Les experts SEO chevronnés et les débutants ont tous une chose en commun: ils veulent tous placer leurs sites Web (ou ceux de leurs clients) au sommet des résultats des moteurs de recherche. Ou, s’ils y sont déjà arrivés, ils veulent s’assurer qu’ils y restent. Avec tant de concurrence et des algorithmes en constante évolution, il peut être extrêmement difficile d’amener votre site Web au sommet de Google.

Mais cela ne signifie pas que c’est un exploit impossible. Avec une planification minutieuse et les bonnes stratégies, vous devriez être en mesure d’obtenir un classement plus élevé de votre site Web ou même d’atteindre la première page en quelques mois. Voici quelques tactiques que vous devez utiliser pour amener votre site Web au sommet de Google.

1: Créez du contenu qui ajoute de la valeur

L’une des étapes les plus critiques pour classer votre site plus haut est de créer du contenu précieux et de haute qualité que les gens voudront lire et consulter. 90 % des spécialistes du marketing de contenu les plus performants dans une étude de l’Institut de marketing de contenu placent les besoins d’information de leur public comme une priorité absolue.

Lorsque votre contenu offre de la valeur à votre public, il le fera rester sur votre site plus longtemps. Cela peut avoir une incidence positive sur votre classement, selon des experts comme Larry Kim, qui ont mené des études identifiant une corrélation entre un temps de séjour plus long et un classement plus élevé des moteurs de recherche.

Et vous savez probablement déjà que les backlinks affectent votre classement. Une étude de Stone Temple a également prouvé que des liens provenant de sites hautement pertinents avec une haute autorité pourraient vous aider à classer votre site Web plus haut sur Google.

Source de l’Image: Temple de pierre

Il est donc crucial de développer un contenu précieux si vous souhaitez faire accéder votre site Web au sommet de Google. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de contenu tels que BuzzSumo pour identifier les éléments de contenu les plus partagés et les plus tendances. Cela vous aidera à réfléchir à des idées de contenu que votre public cible adorera. Vous pouvez également mener des sondages et des enquêtes pour demander directement à votre public ce qu’il veut voir de vous.

2: Créer plus de contenu au format long

Vous pouvez également classer votre site Web plus haut sur Google en créant plus de contenu au format long. Le contenu de forme longue vous permet d’approfondir n’importe quel sujet dont vous discutez, ce qui le rend plus informatif et de plus grande valeur. Il a donc tendance à obtenir plus d’engagement, ce qui augmente votre temps de séjour et vous aide à classer votre site plus haut.

De plus, les gens aiment partager du contenu long. Une analyse BuzzSumo de 100 millions d’articles a révélé que le contenu long obtient plus de parts sociales. Les articles entre 3 000 et 10 000 mots ont obtenu le plus de partages, suivis des articles entre 2 000 et 3 000 mots. Plus de partages sociaux se traduiront par une visibilité accrue et un trafic accru, ce qui est crucial pour que votre site Web se hisse au sommet de Google.

Source de l’image: OkDork

3: Optimiser pour la boîte de réponses Google

Les résultats dans les boîtes de réponses de Google sont encore plus importants que la position numéro un dans les résultats de recherche Google, comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous.

Source de l’image: Résultats de recherche Google

Si votre contenu apparaît dans cette section, il gagne beaucoup plus de visibilité et est susceptible de générer beaucoup de clics et de trafic. Cela alimente vos efforts pour placer votre site Web en tête des résultats de recherche Google.

Il est donc crucial d’optimiser votre site pour la zone de réponse de Google en utilisant des phrases de questions pour optimiser votre contenu. Selon une analyse de seoClarity, des phrases de questions comme « comment » et « quoi » étaient les deux principaux mots clés qui déclenchent des extraits de code présentés.

Source de l’image: seoClarity

Vous pouvez utiliser des outils tels que Répondre au public pour identifier les principales questions que les gens se posent sur un sujet spécifique. L’optimisation de votre contenu avec ces phrases de questions peut également vous aider à répondre aux chercheurs vocaux qui ont tendance à poser des questions conversationnelles.

En plus de cela, vous devez également utiliser correctement les balises H2 dans vos sous-titres pour aider Google à comprendre que vous répondez à une question. Lorsque vous parvenez à obtenir l’extrait de code en vedette, ces balises apparaîtront dans la zone de réponse de Google pour donner aux chercheurs une idée de ce que contient votre page.

Ces efforts amélioreront vos chances d’obtenir l’extrait de code en vedette pour les mots clés pertinents et vous aideront à classer votre site plus haut.

4: Gardez un œil sur la concurrence

Comme mentionné précédemment, il y a une tonne de concurrence dans le paysage du référencement, car chaque site Web veut atteindre le sommet des résultats de recherche Google.

Donc, si vous souhaitez classer votre site Web plus haut sur Google, vous devez toujours avoir une longueur d’avance sur vos concurrents. Cela signifie que vous devez les surveiller de près, où ils se classent actuellement, pour quels mots clés ils se classent, etc.

Vous pouvez utiliser la fonction d’analyse des concurrents de SpyFu pour obtenir un aperçu complet des performances globales de vos concurrents. SpyFu vous aide à identifier les concurrents et les domaines qui gagnent sur vos mots clés ; et combien de clics ils obtiennent pour leurs mots clés.

Vous pouvez utiliser toutes ces informations pour optimiser votre stratégie et empêcher vos concurrents de vous dépasser.

Source de l’image: SpyFu

5: Améliorez votre structure de liaison Interne

Les liens internes vous aident à établir une architecture de site appropriée. Ce qui aide Google à parcourir en douceur chaque page de votre site et à les répertorier dans les résultats de recherche pertinents. Donc, si vous souhaitez que votre site Web arrive en tête des résultats de recherche Google, vous devez disposer d’une structure de liaison interne appropriée.

Selon Moz, la structure optimale du site Web se présente sous la forme d’une pyramide avec un minimum de liens entre la page d’accueil et les autres pages. Au lieu de cela, vous aurez la page d’accueil menant aux pages de catégories principales, qui seront à leur tour liées aux pages de produits.

Source de l’image: Moz

Même lorsque vous liez des articles de blog, vous pouvez essayer d’avoir un article de pilier détaillé et complet sur un sujet spécifique. Et puis reliez-le à d’autres articles pertinents qui traitent de tactiques ou de sous-thèmes spécifiques en détail.

Par exemple, si vous avez un article pilier sur le référencement dans son ensemble, vous pouvez créer un lien vers plusieurs autres articles qui traitent de tactiques de référencement spécifiques telles que l’optimisation du texte d’ancrage et les stratégies de backlink.

6: Optimisez vos textes d’ancrage

L’optimisation du texte d’ancrage est une autre étape cruciale pour placer votre site Web en tête des résultats de recherche Google. Le texte d’ancrage que vous utilisez pour créer un lien vers d’autres pages peut aider Google à comprendre de quoi il s’agit, en l’aidant à répertorier les pages avec précision.

L’utilisation de mots clés pertinents comme texte d’ancrage est donc un excellent moyen de guider les moteurs de recherche et de les aider à comprendre le contenu de votre page et à classer votre site plus haut.

Il existe cinq types différents de textes d’ancrage que vous devez connaître:

• Texte d’ancrage de correspondance exacte – Un texte d’ancrage de correspondance exacte utilise un mot-clé reflétant la page vers laquelle vous liez. Par exemple, un lien « Stratégies de référencement » vers une page qui couvre les stratégies de RÉFÉRENCEMENT serait un texte d’ancrage de correspondance exact. Ceux-ci sont idéaux pour aider Google à comprendre ce que contient la page liée.
• Texte d’ancrage de correspondance partielle – Ce type de texte d’ancrage inclut une variante du mot clé principal sur la page vers laquelle vous créez un lien. Par exemple, « stratégies d’optimisation de contenu » qui renvoie à une page qui parle d’optimisation de contenu. Ce sont également une excellente alternative aux textes d’ancrage de correspondance exacte car ils sont toujours pertinents pour le sujet lié à la page.

Voici un exemple dans lequel nous avons utilisé le texte d’ancrage « Stratégies de référencement » pour créer un lien vers un article expliquant le référencement pour les débutants.

• Texte d’ancrage de marque – Comme son nom l’indique, ce type de texte d’ancrage utilise un nom de marque. Par exemple, un lien « SpyFu » vers un article de blog SpyFu. L’utilisation excessive de ce type de texte d’ancrage peut être considérée comme suspecte et manipulatrice. Évitez de l’utiliser plus d’une fois dans vos articles de blog. Voici un exemple tiré d’un de nos articles de blog.

• Lien nu – Lorsqu’une URL agit comme une ancre, elle est considérée comme une ancre de lien nu. Ces ancres peuvent ne pas être la meilleure option si vous essayez de créer un lien vers du contenu dans des articles de blog, car elles pourraient nuire à l’expérience du lecteur.
• Texte d’ancrage générique – Le texte d’ancrage générique est un mot de phrase générique qui renvoie à d’autres pages. « En savoir plus » ou « cliquez ici » sont quelques exemples de texte d’ancrage générique. Ils ne sont pas très idéaux pour le référencement car Google n’a aucun moyen de comprendre le contenu de la page liée et sa pertinence par rapport à la page de liaison.

Gary Illyes de Google a dit explicitement qu’il n’y avait aucune pénalité pour sur-optimiser vos textes d’ancrage de liens internes. Cela signifie que vous pouvez utiliser le texte d’ancrage de correspondance exacte autant que vous le souhaitez pour vos liens internes.

Cela dit, c’est toujours une bonne idée d’utiliser des synonymes et des variations pour maintenir un flux naturel dans vos articles au lieu d’essayer de forcer le texte d’ancrage de correspondance exacte.

7: Avoir une excellente stratégie de publication d’invités

Peu importe ce que vous avez entendu, la publication d’invités reste l’un des meilleurs moyens d’amener votre site Web au sommet des résultats de recherche Google. Ce n’est pas seulement à cause des backlinks, mais aussi à cause de la visibilité croissante que vous obtenez auprès des audiences pertinentes.

En étant publié sur un site réputé, vous renforcez votre crédibilité dans l’industrie et attirez plus de personnes sur votre site. Tout cela contribue à une autorité de domaine plus élevée, et finalement, cela vous aide à être classé en tête des résultats de recherche organiques de Google.

Par exemple, Adam Enfroy a publié huit messages d’invités en 15 jours. Il a gagné 247 nouveaux backlinks, 32 nouveaux domaines référents et 268 nouveaux mots-clés organiques qui se sont classés dans le top 100. Son classement Alexa s’est amélioré de 600 000, son trafic organique a augmenté de 372% et sa cote de domaine de +12.

Mais cela ne signifie pas que vous devriez envoyer des présentations à n’importe quel site Web qui accepte les messages d’invités. Pour que cela fonctionne, vous devez adopter une approche stratégique et élaborer un plan approprié.

Voici quelques conseils à suivre:

1. Visez à être publié sur des sites Web pertinents avec une autorité de domaine élevée (de préférence plus de 60). C’est l’étape la plus cruciale car vous ne voulez pas obtenir de backlinks à partir de n’importe quel site Web.
2. Choisissez des sujets qui plairont au public du site cible.
3. Assurez-vous de créer un contenu détaillé et de haute qualité qui serait utile au lectorat du site cible.
4. Soutenez vos réclamations auprès de sources pertinentes et de haute autorité pour gagner en crédibilité.
5. Lien vers d’autres sites Web influents et blogueurs le cas échéant.
6. Évitez d’être trop insistant dans vos e-mails de sensibilisation si vous souhaitez que votre pitch soit accepté. Soyez amical et poli, et n’hésitez pas à faire un suivi au moins une fois.

8: Afficher des extraits enrichis dans la recherche

Afficher des extraits enrichis dans les résultats de votre moteur de recherche est l’un des meilleurs moyens d’obtenir plus de clics sur votre site. Ceci, à son tour, aide à améliorer votre classement et peut éventuellement vous aider à placer votre site Web au sommet des résultats de recherche Google.

Les données structurées de votre page HTML aident Google à afficher des extraits enrichis précis que les chercheurs peuvent voir. Il pourrait inclure des informations telles que le prix, la notation, la disponibilité des stocks, etc.

Ainsi, les chercheurs obtiennent une image précise de la pertinence ou non du produit ou du contenu pour eux. C’est également un excellent moyen de minimiser les rebonds, car la plupart des clics proviendront de chercheurs pertinents.

Source de l’image: Résultats de recherche Google

John Mueller de Google a également précisé que l’utilisation de données structurées permet à Google de comprendre plus facilement dans quelles recherches il doit afficher votre page. En d’autres termes, cela améliore votre ciblage et facilite le classement de votre page pour les résultats de recherche pertinents, même si cela n’affecte pas directement le classement.

Plus vous vous classez pour les mots clés pertinents, plus vous obtiendrez de trafic pertinent. Tout cela aide à classer votre site plus haut au fil du temps.

9: Optimisez vos URL

Aussi mineure que cela puisse paraître, votre structure d’URL est un élément important pour améliorer votre classement. En soi, cela peut ne pas avoir un impact massif sur le classement de votre moteur de recherche.

Mais si vous souhaitez placer votre site Web en tête des résultats de recherche Google, vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer même les facteurs les plus infimes qui peuvent influencer votre classement.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques pour créer des URL SEO-friendly:

1. Gardez-les courts et au point. Une étude Quick Sprout a révélé que les 10 meilleurs résultats sur Google comportaient en moyenne 37 caractères dans leur URL. Les URL contenant 35 à 40 caractères semblent bien mieux fonctionner, selon leur étude.
2. Utilisez des tirets au lieu de soulignements pour séparer vos mots. Cela permet à Google de comprendre plus facilement en quoi consiste votre page. Matt Cutts de Google a également expliqué que Google ignore les traits de soulignement tout en considérant les traits d’union comme des séparateurs.
3. Ajoutez des mots-clés naturellement pour améliorer les signaux de pertinence et aider Google à comprendre où classer votre site. Bien que ce soit un petit facteur, il joue toujours un rôle crucial si votre objectif final est d’amener votre site Web au sommet de Google.

Shaun Anderson de Hobo a même mené une expérience dans laquelle il a constaté que le classement d’une page diminuait progressivement lorsque le mot-clé était supprimé du slug d’URL. Et une étude de référencement cognitif a révélé que la page de premier rang a trois fois plus de chances que la page de deuxième rang d’avoir un mot-clé dans son URL.

Source de l’image: SEO cognitif

Évitez d’utiliser des caractères étrangers tels que @, &, $ ou % dans votre URL, car ils peuvent confondre les robots d’exploration des moteurs de recherche. Seulement 0.194% des 100 premiers résultats pour 1 000 résultats dans plusieurs industries contenaient des caractères étrangers dans leur URL, selon l’étude Quick Sprout citée précédemment.

10: Optimisez vos balises Meta

Comme l’URL de votre page, vos balises meta sont des facteurs infimes mais importants qui peuvent influencer le classement de votre page. Vous devrez optimiser à la fois votre balise de titre et votre méta-description pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le contenu de votre page.

Cela peut vous aider à augmenter votre taux de clics, tout en permettant à Google de classer votre page dans les résultats de recherche pertinents.

Voici quelques bonnes pratiques pour vous aider à optimiser votre balise meta et à améliorer le classement de votre site Web:

1. L’étude de référencement cognitif citée précédemment a révélé que la présence de mots clés dans votre titre peut faire toute la différence entre le 1er et le 2e rang. Il est donc crucial d’optimiser votre balise de titre avec des mots clés pertinents.
2. De même, vous devrez également optimiser vos méta-descriptions avec des mots clés pertinents. Mais assurez-vous de ne pas le surcharger de mots clés juste pour le plaisir. Utilisez-les naturellement pour que la description coule bien et soit compréhensible pour les moteurs de recherche et les humains.
3. Gardez vos titres courts, accrocheurs et précis. La longueur moyenne des titres dans les résultats de recherche organiques est de 55,04. Mais vous pouvez dépasser 60-65 si nécessaire, sans dépasser la limite de 70 caractères.
4. Résumez le contenu de votre page à l’aide de méta-descriptions. Évitez de les rendre trop longs, car tout ce qui dépasse 160 caractères pourrait ne pas s’afficher complètement dans les résultats de recherche Google. Alors que l’analyse de RankRanger a révélé que la longueur moyenne des méta-descriptions dans les résultats de recherche organiques est de 164,07, il est préférable d’éviter de dépasser la limite de 160 caractères.

11: Améliorer la vitesse de chargement des pages

À partir de juillet 2018, la vitesse des pages mobiles est devenue un facteur de classement important pour les recherches mobiles. Alors que Google a déclaré que cette mise à jour n’affecterait qu’une petite fraction des recherches, cela ne signifie pas que vous devez l’ignorer.

Comme mentionné précédemment, vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer même les plus petits facteurs de classement si votre objectif est d’amener votre site Web au sommet des résultats de recherche Google.

Et bien que la considération ne concerne que les recherches mobiles, il est possible que cela ait un impact sur votre classement général à long terme.

Une page à chargement rapide améliore l’expérience utilisateur, ce qui est susceptible de réduire le nombre de rebonds. Cela pourrait éventuellement contribuer à un classement plus élevé sur les résultats des moteurs de recherche Google.

Vous pouvez utiliser Google PageSpeed Insights pour voir à quelle vitesse votre site Web se charge. En plus d’analyser la vitesse de chargement de votre page sur mobile et ordinateur de bureau, cet outil vous montre également quelques possibilités d’accélérer le temps de chargement de votre page.

Source de l’image: PageSpeed Insights

12: Implémentez AMP to Rank pour Google News

Le classement de votre contenu sur Google News est un excellent moyen d’obtenir des liens d’autorité auprès de sites qui voudraient vous citer comme source. Cela peut éventuellement augmenter et améliorer votre autorité de domaine, ce qui vous aide davantage à obtenir un classement plus élevé.

Donc, si votre objectif est d’amener votre site Web au sommet de Google, vous devriez également envisager de vous classer parmi les résultats de Google News.

Si vous parcourez les résultats de Google News sur mobile, vous verrez que la plupart des résultats sont des Pages Mobiles accélérées (AMP). Cela signifie que vous devez implémenter AMP et améliorer votre contenu AMP pour être classé sur Google News.

AMP aide à améliorer l’expérience utilisateur mobile car le contenu se charge instantanément. Ainsi, bien que ce ne soit pas encore un facteur de classement, l’AMP est probablement un facteur indirect qui influence d’autres facteurs de classement.

77% des sites Web, dans une étude collaborative entre Stone Temple et WompMobile, ont connu une augmentation du trafic organique après la mise en œuvre de l’AMP.

Il y a eu une augmentation moyenne de 27,1% du trafic organique et une augmentation de 33,8% des impressions SERP. Leurs taux de clics sur SERP ont également augmenté de 15,3%.

Source de l’image: Temple de pierre

13: Améliorez vos signaux sociaux

Google ne considère pas les signaux sociaux comme un facteur de classement direct. Cependant, plusieurs études ont identifié la corrélation entre une bonne présence sur les médias sociaux et un classement plus élevé dans les moteurs de recherche.

Le référencement cognitif, par exemple, a constaté que les pages avec un classement plus élevé dans les moteurs de recherche ont tendance à avoir une plus grande présence sur les réseaux sociaux.

Source de l’image: SEO cognitif

L’étude a révélé une corrélation étroite entre un classement plus élevé et une activité plus élevée sur les médias sociaux.

Cela signifie que le nombre de likes, de commentaires et de partages que vous obtenez sur les réseaux sociaux a un certain impact sur votre classement. Cela est probablement dû au fait qu’une activité accrue des médias sociaux améliore la visibilité, ce qui peut encore augmenter votre trafic.

Cela signifie que si vous souhaitez placer votre site Web en tête des résultats de recherche Google, vous devez vous assurer de renforcer votre présence sur les réseaux sociaux. Interagir avec votre public et partager du contenu précieux avec lui peut vous aider à classer votre site plus haut.

Vous devrez partager des publications pertinentes et opportunes pour attirer vos abonnés au bon moment. Vous devez également interagir avec leurs commentaires en répondant à leurs questions ou en les remerciant généralement pour leurs commentaires.

En plus de cela, vous pouvez effectuer des sondages, leur poser des questions, etc. pour le rendre plus interactif et obtenir des engagements plus élevés.

14: Optimisez votre liste Google My Business

Un classement plus élevé sur les résultats de recherche locaux est une autre étape cruciale pour être classé au-dessus des résultats de recherche organiques de Google.

Et la meilleure façon d’améliorer votre classement local est d’optimiser votre liste Google My Business. Moz a constaté que les signaux GMB jouaient le rôle le plus important dans le classement de votre entreprise dans le pack local.

Comme vous le savez déjà, les résultats du pack local ont tendance à être beaucoup plus importants que tout autre résultat de recherche.

Source de l’image: Résultats de recherche Google

Vos signaux Google My Business affectent également votre classement organique local dans son ensemble, selon l’analyse Moz. Il est donc crucial d’optimiser votre annonce si vous souhaitez vous classer plus haut dans les résultats de recherche Google.

Voici quelques conseils qui peuvent vous aider à le faire:

1. Assurez-vous de remplir correctement tous les détails de votre entreprise. Cela inclurait le nom de votre entreprise, votre adresse, vos coordonnées, l’URL du site Web, la catégorie, les heures d’ouverture et la description. Le nom de votre entreprise doit être exactement tel qu’il est dans la vie réelle, et toutes les autres informations que vous fournissez doivent être correctes.
2. Google vous permet désormais d’inclure une description d’entreprise dans votre liste GMB. Cependant, la description ne doit pas dépasser 750 mots. Vous pouvez également optimiser cette description avec des mots clés pertinents dans un flux naturel.
3. Incluez des images pour représenter avec précision votre entreprise et rendre votre annonce plus visible et plus attrayante.
4. Créez des publications GMB pour annoncer des événements, des ventes ou des produits à venir afin de tenir les gens au courant de votre entreprise.
   Encouragez vos clients à laisser des commentaires sur votre entreprise, vos produits et vos services pour vous assurer que votre annonce se démarque.

Vous pouvez également consulter certaines des directives plus détaillées de Google sur la façon de représenter avec précision votre entreprise via les listes GMB.

15: Avoir une stratégie PPC efficace

Une stratégie publicitaire payante efficace n’affecte pas nécessairement directement votre classement. Cependant, il est crucial pour accroître la notoriété de la marque, car cela permet de classer votre site en bonne place parmi les résultats de recherche et les flux de médias sociaux.

Et l’augmentation du trafic résultant d’une visibilité accrue peut s’accumuler au fil du temps pour améliorer le classement de votre site Web.

Il est donc crucial de construire une stratégie de référencement et de PPC intégrée si vous souhaitez que votre site Web se hisse au sommet de Google. Les deux stratégies qui fonctionnent ensemble peuvent tirer parti de manière significative de votre site Web et augmenter votre classement à deux reprises.

KoMarketing a mené une campagne de référencement très efficace, puis l’a intégrée à une campagne PPC optimisée. Cela a considérablement amélioré les résultats déjà obtenus grâce au référencement et a également contribué à améliorer les performances des mots clés individuels.

Réflexions finales

Bon nombre des conseils que nous avons mentionnés touchent à la stratégie marketing. Obtenir votre page en haut des résultats de recherche de Google repose également sur des aspects techniques. Vous pouvez exécuter un audit SEO pour couvrir également de nombreux points négligés.

Voici quelques-unes des meilleures façons de vous aider à améliorer votre classement et à vous classer sur la première page de Google. Alors que certains d’entre eux peuvent affecter directement votre classement, d’autres ont un impact plus indirect.

Mais si vous voulez maîtriser la façon d’amener votre site Web au sommet de Google, vous devrez également hiérarchiser ces tactiques. Vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer quelque chose simplement parce que c’est un facteur de classement plus petit.

Maintenant, mettez-vous au travail en utilisant les conseils ci-dessus pour améliorer le classement de votre site Web et placer votre site en première page.