Mise à jour le 26 mars 2021

Au fil des ans, nous avons souvent des clients qui nous demandent d’évaluer des solutions publicitaires en ligne et hors ligne. Cette demande nous place dans une position intéressante car elle nous donne un accès visible aux coûts et résultats typiques d’une variété de supports de marketing pour une industrie particulière verticale. Et cet accès nous a montré quelque chose que nous trouvions vraiment intéressant: la publicité en ligne est très peu coûteuse par rapport à la publicité hors ligne. Nous parlons de la différence entre un centime et un dollar. Le coût moyen pour atteindre 1 000 personnes avec de la publicité en ligne Varie de 3 à 10 $, tandis que le coût moyen pour atteindre 1 000 personnes avec de la publicité traditionnelle / hors ligne est de 22 $ et plus.

Notre mesure: CPM

La mesure de l’efficacité brute du marketing peut se faire de plusieurs manières. L’une d’elles consiste à combiner une mesure quantitative, telle que le coût par millier (CPM), avec une mesure qualitative, telle que la qualification d’un prospect, pour mieux déterminer l’impact total de l’impression. Par exemple, 1 000 impressions de votre public cible sont beaucoup plus précieuses que 1 000 impressions de personnes aléatoires qui ne sont peut-être pas intéressées par votre produit, service ou idée.

Combien Coûte La Publicité En Ligne?

Comme le marketing hors ligne traditionnel, le marketing en ligne dispose d’un certain nombre de supports différents pour interagir avec les prospects. Sur la base de nos propres recherches, nous avons constaté que le coût moyen de la publicité en ligne a un coût par mille impressions de 3 à 10 $ et un coût moyen par clic de 1 à 3 $.

Nous avons étudié les coûts moyens de l’industrie pour chaque grande plate-forme de publicité en ligne et les avons ventilés par CPM moyen et coût par clic (CPC):

LA PUBLICITÉ EN LIGNE REPRÉSENTE LES COÛTS EN 2021

Plate-forme	CPC moyen	CPM moyen
Annonces de Recherche Google	$2.32	$38.40
Annonces Google Display	$0.67	$3.12
Annonces Facebook	$1.35	$8.60
Annonces Instagram	$3.56	$8.96
Annonces Twitter	$0.38	$6.46
Annonces LinkedIn	$5.26	$6.59
Annonces Pinterest	$1.50	$30

Le plus grand facteur qui affectera le coût de la publicité en ligne est l’industrie dans laquelle vous vous trouvez. Certains sont beaucoup plus compétitifs que d’autres. Le coût moyen par clic pour la plupart des marchés verticaux est de 2 à 4 $, tandis que des industries plus compétitives comme les avocats, les assurances et les prêts peuvent coûter 50 per par clic!

COÛTS DE PUBLICITÉ GOOGLE

COÛTS DE PUBLICITÉ GOOGLE SEARCH (anciennement AdWords)

Le coût de référence moyen par clic est de 2,32 $.

Les coûts de publicité sur les mots clés pour les types exacts de services que votre entreprise effectue peuvent varier considérablement. Les annonces sur les résultats de recherche font de la publicité aux prospects au moment précis où ils recherchent des informations sur les produits / services que votre entreprise vend. Non seulement nous sommes vus par ces perspectives à un CPM de 38 $.40 (38 per par 1 000 impressions visibles), nous pouvons également raisonnablement supposer que nous en aurons environ 30 pour visiter notre site et en transformer quelques-unes en prospects ou en ventes.

COÛTS DE PUBLICITÉ GOOGLE DISPLAY

La publicité sur le réseau Display de Google est très peu coûteuse lorsqu’elle est visualisée dans l’objectif CPM. Nous constatons que les campagnes d’affichage ont une moyenne de CPM de 0,50 $ à 4 CP, avec une moyenne de 3,12 CP. Avec un objectif de sensibilisation plus général et moins de ciblage, les CPM peuvent être conduits à des coûts incroyablement bas. La moyenne des campagnes CPC sur le réseau display est de 0,58 $.

COÛTS DE PUBLICITÉ YOUTUBE

La publicité sur YouTube via Google Ads se fait généralement sur la base du coût par vue (CPV), il est donc un peu difficile de comparer sur un modèle CPM. Avec un CPV moyen de 0,10 $, vous recherchez environ 100 $ pour mille vues publicitaires VOLONTAIRES. Et le CPM pour les 5 premières secondes de l’annonce pourrait être de 9,50 $ ou moins en fonction de la qualité (ou de la terrible) de votre annonce. Les annonces Youtube ont en moyenne un CPC de 3,21 CP.

Coûts de publicité sur les médias sociaux

COÛTS de PUBLICITÉ sur FACEBOOK

Facebook permet un budget quotidien ou un budget à vie pour la publicité. Cela dit, le budget minimum est de 1,00 $. Facebook Facebook Facebook vous permet de faire de la publicité sur Facebook, Instagram, Messenger et le réseau d’audience Facebook.

En moyenne, la publicité sur Facebook coûte aux spécialistes du marketing 1,35 Cost de coût par clic (CPC) et environ 8,60 CP de CPM, selon l’étendue de votre public cible. Facebook les coûts de publicité sont très flexibles, les publicités Facebook sont devenues une excellente option pour la publicité en ligne. La plate-forme offre des options de ciblage exceptionnelles, ce qui aide vos dollars publicitaires à aller plus loin en atteignant les bonnes personnes.

COÛTS DE PUBLICITÉ INSTAGRAM

Les publicités Instagram sont gérées via la plateforme publicitaire de Facebook et offrent un moyen impressionnant d’atteindre votre public cible. Le CPC moyen pour les publicités Instagram est de 3,96 $ et le CPM moyen est de 8,96 $. Instagram Facebook est généralement plus performant pour les campagnes axées sur le trafic et les clics, tandis qu’Instagram est généralement plus performant pour les campagnes axées sur les impressions et la portée. Les deux plates-formes sont idéales pour faire de la publicité et les deux doivent être considérées comme faisant partie de votre stratégie de marketing numérique.

FRAIS DE PUBLICITÉ sur TWITTER

Les tarifs publicitaires sur Twitter dépendent vraiment du type de campagne que vous choisissez. Cela peut aller de 0,50 $ par engagement à 200 000 $ par jour pour les tendances promues.

Bien que les tendances promues offrent une exposition et une sensibilisation énormes en peu de temps, le prix est coûteux, mais peut en valoir la peine car il garantit un placement dans la section Tendances pendant une journée entière.

Pour ceux qui n’ont pas le budget de 200 000 $ / jour, il existe deux autres options:

• Tweets sponsorisés. Le coût pour lequel peut varier de 0,49 $ par clic. Gardez à l’esprit que ce prix dépend du ciblage. Le CPM moyen est de 6,46 $.
• Comptes sponsorisés. Le coût peut varier de 2,50 $ à 4,50 $ par nouvel abonné.

COÛTS DE PUBLICITÉ LINKEDIN

LinkedIn permet à la fois la publicité CPC et CPM, mais est plus coûteux que les autres plateformes en ligne et nécessite un budget quotidien plus important pour être efficace.

En fonction de vos critères de ciblage et de la concurrence sur LinkedIn, le CPC peut commencer entre 2,00 $ et 5 $.00 ou plus, ce qui est assez élevé par rapport aux autres réseaux sociaux. La CPC moyenne à l’échelle de l’industrie est de 5,26 $.

Pour le CPM, LinkedIn facture pour 1 000 impressions. Nous avons enregistré un CPM moyen de 7,85 $ pour les publicités LinkedIn.

COÛTS DE PUBLICITÉ HORS LIGNE / TRADITIONNELS EN 2021

Nous avons constaté que le coût typique de la publicité hors ligne varie de 22 $ et jusqu’à atteindre 1 000 personnes. Le coût par millier d’impressions variera en fonction des emplacements dans lesquels vous annoncez, ainsi que des supports que vous utilisez.

Voici quelques moyennes approximatives de l’industrie pour le CPM dans le monde de la publicité hors ligne et extérieure qui donnent un excellent aperçu des coûts du marketing hors ligne:

Plateforme	CPM moyen
Panneau d’affichage	$13-22
Radio	$10-20
Magazine	$140-$1,300
Journal	$10-45
Publipostage	$500-1,000
Télévision en Réseau	$20-30
Super Bowl	$36 (4 millions de dollars, atteindre 111 millions de personnes)

Gardez à l’esprit que vous devrez ajouter cette mesure qualitative de efficacité au coût moyen. Un panneau d’affichage atteindra beaucoup de gens qui lui accordent 1/4 seconde d’attention, alors qu’une publicité moyenne du Super Bowl dure 30 secondes et beaucoup de gens qui regardent l’annonce l’attendent avec impatience. Certaines formes de publicité hors ligne comme le publipostage vous permettent d’atteindre un public très spécifique, où des formes plus générales de publicité comme une publicité télévisée en réseau sont destinées à atteindre un public plus large et plus général.

CONCLUSION: LA PUBLICITÉ EN LIGNE N’EST PAS CHÈRE

En résumé, la publicité en ligne est beaucoup moins chère que la publicité hors ligne. La publicité en ligne présente également des avantages tels que:

• Options créatives hautement personnalisables
• Options de paiement pour les actions de l’utilisateur telles que les clics, les appels ou les téléchargements
• Budgets de dépenses publicitaires minimaux flexibles et contrôle du budget quotidien
• Options de ciblage avancées alimentées par l’apprentissage automatique
• Mesure de performance approfondie

Pour les annonceurs avec des budgets plus petits , nous recommandons généralement de commencer par la publicité en ligne. Cependant, la publicité hors ligne peut toujours être très efficace avec la bonne stratégie en place.

Vous voulez participer à l’action de publicité en ligne? Contactez-nous pour discuter de votre Stratégie de Publicité en ligne