a vállalati identitás elemei
az első dolog, amire gondolunk, amikor a vállalati identitásról beszélünk, az az, ahogyan a márka vizuálisan bemutatja magát a nyilvánosság számára, de ez tükröződik mindenféle marketing anyagban: hirdetések, írószerek, logó, közösségi média jelenlét, sőt PR-eszközök is.
a jó vállalati identitás létrehozásához azonban a szervezet belsejéből kell indulnia, hogy kifelé mozogjon. A vállalati identitás három fő eleme:
- vállalati kommunikáció: az értékajánlat, amelyet ügyfelének kínál;
- vállalati magatartás: a vállalaton belüli tevékenységek, amelyek meghatározzák annak értékeit és stratégiáját.
- vállalati tervezés: olyan termékek és szolgáltatások tervezése, amelyek segítik a vállalatot az értékajánlatuk ellenében.
e három elem kiegyensúlyozása többet vesz igénybe, mint a vállalkozás vizuális ábrázolása. Jó employer brandingre van szükség, hinni a saját értékajánlataiban és döntéseket hozni a márka ígéretével összhangban.
a Google történetét és a vállalati identitás evolúcióját használjuk modellként, amely segít a saját identitásának stratégiájában.
vállalati kommunikáció
a Google identitásának minden aspektusán keresztül kommunikál. Határozott vizuális identitással és erős vállalati kultúrával rendelkeznek, amely az alkalmazottakkal együtt fejlődik.
külső kommunikációjuk egyenes megközelítésen alapul, informatív hirdetésekkel és oktatási anyagokkal a márkájukról és az általános ismeretekről. A Google olyan módon kommunikál, amely bizalmat és azonosulást teremt a felhasználókkal, ami nagyon alkalmas egy dinamikus és nyitott innovációs vállalati rendszerre.
amit a Google vállalati identitásából tanulhatunk, az az, hogy miként ápolják a vállalat megítélését a célközönséggel és az alkalmazottakkal.
a legfontosabb, hogy a Google egy olyan vállalat, amely tudást hoz a felhasználóinak, és küldetése, hogy megkönnyítse az életüket a technológia révén. Ugyanezeket az értékeket tartják tiszteletben a munkavállalókkal való kapcsolataikban is, így megtartják a márkaígéreteiket és a saját értékeiket.
vállalati magatartás
a Google sokszínű vállalat. A világ minden táján vannak irodáik, és arra törekszenek, hogy különböző háttérrel rendelkező embereket alkalmazzanak, legyen az etnikai, faji, vallási vagy nemi. Vállalati kultúrájuk az ott dolgozó emberek kultúrájának kárpitjaként épül fel, és mindent megtesznek annak érdekében, hogy fenntartsák ezt a sokszínűséget az idő múlásával.
értékelik a nyitottságot, a munkához való gyakorlati megközelítést és a kisvállalati családi kapcsolatot.
meleg munkakörnyezetet teremtenek, és ösztönzik a munkavállalók közötti tudásmegosztást, hogy ösztönözzék a további innovációt és haladást.
az alábbi videó jó példa arra, hogy a Google hogyan pozícionálja magát a munkaerőpiacon, ugyanakkor a teljes vállalati identitási stratégiáját is közli a szélesebb közönséggel.
a vállalat nagyra értékeli a tudást és a kíváncsiságot, még a szervezeten kívül is. Ennek bizonyítéka a Bughunter programjuk, azaz egy verseny, amelyben jutalmazzák azokat a hackereket, akik sebezhetőségeket találnak a rendszerükben, és jelentik őket a Google-nak.
vállalati tervezés
a Google vállalati dizájnja teszi ma annyira ismertté.
látható a portfóliójuk minden egyes eszközében, a logótól a dizájnig, a rendkívül felhasználóbarát terméktervezésig, egészen az irodák belső kialakításáig. A design Színes, inspiráló és játékos, de leginkább intuitív.
