Au plus haut niveau, les entreprises font de la publicité pour trois raisons:

1) Comme d’autres l’ont suggéré – sensibilisation. C’est la raison évidente que tout le monde dit habituellement. Oui, c’est le noyau. Les gens ne sauront pas qui vous êtes ou ce que vous êtes très facilement à moins que vous ne criiez au monde. Alors que les gens plaisantent sur le fait que la prostitution est la profession la plus ancienne – la première pute devait dire aux gens quelque chose qu’elle était ouverte aux affaires…

… Btw – en tant qu’expert en publicité, je dirais qu’il y a plus que quelques comparaisons à faire entre la publicité et la prostitution… En tant qu’entreprises…

2) Impression de marque. Maintenant, 99% des entreprises ne font pas de publicité pour l’impression de la marque… Mais environ 150 marques à travers le monde font vraiment de la publicité pour renforcer l’empreinte de leur marque et renforcer leur reconnaissance de marque. Red Bull en est un excellent exemple. Coca Cola aussi.

3) Rappelez aux gens d’acheter, ou rappelez aux gens de se sentir bien dans ce qu’ils ont acheté. La plupart des publicités de McDonald’s ne sont pas pour les raisons 1 ou 2 – c’est pour la raison 3… Rappelez aux gens d’acheter. Une autre marque qui le fait est Mercedez-Benz, par exemple. Rappeler aux gens à quel point ils ont acheté une voiture géniale… Et conditionner les autres à vouloir cette voiture (raison principale #2) sur la route.

La plupart des entreprises ne vont jamais au-delà de la publicité autre que la raison #1 – la sensibilisation pour stimuler les ventes. Seulement peut-être environ 200 entreprises dans le monde atteignent le niveau de conduite de la marque, puis de rappel de la marque (raison 3) – ce sont aussi les entreprises qui dépensent un demi-milliard ou plus par an en publicité dans le monde… La plupart dépensent plus d’un milliard de dollars par an.