Vous vous demandez comment atteindre votre marché cible?

Voici une idée – la publicité sur téléphone portable.

Saviez-vous qu’il y a maintenant 3,8 milliards d’utilisateurs de smartphones dans le monde ?

Clairement, c’est le meilleur moment pour faire de la publicité sur les appareils mobiles! En effet, 75% des clients préfèrent recevoir des offres SMS.

Mais qu’est-ce que la publicité mobile, de toute façon?

Lisez la suite, nous vous montrerons tout ce qu’il y a à savoir.

Qu’est-ce que la publicité mobile ?

Tout d’abord, qu’est-ce qu’une publicité ?

C’est la magie d’amener les gens à remarquer votre produit ou service.

La publicité mobile est l’une des techniques les plus populaires du marketing numérique. Il se concentre simplement sur les publicités conçues pour les gadgets mobiles – smartphones, tablettes et appareils portables.

Une annonce mobile peut être affichée comme:

• SMS ou MMS offrent
• Notifications téléphoniques
• Bannières ou en-têtes de sites Web
• Publicités pour applications mobiles

Et bien d’autres.

Comment fonctionne la publicité mobile?

La publicité numérique mobile est bien plus qu’il n’y paraît.

Cette annonce de vêtements qui est apparue sur votre écran? Il n’a pas été placé là de nulle part.

Les marques génèrent ces publicités téléphoniques basées sur plusieurs pratiques de marketing numérique. Cela inclut le marketing sur les médias sociaux, le marketing par e-mail, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), etc.

Ces techniques aident les réseaux publicitaires à identifier les données démographiques appropriées.

Mais attendez – qu’est-ce qu’un réseau publicitaire?

C’est une entité qui relie les éditeurs et les annonceurs.

Disons que vous voulez lancer une annonce pour votre nouvelle ligne de vêtements. Vous aurez besoin d’un réseau dédié pour acheter des médias à un éditeur. C’est ce qu’on appelle un inventaire publicitaire, qui fait référence au spot que vous utiliserez pour votre campagne publicitaire mobile.

Une fois que vous avez sécurisé vos médias mobiles auprès d’un éditeur, vous pouvez commencer à produire vos annonces.

Qu’en est-il du ciblage ?

Les réseaux publicitaires peuvent également le faire pour vous.

Ils utilisent le ciblage comportemental pour atteindre le bon marché. Ils utilisent les données des utilisateurs pour afficher des annonces basées sur l’historique de navigation, les achats, etc. En d’autres termes, les habitudes en ligne deviennent la base de publicités personnalisées. Cela augmente l’efficacité de vos campagnes.

En plus de cela, offrez également d’autres services de publicité mobile tels que le suivi, le reporting et l’analyse de vos campagnes.

Maintenant, vous vous demandez probablement:

Comment les annonceurs paient-ils pour ces publicités?

Modèles commerciaux de publicité mobile

D’accord, nous venons donc de couvrir le fonctionnement de la publicité sur mobile. Passons aux différents systèmes de paiement impliqués dans le processus.

Je vais vous présenter plusieurs modèles d’affaires:

• Pay-Per-Click (PPC) – Comme son nom l’indique, un paiement est effectué lorsqu’un utilisateur clique sur une seule annonce. Le PPC est généralement utilisé pour les campagnes impliquant des annonces de recherche payantes, telles que le marketing sur les moteurs de recherche. D’autres appellent également ce modèle de paiement Coût par clic (CPC).
• Coût par impression (CPI) – Le paiement est effectué chaque fois qu’un utilisateur consulte une annonce.
• Coût par action –CPA) – Vous êtes payé lorsqu’un client prend une action spécifique, comme l’inscription à un site Web.
• Coût par mille (CPM) – Dans cette configuration, un annonceur paie pour chaque 1 000 vues d’annonce. Les éditeurs optent souvent pour ce système de paiement. Pourquoi? C’est celui qui rapporte le plus de revenus publicitaires. Il est préférable pour les campagnes de publicité par téléphone qui visent à accroître la notoriété de la marque.
• Taux de clics (CTR) – Les spécialistes du marketing paient en fonction du nombre de clics sur un lien particulier, par nombre d’impressions.
• Taux d’installation (IR): Les annonceurs paient en fonction du nombre d’utilisateurs qui ont installé une application ou un programme.

Donc, c’est essentiellement la façon de faire de la publicité sur les applications et les appareils mobiles.

Maintenant, nous allons vous montrer les différents formats d’annonces que vous pouvez utiliser pour vos campagnes.

Types de publicité mobile

Que ce soit pour renforcer leur image de marque, générer des prospects ou augmenter leurs ventes, les spécialistes du marketing numérique comptent sur une bonne publicité mobile.

Ceci est disponible dans de nombreux formats, adaptés à un cas d’utilisation particulier.

Voici les différents types de publicité mobile:

Publicités intégrées à l’application

Comme son nom l’indique, il s’agit d’annonces affichées dans une application mobile.

Il peut s’agir d’une petite bannière annonçant une vente ou d’une vidéo de lecture automatique complète d’une publicité de jeu mobile. Ces campagnes utilisent fortement des méthodes de marketing telles que le suivi des données et le ciblage des utilisateurs.

La publicité in-app est une entreprise massive qui permet la monétisation pour les éditeurs mobiles. Saviez-vous qu’en 2020, les statistiques des revenus des applications ont enregistré un bénéfice énorme de 581,9 milliards de dollars?

Les annonceurs peuvent compter sur elle comme un moyen éprouvé d’atteindre des clients potentiels via les applications qu’ils utilisent. Dans un monde où tout le monde ouvre au moins deux applications par jour, il est difficile pour une publicité d’application mobile de passer inaperçue.

Bannières publicitaires

Les bannières publicitaires mobiles sont les plus anciennes du groupe, mais restent un cadeau. Aussi appelé publicité d’affichage, il est largement utilisé dans les sites Web et les applications car ils sont simples, bon marché et faciles à retirer.

Ces annonces peuvent être des images statiques ou des images animées. Lorsque les utilisateurs cliquent sur l’un d’eux, ils sont instantanément redirigés vers la page ou l’application de l’annonceur. Les destinations intégrées à l’application mènent généralement à l’App Store ou au Google Play Store.

Publicité vidéo mobile

Fait – 79% des gens préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire sur un produit.

C’est beaucoup plus engageant que ces descriptions de produits longues qui chassent les clients!

C’est pourquoi la publicité vidéo est l’une des techniques les plus recherchées dans la production de publicités mobiles. Ils sont aussi les plus chers, cependant.

Les vidéos sont lues automatiquement ou à la demande du client, sur des applications ou des sites Web affiliés. Les annonces de récompense sont d’excellents exemples, dans lesquels un utilisateur reçoit une récompense pour avoir regardé une vidéo non skippable.

Notifications push

Ce sont des alertes qui apparaissent sur votre appareil mobile. Lorsque vous installez une application, vous pouvez l’autoriser à envoyer des notifications contextuelles à tout moment – annonces incluses. Les utilisateurs n’ont pas à utiliser l’application pour les obtenir. Vous les recevez comme des messages texte. Cependant, seules les applications installées peuvent vous les envoyer.

Annonces gamifiées

Qu’est-ce que la publicité mobile gamifiée ?

Il permet aux utilisateurs d’interagir avec les publicités comme un jeu, ce qui les rend très attrayantes.

Des vidéos de résolution de problèmes rapides aux chasses au trésor, cette option fait des merveilles pour les applications marketing. C’est également un bon moyen de générer des données utilisateur et des profils pour de futures campagnes.

Publicité native

Les publicités natives ressemblent assez aux bannières publicitaires, mais elles sont plus subtiles. Ils ne sont pas transmis directement sous forme de publicités, car ils n’apparaissent pas « superposés » ou « intégrés » à l’écran. Au lieu de cela, ils se fondent dans l’interface principale de l’application ou du site.

Dans ce cas, ils sont moins susceptibles d’être victimes de blocage des publicités.

Facebook propose de nombreux exemples de publicités d’applications mobiles natives. Ils apparaissent lorsque vous faites défiler votre écran, rejoignant le mélange de contenu du fil d’actualités.

Campagnes publicitaires par SMS

Les annonceurs utilisent souvent un logiciel de marketing par SMS proposé par une société de publicité mobile.

Pourquoi?

Parce qu’ils veulent que leurs publicités aient une portée massive. La messagerie texte fait partie de la vie quotidienne de chacun, de sorte que placer des annonces SMS et MMS dans des boîtes de réception personnelles peut être efficace. Ils sont pris en charge par les opérateurs de réseau.

Des coupons de réduction aux annonces d’événements, les annonces textuelles sont très courantes de nos jours.

Certains programmes disposent même d’outils de ciblage et d’automatisation des campagnes que vous pouvez utiliser pour accélérer le processus.

Bien que les messages publicitaires sur téléphones portables aient un potentiel énorme, ceux qui sont mal conçus conduisent à des résultats négatifs. De plus, gardez à l’esprit que les utilisateurs doivent d’abord s’inscrire avant de pouvoir leur envoyer des annonces SMS.

Donc.

Voici les types d’annonces mobiles que vous pouvez utiliser pour vos campagnes.

Maintenant, vaut-il la peine d’investir votre budget publicitaire dans ces techniques?

Les avantages de la publicité mobile

Il y a une raison pour laquelle les entreprises ont une forte demande pour la publicité numérique mobile.

Rien qu’aux États-Unis, les entreprises allouent 11,2% de leur budget marketing aux efforts de marketing mobile.

Pourquoi est-ce?

Jetons un coup d’œil.

Large portée

Nous avons mentionné qu’il y a des milliards d’utilisateurs d’appareils mobiles dans le monde, n’est-ce pas?

En outre, la publicité mobile peut toucher un public massif grâce à son accessibilité. Les gens utilisent leurs appareils mobiles presque tout le temps. Contrairement à la télévision, à la radio et à d’autres médias traditionnels, les publicités mobiles peuvent atteindre les utilisateurs à tout moment et n’importe où.

Un meilleur ciblage géographique

En parlant d’accessibilité, la publicité sur les applications mobiles facilite également la ciblage des consommateurs en fonction de l’emplacement. Les ordinateurs portables, PC et autres médias traditionnels n’autorisent pas le marketing de localisation autant que les appareils mobiles.

Sensible au temps

Voici un autre fait– l’internaute moyen vérifie son téléphone 58 fois par jour. Il est donc prudent de dire que les clients potentiels restent collés à leur téléphone pour des notifications sensibles au temps. Ils pourraient attendre des alertes sur des événements spéciaux, des offres et d’autres annonces sur mobile.

Rentable

Une publicité sur smartphone est beaucoup moins chère qu’une publicité à la radio ou à la télévision. Vous pouvez également toucher deux fois, voire trois fois, votre public cible, pour une fraction du prix.

Par rapport aux publicités sur ordinateur, les publicités mobiles sont également plus rentables. Les PPC sur les smartphones coûtent environ 24% de moins que les clics sur le bureau. Les annonces d’applications mobiles ont également un taux de clics 40% plus élevé que celles de bureau.

Publicité mobile vs Marketing mobile

Donc.

Quelle est la différence entre la publicité mobile et le marketing mobile?

Le marketing mobile est un concept plus général. Il utilise plusieurs méthodes et ensembles de données pour exécuter ses pratiques. Par exemple, il utilise des services de localisation pour personnaliser une publicité sur un téléphone portable. Dans ce cas, les utilisateurs ne pourront voir une annonce que s’ils se trouvent dans une zone géolocalisée.

D’autre part, qu’est-ce que la publicité mobile?

Il fait simplement référence au processus d’exécution d’annonces sur des appareils mobiles. Grâce à des réseaux dédiés, les spécialistes du marketing peuvent acheter des médias mobiles auprès d’éditeurs afin qu’ils puissent placer des publicités sur leurs plateformes. Ils se concentrent sur le processus d’appel d’offres programmatique. Ainsi, les marketeurs peuvent optimiser les campagnes en utilisant plusieurs indicateurs clés de performance (KPI). Ceux-ci se présentent sous la forme de modèles commerciaux tels que le paiement au clic (PPC), le coût par impression (CPI), etc.

Alors, ces deux concepts sont-ils identiques?

Certainement pas, mais ils sont en ligne les uns avec les autres.

Le marketing mobile est un terme générique, et la publicité mobile n’en est qu’un aspect.

Conclure

Tout le monde est accro à ses appareils mobiles ces jours-ci.

Cela explique pourquoi la publicité sur téléphone mobile est en hausse.

Les offres textuelles, les promotions vidéo et les publicités d’applications mènent désormais la révolution marketing.

Le meilleur moment pour prendre le train en marche est aujourd’hui.