az Online magazinok a kiadói világ elválaszthatatlan elemévé váltak, növekedésük ma különösen észrevehető. Ennek oka a technológiai fejlődés, a mobil eszközökön történő olvasás növekvő népszerűsége, és különösen az emberek igényeit megváltoztató pandémiás helyzet. A digitális magazinoknak azonban még ilyen kedvező körülmények között is promóciós stratégiára van szükségük.

a cél az, hogy az olvasók számára vonzó formában folytassuk a tartalomszolgáltatást, és még a nehéz időkben is pénzt szerezzünk.Függetlenül attól, hogy egy digitális magazint külön-külön vagy a nyomtatott kiadvány kiegészítéseként tesz közzé, ha azt a sikeres bevételszerzési stratégia részévé kívánja tenni, szükség van marketing tevékenységek bevezetésére. A nagyszerű tartalom csak a kezdet.

ebben a cikkben gyakorlati tanácsokat talál arra vonatkozóan, hogyan reklámozhatja digitális magazinját, hogy egyre több olvasót, előfizetőt és eladott számot érjen el.

Online magazin – kifizetődik?

amikor ezt a cikket írom, mindannyian benne vagyunk a pandémiás helyzetben, amely szinte az egész világot érintette. Valószínűleg sokan most azon gondolkodnak, hogy jó pillanat-e elindítani, folytatni vagy befektetni egy digitális magazinba. Néhány online kiadói megoldásokra szakosodott vállalat speciális szolgáltatást indított a covid-19 által érintett magazinkiadók támogatására.

a jelenlegi helyzet jelentős hatással volt a kiadásra. A nyomtatás terjesztése, ezért az ebből származó nyereség olvad, miközben a költségek változatlanok maradnak. A hirdetők elveszítik a hagyományos kiadványok iránti bizalmat. Ezzel párhuzamosan az olvasók elakadnak otthonukban, online vásárolnak árut. És hozzáférniük kell az aktuális hírekhez, mint még soha.

a digitális közzététel valójában nem helyettesíti a nyomtatást, hanem lehetővé teszi az emberek számára, hogy mindig biztonságos hozzáférést biztosítsanak az információkhoz. A kiadók számára az új terjesztési csatornák megnyitása új típusú olvasók további forrása lehet, valamint egy másik keresési csatorna.

a digitális magazin promóciója az első lépés.

Adj ingyen tartalmat az embereknek, hogy megmutassák az értékét

nem az ingyenes magazinterjesztésre gondolok, hanem a fizetett tartalom és az ingyenes tartalom megkülönböztetésére. Az ingyenes cikkek vagy kérdések töredékeinek megosztása az, hogy felhívja a figyelmet a márkájára és vonzza az olvasókat. Ez a tevékenység megmutatja az embereknek, hogy mit kínál valójában, lehetővé teszi számukra, hogy megismerjék Önt, magazinját és az általa képviselt minőséget. Csak akkor az emberek többet akarnak, és készek fizetni érte.

milyen tartalmat lehet ingyenesen terjeszteni?

• régi magazinok. Itt a digitális kiadásnak előnye van a nyomtatással szemben. Az Online könyvtárak sok olyan tartalmat tartalmaznak, amelyet évekkel ezelőtt tettek közzé, míg a korábbi nyomtatott kiadványok vásárlása a hagyományos kioszkokban szinte lehetetlen.

• cikkek, amelyek már régen megjelentek. Egyszóval tegyen közzé örökzöld tartalmat, ami nem veszíti el értékét. A cikkek rendszeresen frissíthetők, hogy újra és újra vonzzák az olvasókat.

• magazin minták vagy előnézetek. Ez a legjobb módja annak, hogy megmutassa az embereknek, mi van benne, mielőtt feliratkoznának. Senki sem akar disznót venni egy piszkában. Ezt a stratégiát a Magasinet Norske Hjem, egy norvég belső magazin használja mind a weboldalukon, mind a mobilalkalmazásban.

Magasinet Norske Hjem kínál előnézeti lehetőség a saját honlapján

• borítók kérdések, amelyek még nem tették közzé. Ezeket úgy kell megtervezni, hogy a képernyő méretétől függetlenül elkapják az emberek szemét, kattintásokat és letöltéseket generáljanak, és ennek eredményeként értékesítést indítsanak el. A digitális borítók vírusossá válhatnak, is. Személy szerint szeretem a New Yorker digitális borítóit, amelyek többsége valójában … GIF.

hogyan viszonyul az ingyenes tartalom terjesztése a paywall bevételszerzési stratégiájához?

ha pénzt szeretne keresni a paywallnak köszönhetően, anélkül, hogy lemondana az ingyenes tartalom megadásáról, válassza a “The soft” vagy a “metered”nevű modellt. Ez azon alapul, hogy meghatározott számú ingyenes hozzáférési cikket kínál-további információkért fizetett előfizetésre van szükség fizetett előfizetésre. Ez a legnépszerűbb modell az Egyesült Államokban – a Média 63% – a vezette be. Ezt a paywall stratégiát sikeresen alkalmazza a New York Times.

diverzifikálja a terjesztési csatornákat a tartalom láthatóbbá tétele érdekében

a digitális magazinok olvasói az Ön és a márkája köré gyűlt közösségből származhatnak – feliratkozók a hírlevélre, a közösségi média követői és barátai, podcast-hallgatók, blogolvasók, a nyilvános megjelenések rajongói vagy a nyomtatási kérdések vásárlói. Ezért fontos, hogy megosszák az összes fent említett ingyenes darab A tartalom különböző helyeken.

hol lehet ingyenes tartalmat közzétenni a magazin láthatóságának növelése érdekében?

• LinkedIn. Ez egy nagyszerű hely a kiadók és a szerzők számára, hogy növeljék kiadványaik olvasóközönségét. A személyes márka tudatos és szisztematikus felépítése a LinkedIn-en természetesen növeli az érdeklődést egy közzétett magazin vagy egy írt könyv iránt.

• egyéb közösségi média csatornák: Facebook, Twitter, Instagram. Lehetővé teszik az emberek számára, hogy könnyen megosszák a tartalmat. Közzéteheti a cikk ugratásait, a szövegek töredékeit, borítóit, frissítéseit stb. Ne felejtsen el hozzáadni a bejegyzéshez egy linket a blogjához, webhelyéhez vagy a digitális kioszkhoz. Az olvasókat a saját forrásaikhoz irányítja. Nézd meg, hogyan Essentials magazin Ausztrália csinálja a Facebook-on.

Essentials Magazine Ausztrália tesz egy linket a saját források Facebook hozzászólás

• a blog vagy weboldal. Információkat kell tartalmazniuk arról, hogy hol / hogyan lehet megvásárolni a magazint. Hozzon létre egy félkövér” feliratkozás ” gombot a webhelyén, hogy a felhasználók könnyen cselekedhessenek. Ha egyszerre tesz közzé nyomtatott és digitális kiadványokat, helyezze őket egymás mellé az előfizetési űrlapon. Inspirálhat Seth Godin is, aki több százezer saját kiadású könyvét értékesíti a content distribution diversification tactic segítségével.

• hírlevél. Tegyen egy egyszerű, nem agresszív, nem invazív felugró ablakot a weboldal aljára, amely tájékoztat az ingyenes bónusz megszerzéséről vagy hírlevél bejelentéséről, beleértve az ingyenes tippeket és cikkeket (e-mail címért cserébe). Egy szóval készítse el azt az értéket, amely érdekes lesz a webhely látogatói számára. Merítsen ihletet a változatos Guardian hírlevél-ajánlatból. Mesterek az olvasók egyéni igényeihez igazított ajánlatok elkészítésében. A közlemények létrehozásához és elküldéséhez használhatja a Mailchimp nevű eszközt.

A Guardian hírlevelek széles skáláját kínálja

reklámozzon minden digitális magazin számot a megjelenés előtt

mielőtt a filmgyártók kiadnának egy új projektet, bemutatnak egy filmelőzetest. A cél egyértelmű-ösztönözze az embereket, hogy menjenek a mozikba, jegyet vásároljanak, és nézzék meg a filmet.

a tippem az Ön számára az, hogy olyan legyen, mint egy filmproducer.

Esquire, egy időben készített ilyen pótkocsik, amely megtalálható a YouTube-on. Ennek azonban nem kell videónak lennie. Készítsen néhány érdekes javaslatot a magazin kiadásának elindítása előtt, amelyek ösztönzik az embereket a kiadvány megvásárlására. Ez a következők egyike lehet:

• a legjobb tartalom töredékei, amelyeket még nem tettek közzé, és amelyek egy közösségi média bejegyzés alatt vitát váltanak ki,
• videók vagy fotók egy interjú kulisszái mögül, publikálatlan vagy kiegészítő anyagok,
• kedvezményes ajánlat a közösségi média felhasználói számára (a tartalom/egy bejegyzés megosztásáért cserébe) vagy hírlevél olvasók (bejelentkezésért cserébe).

amikor az új probléma készen áll az indításra, küldjön egy push-értesítést egy mobilalkalmazásban vagy e-mailben a beszerzés módjáról; emlékeztesse az embereket a magazinjára a közösségi média csatornáin is. Mindezekben az esetekben mindig tartalmazzon linkeket, amelyek átirányítják a digitális kioszkba, ahol az olvasók megvásárolhatják a kérdést.

használja ki a nyomtatott magazin verzióinak erejét

ha digitális kiadásokat szeretne egyidejűleg közzétenni egy papírmagazinnal, akkor a két promóció kiegészítse egymást. A nyomtatott kiadványok nagyszerű marketingcsatorna lehetnek, amely tájékoztatja a digitális verziókat.

• használja a magazin nyomtatott verzióival integrált QR-kódokat. Fantasztikus módja annak, hogy az offline olvasókat összekapcsolják az online verzióval. Helyezze a kódot a kiadvány nyomtatott változatára vagy bármely más marketing anyagra. Megvalósíthatók úgy, hogy a közönséget az online kiadású kioszkhoz vagy a nyomtatott tartalmat bővítő multimédiás médiához irányítsák.
  

  férfi vásárlás QR-kód beolvasása reklám okostelefonon a ruhákon katalógus modern technológia és divat kiskereskedelmi koncepció

• eladni nyomtatott és digitális együtt kínál egy különleges árat az olvasók, hogy vásárolni mind. Képzelje csak el, milyen izgalmas lehet az ügyfelek számára, ha digitális kiadást is kapnak egy nyomtatott áráért. Ki nem szereti közülünk a kettő az egyben ajánlatot?

• frissítse a régi problémák archívumát digitális formában. Használhatja a pay-to-read platformokat is, hogy közzétegye a régi nyomtatott magazin kiadásait, amelyek már nem érhetők el nyomtatásban. Az ilyen platformok legnagyobb előnye az a lehetőség, hogy az online archívumban Keresési funkciókon keresztül vissza lehet olvasni a kérdéseket.

válaszoljon a digitális közönség igényeire

a magazin kiadásának minden szakaszában fontos, hogy naprakész legyen az elemzéssel.

az adatok elemzése a legfontosabb a promóciós erőfeszítések növeléséhez. Minél jobban ismeri a közönségét, annál könnyebb megtartani őket, és újakat elérni. Vizsgálja meg, hogy a felhasználók milyen tartalmat olvasnak a leggyakrabban, mit osztanak meg leggyakrabban, és milyen közösségi hálózatokon vannak az olvasók a legaktívabbak.

használja ezt a tudást, hogy a tartalmat az olvasók érdeklődéséhez igazítsa, és jobb marketingstratégiákat készítsen.

az elemzés lehetőségének köszönhetően a következő kérdésekre válaszolhat:

• mely tartalmak és tevékenységek a legnépszerűbbek az olvasók körében?
• hogyan fedezik fel a tartalmat, és milyen terjesztési csatornába kell befektetnie?
• milyen típusú tartalmak vagy kategóriák generálják a legtöbb előfizetési eladást?
• hogyan jutottak el a látogatók, akik fizetett előfizetőkké váltak?

ezeknek a kérdéseknek a megválaszolásával adaptálhatja digitális magazin promóciós stratégiáját a konverziós arány javítása érdekében. Ez az a pillanat, amikor a Google Analytics felbecsülhetetlen értékű.

Digital magazine promotion – a játék érdemes játszani

nem számít, ha beszélünk egy blogbejegyzést, egy magazin, vagy egy könyv, mindegyiknek szüksége van promóciós tevékenységek olvasni sok ember. Önmagában a tartalom, bármennyire is nagyszerű, nem elegendő több olvasó vagy magasabb értékesítés eléréséhez. Be kell, hogy segítsen nekik egy kicsit.

sokat mondtak a digitális magazinok népszerűsítéséről. A fenti tippek nem teljes marketingstratégiák; irányjelzők, tanácsok és inspiráció. Ha aktívan alkalmazza őket promóciós stratégiájában, növeli annak esélyét, hogy magazinját láthatóbbá és keresettebbé tegye, azt is látni fogja, hogy mely tevékenységeket kell folytatnia a legjobb eredmények elérése érdekében.

nincs mit mondanom, de sok szerencsét kívánok a magazin népszerűsítéséhez.