L’expression « le contenu est roi » soulignée par les professionnels du référencement dans le passé n’est plus le cas.
Cela a été une année active pour Google. De multiples mises à jour au cours des trois derniers mois ont conduit à des changements importants dans la façon dont le référencement et les entreprises gèrent la qualité de leur site Web.
Le 8 septembre, j’ai animé un webinaire sponsorisé de Search Engine Journal présenté par Jordan Koene, stratège SEO et conseiller chez Searchmetrics.
Il a partagé les trois façons dont le référencement a changé cette année, pourquoi cela compte et ce que vous devez faire pour créer de la croissance.
Voici un résumé de la présentation du webinaire.
Cette année, Google a été informé des changements qu’il a apportés à la recherche.
Qu’Est-Ce Qui A Changé ?
- MAMAN AI. MUM est le modèle d’IA qui offre une capacité de traitement de l’information plus récente, plus rapide et plus étendue. Il aide Google à gérer la transformation de texte en texte. En conséquence, la capacité de Google à traiter et à comprendre le texte et la signification d’une page est plus rapide que jamais.
- Règles » Changeantes » des fonctionnalités SERP. Au cours de la dernière décennie, le SERP a beaucoup changé. Il y a une quantité accélérée d’influence de Google ces jours-ci.
- Plus de cœur pour les performances. Être plus rapide et plus propre ne signifie pas toujours que vous êtes gagnant. Même si Google nous dit depuis des années que les caractéristiques vitales du Web et la vitesse sont des facteurs de succès importants, ce n’est plus le cas.
Le rythme auquel Google effectue ces changements est plus rapide que ce que nous avons vu les années précédentes. Mais, grâce à MAMAN, Google a pu apporter tant de changements au cours des 12 derniers mois, comme T5.
T5 traite des transformations de transfert texte-texte et de la façon dont Google a développé des moyens plus rapides de traiter les informations d’un point de vue linguistique ou même du sens et de l’intention.
MUM nous a permis de passer à travers cela à un rythme beaucoup plus rapide.
Pourquoi Cela compte
La raison pour laquelle MUM et des technologies comme MUM sont importantes pour Google est qu’elles améliorent leur capacité à impacter les entreprises.
Le nombre d’entreprises américaines est passé d’environ 29 millions en 2018 à environ 32 millions en 2020.
Cependant, seules 17 millions d’entreprises, soit environ la moitié de ces entreprises, bénéficient des services Google (Google My Business, search, YouTube, etc.)
Seuls 2 millions, soit moins de 10%, bénéficient réellement des annonces Google de toutes ces entreprises.
C’est pourquoi Google accélère le rythme et la vitesse à laquelle ils effectuent ces changements parce qu’ils veulent toucher plus d’entreprises.
Pour beaucoup d’entre nous dans l’espace SEO, la quête pour obtenir plus de trafic ne consiste pas nécessairement à se concentrer sur plus de mots clés; cela va probablement évoluer pour rendre les mots clés pour lesquels nous classons déjà plus performants.
Ce que les gens recherchent: Événements en direct
Il y a une croissance massive d’une année à l’autre des mots-clés et termes liés aux concerts, aux spectacles et aux stades.
- Les recherches de concerts en ont augmenté globalement de plus de 500% en glissement annuel. Les principales recherches incluent: « concerts à chicago 2021 », « concerts à atlanta 2021 », « concerts à dallas », « concerts à las vegas »
- Les recherches de salons automobiles près de chez moi ont augmenté globalement de plus de 300% en glissement annuel. Les principales recherches incluent: « salons automobiles près de chez moi ce week-end 2021 », « salons automobiles près de chez moi ce week-end »,
- Les recherches de sièges de stade ont augmenté globalement de plus de 600% en glissement annuel. Les principales recherches incluent: « tableau des sièges du stade dodger », « tableau des sièges du stade busch », « plan des sièges du stade de wembley »,
- Les recherches de musique live près de chez moi ont augmenté globalement de plus de 400% en glissement annuel. Les principales recherches incluent: « musique live près de moi », « musique live près de moi ce soir », « restaurants avec musique live près de moi », musique live près de moi »
Pensez à cela, sur quel mot-clé vous concentrez-vous maintenant et comment générez-vous du trafic et de la sensibilisation à partir de celui-ci?
La performance d’un ensemble de termes dans un sujet particulier est beaucoup plus percutante aujourd’hui que notre capacité à sécuriser plus de trafic pour plus de mots clés.
Ce que les gens recherchent: Achats en magasin
- Les recherches pour open now près de chez moi ont augmenté globalement de plus de 200% en glissement annuel. Les principales recherches incluent: « restaurants ouverts maintenant près de moi », « nourriture ouverte maintenant près de moi », « restaurants de restauration rapide ouverts maintenant près de moi », « pharmacie ouverte maintenant près de moi »
- Les recherches de magasins de matelas près de moi ont augmenté globalement de plus de 50% en glissement annuel. Les principales recherches incluent: « magasins de matelas près de chez moi », « magasins de matelas à prix réduit près de chez moi », « meilleurs magasins de matelas près de chez moi », « magasins de matelas et de matelas près de chez moi
- Les recherches pour les heures ouvertes près de chez moi ont augmenté de plus de 80% en glissement annuel. Les principales recherches incluent: « magasins ouverts 24 heures près de chez moi », « restaurants ouverts 24 heures près de chez moi », « magasins ouverts 24 heures près de chez moi », « restaurants ouverts 24 heures près de chez moi »,
- Les recherches de magasins ouverts près de chez moi ont maintenant augmenté globalement de plus de 40% en glissement annuel. Les principales recherches incluent: « magasin de pneus près de chez moi ouvert maintenant », « magasin de pneus près de chez moi ouvert maintenant, »
En particulier, les recherches autour de « ouvert maintenant » ont changé pendant la pandémie.
Ce que vous pensez généralement être un vecteur de croissance pendant la pandémie, les repas en plein air, n’était pas le cas en raison de la retenue constrictive pour les consommateurs dans les expériences de restauration en intérieur.
La compréhension de ces modèles de recherche peut être utile pour les points de données sur la façon dont nous gérons nos attentes en matière de recherche. Google traite des informations comme celles-ci sur les pages et le contenu à afficher à un rythme beaucoup plus rapide.
Fonctionnalités SERP de Google & La route à suivre
Les fonctionnalités SERP sont devenues l’atout le plus important de Google pour changer le paysage.
Voici un petit aperçu des différentes caractéristiques de SERP et des volatilités historiques pour d’autres éléments de fonctionnalité du SERP.
Google peut désormais prendre des requêtes de recherche sans marque et comprendre où et quand placer des liens de site contre des requêtes de recherche sans marque avec MUM. En conséquence, les liens de sites de recherche sont plus prolifiques à travers le SERP.
Tout le concept ici autour des fonctionnalités de SERP est notre capacité à repenser l’orientation de notre marque dans la recherche.
Ce n’est donc pas nécessairement un facteur prohibitif de notre capacité à gagner du trafic grâce à la recherche.
Tout se résume à notre capacité à développer de nouvelles stratégies qui créent une automatisation autour des processus, que vous utilisiez les FAQ ou votre capacité à optimiser les pages de navigation principales pour apparaître plus fréquemment pour un lien de site.
Les fonctionnalités SERP Nécessitent de Repenser les données de recherche
La réalité est que le marché dynamique d’aujourd’hui exige une prise de décision plus rapide et plus ciblée que jamais.
- Repensez l’orientation de votre marque dans la recherche.
- Automatisation de la demande du processus.
- Créez un contenu et un engagement plus rapides et plus dynamiques.
Vous pouvez exploiter ces actifs en tant que source de trafic et de sensibilisation dans Google.
La Vraie histoire Sur Core Web Vitals
Searchmetrics a effectué une étude sur 2 millions d’URL, en examinant la performance des sites dans Google. Malheureusement, seulement 4% des 2 millions d’URL qu’ils ont analysées ont obtenu un bon score vital pour le web.
Vous êtes assis dans un endroit où Google est devenu beaucoup plus vocal sur les attentes autour des vitaux du Web, mais plus important encore, sur la performance.
Le simple fait d’être le plus rapide ne signifie pas nécessairement que vous obtenez le plus de trafic.
Éléments vitaux du Web de base Chapitre suivant
Un passage de la défense à l’attaque pour Google.
- Attendez-vous à plus de volatilité des facteurs CVW sur des périodes plus courtes
- Offrez des avantages compétitifs au niveau de la page
- Utilisez plus de facteurs de conception pour générer des scores d’expérience
C’est un effort collectif. Cela se résume à créer un playbook qui nous fait passer d’un simple site Web plus rapide à un positionnement offensif où nous nous concentrons davantage sur ce que Google attend et les exigences concurrentielles requises pour réussir.
Comment créer de la croissance ?
Sur les milliards de recherches effectuées un jour donné, 15% des recherches quotidiennes sont nouvelles sur Google. Mais ce qui est excitant, c’est que ce nombre est radicalement en baisse par rapport à 2012, qui représentait 20% des recherches quotidiennes.
Nous devons repositionner notre objectif de croissance pour atteindre plus de recherches et nous concentrer sur notre marque, notre pertinence et notre empreinte SERP.
Le SERP est un nouveau paysage qui nécessite de nouvelles techniques pour réussir.
Principaux points à retenir
- En raison de leur désir d’atteindre plus d’entreprises, Google accélère son rythme et sa rapidité pour mettre en œuvre les changements.
- Il ne s’agit pas nécessairement de se concentrer sur plus de mots clés pour obtenir plus de trafic; il s’agit plutôt de rendre les mots clés pour lesquels nous classons déjà plus performants.
- Pour atteindre plus de recherches, recentrez votre marque, votre pertinence et votre empreinte sur les moteurs de recherche pour croître.
- Le marché dynamique d’aujourd’hui nécessite une prise de décision plus ciblée et plus rapide que jamais, grâce à SERP.
Vous voulez plus d’informations de Jordan Koene? Il est un invité régulier du podcast Voices of Search. Retrouvez son dernier épisode sur les Gagnants & Perdants d’août 2021.
Le référencement de 3 Façons A changé Cette année
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Crédits d’image
Image sélectionnée: VectorMine /
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2021