Elizabeth Morrissette, Grace McKeon, Amy Luther, Alison Louie, Alexis Fagan
Lorsqu’on examine les modèles financiers des livres à l’époque moderne, la plupart des publications dépendent fortement des ventes pour gagner leur argent. Beaucoup pensent que le monde de l’impression meurt lentement. Pourtant, Chris Lavergne dit dans son article L’édition de livres à l’ère numérique, que les livres sont devenus une façon plus premium de lire. À mesure que les livres électroniques émergent de plus en plus, ils créent un mode de production moins coûteux (Lavergne).
Les ventes dans l’industrie du livre continuent d’augmenter et de diminuer légèrement chaque année. À long terme, les ventes d’un livre doivent compenser le prix de l’édition, de la conception, de l’impression et de la distribution. Plus il y a d’exemplaires vendus, plus il y a d’argent qui est produit. Les producteurs recherchent souvent des « best-sellers » afin d’augmenter leurs revenus pour l’année (Pavlic et McIntosh, 80-81). Différentes catégories de livres font mieux que d’autres à différents moments. Les catégories déterminent comment les producteurs, écrivent, vendent et commercialisent leurs livres auprès de leur public (Baran, 57). Ce sont les catégories qui définissent l’industrie du livre.
Manuels: Souvent la catégorie la plus vendue, vendant des livres aux collégiens, aux écoles primaires et secondaires comme manuels.
Livres commerciaux: Livres à couverture rigide et à couverture souple qui peuvent être fictifs et non fictifs ainsi que des livres que vous conservez ou transmettez lorsque vous avez fini de lire ou d’utiliser.
Livres religieux: Bibles et autres livres religieux tels que des livres de prières et des livres de musique religieuse.
Ouvrages de référence sur les abonnements: Le plus souvent des encyclopédies et des dictionnaires achetés directement dans des publications plutôt que dans un magasin de détail.
Clubs de lecture: Ce type de livres est vendu et distribué par club de livres au lieu de passer par des magasins de détail
Vente par correspondance: Livres annoncés à la télévision ou sur Internet et livrés par la poste.
Livres de poche de masse: Livres de poche produits à moindre coût et conçus pour attirer le grand public. Ils peuvent être achetés dans les pharmacies et les kiosques à journaux.
Livres professionnels: Des livres qui s’adressent aux professionnels des affaires, aux médecins, aux ingénieurs ou aux avocats, écrits pour maintenir leurs formations à jour.
Livres de presses universitaires: Comprennent le plus souvent des textes savants.
Tests normalisés: Guides et tests pratiques pour les tests normalisés. (Pavlic et McIntosh, 80, Compaine, 8-10, Baran, 57)
Ces livres sont tous vendus en gros sur une base nationale et internationale ou par des distributeurs indépendants à un niveau plus local (Compaine, 12). Les livres imprimés comptent sur les détaillants et autres vendeurs pour stimuler leurs ventes, bien qu’ils annoncent parfois leurs livres dans les librairies et en ligne, ainsi que la promotion d’un livre lors d’une tournée de livres. L’achat de livres imprimés offre au lecteur une esthétique plus romantique, avec la sensation du papier, le retournement physique des pages et l’écriture de notes dans les marges. Cependant, les livres électroniques prennent le relais, permettant des versions instantanées et moins chères des livres. Bien que cela semble idéal, plus de livres doivent en fait être vendus pour faire un meilleur profit, par rapport aux livres imprimés qui coûtent plus cher pour les folies luxueuses qu’ils sont devenus (Lavergne).
À long terme, les finances sont le facteur moteur de tous les livres produits. S’il n’y a pas d’argent à gagner, il ne sera pas produit. C’est la motivation des entreprises avec toutes les formes de presse écrite.
Modèles financiers des magazines
L’industrie des magazines n’est pas en train de mourir, elle change. Même si de plus en plus de magazines décident de passer au numérique, la plupart des choses comme les publicités et les services d’abonnements fonctionnent toujours. En regardant vers l’avenir, nous allons assister à une croissance exponentielle des éditions numériques des magazines. Bien que les entreprises aient connu une réduction des effectifs en raison de la décision de passer au numérique, l’abonnement n’est plus la principale source de revenus, la publicité est toujours requise et utilisée dans les versions numériques des magazines. Les éditeurs qui décident de continuer à imprimer des magazines tout en exécutant des éditions numériques touchent un public plus large en raison du fait que les jeunes lisent généralement les articles de leurs magazines sur Snapchat, Facebook et d’autres ressources en ligne, tandis que les publics plus âgés comptent toujours sur la version imprimée.
Le succès d’un magazine peut être mesuré de différentes manières. Ceux-ci incluent la circulation, la diffusion de répliques numériques, le chiffre d’affaires et la croissance annuelle. En examinant ces catégories individuellement et dans leur ensemble, vous pouvez déterminer le succès d’un magazine particulier.
Circulation: Le nombre d’exemplaires qu’une société de magazines distribuera par numéro. Ceci est principalement utilisé pour déterminer combien ils devraient facturer aux annonceurs pour placer des annonces dans leur magazine.
Diffusion de répliques numériques : La version imprimée formatée à l’identique à une version numérique. Et combien sont vendus et vus à travers un format numérique.
Revenus: Le revenu d’un magazine est le montant d’argent collecté par le magazine au cours de l’année, par le biais d’abonnements, de ventes et de publicités.
Croissance annuelle: La croissance annuelle correspond à la croissance de l’entreprise au cours d’une année. Cela aidera à montrer le succès en permettant à l’entreprise de voir si elle diminue ou augmente par rapport aux bénéfices des années passées. (Fuller)
Bien que de nombreux magazines passent au format numérique, la majorité des dépenses pour les magazines sont toujours investies dans la presse écrite. Pour la publicité, les entreprises cherchent toujours à placer plus d’annonces dans les magazines papier plutôt que dans le numérique. Pour l’impression, le montant des dépenses prévues en publicité devrait être de 15.23 milliards de dollars, alors que pour le numérique, il ne devrait s’élever qu’à 4, 34 milliards de dollars. (Fuller).
Pour gagner de l’argent dans la presse écrite, il doit y avoir un public, et à mesure que le temps passe et que notre public est de plus en plus alphabétisé dans les médias, la presse écrite devient de moins en moins populaire. En regardant vers l’avenir, nous allons voir plus de magazines passer au numérique afin de rester pertinents. Même avec de nombreuses sociétés de magazines qui passent au numérique pour suivre le rythme, les annonceurs sont prêts à payer plus pour faire de la publicité dans les magazines imprimés. Vu qu’il est plus coûteux de créer des magazines imprimés, de plus en plus d’entreprises continueront à passer au numérique afin de maintenir des coûts bas et des intérêts élevés.
Modèles financiers des journaux
Le journal existe depuis plus de trois siècles. Au fil des ans, l’industrie des journaux a considérablement évolué et le journal a joué un rôle clé sur les plans social et économique. En fait, selon Robert Picard, les ventes de journaux représentent environ 50 millions de dollars de ventes par année (Picard109). Bien que l’industrie soit l’une des plus anciennes, elle n’a aucun problème à générer de l’argent.
La publicité elle-même génère les deux tiers des revenus des journaux américains. L’autre tiers des revenus provient des abonnements. (Pavlik & McIntosh 91). Il existe trois principaux types de publicité: vente au détail, nationale et petites annonces. La publicité au détail a à voir avec la publicité pour le commerce de détail. Il est utilisé par les commerçants, les détaillants et les entreprises pour vendre des biens ou des services explicitement aux consommateurs. La publicité au détail vise à attirer l’attention immédiate sur certains magasins pour augmenter rapidement leurs ventes et leur commerce. La publicité nationale est effectuée par un distributeur d’un produit ou d’un service de marque vendu par divers points de vente du canal de distribution. Il se concentre généralement sur un public cible spécifique et s’efforce de créer une image pour le produit, ce qui, à long terme, crée des revenus pour un cycle continu. Les petites annonces sont les plus courantes dans les journaux. Il est beaucoup moins cher que les autres formes d’affichage large de publicité utilisées par les entreprises, car il s’agit de petits messages triés par leur propre titre, qui sont classés et ne dépassent généralement pas une colonne et n’incluent pas de graphiques.
Les publicités nationales traitent également des biens et services manipulés à l’échelle nationale et distribués par l’intermédiaire de points de vente locaux. Les journaux peuvent gagner plus d’argent avec les annonceurs nationaux car ils sont souvent prêts à payer plus cher pour une page de publicité dans les zones à revenus plus élevés et les zones plus grandes et densément peuplées. Les journaux reçoivent une part importante de leur soutien financier des annonceurs, et au 20e siècle, ils étaient devenus complètement dépendants de la publicité (Picard).
Le modèle d’affaires du journal vend deux choses pour obtenir de l’argent; les produits de journaux aux lecteurs, qui seraient le journal lui-même, et l’accès de ces lecteurs aux annonceurs. Plus il y a de lecteurs, plus les annonceurs voudront dépenser de l’argent pour publier une annonce. De même, une autre source de revenus comprend la circulation. Si un journal est en grande diffusion, beaucoup de gens l’achètent et le lisent, plus le papier sera souhaitable pour les annonceurs, et plus ce journal fera de publicité.
L’industrie des journaux dépend des lecteurs et de la publicité. En fin de compte, le journal doit attirer des lecteurs, afin que les annonceurs souhaitent acheter de l’espace publicitaire. Le commerce des journaux n’est pas en train de mourir. Il continue d’attirer des lecteurs afin de maintenir la circulation, malgré la récente augmentation du lectorat en ligne.
Ouvrages cités :
Baran, Stanley J. » Books. »Introduction à la Communication de masse. 8e éd. N.p. : Enseignement supérieur McGraw-Hill, 2015. 57. Imprimer.
Compaine, Benjamin. L’Industrie du Livre en Transition, Une Étude économique de la Distribution et de la Commercialisation du Livre. N.p. : Publications de l’industrie du savoir, 1978. 8-12. Imprimer.
Ferguson, James M. The Advertising Rate Structure in the Daily Newspaper Industry. Prentice-Hall, 1963.
Fuller, Steve. »Sujet: Industrie des magazines. »Www.statista.com Statista. www.statista.com/topics/1265/magazines /.
Lavergne, Chris. » L’édition de livres à l’ère numérique. » TechCrunch. TechCrunch, 10 Avr. 2017. Web. https://techcrunch.com/2017/04/10/book-publishing-in-the-digital-age/
Pavlik, John V et Shawn McIntosh. Médias convergents: Introduction à la Communication de masse. Édition personnalisée de l’Université d’État de Plymouth ed., Oxford University Press, 2017.
Picard, Robert G. « The Economics of the Daily Newspaper Industry. »Économie Des médias: Théorie Et Pratique, Routledge, 2003, pp. 109-115.