Avec tout l’argent du jeu moderne et les frais de transfert de joueurs massifs signalés chaque année, il n’est pas surprenant que le football soit incroyablement rentable.
Les clubs de football sont des puissances financières avec la capacité d’offrir aux joueurs des contrats de plusieurs millions de dollars en un clin d’œil. Cela étant dit, il faut se demander: comment les clubs de football gagnent-ils réellement leur argent?
En résumé, les clubs de football gagnent leur argent grâce à une variété de sources différentes. Ces sources comprennent, sans s’y limiter, les ventes le jour du match, les frais de location de stade, les contrats de parrainage, les ventes de marchandises, les offres de diffusion télévisée, les transferts de joueurs et les prix en argent. Le montant d’argent qu’un club peut gagner dépend en grande partie de son succès sur le terrain, ce qui influence directement son attrait commercial.
Pour éviter toute erreur de calcul dans les conversions de devises, j’ai cité chaque chiffre dans la devise dans laquelle ils ont été signalés. J’espère que ce ne sera pas un problème.
Table des Matières
Ventes le jour du match
Les équipes de la Premier league anglaise (EPL) jouent 38 matchs en saison régulière. Environ la moitié de ces matchs sont joués dans leur propre stade. Le facteur le plus important en ce qui concerne l’avantage du terrain pour les clubs est sans doute d’avoir leurs propres fans qui les encouragent pendant qu’ils jouent.
Cependant, recevoir ce soutien a un coût; au détriment des fans.
Selon le site officiel de la Premier League, le prix moyen d’un billet pour une journée de match dans les 20 équipes de la saison 2019/2020 était de 32 £.
Cependant, ce chiffre prend en compte les prix des billets d’entrée de gamme, qui n’ont peut-être pas la meilleure vue de l’action. Les billets les plus premium variaient de £ 36 (Hull City FC) à £ 97 (Arsenal FC).
L’Emirates (stade d’Arsenal) a une capacité de 60 704 personnes. Dans cet esprit, il est juste de dire que les clubs de football gagnent le meilleur dollar (ou la livre sterling) de la vente des billets de match.
En fait, pour la saison 2018/2019, Arsenal aurait enregistré un chiffre d’affaires global de 100 millions de livres. Change de poche, vraiment. Il est à noter que cette valeur comprenait les ventes de nourriture et de boissons dans le stade.
En parlant de ça; que se passe-t-il lorsque vous regardez du foot et que vous commencez à avoir un peu faim? Ne vous inquiétez pas, à peu près tous les clubs vous couvrent. À un prix. Le prix d’une tarte, par exemple, dans chacun des stades de l’EPL de la saison 2019/20 variait de 2,9 £ (Liverpool FC) à 4,5 £ (Chelsea FC).
Dernières nouvelles à 6: Être supporter d’un club de football coûte cher.
Location et visites de stades
En plus d’utiliser leurs stades pour générer des revenus lors des ventes de matchs, les clubs utilisent plutôt bien leurs installations les 6 autres jours de la semaine. Les clubs de football, en particulier les plus grands et les plus performants, louent leurs installations et proposent divers forfaits.
Les forfaits sont principalement destinés aux événements sociaux privés, aux visites de stades et de musées, et même aux mariages.
Si avoir un mariage sur le thème du football est en haut de votre liste de désirs, vous avez de la chance. Plusieurs stades de haut niveau, tels que le San Siro (Inter Milan et AC Milan), l’Etihad (Manchester City) et le Camp Nou (FC Barcelone) offrent tous leurs installations comme lieux de mariage.
Je pensais que vous alliez demander, alors je suis allé le chercher pour vous. De rien.
En dehors de cela, certains clubs vous offrent même la possibilité de jouer un match sur le terrain avec vos amis. En raison des exigences strictes des surfaces de jeu professionnelles, la plupart des clubs n’offrent pas de sessions de jeu privées. Mais il y a encore des offres décentes.
Si vous vouliez avoir un match privé avec vos amis à Carrow Road (le terrain de Norwich City), cela vous coûterait environ 1 500 £. Bien que cela puisse sembler un peu raide, c’est un changement de poche par rapport aux 30 000 £ que vous devrez payer pour jouer aux Emirats.
Des événements qui attirent beaucoup de piétons, tels que des concerts, ont été organisés dans les stades par le passé. Cependant, des matchs privés similaires, ce n’est pas idéal pour préserver la qualité de la surface pendant les jours de match.
Ceci étant dit, plusieurs stades tels que le Stadium of Light (Sunderland FC) et le Millennium Stadium (stade de l’équipe nationale du Pays de Galles) ont été utilisés pour accueillir des concerts ces dernières années.
Naturellement, les stades avec des toits peuvent être loués pour plusieurs types d’événements différents. Cependant, la majorité des stades de football, en Europe du moins, n’ont pas de toits.
Il y a plusieurs raisons à cela. Pour une description plus approfondie des raisons pour lesquelles les stades de football n’ont pas de toits, jetez un coup d’œil à un article précédent que j’ai écrit.
Ventes de marchandises
En parlant de visites de stades et de musées, la plupart des clubs vendent également leurs propres marchandises ou souvenirs dans leurs boutiques de cadeaux internes. Les articles vendus peuvent aller des globes à neige à thème, aux écharpes, aux articles stationnaires. Cela peut ne pas correspondre aux mêmes chiffres que les autres flux de revenus.
Cependant, c’est une autre façon pour les clubs de football d’apporter un peu de revenus supplémentaires.
Contrats de sponsoring
Avec toute l’attention que le football attire, il y a eu un changement clair dans les stratégies de marketing des grandes entreprises au cours des deux dernières décennies.
À peu près tous les clubs de football portent des kits sponsorisés lorsqu’ils jouent. Quand on étudie le raisonnement financier et stratégique derrière cela, il n’est vraiment pas difficile de voir pourquoi.
Prenons le Manchester United Football club (MUFC) par exemple. Le kit maison que MUFC portait lors de la saison 2019/20 était sponsorisé par 3 sociétés distinctes; Adidas, Chevrolet et Kohler.
En décomposant cela, par saison, MUFC reçoit jusqu’à 75 millions de £ d’adidas, 64 millions de £ de Chevrolet et 10 millions de £ de Kohler. Ces chiffres semblent tous absolument fous au profane, mais il y a une méthode à cette folie.
Selon une enquête menée par MUFC eux-mêmes en 2019, on estime que MUFC a une base de fans mondiale d’environ 1,1 milliard d’abonnés. Cela signifie que ces entreprises ont le potentiel d’avoir leur logo / marque vu 1,1 milliard de fois chaque fois que MUFC joue au football.
C’est environ une fois par semaine, au minimum. Cela semble être une publicité décente, si vous me le demandez.
Ventes de T-shirts
Il semble toujours y avoir une confusion concernant les ventes de T-shirts et qui en profite le plus. Les clubs de football gagnent beaucoup moins que ce que vous pensez des ventes de maillots.
La façon dont fonctionne un contrat de T-shirts est qu’une société de parrainage paiera à un club des frais de licence pour avoir les droits d’apposer le logo du club sur ses maillots.
Pour des clubs comme le MUFC ou la Juventus, par exemple (tous deux sponsorisés par adidas), le simple fait d’avoir leur logo sur un maillot Adidas est garanti pour faire des ventes. Cependant, le propriétaire de la chemise est toujours finalement Adidas. Ils récolteront la part du lion des bénéfices des ventes de T-shirts.
Bien que les clubs gagnent une commission sur chaque vente effectuée, elle représente une fraction du revenu total tiré des ventes de maillots; généralement, 7,5% à 10%.
En 2018, la Juventus a payé 99,2 millions de £ pour le transfert de Cristiano Ronaldo. En seulement 24 heures après l’annonce du transfert, Adidas vendrait plus de 500 000 répliques de maillots avec « Ronaldo » imprimé au dos. On estime que cela s’est traduit par des ventes de plus de 48 millions de livres sterling.
Beaucoup pensaient que les ventes de chemises à elles seules couvriraient probablement les frais de transfert au fil du temps. En réalité, ces ventes se sont probablement traduites entre 3,6 et 4,8 millions de livres sterling pour la Juventus, plutôt que les 48 millions de livres sterling. Une somme relativement faible.
Malgré cela, les parrainages de T-shirts sont une situation gagnant-gagnant pour les clubs de football et les sociétés de parrainage. En effet, les clubs de football n’ont pas la capacité d’imprimer et de distribuer des millions de maillots chaque année dans le monde.
En s’associant à des entreprises de vêtements telles qu’adidas, ils sont en mesure d’étendre leur marque à travers le monde. Et ils sont capables de le faire sans avoir à faire le gros du travail lié à la vente de marchandises aux masses.
Activité du marché des transferts
L’indicateur le plus public des sommes folles dans le football est probablement les valeurs de transfert déclarées payées pour les joueurs d’élite. Les joueurs sont transférés d’un club à l’autre depuis plusieurs décennies maintenant, et les chiffres rapportés augmentent de plus en plus d’année en année.
Pour mettre cela en perspective, le transfert le plus élevé jamais enregistré a été de £ 47 millions pour Zinedine Zidane en 2004. Il est passé de la Juventus au Real Madrid.
En 2009, ce chiffre a presque doublé avec le transfert de Cristiano Ronaldo de Manchester United au Real Madrid pour 80 millions de £. 8 ans plus tard, Neymar est transféré du FC Barcelone au Paris Saint Germain (PSG) pour 198 millions de £, en 2017.
Et il semble que cette tendance va continuer à augmenter avec le temps. Les joueurs sont des atouts précieux pour les clubs de football de la même manière qu’ils sont des membres importants de leur équipe respective.
Cependant, la réalité est que les joueurs sont des êtres humains. Parfois, ils aimeraient un nouveau défi ou simplement quitter un club.
Au bout du compte, si un joueur veut quitter un club et qu’il y a un acheteur volontaire, il n’y a pas grand-chose que son club actuel peut faire pour l’empêcher de partir. En tant que telles, les équipes ont fait tout leur possible pour conserver leurs joueurs importants afin d’empêcher d’autres équipes de les acheter.
Une telle tactique que les clubs utilisent pour garder leurs joueurs est d’inclure ce qu’on appelle une clause de libération dans leurs contrats de joueurs. Une clause libératoire est une déclaration dans les contrats d’un joueur qui indique que si un autre club offre une certaine somme d’argent, la décision de quitter les clubs repose uniquement sur le joueur.
Essentiellement, le club ne peut pas le contester. Cependant, ce n’est évidemment pas si simple. Par exemple, Il a été rapporté que Lionel Messi a une clause libératoire de 638 millions de £ à Barcelone.
Personne ne serait sûrement prêt à payer autant, n’est-ce pas? Eh bien, Barcelone a pensé la même chose lorsqu’il a fixé la clause libératoire de Neymar à 198 millions de £
Rien qu’en 2019, la FIFA a rapporté que £ 5.6 milliards (7,35 milliards) ont été dépensés sur le marché des transferts dans le monde du football. Alors, qui sait ce qui est à venir.
Bien sûr, tout l’argent versé dans ces transferts ne va pas directement au club. Il y a toutes sortes d’honoraires d’agent et de frais juridiques qui doivent également être payés.
Dans certains cas, les joueurs reçoivent une partie des frais de transfert. Cependant, le club prendra généralement la part du lion des bénéfices.
Pour en savoir plus sur le fonctionnement des transferts de football, consultez cet article. Pour en savoir plus sur la façon dont les footballeurs gagnent leur argent, consultez cet article!
Offres de diffusion TV
Ces dernières années, les offres de télévision sont devenues de plus en plus importantes en tant que source de revenus pour les clubs de football. Dans l’EPL, la façon dont cela fonctionne est que l’EPL détient les droits de distribution télévisuelle de tout le football joué dans leur ligue.
En tant que tels, ils ont le droit de les vendre au plus offrant. Les plus offrant sont généralement des points de vente tels que Sky Sports, BT Sports et des sites de streaming tels que DAZN.
L’EPL distribue ensuite ce paiement aux clubs dans l’ordre dans lequel les équipes attirent le plus de vues. En tant que tel, la capacité d’attirer des vues dépend principalement de deux choses; la popularité de l’équipe et ses performances sur le terrain.
En 2018, l’EPL a vendu ses droits de diffusion pour un total de £ 1,66 milliard par saison pour la période 2019-2022. Selon les travaux effectués par Swiss Ramble, il a été constaté que lors de la saison 2019/2020, Liverpool (qui a remporté la ligue) a gagné environ 139,1 millions de livres sterling grâce à l’argent de la télévision. Alors que Norwich City (qui a terminé dernier) a gagné environ 92 £.7 millions.
À titre de comparaison, les droits de diffusion TV pour chacune des 5 meilleures ligues européennes sont indiqués dans le tableau ci-dessous
| Nom de la ligue | Pays | Valeur par saison |
|---|---|---|
| La Premier League | Angleterre | £1,66 milliard |
| Ligue 1 | France | £1,04 milliard |
| Bundesliga | Allemagne | £1,03 milliard |
| La Liga | Espagne | £1.01 milliards |
| Serie A | Italie | £862 millions |
Prize Money
Toutes les sources de revenus énumérées ci-dessus sont influencées par les performances des équipes sur le terrain. Cependant, aucun n’est aussi directement lié aux performances que les prix.
Cette catégorie est assez simple. Plus une équipe joue bien et plus elle gagne de compétitions, plus elle reçoit d’argent en récompense de ses efforts. Naturellement, le montant d’argent reçu varie d’une compétition à l’autre.
Il convient également de noter qu’une équipe n’a pas besoin de gagner une compétition pour être éligible à recevoir des prix en argent. Dans les compétitions de ligue, les équipes reçoivent des paiements plus élevés en fonction de la position qu’elles terminent dans le classement.
De même, dans les compétitions à élimination directe, les équipes reçoivent un paiement plus élevé au fur et à mesure qu’elles progressent dans la compétition.
Un autre point à considérer est que les équipes reçoivent également des bonus en fonction de leurs performances dans les compétitions. En fait, une équipe qui termine deuxième d’une compétition peut finir par gagner plus d’argent que le vainqueur éventuel en raison de ses bonus de performance.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement de ces bonus basés sur la performance en Ligue des Champions, consultez la répartition officielle des prix de l’UEFA.
Voici une liste des prix garantis pour les gagnants et les finalistes des meilleures compétitions de clubs du football européen.
| Concours | Position finale | Prix en argent reçu |
|---|---|---|
| Ligue des champions de l’UEFA | Vainqueur | €34,25 millions |
| Finaliste | 30,25 millions € | |
| Ligue Europa | Vainqueur | €11,42 millions |
| Finaliste | 7 €.42 millions | |
| Premier League anglaise | 1ère place | £35,5 millions |
| 2ème place | £33,8 millions | |
| Liga | 1ère place | €40 millions |
| 2ème Place | 38 millions € |
Réflexions de clôture
Les grands clubs de football sont très bien diversifiés, car ils gagnent leur argent grâce à diverses sources. Le jeu moderne est extrêmement commercial et l’accent mis sur l’obtention d’un paiement adéquat est plus important que jamais.
Cependant, tout cela n’est pas possible à moins que les clubs obtiennent les meilleurs résultats sur le terrain. C’est génial pour nous, les fans, car cela permet aux clubs et aux footballeurs de rester motivés pour produire de grandes performances. Ceci, à son tour, améliore l’expérience de visionnage globale.