La sélection des mots clés est une partie essentielle de la stratégie de référencement. Des mots clés correctement sélectionnés déterminent en grande partie le succès de toute la campagne de marketing Internet.

Alors, comment savoir si les mots clés sont bons ou mauvais? Ou lesquels d’entre eux sont meilleurs que les autres? La réponse est simple: ils nécessitent une analyse et une évaluation approfondies à l’aide d’un outil de suggestion de mots clés.

Il existe de nos jours un certain nombre de programmes qui permettent de faire de l’analyse de mots clés. Le plus connu d’entre eux est probablement l’outil de mots clés de Google, mais il ne donne pas de données complètes pour les termes de recherche. À cette fin, vous pouvez utiliser Semrush – logiciel de mots clés professionnel, créé spécifiquement pour une recherche approfondie de mots clés.

Comment Sélectionner Les Meilleurs Mots-Clés pour les Recherches Organiques?

Lorsque vous cherchez à analyser des mots clés, vous pouvez généralement les mesurer par deux mesures clés:

• Le volume de recherche (à quelle fréquence les utilisateurs utilisent ces mots clés comme requête de recherche sur Internet)
• Niveau de concurrence (combien de sites sont classés dans les résultats de recherche pour un mot clé particulier)

Si vous avez un site Web pour lequel vous choisissez les mots clés, la meilleure façon de commencer est d’entrer l’URL du site Web dans la ligne de recherche Semrush et d’accéder à la section Aperçu.

Retrouvez les 20 premiers mots-clés du Site dans les Résultats de recherche

Dans le tableau Mots-clés organiques, vous obtiendrez la liste des mots-clés pour lesquels le site est actuellement classé dans les 20 premiers résultats de recherche (cliquez sur « Rapport complet » pour voir la liste complète). Vous y trouverez:

Métriques clés de l’évaluation des mots clés.

• Volume de recherche par mot-clé – combien de fois par mois les utilisateurs effectuent une recherche sur la version locale du moteur de recherche avec ce mot-clé (colonne Volume)
• le nombre de résultats de recherche – combien de résultats de recherche sont renvoyés par la version locale du moteur de recherche pour ce mot-clé particulier (colonne Résultats)

Mesures supplémentaires pour l’évaluation des mots clés:

• Coût par clic pour une annonce pour le mot clé – ces données sont toujours utiles même si vous n’allez pas lancer une campagne de marketing payante; il aide à comprendre le niveau de concurrence pour le mot–clé – plus le prix est élevé, plus les entreprises souhaitent que leurs annonces soient diffusées pour cela (colonne CPC)
• La proportion de clients attirés par ce mot–clé sur le site – cet indice donne une meilleure idée de l’importance de ce mot-clé pour la conversion de votre site (colonne Traffic%)
• Niveau de concurrence entre annonceurs pour le mot-clé – un autre indice supplémentaire qui permet d’estimer à quel point la concurrence pour ce mot-clé est féroce (ou légère) sur le marché; plus la valeur de l’indice est élevée, plus la concurrence est rude est (Com. (colonne)
• Tendance de la fréquence des mots clés – vous pouvez vous assurer que le mot clé ne devient pas moins populaire auprès des personnes recherchant sur le Web et qu’il vaut donc la peine d’être inclus dans la future stratégie de référencement (colonne de tendance)

Choisissez des mots clés Qui Ont le Plus Grand Potentiel de Profit mais une Concurrence modérée

Pour analyser les mots clés de cette façon, vous pouvez utiliser le filtre au-dessus du tableau et filtrer les mots clés par leur fréquence (Volume), le nombre de résultats de recherche (Résultats) ou toute autre mesure.

Votre objectif premier ici devrait être de sélectionner de tels mots clés qui, d’une part, génèrent un trafic essentiel et rentable vers votre site et, d’autre part, ne sont pas trop compétitifs. De cette façon, l’argent que vous dépensez pour la promotion de ces mots clés dans les résultats de recherche organiques pourrait donner un bon rendement.

Vous pouvez également effectuer cette sélection en dehors de Semrush en enregistrant la table sur votre ordinateur, puis en filtrant les données dans le format de fichier pratique. En fin de compte, vous devriez recevoir une liste de mots clés que vous utiliserez dans votre campagne marketing.

Développez votre liste de mots clés en effectuant une analyse des concurrents

Un excellent moyen d’élargir votre analyse des mots clés et de trouver plus de mots clés gagnants est d’étudier votre concurrent. À cette fin, vous pouvez profiter de la recherche organique. Cet outil vous fournit des informations sur les mots clés de vos concurrents, leur positionnement concurrentiel, etc.

Vous y trouverez une liste de concurrents sélectionnés par Semrush en fonction du mot-clé qu’ils ont en commun avec votre site, il s’agira donc de sites concurrents directs des vôtres dans les résultats de recherche organiques.

Sélectionnez les concurrents les plus performants dans Votre créneau

Notre conseil ici serait d’évaluer les sites concurrents et d’en choisir plusieurs pour une étude approfondie de leurs mots-clés. Vous pourrez évaluer les sites selon les critères suivants:

• le nombre de mots–clés que le site d’un concurrent partage avec vous – après avoir cliqué sur la figure, vous verrez un onglet extrêmement utile où votre site et le site de votre concurrent seront comparés par la position dans les résultats de recherche pour chaque mot–clé qu’ils ont en commun (colonne Mots-clés communs)
• le nombre total de mots-clés que le site concurrent est classé dans les 20 premiers résultats de recherche – ce sera un indicateur direct du succès du site du concurrent (colonne mots-clés SE)
• trafic mensuel estimé généré par le site par les 20 meilleurs résultats de recherche – un autre caractéristique calculée en nombre de visiteurs par mois qui vous aidera à évaluer le succès du concurrent (colonne Trafic SE)

Après avoir étudié ces données, vous aurez déterminé plusieurs facteurs que vous devez examiner de plus près. Dans la première colonne, cliquez sur le site du concurrent que vous avez choisi et affichez le tableau des mots-clés organiques de ce site.

Voyez Quels mots clés Vos concurrents utilisent

Les tables de mots clés organiques affichent les mêmes données dont nous avons parlé plus tôt lors de l’analyse des mots clés de votre propre site. Mais maintenant, selon les mêmes critères (fréquence des mots clés, nombre de résultats de recherche, etc.), vous pourrez évaluer la liste complète des mots-clés de votre concurrent.

Vous pouvez également exporter ces données ou les traiter directement dans Semrush. Une fois cela terminé, vous recevrez une autre liste de mots clés gagnants que vous pourrez utiliser pour la future campagne marketing de votre site.

Rechercher Plus d’idées de mots clés

De plus, vous pouvez utiliser l’analyse des mots clés pour élargir votre liste de mots clés en consultant les suggestions de mots clés de Semrush. Il suffit de taper un mot-clé défini que vous pensez vraiment devoir utiliser pour votre entreprise et de voir quelles variations de ce mot-clé peuvent être et laquelle d’entre elles génère le plus de trafic.

Découvrez les requêtes les plus recherchées avec votre mot-clé

Dans le rapport de correspondance de phrases, vous verrez une liste des recherches des utilisateurs contenant votre mot-clé classé par la fréquence des requêtes, le coût par clic et d’autres critères. Considérez ces données et choisissez les mots clés qui ont une bonne fréquence mais un nombre modéré de résultats de recherche (et non un prix publicitaire élevé).

Vous pouvez rechercher encore plus d’idées dans le rapport sur les mots clés associés, affichant des requêtes de recherche synonymes de votre mot clé – il est probable que vous trouverez des mots clés rentables qui vous aideront également à développer votre entreprise.

Quelques conseils qui pourraient vous aider dans votre meilleure évaluation des mots clés.

• Généralement, les mots-clés avec 100 000 recherches mensuelles sont considérés comme très compétitifs et il est vraiment difficile d’atteindre une position décente dans les résultats de recherche. Cela dépend du créneau de l’entreprise et du type de produit ou de service, mais en règle générale, un mot clé est précieux s’il contient au moins 100 à 200 recherches mensuelles
• Considérez toujours à quel point le trafic provenant de certains mots clés est bénéfique et pertinent pour votre entreprise – il peut arriver que vous trouviez qu’un mot clé a beaucoup de recherches, que votre concurrent en reçoive beaucoup de trafic, mais en raison de certaines caractéristiques spécifiques de vos visiteurs professionnels provenant de cette requête ne générera pas de profit pour votre site – méfiez-vous de tels cas
• Tirez le meilleur parti des mots clés à longue queue – habituellement, il y a moins de concurrence pour eux et ils sont plus ciblés, ce qui signifie qu’un utilisateur utilisant une telle requête est plus susceptible d’acheter le produit ou le service exact