a közönség egyre több média írástudó, nyomtatás egyre kevésbé népszerű. A jövőre nézve több magazint fogunk látni digitálisan, hogy relevánsak maradjunk. Még akkor is, ha sok magazincég digitálisan lép fel, hogy lépést tartson az időkkel, a hirdetők hajlandóak többet fizetni a nyomtatott magazinokban történő hirdetésért. Látva, hogy drágább a nyomtatott magazinok létrehozása, több vállalat továbbra is digitalizálódik annak érdekében, hogy a költségek alacsonyak és az érdeklődés magas maradjon.
újságok pénzügyi modelljei
az újság több mint három évszázada létezik. Az évek során az újságipar jelentősen fejlődött, és az újság társadalmilag és gazdaságilag kulcsszerepet játszott. Valójában Robert Picard szerint az újságértékesítés évente mintegy 50 millió dollár árbevételt jelent (Picard109). Bár az ipar az egyik legrégebbi, nem okoz problémát a pénz előállítása.
maga a reklám az amerikai újságbevételek kétharmada. A bevétel másik harmada előfizetésekből származik. (Pavlik & McIntosh 91). A reklámnak három fő típusa van: kiskereskedelmi, nemzeti és apróhirdetések. A kiskereskedelmi reklám a kiskereskedelmi üzlet hirdetéséhez kapcsolódik. Kereskedők, kiskereskedők és vállalkozások használják áruk vagy szolgáltatások kifejezetten a fogyasztóknak történő értékesítésére. A kiskereskedelmi reklám arra összpontosít, hogy azonnali figyelmet fordítson bizonyos üzletekre, hogy gyorsan növelje értékesítését és kereskedelmét. A nemzeti reklámot egy márkanevű termék vagy szolgáltatás forgalmazója végzi, amelyet a forgalmazási csatorna különböző üzletein keresztül értékesítenek. Általában egy konkrét célközönségre összpontosít, és arra törekszik, hogy képet hozzon létre a termékről, ami hosszú távon bevételt teremt a folyamatos ciklus számára. Az apróhirdetések a leggyakoribbak az újságokban. Sokkal olcsóbb, mint a vállalkozások által használt egyéb széles megjelenítési formák, mivel ezek a saját bizonyos címsoruk szerint rendezett kis üzenetek, amelyek osztályozottak, és általában nem nagyobbak, mint egy oszlop széles, és nem tartalmaznak grafikákat.
a nemzeti reklámok a helyi üzletekben terjesztett, országosan kezelt árukkal és szolgáltatásokkal is foglalkoznak. Az újságok több pénzt kereshetnek a nemzeti hirdetőktől, mert gyakran hajlandóak többet fizetni egy hirdetési oldalért a magasabb jövedelmű és nagyobb, sűrűn lakott területeken. Az újságok jelentős mennyiségű pénzügyi támogatást kapnak a hirdetőktől, és a 20.században teljesen függővé váltak a reklámtól (Picard).
az újság üzleti modellje két dolgot ad el, hogy pénzt szerezzen; újságtermékeket az olvasóknak, ami maga a tényleges újság lenne, és hozzáférést ezekhez az olvasókhoz a hirdetők számára. Minél több olvasó van, annál több hirdető akar pénzt költeni egy hirdetés kiadására. Hasonlóképpen, egy másik bevételi forrás magában foglalja a forgalmat. Ha egy újság nagy forgalomban van, sokan vásárolják és olvassák, annál kívánatosabb lesz ez a papír a hirdetők számára, és annál többet fog az újság hirdetni.
az újságipar az olvasókra és a reklámra támaszkodik. Végül az újságnak vonzania kell az olvasókat, hogy a hirdetők hirdetési helyet vásároljanak. Az újságüzlet nem haldoklik. Továbbra is vonzza az olvasókat a forgalom fenntartása érdekében, annak ellenére, hogy az online olvasóközönség nemrégiben megugrott.
Idézett Művek:
Baran, Stanley J. “Könyvek.”Bevezetés a Tömegkommunikációba. 8e Szerk. N. p.: McGraw-Hill felsőoktatás, 2015. 57. Nyomtatás.
Compaine, Benjamin. A könyvipar átalakulóban, a Könyvterjesztés és a Marketing Gazdasági tanulmánya. N. p.: Tudásipari kiadványok, 1978. 8-12. Nyomtatás.
Ferguson, James M. a Reklámdíj szerkezete a Napilapiparban. Prentice-Hall, 1963.
Fuller, Steve.”Téma: Magazinipar.”Www.statista.com, Statista. www.statista.com/topics/1265/magazines/.
Lavergne, Chris. “Könyvkiadás a digitális korban.”TechCrunch. TechCrunch, 10 Április. 2017. Web. https://techcrunch.com/2017/04/10/book-publishing-in-the-digital-age/
Pavlik, V. János és Shawn McIntosh. Konvergáló Média: Bevezetés a Tömegkommunikációba. Plymouth Állami Egyetem egyedi kiadása Szerk., Oxford University Press, 2017.
Picard, Robert G. “A Napilapipar közgazdaságtana.”Médiagazdaságtan: elmélet és gyakorlat, Routledge, 2003, 109-115.