a mobilhirdetés nemcsak él és virul, hanem gyorsan válik a sikeres digitális médiatervek növekvő számának kulcsfontosságú elemévé. Az előrejelzések szerint világszerte 1,75 milliárd embernek lesz okostelefonja 2014 végére. A mobiltelefon-használók gyorsan áttérnek az okostelefonokra, mivel az eszközök megfizethetőbbé válnak, és a 3G és 4G hálózatok fejlődnek. Ez az okostelefon-robbanás lehetőséget ad a márkáknak arra, hogy valós időben, valós környezetben kapcsolatba lépjenek a fogyasztókkal. Ez egy hirdető álma.

de ez nem minden sima vitorlázás, és bizonyos szempontból a mobil egy összetett hirdetési módszer. Az egyik oka annak, hogy a hirdetők és a marketingszakemberek kihívásokkal szembesülnek, mert hirdetési szempontból a mobil annyira különbözik a webtől. A böngésző cookie-k nem állnak rendelkezésre, hogy kövessék az embereket, és megismerjék a kedvelésüket és nemtetszésüket; a felhasználó figyelme rövid és gyakori, elterjedt az alkalmazások és a böngészők, a térképek és az üzenetküldés között; és bár az okostelefon-felhasználók naponta akár 150-szer is ellenőrzik telefonjukat, gyakran csak másodpercek egy időben.

a mobil frekvenciakorlátozása megegyezik a kijelzővel?

egyetlen frekvenciasáv nem használható mind a mobilalkalmazás, mind a mobil böngésző alapú hirdetésekben ugyanabban az online hirdetési kampányban. E cél eléréséhez két egyedi kampányt kell létrehozni, az egyiket a mobilalkalmazáshoz, a másikat a mobil böngészőhöz.

milyen célzást használhatok mobilon?

az alkalmazáson belüli és az eszközre optimalizált webes megjelenítéseket megcélozhatja (és jelentést tehet róla) :

• eszköz típusa – telefon, táblagép vagy asztali számítógép & Laptopok
• eszköz gyártmánya és modellje – Apple iPhone, HTC Droid hihetetlen, stb.
• Carrier – Verizon, Sprint stb.
• Kapcsolat típusa-hordozó alapú vagy wifi / statikus
• mobil operációs rendszer – Android, iPad stb.
• mobil böngésző – Android, Blackberry stb.

rendszer (pl., eszköztípus, eszköz gyártmány/modell, operációs rendszer, böngésző, hordozó és Kapcsolat típusa), gyakoriság, földrajz, napi rész, szegmensek és teszt/vezérlés, amelyek az alkalmazáson belüli és az eszközre optimalizált webes kampányok összes munkáját célozzák. A címkepozíción és címkekérdezési karakterláncokon alapuló célzás azonban csak az eszközre optimalizált webes kampányoknál lehetséges.

lehet, hogy bonyolult aréna, de megengedheti magának, hogy ne ragadjon be? Van néhány dolog, amit tehetünk most, hogy győződjön meg róla, hogy kihasználja a mobil reklám:

hasznosítani rich media.

a (statikus vagy dinamikus) szalaghirdetéseknek megvan a helyük a mobil világban, de az apró képernyőkkel sokkal jobb megoldás, ha multimédiás hirdetéssé változtatják őket. A Tap-to-expand Szalaghirdetések vagy a mobil videohirdetések nagyobb elkötelezettséget biztosítanak. A mobilhirdetésekre vonatkozó irányelvek és követelmények

hang hozzáadása.

a felhasználók szeretik az interaktív hangfunkciókat, ha jól csinálják, és a hang lesz a következő nagy dolog a reklámban. Nem csak az újdonság tényezője van, de a hangfelismerés hatékony felhasználói felület lehet egy mobil eszközön.

ölelés hordozhatóság.

már nem feltételezheted, hogy az emberek látni fogják a digitális hirdetéseidet, ha PC-re és laptopra fókuszálsz. A legtöbb embernek nincs szüksége asztali számítógépekre, mint egykor, ezért gondoskodjon okostelefon és táblagép kombinációjáról. A többképernyős digitális reklám itt marad, és továbbra is növekszik mind a fontosság, mind a népszerűség szempontjából. Az Online hirdetés most bármilyen eszközt magában foglal, bárhol.

az alkalmazások ott vannak, ahol vannak.
az Apple iOS-é és a Google Android-é több mint egymillió alkalmazással rendelkezik, és a globális fogyasztói elérés körülbelül 400 millió. Megengedheti magának, hogy figyelmen kívül hagyja ezt?

bár a dolgok gyorsan változnak, most már fel kell vennie a mobilhirdetést, ha azt szeretné, hogy online stratégiája működjön az elkövetkező években.