Idées de contenu

Ensuite, utilisez votre liste de mots clés pour réfléchir à de nouvelles idées de contenu. Mais, comment créer un contenu unique et utilisable lorsqu’il y a plus de 4,2 milliards de pages Web en compétition pour attirer l’attention?

Heureusement, la grande majorité des pages Web indexées sont terribles. Alors, saisissez cette occasion en or d’itérer et d’améliorer ce qui existe déjà!

Une clé pour produire un excellent contenu est d’utiliser un processus d’idéation itérative. Comme l’auteur Steven Johnson nous le montre dans son livre D’où viennent les bonnes idées: L’histoire naturelle de l’innovation, les meilleures idées innovantes sont généralement itératives, prennent forme sur des périodes de temps et se produisent souvent dans le domaine du « possible adjacent » (en s’appuyant directement sur les connaissances antérieures).

Alors, ne perdez pas de temps à chercher la seule chose qui n’a pas été écrite. Au lieu de cela, réfléchissez à de nouvelles façons d’aborder un vieux sujet poussiéreux, ou croisez deux idées distinctes pour forger quelque chose d’unique.

Vous ne savez pas par où commencer ? Des outils tels que Buzzsumo peuvent fournir un aperçu de l’engagement, tandis que Ahrefs et Semrush sont excellents pour faire la lumière sur le classement des mots clés, les backlinks et le trafic.

Après avoir identifié le contenu le plus performant pour chaque mot-clé, éliminez-le du parc avec quelque chose de 10 fois mieux. Voici plusieurs façons d’améliorer votre contenu existant:

• Exploitez des données propriétaires
• Visualisez des sujets ennuyeux avec des graphiques
• Simplifiez ou décomposez un sujet complexe
• Combinez le contenu associé dans un guide complet
• Utilisez des vidéos explicatives dans votre copie
• Créez quelque chose de 10 FOIS plus divertissant

Choisissez un système de gestion de contenu

Si vous prévoyez de produire une quantité massive de contenu, vous aurez besoin d’un système de gestion de contenu (CMS) robuste. Votre CMS vous permet de créer, d’organiser, de publier et de stocker différents types de contenu, y compris des articles de blog, audio, vidéo, PDF, etc.

Heureusement, il y a beaucoup d’options à choisir en fonction de vos besoins.

Pour les grands magasins de commerce électronique, par exemple, il existe Magento, qui prend en charge plus de 200 000 magasins en ligne dans plus de 20 industries. Sitecore est souvent utilisé pour les sites Web d’entreprise qui nécessitent une sécurité et une évolutivité élevées. WordPress a la plus grande part de marché de tous les CMS. Et Drupal est une bonne option si vous avez besoin de capacités de personnalisation et de gestion des données supplémentaires.

Établissez un processus de développement de contenu

Votre contenu ne se créera pas lui-même, vous avez donc besoin d’un processus de développement de stratégie de contenu clairement défini, répétable et structuré. La bonne méthodologie garantit que vous créez toujours du contenu de haute qualité et de grande valeur.

Votre processus doit inclure:

Précisez qui sera responsable de chaque tâche et dans quel délai. De plus, normalisez votre pile de technologies de contenu et votre flux de travail. Au-delà de votre CMS, il y a un logiciel de gestion de projet, un logiciel de vérification de grammaire, un logiciel de référencement et bien plus encore.

Implémenter un calendrier de contenu

Un calendrier de contenu est bien plus qu’un simple calendrier. C’est également une structure organisationnelle qui aligne votre équipe de contenu sur vos tactiques et objectifs marketing plus larges.

Un calendrier de contenu efficace devrait lier chaque élément de sortie à vos objectifs S.M.A.R.T. afin que vous puissiez suivre les performances. Il vous aide également à hiérarchiser les éléments susceptibles d’avoir le plus grand impact. Selon les objectifs de votre organisation, votre calendrier de contenu doit inclure les types d’informations suivants:

Publiez-vous du contenu multi-format tel qu’un article de blog qui inclut une vidéo ou un infographie? Ensuite, créez un élément de ligne distinct dans votre calendrier pour chaque composant.

Votre calendrier éditorial doit être accessible en ligne par votre équipe interne. Gardez-le propre et écumable pour qu’il soit facile de voir ce que vous avez publié, ce qui est encore en cours et ce qui est en veilleuse.

Pour le contenu axé sur les mots clés, suivez les scores des outils de référencement tels que Clearscope, MarketMuse ou Yoast pour vous assurer que le contenu respecte votre seuil.

Un calendrier de contenu maintient l’ensemble du processus de production de contenu sur la bonne voie. Il s’assure que les délais sont respectés et que les « exercices d’incendie » de dernière minute peuvent être évités. Votre calendrier de contenu aide toute l’équipe à rester organisée et en rythme pour atteindre vos objectifs.

Privilégiez la qualité à la quantité

Si votre public vous accorde son attention, ne gaspillez pas l’occasion de vous connecter en lui servant du contenu paresseux. Faites ressortir votre marque avec une qualité exceptionnelle.

Vous voulez bien vous classer dans la recherche organique? Vous devez fournir un contenu précieux. Ce conseil vient directement de Google. En fait, c’est le principe directeur derrière les stratégies de contenu les plus réussies pour plusieurs raisons:

• Vous ne gaspillerez pas de ressources sur un contenu mince avec lequel personne ne s’engagera
• Vous vous concentrerez sur un contenu exploitable qui génère du trafic et des prospects
• Les parties prenantes vous considéreront comme un expert du secteur qui peut gagner des mentions dans les médias et des backlinks naturels
• Vous garderez les visiteurs sur votre site plus longtemps
• Vous augmenterez l’affinité de la marque

Mais, ce qui est précieux , contenu utilisable? Cela dépend de votre secteur d’activité, mais il peut s’agir d’une étude de marché unique, de conseils d’experts dans un podcast, d’une liste de ressources, de belles photos ou même de contenus et de vidéos émotionnellement attrayants.

La ligne de fond? Donnez à vos lecteurs quelque chose qu’ils aimeront et partageront.

Publier du contenu long

En ce qui concerne les classements Google et le trafic de recherche organique, le contenu long tel que les blogs gagne presque toujours. Selon une étude de Semrush, le contenu long génère 3 fois plus de trafic, 4 fois plus de partages et 3,5 fois plus de backlinks.

Il y a plusieurs raisons à cela.

Premièrement, le contenu long se classe souvent pour plus de mots-clés que le contenu plus court, car il couvre un sujet plus en profondeur. Vous pouvez répondre à plus de questions, inclure naturellement plus de mots-clés à longue queue et structurer le contenu pour capturer l’extrait présenté.

Deuxièmement, le contenu long a tendance à être partagé plus fréquemment et à gagner plus de backlinks. Par exemple, un site Web de course à pied est plus susceptible de créer un lien vers un article de blog de 2 500 mots sur la façon de choisir la meilleure chaussure de course qu’un article de 500 mots.

Troisièmement, le contenu de forme longue se prête bien à plusieurs formats de contenu dans un seul élément de contenu, ce qui rend le contenu plus attrayant et digne de liens.

Enfin, il est plus facile de construire des entonnoirs dans un contenu de forme longue. Avec plus de biens immobiliers avec lesquels jouer, vous pouvez inclure plus de CTA sur la page, ce qui aide vos lecteurs à passer à l’étape suivante du parcours de l’acheteur.

Si vous avez besoin d’un exemple spécifique de la puissance d’un contenu plus long, lisez notre article: Comment Byrdie a renversé des marques de beauté d’un milliard de dollars (sans publicité).

Développer une expertise, une autorité & confiance (E-A-T)

La confiance de la marque influence les conversions, la fidélité des clients, le référencement, etc. C’est pourquoi il est essentiel de renforcer la confiance en mettant en valeur l’expertise naturelle de votre marque tout au long de votre stratégie de contenu.

Par exemple, si votre entreprise vend des fournitures de photographie, vous devez vous en tenir à des sujets liés à la photographie plutôt qu’à l’optométrie.

Du point de vue de la recherche, cependant, il y a plus à faire.

Vous avez probablement entendu parler du concept d’expertise, d’autorité et de confiance (E-A-T), qui est un ensemble de principes fondamentaux de la recherche Google. E-A-T n’est pas un signal de classement direct. Cependant, de nombreux facteurs de classement dans l’algorithme de Google sont destinés à le mesurer d’une manière ou d’une autre. Par conséquent, l’amélioration de votre expertise, de votre autorité et de votre confiance peut bénéficier indirectement à un programme de référencement d’entreprise. Par exemple:

• Les gens sont plus susceptibles de créer des liens vers du contenu auquel ils ont confiance, et les liens sont une façon pour Google de mesurer la confiance.
• Les auteurs experts couvrent les sujets de manière plus approfondie, ce qui signifie qu’ils sont plus susceptibles de mentionner des sujets pertinents et des phrases-clés cooccurrentes.
• Google continue d’améliorer sa compréhension des entités, ce qui les aide à reconnaître des auteurs connus.

Cela devient particulièrement important lorsque vous créez du contenu pour des personnes qui ne connaissent peut-être pas encore votre marque ou votre produit.

Parfois, vos yeux peuvent devenir grands lorsque vous voyez le volume de recherche derrière une requête en haut de l’entonnoir. Mais demandez-vous ceci: est-il vraiment logique que ma marque en parle? Si ce n’est pas le cas, vous devrez soit trouver un angle qui se connecte, soit chercher une opportunité différente.

Évoquent une réponse émotionnelle

Alors, comment puisez-vous dans le subconscient de vos clients?

Émotions.

Le neuroscientifique Antonio Damasio a étudié des personnes qui ne pouvaient pas ressentir d’émotions en raison de lésions cérébrales. Ces personnes ont eu du mal à prendre des décisions parce qu’elles hésitaient sans cesse entre les options, car elles ne pouvaient pas se sentir assez fortement à propos d’une option par rapport à une autre. En d’autres termes, les humains ont besoin d’émotions pour agir parce que nous basons nos décisions sur les sentiments.

Les émotions suscitent également un engagement plus élevé. Jonah Berger, professeur de marketing à la Wharton School, a expliqué que les gens sont plus susceptibles de partager du contenu qui déclenche une réponse émotionnelle, en particulier une émotion très excitante.

Le contenu émotionnel attire les utilisateurs, incite à l’action et encourage le partage. De plus, toutes ces choses sont une recette pour gagner des backlinks naturels qui améliorent la visibilité organique.

Planifiez une variété de types de contenu

Faites un effort pour varier les types de marketing de contenu dans votre stratégie de contenu. Chaque groupe démographique consomme les médias différemment, alors gardez vos personnages d’acheteur à l’esprit pendant que vous réfléchissez.

Même si vos segments d’audience cibles sont relativement du même groupe démographique, vous devez toujours mélanger les choses. Par exemple, certaines personnes préfèrent le contenu visuel, certaines sont des apprenants auditifs et d’autres préfèrent lire du texte.

Envisagez d’utiliser certains des formats suivants dans votre stratégie de contenu:

Développez une stratégie de création de contenu en tenant compte des différents types d’apprentissage et de l’évolutivité.

Par exemple, vous pouvez créer un sondage en tant que contenu de base. À partir des informations que vous collectez, vous pouvez façonner les points à retenir en tout, des infographies aux vidéos, podcasts, articles de blog, listes de contrôle, modèles, contenu social, présentations, etc.

Et n’oubliez pas de distribuer les différents types de contenu de manière appropriée. Par exemple, si vous avez créé une vidéo, téléchargez-la et optimisez-la pour YouTube. De cette façon, vous aurez une portée plus large. Un client potentiel peut trouver votre contenu, par exemple, dans votre blog, mais un autre peut parcourir la version vidéo sur YouTube ou un épisode de podcast sur Spotify.

Pensez largement en termes de réutilisation du contenu pour maximiser votre retour sur investissement SEO.

Définissez votre stratégie de distribution et d’amplification de contenu

Votre stratégie de contenu ne se termine pas lorsque vous publiez un article de blog ou une vidéo. Pensez-y. Vous avez investi beaucoup de temps et d’argent pour produire du contenu convaincant dont vous vous attendez à obtenir des résultats. Alors, ne le partagez pas une fois et passez au projet suivant.

Intégrez plutôt l’amplification à votre processus de stratégie de contenu. Partagez des publications plusieurs fois sur plusieurs plateformes sociales. Exécutez la sensibilisation des blogueurs auprès des éditeurs en ligne et même d’autres entreprises pour promouvoir vos articles de blog, vos graphiques ou vos vidéos. Aussi, n’ayez pas peur de diffuser des annonces payantes. Assurez-vous simplement de comprendre le retour sur investissement avant de vous lancer dans une frénésie de dépenses.

La distribution de contenu est un moyen puissant d’augmenter le trafic du site Web. Si vous êtes intelligent en matière de promotion et de distribution de contenu, vous verrez un effet composé de vos efforts de marketing. Une publication peut la partager avec son public, qui à son tour la partage ensuite avec ses réseaux individuels, etc.