L’utilisation d’un GIF dans l’e-mail est apparue comme un excellent moyen pour les spécialistes du marketing de raconter leur histoire de manière plus attrayante pour leurs marques et leurs produits. Il peut être appelé l’une des meilleures pratiques pour le marketing par e-mail car il rend votre e-mail intéressant, travaille réellement pour améliorer son ton et engage n’importe quel lecteur à première vue.

En utilisant une stratégie si efficace, vos prospects se connectent immédiatement au contenu, que chaque e-mail est correctement personnalisé, y compris le nom du prospect, et est totalement lié à l’événement et à leurs modèles de données d’achat précédents.

source: GIF-finder

Les GIF dans les e-mails ont ouvert une nouvelle voie aux spécialistes du marketing par e-mail pour leurs marques et leurs produits afin d’établir une relation via la narration d’une manière courte, nette et visuellement enrichie d’une excellente idée de campagne d’automatisation du marketing. Après tout, le marketing est désormais centré sur le client et les e-mails sont d’abord basés sur le sens des données de comportement.

GIF: L’étymologie

GIF en général signifie Graphics Interchange Format. C’est un format d’image bitmap puissant et utile. Il s’agit simplement d’un fichier image comme les fichiers PNG et JPG. Aujourd’hui, ces animations varient beaucoup, des coupes de scène aux animations de style diaporama qui présentent plusieurs images fixes de différentes images avec la première image comme vignette.

Les GIF fonctionnent rapidement pour afficher une série d’images qui produisent et affichent un sentiment d’une autre illusion d’imagerie en mouvement. Habituellement, ces images sont compressées avec la technique de compression de données Lempel–Ziv–Welch (LZW) qui est utilisée pour réduire la taille du fichier sans dégrader la qualité visuelle.

E-mails GIF – Cela fonctionne-t-il?

La raison importante pour laquelle les e-mails GIF animés sont devenus populaires et volumineux n’est pas qu’ils sont amusants à regarder, non! Il est populaire car les marques disposent désormais d’un meilleur moyen de présenter les fonctionnalités de leurs produits ou d’expliquer leurs services importants à leurs clients de messagerie. Par exemple, cet e-mail GIF de la fête des pères avait frappé l’œil du taureau.

Avantages et inconvénients des GIF animés

L’élément GIF animés dans les campagnes d’automatisation du marketing présente de nombreux avantages et quelques inconvénients.

· Se charge plus rapidement : L’animation GIF se charge beaucoup plus rapidement que les autres formes d’animations. Cependant, l’ajout de trop d’animations GIF peut ralentir le chargement de vos e-mails et vos abonnés peuvent perdre leur intérêt.

· Meilleur engagement client: Les niveaux d’implication des clients sont beaucoup plus élevés avec l’ajout de composants d’animation GIF créatifs dans vos e-mails et blogs. Par exemple, le modèle de conception d’e-mail de LOFT qui montre des graines de pastèque qui tombent sous forme de pluie et révèlent le mot-clé « Vente » avait été efficace pour être plus visible pour les abonnés ou un lecteur et avait suscité un intérêt à grande échelle. Cela augmente également le trafic organique vers votre site Web. N’oubliez pas l’analyse SEO & les e-mails créatifs modernes sont d’excellents compagnons pour votre stratégie d’automatisation du marketing.

· Les GIF animés sont l’une des meilleures campagnes de marketing par e-mail qui expliquent jusqu’à un certain point le concept ou le point.

· L’utilisation de GIF peut attirer l’attention et augmenter les taux de clics pour votre CTA et d’autres composants liés dans le corps de votre newsletter et de vos e-mails promotionnels.

· Les animations GIF prennent en charge une plus grande transparence lorsqu’elles sont utilisées dans les e-mails. Les campagnes par e-mail avec des animations GIF donnent de meilleurs résultats car elles sont plus attrayantes et enchanteresses. Vous pouvez également utiliser un tableau de bord en ligne pour le suivre.

Création d’un GIF animé

L’un des moyens les plus simples consiste à utiliser le créateur de GIF dans le générateur de conception d’e-mails Aritic PinPoint.

Aritic PinPoint vous permet de créer des GIF pour vos campagnes d’automatisation des e-mails directement dans l’email Campaign studio. Le nouveau générateur de GIF est un bloc GIF facile à glisser-déposer que vous pouvez simplement déposer dans le modèle.

Un joli GIF inséré dans vos modèles de conception d’e-mails ne perturbe pas la conception du modèle. En fait, il améliore considérablement votre contenu. Vous pouvez mesurer la longueur et la taille de votre GIF afin que le chargement des e-mails ne soit pas entravé. Vous pouvez également vous concentrer pour surveiller ou tester le nombre d’images et la belle résolution de votre GIF.

Comment utiliser le générateur GIF dans Aritic PinPoint?

Connectez-vous à votre tableau de bord Aritic PinPoint, accédez à Campagnes > Campagnes par e-mail > Créez une nouvelle campagne par e-mail.

Maintenant, sélectionnez un thème parfait. À des fins de démonstration, nous avons choisi un thème pré-conçu à la place – Skyline ici. Après avoir sélectionné un thème, ouvrez le studio de conception d’e-mails. Vous trouverez ici le bloc générateur GIF. Faites glisser et déposez-le comme indiqué dans le GIF ci-dessus. Une fois que vous avez supprimé le bloc Générateur de GIF, vous regarderez plutôt une option pour modifier le GIF. Appuyez sur le symbole modifier.

Dans Aritic PinPoint, vous pouvez créer des GIF animés parfaits à partir d’une vidéo existante. Vous devez mentionner l’heure de début et de fin de la clé dans la vidéo afin que le générateur GIF puisse recadrer cette petite partie d’image de la vidéo et l’utiliser comme une sorte de format GIF. Vous devrez en fait mentionner les détails de rembourrage sur les quatre côtés pour une expérience GIF fluide.

Si vous souhaitez d’abord créer un GIF et l’insérer sous forme d’image dans votre modèle d’e-mail, vous pouvez consulter les étapes et les ressources ci-dessous pour commencer.

Il existe une multitude d’outils et de sites Web qui aident à créer des GIF animés pour les e-mails, les blogs, etc. Ci-dessous, nous passerons en revue quelques outils, des sites Web et une procédure détaillée étape par étape pour créer un GIF animé.

Outils externes à utiliser

Quelques-uns des meilleurs outils que vous pouvez consulter sont:

Photoscape

Photoscape est techniquement un éditeur de photos polyvalent gratuit. Il comprend un éditeur de photos, un animateur GIF, un sélecteur de couleurs, un séparateur, un convertisseur d’image, une capture d’écran, une mise en page de photos et d’autres outils. Ses fonctionnalités incluent la visionneuse, le renommage, le convertisseur raw, l’éditeur, la capture d’écran, etc. Vous pouvez utiliser la fonction GIF animés de Photoscape pour créer vos GIF animés. Cependant, cela augmentera sans aucun doute la taille du fichier GIF.

Microsoft GIF Animator

Microsoft GIF Animator est un logiciel entièrement gratuit qui peut être utilisé pour créer des fichiers GIF animés. Avec ce logiciel, vous pouvez facilement faire glisser et déposer plusieurs fichiers GIF pour créer un GIF animé. Vous pouvez configurer la durée de chaque image et également les réorganiser, créant ainsi une transparence et une boucle horizontale.

Animategif de XylemStudio

AnimateGif de XylemStudio est l’un des meilleurs logiciels qui aide à créer des animations gif très simples. L’interface utilisateur est transparente, grâce à la fonction glisser-déposer. Il est très facile d’équilibrer la boucle définie, la qualité GIF de sortie et le temps de retard de l’image.

GifApp

GifApp est une application mobile gratuite prise en charge par le projet Sourceforge. C’est l’un des meilleurs fabricants d’animation GIF. Vous pouvez rapidement ajouter plusieurs images à vos images et définir des timings similaires et différents pour chaque image en quelques secondes.

Sites Web Pour les GIF animés

Différents services en ligne sont disponibles qui permettent aux utilisateurs de créer des GIF animés en téléchargeant des images depuis leur ordinateur ou en les reliant depuis Internet.

GIFS.COM

GIFs.com vous aide à créer des animations GIF. Il vous suffit de coller l’URL de la vidéo que vous souhaitez utiliser pour votre GIF. Ce site Web prend en charge YouTube, Vine et Instagram. Les utilisateurs peuvent également télécharger leurs fichiers vidéo personnels.

Giphy:

Giphy a été le moteur de recherche par défaut pour l’utilisation des GIF pendant une période prolongée. Il dispose d’un créateur de GIF qui vous aide à créer et à partager simultanément vos créations GIF. Giphy est très facile à utiliser.

Picasion:

Vous pouvez utiliser Picasion pour créer des GIF, mais cela ne permet qu’un nombre limité de téléchargements. Vous devez sélectionner chaque image séparément. L’utilisation de GIF produits sans filigranes; donne également un contrôle total sur la confidentialité des fichiers.

Insertion d’un GIF animé dans des e-mails

L’ajout d’une animation GIF est similaire à l’insertion d’images statiques dans des e-mails. Voici les étapes pour ajouter une animation GIF dans un e-mail personnel.

· ÉTAPE 1: Créez les GIF animés que vous souhaitez utiliser dans votre flux de travail de messagerie. Prenez la permission au préalable de télécharger et d’utiliser tout GIF animé que vous localisez en ligne et qui vous intéresse.

· ÉTAPE 2: Enregistrez le GIF animé que vous souhaitez utiliser sur votre réseau local ou votre disque dur. Donnez au fichier un nom

* ÉTAPE 3: Cliquez sur l’espace où vous souhaitez coller l’image dans le message électronique. Ensuite, utilisez l’option « Insérer » sur votre client de messagerie. Utilisez l’icône « Insérer une image » ou le « lien d’insertion » dans le menu de conception de votre flux de travail d’e-mail.

· ÉTAPE 4: Sélectionnez le fichier GIF animé à partir de votre réseau local ou de votre disque dur. Cliquez sur « OK » après avoir sélectionné votre fichier. Vérifiez le GIF animé.

· ÉTAPE 5: Testez si le processus était correct et le clip d’animation GIF choisi, puis envoyez-vous un message pour vérifier que le GIF apparaît dans le flux de travail d’e-mail que vous recevez avant de l’envoyer au destinataire.

Façons d’insérer des e-mails GIF conçus pour les e-mails de marketing de masse:

· ÉTAPE 1: Créez ou achetez le GIF animé que vous souhaitez utiliser dans votre campagne de marketing par e-mail. Obtenez les droits de distribution de l’image dans les supports marketing, au cas où vous auriez acheté l’image en ligne.

· ÉTAPE 2: Téléchargez le GIF sur votre serveur. Enregistrez le GIF sur votre disque dur et stockez les images pour vos campagnes de marketing par e-mail. Notez l’URL complète de l’image que vous avez hébergée sur le serveur Web.

· ÉTAPE 3: Insérez le code source de l’animation GIF dans la version HTML de votre message de marketing par e-mail. Pour consulter l’URL complète de l’image hébergée, utilisez le code HTML « img src ».

· ÉTAPE 4: Assurez-vous de tester au préalable vos versions HTML et texte complètes de votre campagne de marketing par e-mail. Vérifiez que l’animation GIF fonctionne correctement dans votre message HTML de test avant d’envoyer la campagne par e-mail à vos abonnés.

Conseils pour insérer des GIF animés dans les modèles d’e-mail

· Le GIF animé ne doit pas dépasser 40 ko. Gardez la taille du GIF petite. Maintenez le nombre minimum d’images utilisées dans les animations GIF.

· Ajustez les couleurs utilisées lors de l’utilisation des GIF, ce qui réduit la taille du fichier d’un GIF animé.

· Utilisez des GIF d’une durée de seulement 15 à 20 secondes.

· Tenez compte du contenu du GIF animé avant de télécharger les e-mails.

· Testez vous-même le GIF animé avant de le télécharger.

· Essayez d’augmenter le nombre de cycles dans le GIF animé.

· Gardez le GIF animé plus pertinent et évitez les clignotements aléatoires.

Créer des e-mails GIF réactifs

De nombreux spécialistes du marketing par e-mail sont plus soucieux de rendre leurs modèles d’e-mails mobiles réactifs. Maintenant que l’utilisation de GIF est devenue un excellent moyen d’interagir avec les utilisateurs, de nombreuses marques ont encore besoin de GIF compatibles avec les téléphones portables.

Selon le dernier rapport de recherche de Criterio, les applications mobiles ont réussi à faciliter le double de la rétention des nouveaux utilisateurs. On a vu que par rapport aux navigateurs mobiles, les applications mobiles se sont bien comportées. Au 2e trimestre 2015, la part des transactions de l’application mobile était de 47% et est passée à 54% au 2e trimestre 2016. Par conséquent, la proportion de navigateurs est passée de 53% (T2 2015) à 46% (T2 2016).

Voici quelques campagnes de marketing par e-mail impressionnantes qui ont utilisé les GIF de la meilleure façon possible:

Le lancement du nouveau livre de Brit + Co

Brit + Co a annoncé le lancement de son nouveau livre en plaçant un GIF du livre dans l’e-mail. Les acheteurs potentiels ont eu un aperçu de ce que le livre a à offrir.

Vêtements d’hiver d’American Eagle Outfitters

La saison d’hiver signifie des vêtements tricotés colorés. Grâce à la popularité croissante des achats en ligne, cette campagne d’e-mail annonçant l’arrivée des vêtements d’hiver était irrésistible.

Le GIF non littéral de l’Anthropologie

Cette campagne par e-mail se distingue spécifiquement par son concept. Apparemment, vous voyez des lettres tomber comme des gouttes de pluie. Vous ne pouvez pas vous empêcher de continuer à regarder l’illustration, seulement pour réaliser que le message « Coupes fraîches » tombe à plusieurs reprises.

Pour ajouter un GIF dans Outlook :

· Sélectionnez « Nouvel e-mail » dans le ruban.

· Mettez l’adresse.

· Cliquez sur l’onglet « Insérer » et cliquez sur « Images » sur le ruban.

· Sélectionnez le fichier, puis cliquez sur « Insérer. »* Il insérerait le fichier dans votre message électronique.

Défis de l’utilisation des GIF dans les e-mails

Aucune tendance n’est dépourvue de ses inconvénients. Les GIF utilisés dans les e-mails de votre abonné ne font pas exception. Il est vrai que la popularité des e-mails GIF animés augmente assez rapidement. Cependant, les spécialistes du marketing par e-mail doivent faire attention à ne pas en faire trop.

Les GIF sont sûrement très séduisants, mais il existe un ensemble particulier d’utilisateurs dans les clients de messagerie ou la liste d’abonnés qui préfèrent le texte brut utilisé dans les e-mails. Nous les appelons les « lecteurs. »Donc, si vous exagérez le GIF dans chaque campagne d’e-mail, cela peut nuire à votre réputation d’envoi.

L’avenir des GIF dans le marketing par e-mail

Utilisez les GIF car ils sont là pour rester. Les spécialistes du marketing par e-mail analysent constamment les impacts et les résultats de l’utilisation de GIF dans les e-mails.

· Utilisez des GIF car cela régira l’avenir du marketing par e-mail. Selon L’avenir du marketing par e-mail – Édition 2017 d’emailMonday: L’optimisation des e-mails pour de superbes visuels et l’utilisation stratégique des emojis plairont à un groupe d’âge de clients de messagerie qui s’appuie de plus en plus sur les visuels pour communiquer à l’aide du marketing par e-mail.