Lors de la 126e Parade annuelle de la Rose vendredi à Pasadena, en Californie, plus de 40 chars ornés de fleurs ont parcouru le parcours de 5,5 kilomètres, devant une foule de milliers de personnes et un public de millions de téléspectateurs à travers le monde.

Ce type d’exposition a un prix élevé, mais les entreprises sponsors disent que la chance de faire passer le message de leur entreprise à des millions en vaut la peine.

 » Nous pensons que le retour est très efficace « , a déclaré Marty Ordman, directeur des communications d’entreprise de Dole Packaged Foods, à CNBC. « Nous sommes en mesure de faire connaître certains points clés de la marque et des produits sur nos produits et initiatives », a-t-il ajouté.

Scotts Miracle-Gro, un autre participant au défilé, a déclaré avoir dépensé environ 250 000 $ pour son flotteur, qui pèse 42 050 livres et a nécessité environ 8 000 heures à construire et à décorer un équipage de 400 personnes.

« Nous regardons à de nombreux niveaux différentswe nous le mesurons beaucoup plus que le défilé de 2 heures », a déclaré John Sass, vice-président de Scotts Miracle-Gro, à CNBC.

Sass a déclaré que la société utilisait sa désignation de « Société officielle de soins des Roses et des Fleurs du Tournoi des Roses » dans son image de marque en magasin et capitalisait sur l’exposition de millions de téléspectateurs à travers le monde. La société s’est également associée à HGTV cette année pour parrainer la couverture télévisée de l’événement.

Sass a déclaré que, même si les événements en direct et le parrainage constituent une partie moins importante du mix médiatique de l’entreprise, « cela donne de la variété aux dépenses médiatiques et nous permet de nous connecter avec les consommateurs d’une manière très différente de celle que les médias traditionnels peuvent vous procurer. »