Branding ist für jedes Unternehmen immens wichtig. Unter Aspekten wie der sofortigen Erkennung kann es die Verbraucherentscheidung wirklich fest zugunsten eines Produkts kippen. Dies ist ein komplexes Thema, das Elemente der Verbraucherpsychologie mit den Grundsätzen des Marketings kombiniert. Wenn Sie versuchen, in das Branding für Ihr Startup und Ihr kleines Unternehmen zu investieren, helfen wir Ihnen bei der Beantwortung der Frage, wie sich das Branding auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher auswirkt!
Marken schaffen Käuferambitionen
Marken haben ein ehrgeiziges Element. Renommierte und etablierte Marken tendieren auch dazu, dies in ihrem Preis widerzuspiegeln. Branding der Superlative macht Produkte auf einzigartige Weise zum Objekt der Begierde. Unser Wunsch, ein teures iPhone zu besitzen, bleibt bestehen, auch wenn man argumentieren könnte, dass viele Telefone uns vielleicht zu viel niedrigeren Kosten helfen könnten. Verbraucher binden ein soziales Token an Produkte und Dienstleistungen. Ein Porsche lässt die Menschen Sie in einem anderen Licht sehen. Außerdem kann die Marke Ihnen eine höhere Prämie berechnen.
Marke verändert Käuferabsichten
Eine starke Marke kann das Konsumentenverhalten positiv beeinflussen. Zum Beispiel gibt es zwei Produkte mit ähnlichen Funktionen und Leistung. Einer ist eine eigene Marke und der andere nicht. Welches würden Sie wählen? Marken haben mit ihnen verbundene Hintergrundgeschichten. Marken haben Follower und bauen im Laufe der Zeit Vertrauen auf. Sie kennen sie, ihre Gründer, ihre Geschichte und oft hat auch jemand in Ihrem Freundeskreis die Produkte verwendet. Wenn Sie ihr Logo sehen, erkennen Sie sofort die Marke und erinnern sich an andere Produkte dieser Marke, die Sie zuvor verwendet haben (es ist der Halo-Effekt!). Genau wie im vorherigen Beispiel wissen wir alles über Steve Jobs und erkennen sofort den halb gegessenen Apfel im Logo, der zur Aura der Marke beiträgt. Es gibt ein Element des Vertrauens zwischen Ihnen und der Marke. Das Nicht-Markenprodukt hingegen genießt diesen Luxus nicht.
Marken passen ins Selbstverständnis des Käufers
Auch Branding spielt eine wichtige Rolle, indem es sich am Selbstverständnis des Käufers ausrichtet. Jeder Mensch hat ein bestimmtes Bild von sich selbst im Kopf. Wenn sie etwas kaufen, möchten sie, dass diese Artikel ihrem Selbstverständnis entsprechen. Zum Beispiel hat ein Teenager einen gewissen Sinn für Stil, der durch persönliche Vorlieben und äußere Einflüsse entwickelt wurde. Jetzt würde der Teenager versuchen, eine Marke zu kaufen, von der er glaubt, dass sie die gleiche Persönlichkeit wie er hat. Marken müssen zuerst ihr Zielsegment verstehen und dann versuchen, eine Persönlichkeit zu entwickeln, die dem Selbstverständnis ihrer Zielkonsumenten ähnelt.
Marken verdienen Loyalität
Auf lange Sicht entwickeln Menschen eine starke Beziehung zu einigen Marken. Wenn zum Beispiel jemand seit seiner Kindheit eine bestimmte Getreidemarke isst, hat er eine emotionale Verbindung zu dieser Marke. Dieses Gefühl der Nostalgie wird sie bei der Marke halten, auch wenn bessere Optionen verfügbar sind. Es ist eine komplexe Kombination aus Vertrauen und emotionalen Aspekten. Dies ist genau das, was wir als Markentreue kennen, und Sie müssen in erster Linie eine starke Marke haben, um eine solche Loyalität zu entwickeln. Jedes neue Unternehmen sollte eine solche Loyalität anstreben und darauf hinarbeiten.
3 Tipps für ein kleines Unternehmen & Startup Entwicklung einer Marke
a) Konzentrieren Sie sich auf die Qualität der Markenerlebnisse entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Von Ihren Mitarbeitern über den Kundenservice bis hin zu Ihren Produkten
b) Entwickeln Sie qualitativ hochwertige Inhalte rund um Ihre Marke mit Schwerpunkt auf Elementen des Geschichtenerzählens
c) Interagieren Sie mit Ihren Verbrauchern in allen Medien. Sei menschlich und authentisch!
Was sind einige Ihrer Tipps? Teilen Sie mit uns!
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