Publicité dans le jeu
Vous jouez au jeu vidéo de baseball le plus récent sur votre système de jeu préféré. Bien que ce ne soit qu’un jeu, vous savez que les joueurs et les terrains de baseball représentent de vraies personnes et des stades. Les graphismes sont devenus si détaillés que vous remarquerez peut-être que les panneaux d’affichage le long du champ extérieur dans le stade sont similaires aux publicités dans la vraie vie. La différence entre ces publicités et les joueurs, cependant, est que certaines publicités ne représentent pas seulement la vie réelle, elles sont en fait réelles. Les promotions payantes telles qu’un parrainage ou une publicité intégrée dans les jeux vidéo sont appelées publicité dans le jeu ou IGA.
Types d’IGA
Il existe trois types de publicité de base dans le jeu, notamment statique (publicités non modifiables), dynamique (publicités modifiables) et advergaming (un jeu conçu comme une publicité). Nous entrerons plus en détail à ce sujet plus tard dans la leçon. Au sein de ces trois catégories se trouvent plusieurs approches ou exécutions différentes d’IGA, telles que les publicités incitatives (publicités récompensant le joueur), sélectives (publicités que le joueur choisit) et ad gating (publicités à afficher avant de continuer le jeu) pour n’en nommer que quelques-unes. Nous passerons également en revue quelques exemples de ces approches.
Histoire d’IGA
La publicité en jeu existe depuis 1978, date de sa première apparition dans Adventureland. C’était révolutionnaire d’avoir une annonce programmée dans un jeu, en particulier une annonce faisant la promotion d’un nouveau jeu. Aujourd’hui, il est difficile de trouver un jeu sans une forme de publicité dans le jeu. Dans ces premières années d’IGA, l’annonce ne pouvait pas être modifiée une fois rendue publique. C’est ce qu’on appelle la publicité statique dans le jeu. Les publicités le long de la clôture du stade de baseball dans le jeu Major League Baseball 2K8, par exemple, sont des publicités statiques dans le jeu car elles n’ont aucun moyen d’être modifiées une fois que le jeu a été mis sur un CD et vendu.
Publicité dynamique dans le jeu
Maintenant, la technologie est beaucoup plus avancée et de nombreux jeux utilisent ou nécessitent une connexion Internet. Pour cette raison, les publicités peuvent être dynamiques ou modifiées même après la sortie du jeu. Bien que des programmes supplémentaires soient nécessaires, la publicité dynamique dans le jeu (DIGA) présente de nombreux avantages. Par exemple, le nombre de fois où une publicité est vue peut être suivi et la publicité peut être modifiée pour quelque chose de plus pertinent à ce moment-là. Disons que le nouveau jeu de baseball a DIGA. Pendant la lecture, vous remarquerez peut-être que l’un des panneaux d’affichage est une publicité pour la sortie d’un nouveau film. En rejouant le jeu plusieurs mois plus tard, ce même panneau d’affichage pourrait maintenant annoncer la sortie d’un nouvel album.
Advergaming
Ce qui rend advergaming différent de la publicité statique et dynamique dans le jeu, c’est que le jeu entier existe en tant que publicité. Par exemple, Chipotle Scarecrow est un jeu qui a été financé et construit pour Chipotle. Au lieu de créer un jeu pour le divertissement d’abord et d’utiliser des publicités pour aider à financer le jeu, advergaming existe en tant que stratégie de marque d’abord avec le divertissement comme deuxième priorité.
Approches de l’IGA
Publicités incitatives
Il existe de nombreuses approches différentes de la publicité dans le jeu. Par exemple, des publicités incitatives, ou des publicités qui vous obligent à faire quelque chose pour recevoir une sorte de récompense, peuvent être trouvées dans les jeux. Les annonces incitatives sont généralement dynamiques et sont populaires parmi les jeux gratuits à jouer ou à télécharger, ou freemium. Après avoir utilisé la plupart de vos pièces d’or sur un jeu en ligne, par exemple, une publicité prend le dessus sur votre écran vous demandant de regarder une publicité pour recevoir 100 nouvelles pièces d’or et continuer. Cela serait considéré comme une annonce incitative car vous deviez regarder la publicité pour recevoir les pièces d’or 100.