Les rapports selon lesquels la célébrité vaut près de 7 milliards de dollars sont basés sur la pensée magique autour des ventes qui n’existent pas encore. C’est pourquoi il vaut actuellement moins d’un tiers de cela.

Mercredi, plusieurs médias ont rapporté que Kanye West était la personne noire la plus riche d’Amérique, valant jusqu’à 6,6 milliards de dollars. La nouvelle survient après que Bloomberg a rapporté que sa marque de baskets, Yeezy — ainsi que Yeezy Gap, qui n’a pas encore vendu un point de vêtements — ont une valeur combinée allant jusqu’à 4, 7 milliards de dollars. La publication mentionnait, sans entrer dans les détails, un actif supplémentaire de 1,7 milliard de dollars.

Ce n’est pas vrai, d’après nos calculs. Forbes estime qu’il vaut moins d’un tiers de cela, soit 1,8 milliard de dollars. C’est un grand bond par rapport à mai dernier, lorsque Forbes a d’abord fixé sa valeur nette à 1,3 milliard de dollars, mais loin d’être autant que les 6,6 milliards de dollars supposés. Robert F. de Vista Equity Smith reste la personne noire la plus riche des États-Unis, d’une valeur estimée à 6 milliards de dollars, tandis qu’Aliko Dangote du Nigeria, d’une valeur de 11,8 milliards de dollars, est la personne noire la plus riche du monde.

L’estimation vertigineuse est la dernière des tentatives de West pour gonfler sa valeur nette – dans le passé, il a dit que Forbes « me snobait délibérément. »

En réalité, ce n’est rien de personnel. L’histoire de Bloomberg cite un rapport d’UBS sur ses activités — le même document que Forbes a vu plus tôt ce mois-ci. La banque a formulé un certain nombre d’hypothèses basées sur les bénéfices futurs prévus, en particulier pour Yeezy Gap, qui n’a même pas encore été lancé. Les documents bancaires comme celui-ci sont bien connus pour peindre les meilleures évaluations futures possibles.

Le nombre beaucoup plus fondé de Forbes est basé sur cette idée démodée des revenus actuels – et non sur les attentes futures théoriques. Yeezy Gap n’a rapporté aucun revenu, et encore moins aucun bénéfice. Qui sait si la ligne sera populaire? Peut-être qu’une autre star du hip-hop créera la prochaine sneaker à la mode dans un an ou deux, et les Yeezys seront de vieilles nouvelles. La même réflexion vaut pour Yeezy Supply, la plate-forme de commerce électronique de West. Il a de grands espoirs d’en faire une destination mode — à partir de maintenant, il ne fait que shillings ses chaussures.

Quant aux baskets Yeezy, elles se vendent bien. Le chiffre d’affaires de l’entreprise a augmenté de 30% l’an dernier. et sa dernière version limitée, la 450 en Blanc nuage, s’est vendue en moins d’une minute. Les analystes avec qui nous avons parlé conviennent qu’il reste de la croissance dans l’entreprise, et si cela se produit, sa valeur nette continuera de grimper. Mais même cela n’est pas certain à 100%, donc pour l’instant, nous nous en tenons aux chiffres de 2020.

Forbes traite West de la même manière que tout le monde avec des entreprises similaires basées sur des redevances: Nous prenons le revenu de licence de l’année la plus récente et lui appliquons un multiple pour tenir compte du fait qu’il s’agit d’une source de revenus continue. C’est exactement ainsi que nous apprécions les activités de licence de Donald Trump et le catalogue musical de Jay-Z.

L’approche extrêmement optimiste de West sur sa valeur nette reflète l’approche utilisée par Donald Trump, qui insiste pour que la valeur de son nom soit incluse dans toute estimation de la valeur nette. Trump, que nous évaluons à 2 $.5 milliards, dit que sa marque a une valeur intrinsèque, quel que soit le chiffre d’affaires réel. West et son camp font un argument similaire pour les entreprises attachées au nom Yeezy.

Voici une ventilation de l’estimation de Forbes sur sa valeur nette — ce qui est assez impressionnant, même si elle n’est pas aussi élevée qu’il le souhaite (ou le pense):

Yeezy: 1,5 milliard de dollars

Toujours le joyau de sa fortune, les ventes de la marque de baskets West, qui a un contrat de production de dix ans avec Adidas, ont grimpé à 1,7 milliard de dollars l’an dernier, contre 1,3 milliards en 2019. En conséquence, West a gagné 191 millions de dollars en redevances l’an dernier. C’est une croissance impressionnante. Alors qu’UBS prévoit que la marque atteindra plus de 3 milliards de dollars de chiffre d’affaires d’ici 2026 et l’évaluera en conséquence, nous avons opté pour les chiffres de 2020: Le résultat d’exploitation de Yeezy, détenu à 100% par West, était de 214 millions de dollars en 2020. Avec une réduction multiple de 9 fois et de 20% pour les entreprises privées, Forbes calcule que l’entreprise Yeezy avec Adidas vaut 1, 5 milliard de dollars, soit environ 250 millions de plus qu’il y a un an.

Trésorerie et autres actifs: 160 millions de dollars

Grâce aux millions qu’il a gagnés avec Yeezy et sa musique, West a accumulé une pile d’argent de bonne taille, ainsi que des maisons et des jouets. Il possède plus de 100 millions de dollars de biens immobiliers, dont plusieurs ranchs dans le Wyoming et des maisons dans la région de Los Angeles. Selon un bilan envoyé par son équipe, il y a aussi 9,3 millions de dollars d’œuvres d’art, 7,6 millions de dollars de bijoux, 5 millions de dollars de véhicules, 3,4 millions de dollars de meubles et 1 million de dollars de bétail. En cours de route, il a également accumulé une dette importante: 56 millions de dollars. Nous n’avons pas pu retrouver tous les chevaux, toutes les chaises et tous les colliers, alors nous avons de nouveau appliqué une réduction aux numéros fournis. Nous n’avons pas non plus inclus de valeur pour le site Web Yeezy Supply, qui, selon le camp de West, vaut 1,5 milliard de dollars. Forbes compte sa valeur via les redevances des ventes de chaussures Yeezy effectuées via le site dans l’affaire Adidas.

Catalogue de musique: 90 millions de dollars

Alors qu’il peut gagner la plupart de son argent en tant que magnat de la mode, West a commencé comme l’un des rappeurs les plus populaires au monde, et son catalogue de chansons rapporte toujours des millions de royalties chaque année. Tout comme avec Yeezy, il pourrait encaisser ce flux de royalties, comme l’ont fait des musiciens de Shakira à Bob Dylan au cours de la dernière année.

Skims: 64 millions de dollars

West et sa future ex-femme Kim Kardashian West ont peut-être mis fin à leur relation conjugale, mais ils entretiennent certains liens d’affaires. West a une petite participation dans la société de vêtements de forme et de détente Skims de son ex, qui s’est développée pendant la pandémie de Covid-19.

Yeezy x Gap: 0 $

Alors que l’équipe de West insiste sur le fait que l’accord Yeezy x Gap vaut environ 1 $.5 milliards et l’histoire de Bloomberg dit que cela pourrait valoir jusqu’à 970 millions de dollars, Forbes ne donne aucune valeur à cela jusqu’à ce que les produits commencent à se vendre. L’accord, annoncé en juin, a fait flamber l’action de Gap, et la PDG Sonia Syngal a parlé de son « grand potentiel » lors d’un appel à résultats plus tôt ce mois-ci. Mais la ligne n’a pas encore vendu un seul vêtement.