Facebook Instagram, TikTok, Apple a récemment publié iOS14 avec de nouvelles mises à jour de confidentialité et de transparence qui ont considérablement endommagé la capacité de suivi des applications de médias sociaux telles que Facebook, Instagram et TikTok. Rien qu’aux États-Unis, 96% des utilisateurs refusent le suivi des applications dans iOS 14.5 en raison de ce changement majeur.
Bénéficiant de sa vaste base d’utilisateurs, Facebook ads était ce genre de gars qui savait tout sur ses « cibles » et peut les mener avec de très bons tours dans ses manches. Maintenant que toutes les informations disponibles ont été réduites au strict minimum, il n’a d’autre choix que de sortir de sa zone de confort et de faire des efforts supplémentaires, à commencer par la page de destination Facebook – le tout premier point de contact avec ses prospects potentiels.Facebook Facebook Ads Landing Page
- Qu’est-Ce qu’Une Page de Destination Facebook Ads et Pourquoi En Avez-Vous Besoin?Facebook Exemples De Page De Destination d’Annonces Facebook Pour Apprendre De
- Exemple 1: Habitude De Chapeau
- Exemple 2: Newsletter DTC
- Exemple 3: Mai-Rehabu
- Exemple 4: Converse Facebook Facebook Page de destination Meilleures Pratiques
- Créer une Page de destination d’annonce Facebook qui Exécute
- Conçoit une page de destination d’annonce Facebook qui convertit
- Objectif : Conversion
- Contenu : Réduction pour la campagne du 4 juillet. Alors que le texte de l’annonce met l’accent sur le code de réduction et le montant, la page de destination (page du produit) fournit une description détaillée du produit ainsi que les avis des clients en tant que preuve sociale forte
- Conception: Affiche des effets visuels forts en utilisant des mises à jour de prix après les icônes de réduction et d’étoiles et un gros texte en gras pour les avis des clients.
- Objectif: Génération de leads
- Contenu: Met en évidence les valeurs de l’initiative – distribution gratuite, informations précieuses et haute fréquence. La page de destination donne aux utilisateurs de Facebook plus de raisons de croire en présentant des avantages mesurables et des témoignages de marques clés
- Design: Code couleur cohérent; Facebook Ad
Page d’accueil
Mai-Rehabu images hautement interactives dans la page d’accueil
- Objectif: Conversion – Campagne de vente flash
- Contenu & Conception: Créer un sentiment d’urgence; associe des copies axées sur les ventes (réduction & délai) avec des effets FOMO (bannière de héros & compte à rebours)
- Objectif: Branding
- Contenu: La légende de la publicité Facebook est limitée en mots, soulignant principalement l’esprit de déplacement du produit et la collaboration entre la marque Converse et l’artiste.
- Conception: Alors que l’image publicitaire de Facebook capture le produit en action, la page de destination plonge plus profondément dans la trame de fond riche en contenu de leur paire de chaussures unique en son genre. Ceci est rendu possible grâce à un bon mélange de tous les types de médias – texte, bannière de héros, images personnalisées, vidéo et logos de partenaires audacieux avec une bonne adhésion à la palette de couleurs rafraîchissante mais ancienne.Facebook Ads Library vous permet de rechercher les inspirations de votre page de destination
IV. Meilleures pratiques de page de destination de publicités Facebook
Une page de destination performante doit être une combinaison d’esprits techniques et créatifs.
Tout d’abord, une page entièrement fonctionnelle est une condition préalable à toute touche stratégique sur la vitrine.
Créez une page de destination d’annonce Facebook qui Exécute
Créez une page de destination en fonction de vos objectifs publicitaires.
Votre page de destination doit être conçue en fonction de cet objectif de campagne publicitaire Facebook afin de maximiser leur efficacité, qu’il s’agisse de génération ou de conversion de leads.
Par exemple, une campagne publicitaire sur Facebook uniquement pour accroître la notoriété de la marque peut être un objectif trop ambitieux. Au lieu de cela, vous pouvez diriger spécifiquement les utilisateurs vers une page pour quitter leur contact et télécharger un rapport publié exclusivement par l’entreprise. Cette approche positionne non seulement votre marque comme un expert du secteur, mais incite également vos clients à rester activement en contact.
Donnez à la page sa propre URL.
Pour suivre les prospects des publicités payées par Facebook, votre page de destination doit comporter une URL unique. En faisant cela, vous pourrez voir les prospects gagnés spécifiquement à partir de cette annonce. De plus, si vous souhaitez apporter de petites modifications aux performances de Facebook, vous n’avez pas à modifier la page d’origine.
Être axé sur les métriques
Vous pouvez commencer par regarder Pixel, qui est une fonctionnalité de Facebook conçue pour améliorer les performances publicitaires. En termes simples, cette fonctionnalité permet à votre entreprise d’effectuer un reciblage marketing en mode pilote automatique. Lorsqu’un client entre sur votre page de destination et complète une offre pour une annonce de notoriété de la marque, Pixel apprend constamment et en profondeur ses données démographiques et recommande des profils similaires à cibler et à convertir en prospects.
Une fois que votre entonnoir marketing est bien défini, il est très important pour vous de déterminer les indicateurs à considérer comme des indicateurs de réussite. En regardant des données de base telles que l’argent dépensé, les formulaires remplis et les conversions, vous pouvez prendre un bon départ. De plus, tenez-vous au courant de vos rapports Facebook et de Google Analytics pour mesurer les performances de votre annonce et de votre page de destination.
Conçoit une page de destination de publicité Facebook qui convertit
Nettoyez le look
Assurez-vous que votre conception est allégée, tout d’abord en évitant les listes et la mise en page condensées. Pour ce faire, vous pouvez essayer de supprimer certaines explications ou descriptions et afficher moins d’informations.
Mettez en surbrillance les messages clés
Aussi puissants que soient vos mots, ils devraient d’abord alimenter votre agenda clé auprès des visiteurs de votre page.
Titres de liens courts avec des titres plus longs: L’idée est de déplacer le texte de l’annonce vers la ligne de titre pour le rendre plus long. La copie supplémentaire pourrait être quelque chose de spécifique à propos de l’offre, ou un avantage clé.
Responsabiliser l’action: Le premier élément est une phrase d’action forte qui promet de responsabiliser les lecteurs.La deuxième partie du motif accentue l’action en soulignant comment les lecteurs seront intrigués pour effectuer cette action.
Titre pour donner le pouvoir à l’action (Source : GoodUI.com)
Le titre est adapté pour se concentrer davantage sur l’objectif ultime du programme UX Academy (Source: GoodUI.com)Localisation: Une salutation localisée peut sembler plus amicale envers les personnes d’origines différentes qui visitent vos sites Web.
Pour en profiter, PageFly vous aide à gérer votre boutique en ligne dans plusieurs langues sans travail de traduction.
Showcase social proof
Un ensemble complet de témoignages utiles peut suivre cette invite:
- Authenticité réelle de la photo du client: Une petite vignette d’une photo du client donnant le témoignage
- Rubrique Avantages: Un avantage clé est mis en évidence dans une rubrique basée sur les avis des clients pour aider les visiteurs à numériser rapidement
- Introduction ou Authenticité Biologique: Les éléments nécessaires comprennent un paragraphe bio, un emplacement, un titre professionnel ou une expertise.
Invite de témoignage (Source : GoodUI.com ) Utilisez des comptes sociaux ou de gros logos pour persuader vos clients et partenaires de faire de même.
Compte social (Source : GoodUI.com)
Grands logos (Source : GoodUI.com ) Passez judicieusement des appels à l’action
Vous devriez certainement essayer de répéter vos appels à l’action, mais évitez d’ennuyer vos lecteurs. Le premier endroit que vous pourriez essayer est au-dessus du pli, qui est sans doute la zone la plus visible du site. Dans l’expérience ci-dessous, le bouton « Rejoindre maintenant » est imbriqué dans le menu de navigation mobile élargi.
Au-dessus du pli appel à l’action (Source: GoodUI.com)
Exemple d’appel à l’action au-dessus du pli (Source : GoodUI.com ) La répétition de l’appel à l’action en bas doit également être envisagée, car cela rappelle aux lecteurs de prendre une action lorsqu’ils arrivent au bas du flux.
Répétition de l’appel à l’action en bas (Source: GoodUI.com ) De plus, vous pouvez augmenter la visibilité de l’appel à l’action principal avec un comportement persistant (flottant). Le bouton peut être positionné et collé en haut ou en bas de l’écran.
Appel à l’action collant (Source: GoodUI.com ) Utiliser le sentiment d’urgence
Message de livraison le lendemain: L’idée est de montrer un élément d’urgence pour motiver les gens à recevoir le produit ou le service plus tôt.
Message de livraison le jour suivant (Source: GoodUI.com ) Compte à rebours: Affiche une minuterie qui recule et qui communique le temps restant avant qu’une action donnée ne soit prise. C’est probablement une bonne pratique que l’urgence démontrée soit authentique et pas seulement inventée.
Compte à rebours (Source: GoodUI.com)
Compte à rebours pour déclencher FOMO (Source: GoodUI.com ) Conclusion
La version iOS 14 peut être douloureuse pour beaucoup. Si vous avez déjà vos annonces Facebook et que vous les examinez, veuillez vérifier que vous êtes le seul propriétaire de votre domaine dans Business Manager dès que possible. Sur le plan technique, il est crucial de prioriser vos événements étant donné que pour l’instant, seuls 8 événements au maximum sont autorisés pour le suivi. L’exclusion des appareils iOS sur certaines de vos campagnes publicitaires Facebook peut être une solution assez hardcore, mais vaut vraiment la peine d’essayer.
Pour l’instant, l’aspect le plus simple à considérer est votre page de destination d’annonces Facebook. Facebook Shopify et le créateur de pages très performant PageFly vous permettront de toucher vos clients pour la première fois après avoir lancé l’appel à l’action sur l’annonce Facebook et d’obtenir des résultats très prometteurs.
Pour en savoir plus;
- Créer Un Entonnoir de Vente Pour Votre Boutique Shopify: Meilleurs Outils et Applications
- Comment Créer Une Page de Vente: Meilleures Pratiques & Modèles
Concevez Votre Propre Boutique Shopify Sans Limite
Entièrement Personnalisable. Plus de 80 modèles et plus de 50 éléments.
Entièrement gratuit / Pas d’essai. Optimisé pour une vitesse Rapide.
Obtenez PageFly GRATUITEMENT
I. Version iOS 14: L’essentiel et ce que Cela signifie pour Facebook Ads Landing Page
Pour cette très récente mise à jour, le géant technologique américain a décidé d’apporter la confidentialité des utilisateurs à des discussions plus sérieuses.
Tout d’abord, la version iOS 14 permet aux utilisateurs de partager leur emplacement approximatif, au lieu de votre emplacement précis, d’où l’interdiction d’identifier précisément où vous vous trouvez. En outre, il sera demandé aux utilisateurs s’ils souhaitent être suivis par l’application, ce qui pourrait réduire la quantité de données collectées en cas de rejet du suivi. Pour les publicités Facebook, cela signifie que les annonceurs doivent se préparer à la visibilité et à la perte de signal de l’activité inter-appareils / navigateurs et de la vue complète de l’entonnoir, car les utilisateurs pourraient limiter le processus de suivi dès le début.
L’un des plus grands changements apportés aux publicités Facebook est les fenêtres d’attribution.
Dans les versions précédentes d’iOS, les annonceurs Facebook disposent d’une fenêtre d’attribution de 28 jours, et avec les mises à jour d’iOS14, cette fenêtre d’attribution est réduite à 7 jours seulement. Autrement dit, dans l’ancien temps, si un visiteur clique sur vos annonces, visite la page de destination, puis quitte et revient après 27 jours pour acheter votre produit, cela comptait toujours comme un événement de conversion dans votre tableau de bord des annonces FB. Chaque nouvel événement de conversion compté, votre pixel Facebook deviendra plus intelligent avec une meilleure compréhension de vos clients idéaux. Maintenant, avec une fenêtre d’attribution de 7 jours, s’ils cliquent sur l’annonce, visitent la page de destination, quittent, reviennent 8 jours plus tard et achètent, aucun événement de conversion ne sera compté. Finalement, il devient beaucoup plus difficile pour votre Pixel de devenir plus intelligent. Avant, nous pouvions suivre des événements illimités, maintenant limités à 8 seulement. Si les utilisateurs se sont désinscrits, ils ne déclencheront qu’un seul événement à l’arrivée sur le site Web, ce qui rend beaucoup plus difficile le suivi des actions qui se déroulent sur un cycle d’achat plus long.
C’est pourquoi c’est une question de vie ou de mort que vous convertissez vos visiteurs sur place, dès que possible.
L’exécution de publicités Facebook est beaucoup plus difficile, tandis que le CAC (Coût par acquisition) devrait augmenter. Par conséquent, une page de destination, le tout premier point de contact avec les clients après le morceau d’annonce, devrait être fortement axée sur le CRO pour faire des impressions gagnantes rapidement dans le processus.
En savoir plus: Qu’est-ce qui change sur iOS et Comment les marchands de commerce Électronique Peuvent-ils le Gérer?Facebook
II. Comment Créer Une Page De Destination Facebook Gagnante
Qu’est-Ce qu’Une Page de Destination Facebook Ads et Pourquoi En Avez-Vous Besoin?Une Facebook landing page est une page dédiée conçue pour convertir les visiteurs à partir d’une annonce Facebook spécifique au paiement par clic (PPC).
Pour d’autres bonnes pratiques de page de destination PPC, consultez cet article.
Si vous cliquez sur cette annonce, par exemple:
Vous serez redirigé vers cette page de destination:
Ces pages de destination sont différentes des autres pages (comme les pages de produits de votre site Web) car elles sont conçues sur mesure pour compléter votre annonce Facebook. Ils continuent « l’histoire » qui a accroché le lecteur en faisant défiler leur fil d’actualité Facebook.
Lecture connexe: Page de destination vs Site Web: Erreurs courantes
5 Étapes simples pour configurer vos Pages de destination Facebook gagnantes
La nécessité de configurer une page désignée est d’une grande importance car vous ne pouvez pas simplement vous fier à vos pages prédéfinies. Alors que les pages d’accueil sont idéales pour les prospects conscients de la solution à la recherche d’informations spécifiques, elles peuvent être accablantes pour les visiteurs des médias sociaux. Parce que les fils d’actualité des prospects sont personnalisés et que les publicités qu’ils voient sont très ciblées, la page de destination Facebook doit être étroitement alignée sur votre annonce et personnalisée si elle doit réussir. Une page de destination Facebook ciblée avec des informations concises et un message cohérent peut mieux capter l’attention des utilisateurs mobiles sur un espace numérique distrayant
Étape 1: Créez un site Web pour héberger votre boutique en ligne
Une boutique en ligne fonctionnelle vous permet d’expérimenter des efforts de marketing en ligne. Alors qu’une page Facebook n’est qu’un simple centre d’informations, une boutique en ligne avec des pages imbriquées peut fournir une vue d’ensemble de votre entreprise, ou simplement un espace pour établir votre page de destination. Même si les pages de destination ne fonctionnent pas efficacement (veuillez le faire!), les utilisateurs de Facebook peuvent commencer à explorer d’autres options à partir de là.
Shopify est une plate-forme de commerce électronique entièrement hébergée et basée sur le cloud, permettant aux entreprises de créer rapidement leur propre site Web pour vendre votre produit ou votre ensemble de services sans exigences de codage. Pour la vitrine, les vendeurs peuvent personnaliser leur logo, texte, images, couleurs et vidéos sur différentes pages, c’est-à-dire la page À propos de nous, les pages d’accueil et les pages de produits tout en maintenant la cohérence de la marque. En utilisant la plateforme, les propriétaires de magasins peuvent également surveiller un panneau d’administration pour gérer les commandes, les produits, les prix, les stocks, l’expédition et le paiement. Vous pouvez utiliser les outils d’analyse Shopify pour rester à jour avec vos ventes totales quotidiennes ou le nombre de clients qui reviennent sur votre site Web et de nombreuses autres mesures, qui sont essentielles pour d’autres plans marketing. Facebook Shopify vous permet également de les intégrer à votre boutique en ligne pour les vendre directement sur ces canaux.Shopify Facebook Shopify a tout ce qui est essentiel au succès de toute boutique en ligne avec une présence existante sur Facebook.
Vendez en ligne Avec Shopify
Approuvé par plus de 1 000 000 entreprises dans le monde entier
Commencez un essai gratuit
Shopify a tout ce qui est essentiel au succès de toute boutique en ligne avec une présence existante sur Facebook. Une fois votre boutique en ligne disponible, vous pouvez commencer à configurer vos propres pages car tous les éléments nécessaires tels que la mise en page ou la description du produit ont peut-être déjà été reflétés sur la base de votre backend Shopify stable.
Étape 2: Définissez l’objectif de vos Pages de destination
Votre page de destination doit assurer un suivi efficace de votre annonce et contribuer à la réalisation de l’objectif principal de votre effort marketing. Si vous optez pour la génération de prospects, envisagez de créer une boîte d’inscription à la newsletter et un appel à l’action attrayant pour captiver l’abonnement par e-mail. Si votre jeu final est une question de conversion, l’idée pourrait être de montrer une description élaborée des produits et de canaliser un sentiment d’urgence.
Assurez-vous que vos pages de destination correspondent bien à la campagne publicitaire Facebook. L’inadéquation des informations entre votre annonce et votre page de destination peut soulever un grand drapeau rouge au sujet de votre entreprise. Vous ne voulez sûrement pas annoncer votre produit sur une annonce Facebook, puis placez un formulaire d’inscription à la newsletter au milieu de votre page de destination. La cohérence visuelle est également importante car c’est ce qui déclenche les premières impressions et maintient l’identité de votre marque plus longtemps.
Étape 3: Créez votre page de destination avec PageFly
Pour un thème Shopify, vous obtenez ce qu’on vous donne. Le thème vous donne une boîte à outils pour configurer une mise en page de magasin en ligne de base avec des fonctionnalités simples comme un menu, des listes de produits, une page de panier, etc. Et c’est tout.
Pendant ce temps, PageFly, l’un des constructeurs de pages Shopify les plus fiables, peut rendre la conception de différentes pages beaucoup plus fluide. PageFly a fait ses preuves auprès de Shopify et de ses clients en tant qu’application numéro 1 dans la catégorie générateur de pages, PageFly agit sur la philosophie du glisser-déposer, vous faisant gagner du temps en permettant de modifier les éléments de page en quelques clics et conditions prédéfinies.
Installez le générateur de page PageFly
Visitez la page PageFly sur l’App Store Shopify, cliquez sur le bouton Ajouter une application et remplissez l’URL de votre boutique pour installer l’application sur votre boutique Shopify.Facebook
Créez une page de destination Facebook
Dans la barre latérale d’administration Shopify, cliquez sur Apps > PageFly – Générateur de page avancé. Après cela, vous serez redirigé vers le tableau de bord PageFly sur une autre page.
Cliquez sur Créer une page ou sur l’icône (+) dans le menu de gauche. Ensuite, vous pouvez choisir le type de page que vous préférez dans les paramètres de la page. Dans ce cas, je vous recommande de créer une page régulière et de la nommer votre page de destination.
(*) Remarque: Vous ne pouvez avoir qu’une page pour chaque type de page dans le plan gratuit. Si vous souhaitez maximiser la capacité, envisagez d’utiliser les forfaits payants
Une fois la configuration des paramètres de votre page terminée, vous serez dirigé vers une bibliothèque de modèles qui vous permet de choisir un modèle avec lequel démarrer votre magasin.
Utiliser des éléments PageFly
L’éditeur de page propose des éléments et des sections de base PageFly que vous pouvez glisser-déposer sur la page vierge. PageFly vous permet de vous amuser avec les looks du magasin en structurant votre page comme vous le souhaitez.
PageFly fournit également des expériences illimitées avec des éléments.
Une approche plus confortable pourrait être d’utiliser plus de 80 modèles de haute qualité pour votre entreprise dans les paramètres de la page.
Prévisualisez ou publiez la page
Une fois que vous avez terminé de créer la page, appuyez sur Enregistrer. Cette option enregistre la page dans une base de données mais ne la rend pas encore publique. Vous pouvez voir l’aperçu de la page via l’aperçu.
Le bouton Publier enregistre la page et la rend publique. Vous pouvez voir la page en direct via la vue en direct. La page sera liée à votre magasin avec l’adresse « your-shop-name.myshopify.com/pages/page-name « . Shopify Vous pouvez consulter la page PageFly dans la base de données Shopify en accédant aux pages Shopify home > Canaux de vente > Boutique en ligne >.
Étape 4: Prévisualisez et testez votre page de destination
Lorsque vous êtes satisfait de votre page, affichez-la en mode aperçu. Le voir du point de vue du spectateur attrape des erreurs. De plus, vous pouvez apporter des modifications de dernière minute pour s’adapter au mieux à plusieurs types d’écran.
C’est génial qu’en utilisant le tableau de bord de l’éditeur PageFly, vous puissiez ajuster la visualisation sur différents appareils pour atteindre la mentalité conviviale des mobiles.
Étape 5: Téléchargez-la dans le Gestionnaire d’annonces.
Lorsque vous êtes satisfait de votre annonce de page de destination, enregistrez-la et basculez sur le gestionnaire d’annonces. À partir de là, le processus est assez intuitif, surtout si vous avez déjà créé une annonce. Après avoir choisi votre type d’annonce, il suffit à peu près de remplir de nombreux champs.
Concevez Votre Propre Boutique Shopify Sans Limite
Entièrement Personnalisable. Plus de 90 modèles et plus de 150 éléments.
Entièrement gratuit / Pas d’essai. Optimisé pour une vitesse Rapide.
Obtenez PageFly GRATUITEMENT
III. Exemples de pages de destination d’annonces Facebook À apprendre De
Les inspirations ci-dessous pourraient être une source d’inspiration pour vos pages de destination. Le fil conducteur qui traverse ces annonces et ces pages de destination est la cohérence de l’objectif, du contenu et de la conception.Facebook Facebook Ad
Page d’atterrissage
Page d’atterrissage Facebook d’habitude de Chapeau
Page d’atterrissage Facebook d’habitude de Chapeau
Exemple 1 : Habitude de Chapeau
Annonce Facebook
Exemple 2: Newsletter Facebook
Annonce Facebook
Page de destination
Exemple 3: Mai-Rehabu
Page d’accueil
Mai-Rehabu
Exemple 4: Facebook Ad
Page d’accueil
