La publicité mobile est non seulement bien vivante, mais elle devient rapidement un élément clé d’un nombre croissant de plans de médias numériques réussis. Il a été prédit que 1,75 milliard de personnes dans le monde posséderont un smartphone d’ici la fin de 2014. Les utilisateurs de téléphones mobiles passent rapidement aux smartphones à mesure que les appareils deviennent plus abordables et que les réseaux 3G et 4G progressent. C’est cette explosion des smartphones qui donne aux marques la possibilité de se connecter avec les consommateurs dans un environnement réel et en temps réel. C’est le rêve d’un annonceur.
Mais tout n’est pas simple, et à certains égards, le mobile est une méthode publicitaire complexe. L’une des raisons pour lesquelles les annonceurs et les spécialistes du marketing sont confrontés à des défis est que, du point de vue de la publicité, le mobile est si différent du web. Les cookies de navigateur ne sont pas disponibles pour suivre les gens et connaître leurs goûts et leurs dégoûts; l’attention des utilisateurs est courte et fréquente, répartie entre les applications et les navigateurs, les cartes et la messagerie; et bien que les utilisateurs de smartphones vérifient leurs téléphones jusqu’à 150 fois par jour, c’est souvent seulement quelques secondes à la fois.
Le plafonnement de fréquence sur mobile est-il le même que l’affichage?
Un plafond de fréquence unique ne peut pas être utilisé à la fois pour la publicité basée sur une application mobile et un navigateur mobile dans la même campagne publicitaire en ligne. Pour atteindre cet objectif, deux campagnes uniques devront être créées, l’une pour l’application mobile et la seconde pour le navigateur mobile.
Quel ciblage puis-je utiliser sur mobile ?
Vous pouvez cibler (et générer des rapports sur) les impressions Web optimisées pour l’application et l’appareil par:
- Type d’appareil – Téléphone, Tablette ou Ordinateurs de bureau & Ordinateurs portables
- Marque et modèle d’appareil – Apple iPhone, HTC Droid Incredible, etc.
- Transporteur – Verizon, Sprint, etc.
- Type de connexion – Basé sur l’opérateur ou wifi / statique
- Système d’exploitation mobile – Android, iPad, etc.
- Navigateur mobile – Android, Blackberry, etc.
Système (c.-à-d., type d’appareil, marque/modèle d’appareil, système d’exploitation, navigateur, opérateur et type de connexion), fréquence, géographie, partie de jour, segments et ciblage de test/contrôle fonctionnent tous pour les campagnes Web optimisées pour les applications et les appareils. Cependant, le ciblage basé sur la position des balises et les chaînes de requête de balises n’est possible que pour les campagnes Web optimisées pour les appareils.
C’est peut-être une arène compliquée, mais pouvez-vous vous permettre de ne pas rester coincé? Il y a quelques choses que vous pouvez faire en ce moment pour vous assurer de capitaliser sur la publicité mobile:
Utilisez les médias riches.
Les bannières publicitaires (statiques ou dynamiques) ont leur place dans le monde mobile, mais avec des écrans minuscules, une bien meilleure option est de les transformer en publicités rich media. Les bannières Tap-to-expand ou les publicités vidéo mobiles vous donneront plus d’engagement. En savoir plus directives et exigences pour les créations publicitaires mobiles
Ajouter une voix.
Les utilisateurs adorent les fonctionnalités vocales interactives si elles sont bien faites, et la voix est appelée à être la prochaine grande chose dans la publicité. Non seulement il y a le facteur de nouveauté, mais la reconnaissance vocale peut être une interface utilisateur efficace sur un appareil mobile.
Adoptez la portabilité.
Vous ne pouvez plus simplement supposer que les gens verront votre publicité numérique si vous vous concentrez sur les plates-formes PC et portables. La plupart des gens n’ont pas besoin d’ordinateurs de bureau comme ils le faisaient autrefois, alors optez pour une combinaison de smartphones et de tablettes. La publicité numérique multi-écrans est là pour rester et continue de gagner en importance et en popularité. La publicité en ligne implique désormais n’importe quel appareil, n’importe où.
Les applications sont là où il en est.
L’iOS d’Apple et l’Android de Google ont chacun plus d’un million d’applications et la portée mondiale des consommateurs est d’environ 400 millions. Pouvez-vous vous permettre d’ignorer cela?
Bien que les choses changent rapidement, vous devez adopter la publicité mobile dès maintenant si vous souhaitez que votre stratégie en ligne fonctionne au cours des années à venir.