Pour atteindre vos objectifs commerciaux, qu’il s’agisse d’accumuler des positions de premier plan sur les SERPs, d’augmenter le trafic organique ou d’améliorer les revenus organiques, il est important de définir votre feuille de route pour atteindre vos objectifs. Vous devez créer une stratégie de référencement.

Il y a souvent une certaine confusion entre les mots stratégie et tactique, beaucoup supposant à tort qu’une stratégie est une compilation de tactiques. C’est faux; une bonne stratégie de référencement vous aide à identifier la vue d’ensemble. Une stratégie solide vous aidera à répondre à ces questions:

• Où es-tu maintenant?
• Où devez-vous vous rendre?
• Comment allez-vous y arriver ?

Vous devez également prendre en compte trois aspects clés de votre stratégie lorsque vous planifiez également:

• Délais
• Budget
• Ressources

Ceux-ci peuvent chacun avoir un impact sur l’apparence de votre stratégie et doivent être pris en compte parallèlement à votre plan pour atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés.

Nous allons partager un processus éprouvé que vous pouvez suivre pour commencer. Notre guide en 11 étapes de la stratégie de référencement couvrira:

Un Guide Étape par Étape Pour Créer une Stratégie SEO Efficace en 2021

Lorsqu’il s’agit de mettre en place une stratégie SEO efficace, il peut être utile d’avoir un processus à suivre. Bien que vous ayez absolument besoin de personnaliser cela pour votre propre entreprise, cela constitue un excellent point de départ pour vous mettre sur la bonne voie et réfléchir aux bons domaines d’intérêt.
Ci-dessous, vous trouverez un processus éprouvé en 11 étapes pour vous aider à créer une stratégie qui vous prépare au succès.

Benchmark de vos performances SEO actuelles

Si vous ne savez pas comment fonctionne votre site en ce moment, il est presque impossible de mettre en place un plan pour vous emmener au niveau supérieur.

Pour cette raison, le développement de votre stratégie doit commencer par l’analyse comparative de vos performances actuelles. En tant que référence, vous devez évaluer les performances à travers:

• Visibilité organique
• Classement des mots clés
• Marque vs. répartition du trafic sans marque

Utilisez l’outil de recherche organique Semrush pour recueillir ces informations que vous utiliserez pour élaborer votre stratégie.

Votre visibilité organique actuelle (et historique) s’affiche sous la forme de  » Tendance estimée du trafic  » dans l’onglet  » Trafic  » du tableau de bord aperçu. Vous pouvez également voir la répartition du trafic de marque par rapport au trafic de non-marque sur cette même vue.

La tendance estimée du trafic vous aide à comprendre comment la visibilité de votre site a changé au fil du temps et comment il fonctionne actuellement.

Il est important de comprendre la répartition du trafic de marque et non de marque de votre site pour vous aider à identifier les opportunités, étant donné que la majorité des recherches de marque sont effectuées par des personnes déjà familières avec votre entreprise. L’augmentation du trafic sans marque correspond généralement à l’acquisition de nouveaux utilisateurs qui ne vous ont jamais rencontré auparavant.

Vous pouvez ensuite voir une ventilation des positions de classement actuelles de votre site dans l’onglet « Positions » de l’outil et l’évolution du nombre de mots clés indexés au fil du temps.

En commençant à recueillir ces informations, vous êtes en mesure de dresser un tableau complet des performances de votre site en ce moment avant de fixer des objectifs et de mettre en place un plan pour vous emmener de l’endroit où vous êtes maintenant à l’endroit où vous voulez être à l’avenir.

Il est important que vous complétiez également les informations de l’outil de recherche organique avec des données commerciales de Google Analytics ou de vos propres plates-formes sur les taux de conversion, les revenus et les prospects générés pour obtenir une image complète de vos performances actuelles.

Analysez les stratégies SEO de vos concurrents

C’est une chose d’évaluer vos propres performances SEO, mais les spécialistes du marketing intelligents prennent également le temps d’analyser les performances et les stratégies de leurs concurrents pour identifier où ils gagnent et où ils ne le sont pas.

Alors, par où commencez-vous et comment devriez-vous analyser vos concurrents?

Dressez une liste de vos concurrents. Vous serez probablement en mesure de le faire à partir de recherches plus larges sur les concurrents que votre entreprise a effectuées. Néanmoins, il vaut également la peine de compléter cela avec une analyse de vos concurrents SERP (ce sont les entreprises qui ont un fort chevauchement de mots clés avec les vôtres).

Vous pouvez les trouver en utilisant l’onglet « Concurrents » de l’outil de recherche organique, où vous verrez les mots clés communs avec votre propre domaine.

Utilisez l’onglet  » Pages  » de cet outil pour voir quelles pages génèrent les volumes de trafic organique les plus élevés. Cet aperçu peut vous aider à identifier le type de contenu que vous devez utiliser pour vous classer. Portez une attention particulière au fait qu’il s’agisse principalement de contenu de blog, de pages de produits et de catégories ou d’autres types de contenu générant du trafic, car cela peut vous aider à identifier les opportunités de doubler.

Utilisez l’outil d’écart de mots clés pour vous aider à identifier les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent en bonne place et ceux que vous n’êtes pas. Bien que nous approfondissions cela lorsque nous examinerons la recherche de mots clés, il s’agit d’un exercice qui vaut la peine d’être entrepris à ce stade pour vous aider à comprendre quels concurrents effectuent pour quels mots clés.

Cet outil est aussi simple que d’entrer votre propre domaine et jusqu’à quatre concurrents (entrez les concurrents que vous avez identifiés ou choisissez dans la liste recommandée dans la liste déroulante).

À partir de là, vous aurez un aperçu de la performance de chacun de vos concurrents par rapport à vous-même à travers les mots clés identifiés. Utilisez ces informations pour orienter votre stratégie de mots clés.

Utilisez l’outil d’analyse des liens entrants pour auditer les profils de liens de vos concurrents afin de comprendre comment ils créent des liens et d’où ils viennent.

À ce stade, il est également important d’utiliser cet aperçu pour déterminer la taille de l’écart de lien entre votre propre domaine et vos concurrents. C’est la différence dans la taille du profil de lien entre votre propre domaine et vos concurrents, généralement notée comme le nombre de domaines référents plutôt que le nombre total de backlinks.

Définissez vos objectifs et vos KPI

Définir des objectifs et des KPI est peut-être la partie la plus importante de la création d’une stratégie de référencement.

Vous devez savoir où vous voulez vous retrouver afin de pouvoir à la fois mettre en place un plan d’action pour y arriver mais aussi pouvoir mesurer votre succès et savoir quand vous avez atteint vos objectifs (ainsi que suivre vos progrès par rapport à ceux-ci et savoir quand il est temps de pivoter).

Mais déterminons la différence entre les objectifs et les KPI car vous devez vraiment définir les deux.

• Goals = Le résultat final que vous souhaitez atteindre
• KPI = Métriques qui démontrent la progression vers vos objectifs

Bien que ceux-ci soient souvent utilisés de manière interchangeable en matière de référencement, vous devez définir les deux lors de la phase de création de votre stratégie.

Pour donner un exemple, cela pourrait ressembler à ceci:

Notre objectif de référencement est d’augmenter les revenus organiques de 500 000 $ au cours des 12 prochains mois. Les indicateurs de performance clés que nous suivrons pour montrer les progrès par rapport à cela sont les impressions organiques, le trafic organique (y compris une augmentation du trafic hors marque) et les classements.

Définissez vos mots clés principaux et vos Pages Piliers

Une fois que vous avez défini vos objectifs et vos KPI, il est temps de vous lancer directement dans la recherche de mots clés et, principalement, de définir les mots clés principaux de votre site que vous ciblerez avec les pages piliers.

Mais examinons rapidement le concept de pages piliers avec un peu plus de profondeur avant de nous tourner vers la recherche de mots clés.

Si vous n’êtes pas familier avec le concept, une page pilier sert de base à un cluster de sujets qui est construit autour de lui. Vous pouvez en savoir plus sur les clusters de sujets ici ou consulter notre guide sur la page des 3 types de piliers.

En bref, les clusters de sujets vous aident à vous concentrer sur la possession des SERPs pour les sujets. Cela diffère de se concentrer sur des mots clés uniques et constitue une méthode éprouvée pour établir une pertinence topique étroite pour les sections de votre site.

Pour cette raison, il est logique de cartographier vos clusters de sujets dès le début de la création de votre stratégie afin de pouvoir élaborer une stratégie de contenu et de mots clés autour de cela.

En pratique, les clusters de sujets sont structurés comme ci-dessous, et dans cette phase, vous chercherez à identifier les sujets pour le pilier (milieu).

Bien que vous soyez probablement familier avec la recherche de mots clés, si vous construisez une stratégie de cluster de thèmes à partir de zéro, vous voudrez commencer par établir les cibles pour vos pages piliers.

Ces mots-clés définissent des sujets à un niveau large; pensez à « chaussures », « logiciel de vente » ou « prêts étudiants » plutôt qu’à des mots-clés ou sous-thèmes plus spécifiques.

Tout d’abord, cela signifie identifier les sujets autour desquels vous allez créer des clusters, et notre outil de recherche sur les sujets constitue un excellent point de départ.

Accédez à l’outil et entrez un sujet qui correspond à votre entreprise et à vos objectifs de croissance spécifiques dans certains domaines.

À partir de cela, vous recevrez une liste d’idées de contenu qui peuvent vous aider à identifier des sous-thèmes potentiels ou à déterminer s’il y a suffisamment de profondeur à un sujet pour créer un cluster.

Vous voudrez commencer à cartographier les clusters de sujets potentiels que vous pouvez créer autour de certains sujets, et vous remarquerez que l’outil de recherche de sujets partage le volume de recherche estimé associé à chacun d’entre eux.

Certaines de ces suggestions peuvent ne pas être pertinentes pour votre entreprise, alors ignorez-les simplement.

Ceux que vous jugez pertinents cliquent dessus pour voir d’autres idées sur les sous-thèmes et les domaines potentiels à prendre en compte lorsque vous développez votre cluster de sujets.

N’oubliez pas de valider les mots clés pour optimiser votre page pilier pour utiliser l’outil Aperçu des mots clés. Essentiellement, vous cherchez à définir les principales cibles de mots clés pour plusieurs pages piliers à ce stade.

Une fois cette étape terminée, vous devriez avoir une liste de clusters de sujets pour votre site.

Trouvez des mots-clés à longue queue et définissez le contenu du cluster

Une fois que vous avez identifié vos clusters de sujets principaux et vos mots-clés de page pilier, vous devez élaborer votre stratégie de contenu de cluster. Ces sous-thèmes et éléments de contenu complémentaires ajoutent de la profondeur à un sujet et s’assoient autour de votre page pilier.

Bien qu’il n’y ait pas de nombre défini de morceaux de contenu de cluster que vous devriez créer pour un sujet particulier, il est habituel d’attendre entre 15 et 25, selon la taille et la nature du sujet. Parfois, c’est beaucoup plus; parfois, c’est moins.

Alors que les pages piliers se concentrent généralement sur un volume de recherche plus élevé, des termes de tête plus larges, le contenu du cluster est plus souvent axé sur des mots clés à longue queue.

Pensez au contenu qui explore une partie spécifique d’un sujet en profondeur. Cela peut être des réponses à des questions, des guides sur des domaines particuliers ou même des articles d’opinion sur une tendance actuelle.

Mais comment identifiez-vous les cibles de mots clés pour le contenu du cluster?

Si vous n’êtes pas déjà familier avec le concept, commencez par comprendre quels sont les mots-clés à longue queue:

Les mots-clés à longue queue sont des mots-clés qui ne sont pas recherchés autant que d’autres termes plus populaires; généralement, parce qu’ils sont très spécifiques. La plupart des mots-clés à longue queue sont, au minimum, longs de trois mots. Cependant, la longueur elle-même ne définit pas si un mot-clé est considéré comme long-tail ou non.
Les mots-clés à longue queue tirent leur nom d’un graphique des résultats de recherche de Google. Quelques termes (la « tête » du graphique) sont fréquemment recherchés, mais la majorité des recherches (la « queue » du graphique) concernent des mots-clés plus longs et plus obscurs.

Lorsque vous recherchez des mots-clés de contenu de cluster, vous souhaitez approfondir un sujet.

Et un excellent endroit pour commencer votre recherche est l’outil magique de mots clés. Entrez le mot-clé de votre page pilier principale et vous obtiendrez une liste complète de requêtes de recherche potentielles. Considérez l’intention et la profondeur de ceux-ci et identifiez ceux qui pourraient fonctionner comme une page de cluster.

Dans l’exemple ci-dessus, supposons que la page du pilier principal cible le sujet plus large des prêts étudiants.’

Les mots-clés potentiels de la page du cluster que nous pourrions extraire de cette liste incluent « remise de prêt étudiant », « prêts étudiants fédéraux », « refinancement de prêt étudiant » ou « calculateur de prêt étudiant ».’

Tous ces éléments vont plus loin dans un domaine spécifique du sujet principal et méritent d’être créés en tant que contenu de cluster. Vous pouvez considérer le contenu du cluster comme montrant votre expertise approfondie dans un sujet.

Mais ce n’est pas tout.

Les questions constituent une excellente source de découverte pour les mots-clés à longue queue, et vous pouvez choisir de les afficher uniquement dans l’outil Keyword Magic.

Vous cherchez à cartographier le contenu de support qui se trouve autour de votre page pilier, en vous assurant qu’il n’y a pas de croisement entre deux pages ou plus et que vous ciblez un domaine d’intérêt spécifique avec chaque élément de contenu de cluster.

Regardez cette vidéo pour en savoir plus sur la façon de choisir et de trouver les meilleurs mots clés à longue queue:

Audit du contenu existant de votre Site

Avant de commencer à créer et à créer du nouveau contenu, il est recommandé d’auditer votre contenu existant pour identifier les éléments existants qui pourraient être améliorés ou qui pourraient s’intégrer dans vos clusters de sujets. Pour vous aider à le faire, vous pouvez le faire à l’aide de l’outil d’audit de contenu Semrush.

Cependant, un audit de contenu vous aide principalement à identifier le contenu que vous devriez soit:

• Conserver
• Mettre à jour (améliorer le contenu pour mieux cibler les requêtes de recherche pour lesquelles il se classe)
• Supprimer (le contenu qui est mince, dupliqué ou cannibalisé pourrait freiner votre classement; il doit disparaître)

L’exécution d’un audit de contenu consiste à commencer par ce que vous avez déjà avant de créer quelque chose de nouveau. Dans la plupart des cas, les sites Web auront la possibilité de rendre leur contenu existant plus efficace en fonction des données disponibles.

Prendre le temps d’auditer le contenu de votre site vous permet de prendre des décisions basées sur des données, de concentrer vos efforts sur l’atteinte de vos objectifs et de reconnaître que l’amélioration du contenu existant entraîne souvent des résultats plus rapides que la création de quelque chose de nouveau.

Créez vos clusters de sujets

Une fois que vous avez identifié vos pages piliers et le contenu du cluster au sein d’un cluster de sujets, il est temps de commencer à créer du contenu et à le créer.

Bien que nous n’allions pas vous expliquer étape par étape comment écrire du contenu qui se classe, jetons un coup d’œil à quelques conseils pour vous aider à aller dans la bonne direction. Tout commence par l’intention.

Vous devez savoir ce qu’un chercheur s’attend à voir lorsqu’il recherche une requête. Cela vous aide à créer du contenu qui captive les utilisateurs et conduit à des conversions.

Par exemple, une personne recherchant des « chaussures » n’a pas spécifié quel type, quelle couleur ou même quel style de chaussures. Vous pouvez vous attendre à atterrir sur une page qui offre des options pour parcourir différents types de styles à partir de cette requête.

Pensez à une page de catégorie de haut niveau:

Cependant, si l’utilisateur recherchait ‘Baskets Adidas’, vous vous attendez à atterrir sur une page de sous-catégorie répertoriant ces articles.

Obtenir la bonne intention du chercheur est l’une des principales choses à prendre en compte lors de la création de vos clusters de sujets, mais vous pouvez le comprendre en effectuant une recherche des mots-clés principaux de votre page et en analysant le contenu qui se classe actuellement.

Lorsqu’il s’agit de rédiger votre copie de page, consultez l’outil de modèle de contenu SEO pour vous aider à créer des lignes directrices pour vos rédacteurs qui se concentrent sur la longueur recommandée du contenu, les mots-clés cibles et les variations, et la lisibilité basée sur l’analyse des 10 premiers résultats de la requête de recherche saisie.

Obtenez votre bon référencement sur la page

Il y a une frontière fine entre la création de contenu de qualité et le référencement sur la page, mais vous ne pouvez pas vous éloigner du fait que vous devez vous assurer d’optimiser ces éléments en ligne avec votre stratégie de mots clés.

Et en bref, le référencement sur page consiste à optimiser:

• Balises de titre
• Descriptions méta
• Balises H1/H2/H3
• Liens internes
• Et plus

Vous pouvez utiliser le vérificateur de référencement Semrush On Page pour obtenir des recommandations exploitables pour vous aider à améliorer votre optimisation sur page en quelques minutes, parallèlement à une explication claire des raisons pour lesquelles il convient d’agir.

Le référencement sur la page peut sembler être une base du référencement, mais les améliorations apportées à ces éléments restent un moyen éprouvé d’augmenter la visibilité organique de votre page.

Trouvez et corrigez les problèmes techniques de référencement

Si votre site a des problèmes techniques de référencement, ceux-ci pourraient freiner ses performances et l’empêcher de se classer aussi bien que s’ils étaient corrigés. Vous pouvez trouver des problèmes de référencement technique à l’aide de l’outil d’audit de site Semrush et obtenir un aperçu des erreurs ou des problèmes qui pourraient freiner votre site.

Cet audit analysera votre site par rapport à plus de 130 erreurs techniques et SEO. L’audit les classe par erreurs, avertissements et avis en fonction de leur gravité et de leur capacité à influer sur le rendement.

Utilisez-le comme un moyen d’identifier rapidement les opportunités prioritaires à ajouter dans une feuille de route pour commencer à résoudre les problèmes existants, ainsi que d’effectuer des audits réguliers périodiques (nous recommandons mensuellement pour la plupart des sites) pour vous alerter de tout nouveau problème nécessitant votre attention avant qu’il ne se transforme en problème.

Maîtriser le référencement hors page

Les backlinks restent l’un des trois principaux facteurs de classement de Google, et la réalité est que vous aurez du mal à vous classer pour les requêtes de recherche concurrentielles sans une stratégie solide de création de liens.

Cela signifie que vous devrez élaborer un plan qui vous aidera à gagner des backlinks de qualité si vous souhaitez stimuler la croissance et atteindre vos objectifs. Bien qu’il existe de nombreuses tactiques différentes que vous pouvez utiliser pour gagner des liens vers votre site, celles qui sont souvent les plus efficaces incluent:

• Relations publiques numériques
• Création de liens de ressources
• Construction de liens brisés
• La technique du gratte-ciel
• Création d’appâts de liens et promotion de ceux-ci par la sensibilisation

Mais cela ne signifie pas que vous devriez négliger d’autres techniques. Notre guide des stratégies de création de liens pour 2021 et au-delà est une excellente ressource pour vous aider à trouver de nouvelles façons de créer des liens.

Une autre excellente façon de trouver des opportunités de backlink est d’utiliser l’outil de création de liens Semrush. Utilisez l’outil pour configurer votre projet, et il vous présente des perspectives sur lesquelles vous pouvez concentrer vos efforts pour tenter de décrocher des liens à partir de ces pages.

Analysez et affinez votre Stratégie

Une fois que vous avez créé votre stratégie et commencé à travailler à la mise en œuvre de la tactique, vous devez prendre le temps de l’analyser et de l’affiner régulièrement.

Aucune campagne de référencement n’est jamais « terminée » et il y a toujours des opportunités de continuer à stimuler la croissance. Qu’il s’agisse de créer du nouveau contenu, d’optimiser ou d’améliorer ce que vous avez déjà créé, ou de vous assurer qu’aucun problème technique n’apparaît, vous devez constamment évaluer et affiner le travail que vous effectuez pour garantir son succès.

Rappelez-vous que vous avez défini des objectifs et des KPI dès le début de la création de votre stratégie ?

Vous devez vous assurer de mesurer et de rendre compte de ces données au moins une fois par mois pour être en mesure de vous assurer que vos progrès sont en bonne voie pour atteindre vos objectifs. Adoptez un état d’esprit d’amélioration continue et concentrez vos efforts sur la croissance.

Sans stratégie de référencement en place, vous travaillez à l’aveugle.

Prenez le temps de créer une stratégie qui aide tous les membres de votre équipe à comprendre les objectifs à long terme de la chaîne et comment vous y arriverez. Définir une stratégie consiste à communiquer ce que vous allez faire d’une manière qui a du sens pour plusieurs parties prenantes et qui donne à toutes les personnes impliquées une orientation claire.